五叶神品牌建设研究

本文以卷烟＂五叶神＂为研究对象,从公司战略、客户界定、品牌定位与核心价值、品牌识别、传播模式五个方面对品牌建设进行了分析。研究发现：五叶神依靠低害香烟的战略设定、中高档细分市场的选择、低害和＂闯＂精神的品牌核心价值,以及有效的品牌传播使其获得了成功,但在产品结构、品牌要素的建立、组织品牌联想、品牌个性联想和传播力度等方面存在不足。最后,结合相关的分析笔者给出了自己的建议。     

旅游目的地品牌联想研究综述

随着旅游者品牌意识的不断增强,旅游市场竞争已经进入品牌竞争的时代,旅游目的地品牌资产决定了目的地竞争力的大小。品牌联想作为品牌资产的核心组成部分,关系到目的地品牌化战略的成败。对国外学者关于品牌联想的概念、分类及测量等方面的研究进行了总结,进而探讨了旅游目的地品牌联想研究及其发展趋势。     

酒店品牌的基本特征和市场价值

一般而言，知名的酒店品牌都有一定的共性，即市场的知名度和美誉度，顾客的忠诚度和联想度，企业的效益度和扩张度。我们试从酒店品牌所拥有的个性、核心价值、美誉度、忠诚度、联想度和扩张度六个方面加以分析，从中探讨酒店品牌的基本特征和市场价值，以加深对酒店品牌发展战略的认识。     

企业品牌研究评述

企业品牌是品牌战略研究的新分支,在企业战略中占有关键地位,是长期品牌管理的核心。本文从企业品牌相关概念、品牌内涵和品牌联想三方面对相关理论研究进行了梳理和归纳,最后提出了我国企业品牌的培育策略。     

企业品牌研究评述

企业品牌是品牌战略研究的新分支,在企业战略中占有关键地位,是长期品牌管理的核心.本文从企业品牌相关概念、品牌内涵和品牌联想三方面对相关理论研究进行了梳理和归纳,最后提出了我国企业品牌的培育策略.     

品牌传承:内涵、价值、发现途径及其对中国品牌管理的战略启示

如何保持品牌的基业长青?学术界对此问题长期关注。本文在最新研究的基础上,提出品牌传承(Brand heritage)是探究"品牌何以长寿"问题的最新洞见。这一概念以那些历史悠久、业绩优秀并坚守自身价值观的卓越品牌为考察对象,总结出品牌传承的五大维度:核心价值观、业绩记录、长寿性、象征符号和历史价值。文章通过对这五个维度的详述,来建立对品牌传承概念的深入理解,并阐述了其理论研究价值所在。继之,文章从实践角度,指出企业可通过"发现和识别"、"激活和提取"以及"保护和培育"这三大步骤来进行品牌传承的管理和运用。最后,从"本土高端品牌的打造"、"新兴品牌的发展战略"以及"老字号品牌的管理"三个方面来深入阐述品牌传承概念对中国品牌的战略启示。     

品牌战略管理：必须树立大局观

打造强势品牌的大局与最终目标一把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。     

我国出口品牌发展战略研究

本文以我国出口企业品牌发展的现状来分析研究,通过对发展品牌战略的意义,对实现规模经济效益降低营销成本、提升企业核心竞争力、树立统一品牌形象的作用,并从国外知名品牌美国通用电气公司与国内的知名品牌联想集团销售的"联想"电脑两案例中的发展经验和战略对比,分析我国出口企业品牌中存在的品牌经营认识、品牌建设投入、品牌管理和人才、品牌个性中的创新能力、抗风险的保护能力、金融危机在我国经济中对出口企业的影响六方面的问题以及对这些问题日后发展的方向和措施的阐述。     

基于整合传播的品牌联想创建研究——以蒙牛品牌为例

品牌联想是企业创建品牌中最重要的一个方面,本文主要对品牌联想进行界定和分类,通过实地调研获得蒙牛品牌的品牌联想,以此为依据分析蒙牛品牌的来源,浅析整合传播手段对品牌联想内容创建的重要作用.     

用户导向的品牌传播应用战略——手机广告的精准营销策略研究

随着新媒体的兴起以及营销环境的变化,商家主导品牌传播的时代已经结束,用户个性化共建品牌的时代行将到来。因此,品牌传播应该以"人本思想"和"智能手段"为两大并行发展的战略方向,品牌传播要以用户导向为核心,通过手机广告来更好地实现互动性和精准性的提升。本文具体提出了用户导向的手机广告应用策略,从目标用户的瞄准、广告内容的优化、投放渠道的筛选和效果的监测调整四个方面,为品牌传播效果的提升提出了系统的策略建议。     

淮安“地标园”品牌提升策略

<正>城市地理文化价值是城市品牌的重要内涵,江苏淮安中国南北地理分界线标志园(以下简称"地标园")是全国少数几个以挖掘城市地理文化价值打造"城市名片"的品牌之一。本文通过分析该"地标园"品牌现状指出其品牌管理过程中存在的问题,运用品牌核心价值识别三维匹配模型揭示其品牌核心价值,以此为基点提出品牌定位、品牌形象塑造和品牌整合传播策略。     

我国高校品牌资产价值提升的策略研究

高校实施品牌发展战略的目的就是打造核心竞争优势、提升高校品牌价值,如何能够有效的进行高效品牌资产管理,对提升高校自身的发展意义重大。本文主要从认知度、美誉度、忠诚度、品牌联想、品牌延伸和品牌维护六个维度为我国高校品牌资产价值提升提供了策略建议,以期推动高校自身实力的提升。     

“黄鹤楼”价值营销策略分析

从价值哲学、价值选择、价值设计和价值传播这四个方面着手,分析了湖北中烟集团旗下"黄鹤楼"品牌异军突起背后的价值营销策略,总结其成功的经验,以期为同类品牌的发展和培育指明方向。     

品牌战略管理之我见

<正> 品牌战略管理的根本目的是创建立体化的、深度的品牌资产。品牌的深度资产主要来源于消费者对品牌的认知与联想,品牌认知与联想中触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。品牌管理的中心工作就是定位核心价值并让消费者的大脑对品牌核心价值产生记忆与认同。     

如何提炼入脑入心的品牌价值

消费者大脑中的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉,对品牌的赢利能力产生重大影响。 品牌之所以能为企业带来更多的可持续赢利,是因为消费者对一个品牌能够产生正面联想,这种联想所传递的信息能深深触动消费者的内心世界,并产生积极、美好、愉悦的心理体验。消费者大脑中的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉,对品牌的赢利能力产生重大影响。品牌核心价值其实就是触动消费者内心世界的最有力的邵部分联想。     

基于品牌联想视角下的品牌资产提升

品牌资产价值,它是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度,特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外,在心目中的形象价值部分,是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识入手,使品牌具有较高的知名度、品牌核心价值、品牌忠诚度等。本文主要从品牌联想的角度探讨了如何提升品牌资产,从品牌联想的内涵、特性、价值开始,主要就如何提高品牌联想,来探讨提升品牌资产的具体途径,以达到抛砖引玉的作用。     

品牌要素之品牌联想

品牌是消费者通过产生联想形成的资产。品牌联想在品牌建设实践中具有重要意义。品牌联想主要包括5个方面的内容：品牌联想、品牌形象和品牌定位；品牌联想如何创造价值？品牌联想的类型；选择创造品牌联想；如何保持品牌联想？以下是第一部分的内容。     

“一带一路”战略下连云港城市品牌营销研究

当前,连云港正处于"一带一路"战略的大好机遇,迫切需要实施城市品牌营销战略,以提高连云港城市竞争力。本文在深入调研连云港城市环境现状的基础上,进行了SWOT分析,围绕"一带一路"战略探索了城市品牌定位,并提出了连云港城市品牌营销战略的思考,即政府主导,全力塑造和传播城市品牌;国际视野,整合营销传播城市品牌;全民动员,细致维护城市品牌。     

手机感知质量对品牌资产的影响

感知质量是影响品牌资产的重要因素,关于感知质量与品牌资产之间关系的研究是当前学术界和企业界所关注的课题。本文在问卷调查的基础上,运用因子分析和相关分析的方法,验证了手机行业感知质量对品牌资产的影响。研究发现,手机感知质量的核心功能、附加功能、安全性、可靠性、服务质量五个维度与品牌资产的品牌联想、品牌情感、品牌忠诚三个维度之间呈显著正相关关系。     

品牌扩展中“稀释效应”的消费者认知机制分析

品牌扩展策略中的“稀释效应”,是指随着核心品牌在新产品上的使用,消费者对核心品牌的评价有所下降的现象。这种现象是否发生,主要取决于消费者对扩展产品的评价值。从消费者的认知出发,用情感迁移模型和联想需求模型分析消费者如何对扩展产品进行评价,认为扩展产品与核心产品的拟合度低、核心品牌的联想不能适用于扩展产品的领域而导致“稀释效应”的产生。