中国列车电视传播创新研讨会在京召开

7月28日，以“深度挖掘媒体创新潜力，全面彰显媒体价值”为主题的鼎程传媒一中国列车电视传播创新研讨会在北京召开。会议上，各位专家和代表对列车电视媒体的传播创新价值、深度沟通传播形式，以及节目创新等进行了深入的剖析和探讨。     

新媒体环境下的电视媒体传播

随着科学技术的发展和传播理念的演变，近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”，目前一般包括两方面的含义：第一，特指网络媒体。通过互联网传播信息，区别于传统的平面、电波和户外媒体，这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二，指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视＋网络＋通讯，构成IPTV等等。     

有效传播是媒介的核心竞争力

广告是塑造和提升企业品牌最有效的途径，现在的消费者每天都被各种各样的广告所包围。据统计，生活在中心城市的人，他所接受的信息是过量和过剩的，因此造成大量广告都被人忽略。这一方面是因为有些广告手法太平淡，无法给消费者留下深刻的记忆，另一方面也因为信息的海量增长与传播途径的日趋多元化。仅以电视媒体来分析，全国的数量最多时超过3200家电视台。从中国电视结构体系来看，     

中国列车电视：食品饮料品牌传播新干线

很多公务繁忙的商务人士常年东奔西走，他们几乎没时间在家看电视，但是在长达十几小时以上的列车旅途中，这些大忙人也难得得安静下来，兴致盎然地看着一档档列车电视播放的独具特色的节目。     

列车电视开启品牌传播新时代——写在《中国列车电视传播价值蓝皮书》发布之际

近年来,中国铁路飞速发展,与此相应,列车电视的传播价值引起了越来越多的关注。2010年7～8月,鼎程传媒联手央视市场研究在全国范围以列车旅客为研究对象,对列车电视媒体传播价值开展了大规模、     

中国列车电视：春运传播直通车

“春节期间，我们毫无疑问会加大在中国列车电视的投放力度，黄金期的贺岁是非常适合我们的形式。”提到中国列车电视，五粮液集团公关部长陈勇如是评价，“我们选择投放中国列车电视有三个理由：一是，因为乘坐火车出行的人会越来越多；二是，因为列车电视强制传播的环境会加强品牌的传播力，同时又有相互交叉传播的优势；三是，列车电视的性价比相当好。”     

中国列车电视：春运传播直通车

“春节期间,我们毫无疑问会加大在中国列车电视的投放力度,黄金期的贺岁是非常适合我们的形式。”提到中国列车电视,五粮液集团公关部长陈勇如是评价,“我们选择投放中国列车电视有三个理由：一是,因为乘坐火车出行的人会越来越多;二是,因为列车电视强制传播的环境会加强品牌的传播力,同时又有相互交叉传播的优势;三是,列车电视的性价比相当好。”     

中国列车电视的价值创新

2008年5月16日，广源传媒和亿品传媒合并成立鼎程传媒，成为中国最火的列车电视媒体。在中国今天的传统媒体运营进入瓶颈期、中国的新媒体运营进入平台期的时候，中国列车电视的出现，其基本的属性和价值定位归属于中国传统媒体的运营创新序列，这种定位和价值提炼既能够充分发挥传统电视媒体的优势和成果，又便于借鉴新媒体的运营模式和成功探索。     

如何提高国民获取科技传播的主观能动性

现代社会信息量极为丰富，呈现“知识爆炸”、“信息海洋”之态势。国民获取的信息由传统向主观转化，主观获取科技传播的能力在增强，但是仍有弊端。如何提高国民获取科技传播的主观能动性，促进科技成果快速高效转化是本文详细阐述的问题。     

中国列车电视：直通春运，高效传播

每年的春运都是中国的一件大事，也是所有中国人心中永远的牵挂，在短短不到两个月的时间内，上亿人进行乾坤大转移，从城市到城市、乡村，再从乡村、城市到城市。巨大的人群催生巨大的市场，人们需要迎来送往、吃喝玩乐，企业需要通过争取人们的消费选择机会来提升销售业绩，而媒体在其中扮演着不可或缺的角色——传递消费信息、引导消费选择。铁路媒体坐拥覆盖春运主场的地利，携各自的传播优势，成为春运传播的近水楼台，其传播效果被客户屡屡称道。     

电视广告的有效传播：电视媒体的特殊性

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而，随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分，消费者的注意力已不再集中，企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏？如何将电视广告做得更加精益有效？本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等，共同探讨“电视广告有效传播”的问题，给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径：在激烈的市场竞争中，靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势，广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等，都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按]     

创新领航者：东方明珠移动电视

在5月19日举行的2009新媒体创新大会上，东方明珠移动电视荣获“建国60年·中国传媒创新贡献奖”、“2009中国新媒体十大创新品牌”两项大奖。继去年11月及今年3月两次夺得新媒体大奖之后，此次获奖系东方明珠移动电视第三度荣膺新媒体最高殊荣。东方明珠移动电视作为移动电视界的创新领航者，一直以来都站在时代的前端。     

CTTV春运列车电视——最具爆发力的品牌传播火力点

春节：消费狂欢的盛宴 作为中华民族传统文化不可或缺的部分，中国的传统节日已在国人的心中打下了深深烙印，难以割舍。而在中国的传统节日里，农历春节无疑首当其冲，无可争辩的成为最具人文意义的一个节日。返乡探亲、除夕守岁、拜年祝福、亲朋聚会已成为中国人春节不可或缺的节日活动。     

电视网络影响力与传播通路创新高峰论坛精彩上演

2009年5月13日,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)主办的"电视网络影响力与传播通路创新高峰论坛"在泰山精彩上演。国家广播电影电视总局相关领导、多家电视媒体的主要领导、国内著名媒介研究专家、知名有线电视网     

电视媒体在品牌传播中的背书效应分析——以中央电视台为例

本文将研究视角聚焦于电视媒体的背书效应,以中央电视台为例,力图通过分析消费者品牌偏好与媒介偏好之间的关系,探讨新营销传播图景之下传统大众媒体在广告主品牌传播活动中的角色与价值,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供借鉴。     

电视媒介品牌传播的理论实践思考（上）

现代传媒的竞争己进入品牌经营时代。一个电视媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目作为支撑和保障。当前，中国电视频道已经显示出这种知名品牌坐天下的特征：凤凰卫视、湖南卫视、《焦点访谈》，《幸运52》等知名媒体和名牌栏目所吸纳的受众与广告客户的数量与质量，都是同行中无名之辈所望尘奠及的。品牌就是媒体的形象，它标志着超越时空的品位和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着良好的作用。     

互联网企业品牌传播的“移动电视热潮”——58同城选择公交地铁移动电视品牌传播案例分享

在新媒体时代,受众呈现出的生活形态多样化、媒介习惯多元化的特点日益突出;面对复杂的受众变迁,单纯的传统媒介通路早已不能完全解决企业品牌传播与营销的需求,     

媒介传播效果质与量的统一——2009年山东电视齐鲁频道收视解析

电视媒体的传播效果能够被测量吗？如果说收视率直接反应的是电视媒体的“量化”传播效果，那么影响力就是电视媒体“品质”的最佳体现。     

移动电视助推快消行业品牌传播的新趋势

在媒体竞争日益激烈的今天,对“目标受众的注意力”这一稀缺资源的争夺,使得各种媒体营销传播手段不断受到挑战。而以移动电视为代表的新媒体凭借由传统媒体一点对多点变为多点对多点的传播状态新特性,以及将媒体之间、受众群体之间和产业之间的边界弥合至最小化的特有优势,日益受到公关界、广告界及企业广告主的重视。尤其一些本身目标消费群体与移动电视受众高度重合的知名快速消费品企业,     

让客户赢在清晨——从广州电视34频道《广州早晨》谈早间媒体市场的广告传播效果

长期以来，早间媒体市场一直处于各台的非黄金时段，由于这一时段除去新闻、天气等常规板块资讯节目外，缺乏形式特殊的广告类型与广告创新，因此广告主不愿将过多资金投向此时段。但这是否意味着早间媒体市场就真的是一块食之无味，弃之可惜的“鸡肋”呢？