市场资讯

＂尚酷之夜＂辽宁川达隆重登场 5月31日,大众进口汽车＂尚酷之夜＂活动落下帷幕。作为大众进口汽车＂尚酷夜摄会＂活动中一个至关重要的环节,＂尚酷之夜＂在5月的每个周末同时在两个城市举行,消费者白天可在活动现场体验尚酷赛车游戏,     

“猎夜”尚酷

如何利用新媒体笼络更多的潜在客户,是每个企业都必须考虑的问题。而对于Scirocco(尚酷)的营销团队来说,这个问题更是不可回避的,因为尚酷的目标客户——时尚、前卫、个性和喜欢运动车型的都市年轻人——正是数字媒体的主要受众。     

大众尚酷GTS 花样型男

上市时间:5月11日指导价:25.58万-33.28万元进入产品周期末端的大众尚酷推出了最新衍生版本GTS。与之前推出单涡轮增压版本或者高性能R版不同的是,GTS版本的推出,最大目的是向30多年前的第一代尚酷GTS版致敬。因而,新车在动力方面依旧采用普通版尚酷的2.0TSI涡轮增压发动机,最大功率为155kW,280N·m的最大扭矩能从1700rpm一直保持到5200rpm。     

为“R”而生——大众R系列7月来袭

大众汽车是一个传奇,它的传奇不仅在于使人们真正走进了汽车时代,同时长久以来引领着汽车业不断前进。如今,当各大汽车厂商一股脑地涌向＂T＂台时,大众汽车莞尔一笑,带领世人走入一个幽深而又疯狂的＂R世界＂。＂R＂的前世今生＂前段时间,我们每天都会接到很多客户和经销商的电话,他们询问尚酷R、高尔夫R什么时候上市,因为那种5.7秒百公里加速的感受是无以伦比的。现在我可以告诉大家,尚酷R和高尔夫R将在7月全面引入中国。＂5月29日珠海国际赛车场,2011年尚酷R-Cup首站比赛现场,     

影院广告的品牌传播效果探究

随着电影行业的不断发展,影院成为人们休闲娱乐的一个重要聚集地,对人们的生活产生了重要的影响。在影院人群聚集以及流动越来越频繁的情况下,很多广告主也就开始注重影院广告市场的开发和利用,希望将影院作为广告宣传以及提升广告效果的一个重要平台,所以影院广告也就变得越来越流行以及普遍。正是因为影院广告的发展越来越迅速,所以加强对于影院广告的研究也就具有十分重要的意义。文章以影院广告的品牌传播效果来进行研究,首先对于现有的影院广告类型进行阐述;其次对影院广告的品牌传播效果进行分析;最后就如何提升影院广告的品牌传播效果提出自己的看法,以此来进一步促进影院广告的品牌传播效果的提升。     

声东击西 闷声发财的秘诀

<正>一条街上有两家电影院,在市场不太景气的情况下,两家影院的老板都使出浑身解数争揽顾客。路南的影院推出了门票八折优惠,路北的影院就来了个五折大酬宾。对于顾客来说,同样情况下当然都愿意去花钱少的影院,于是,路北的影院生意兴隆,路南的影院门可罗雀。     

基于商业联盟的影院营销策略研究

随着中国电影产业突飞猛进地发展和电影院线制改革的不断深化,我国影院放映市场获得了发展良机。各影院都对影院营销策略给予高度重视。首先分析了现有影院营销模式及其特点,其次阐述了基于商业联盟的影院营销内涵,并对该种影院营销模式的竞争优势进行了分析,最后就基于商业联盟的影院营销策略实施进行了探讨。     

存量时代 影院如何“跨界”形成差异化竞争力

<正>近两年,由于受众流失严重、影院盈利方式单一、场景使用率低等诸多因素,国内不少影院都面临严重压力。但同时,消费者需求不断提升,新零售和网络的兴起,技术变革以及市场环境的变化也给影院的运营管理提供了全新的机遇。结合市场环境变化,本文将对影院的运营管理方式进行探索,期待对影院的运营管理思路提出可行性意见。     

影响影院顾客满意度的关键因素研究

基于顾客满意度对电影院经营绩效影响的重要性,文章从顾客满意度入手,探讨影院关键因素对顾客满意度的影响;在回顾国内外顾客满意度理论、测量模型的基础上,提炼影响影院顾客满意度的关键因素,并在知名影城进行问卷数据收集,构建影响影院顾客满意度的回归模型。研究发现影院的放映质量、环境及服务要素对顾客满意度有正向显著影响,而价格具有负向影响,因此,影院的绩效改善应该从改善客户的满意度入手,客户的满意度高,其影院客户的回头率高,影院绩效将会逐步提升,而从模型获得的具体改进建议对同行有积极的现实指导意义。     

闷声发大财!声东击西

一条街上有两家电影院，在市场不太景气的情况下，两家影院的老板都使出浑身解数争揽顾客。路南的影院推出了门票八折优惠，路北的影院就来了个五折大酬宾。对于顾客来说，同样情况下当然都愿意去花钱少的影院，于是，路北的影院生意兴隆，路南的影院门可罗雀。路南影院的老板不甘坐以待毙，于是一赌气，干脆来了个跳楼大甩卖——门票打两折。按照当地消费水平和行业常规，影院门票五折以下已经毫无利润可言了。路南影院打两折的目的是为了把对手彻底挤垮，然后再进行价格垄断。谁知他们刚刚把顾客拉过来，路北的影院接着就推出了门票一折优惠，并且每人另送一包瓜子。     

基于ACSI模型的私人影院顾客满意度影响因素研究

本文以美国顾客满意度指数(ACSI)模型为基础,运用偏最小二乘法(PLS)对私人影院顾客满意度影响因素进行了研究.研究阐述了目前的研究成果,目前私人影院发展情况、产生的问题.研究认为,私人影院的顾客期望对感知价值的正向影响支持度较弱.对私人影院的支持度不显著.在此基础上,对私人影院的经营者提出了若干经营建议.     

论商业影院运营中的文化助推与情感渗透

面对高度同质化的电影放映市场,进行营销创新是商业影院树立差异,实现成功运营的有效手段,而文化和情感元素在影院的差异化营销中具有以柔克刚的力量。文章从影院内外两个角度,通过影院品牌、环境、服务这几个主要的营销环节来挖掘文化助推和情感渗透的柔性力量,院线在影片片头加上随片广告,既有利广告商品销售,也推进了院线的商业运营,从而实现商业影院经济效益和社会效益高度结合的良性发展。     

银幕巨阵：新概念影院传媒形式

2005年岁末,北京央视三维电影传媒集团(以下简称央视三维)酝酿了许久的影院媒体整合模式:银幕巨阵全国高端影院银幕广告联播网(以下简称银幕巨阵)横空出世,央视三维正式代表中国电影产业宣告了一个高端影院新媒体的诞生。银幕巨阵将国内现有的最高端、最现代化、上座率最高的影院集中优化整合为网络体系,以时段购买的方式,向客户提供银幕影像传播服务,成为一种目标受众更具针对性、实效性更强、不同于传统贴片的全新影院传媒形式。     

CGV影院人性与商业共生

作为全球首家上市的影院公司,CGV在韩国拥有100多家影院,近千块银幕。从规模和票房收入上看,CGV是韩国也是亚洲最大的影院公司。截至2013年,CGV在中国已开设27家分店,主要分布在北京、上海等一二线城市,2015年中国影院数计划达到100家。     

现代飞思1.6T:不再“软脚”

上市时间:8月16日指导价:16.78万-21.48万元竞争对手:本田CR-Z/大众尚酷目标客户为年轻时尚人群的现代飞思竟然只使用一台1.6L自然吸气发动机,不免令竞争对     

辽宁影院产业发展研究

文化产业是没有天花板的行业。影院产业是文化产业不可或缺的组成部分。一个地区影院产业的兴旺标志着一个地区文化产业的繁荣。在介绍了辽宁影院产业的发展现状和未来趋势基础上,阐述了辽宁影院产业的市场需求状况,针对辽宁影院产业发展存在的主要问题提出以下对策措施:政府应转变观念,鼓励国内民营资本涉足影院产业;引导省内电影院线在大中小城市合理布局;注重行业协会建设,完善教育培训体系,为电影院线培养更多的电影人才。电影院线应通过兼并、收购和联合,打造具有全国影响力的电影院线;与制片方等合作,制作并提供优秀的电影产品;既要充分利用传统媒体,又要学习运用新兴媒体,加大技术和服务的投入,提升顾客的观影体验等措施以促进辽宁影院产业加快发展。     

华谊兄弟：我的电影我做主

作为首家影业上市公司，华谊兄弟在募集资金中承诺投资1．3亿元，在2010年建成影院6-8家，分别位于重庆、上海、武汉、北京、沈阳、合肥、哈尔滨等城市。另外，在接下来的两三年内公司还将继续寻找新项目，直至开发影院15家。除自主建设外，或可能与现有影院及院线公司洽谈合作。而2010年6月24日，其首家影院——重庆百联上海城影院将正式开业。     

浅探影院差异化竞争的策略和出路

针对目前国内影院同质化竞争的局面,根据差异化竞争理论,从影院实际管理工作着眼,探讨影院从不同方面进行差异化经营的策略和出路。     

南京地区豪华影院观众消费行为调查报告——以新街口国际影城为例

近年来,与传统影院的日渐衰落形成对比,新兴的豪华影院正吸引着越来越多的电影观众,豪华影院观众已构成了一个非常重要的细分电影市场,其价值取向、心理特征使其消费行为有别于传统的电影观众消费行为。本次调查研究以南京新街口国际影城为例,从消费者行为学等学科角度对南京地区豪华影院观众消费行为进行分析研究,总结其消费行为的特点和影响因素,为豪华影院改进其营销策略,更有效地满足观众的需求提供依据。     

大学生选择影院观影的动机与价值观调查分析——以北京物资学院为例

文章以北京物资学院的学生为例,通过调查研究大学生选择影院观影的动机与价值观,尝试分析大学生选择影院观影的影响因素,提出一些建议,为影院提供决策参考。