请用一个声音说话——IMC理论及其应用

１９９３年 ,随着美国西北大学舒尔兹教授等人同名著作的出版 ,整合营销传播理论 (简称ＩＭＣ)在国际营销界得到广泛认同。整合营销传播的最大特点是强调企业营销传播活动的“协同作用” --整体功能大于部分之和。美国广告代理协会将其定义为 :一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划及其附加价值所在 ,这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考中所扮演的角色 --例如一般广告、促销活动以及公共关系 --并且将之结合 ,透过天衣无缝的整合提供清晰、一致的信息 ,并发挥最大的传播效果。而对ＩＭＣ更广义的解释是 :建立并…     

整合营销理念下教育培训企业全渠道营销策略研究

随着互联网技术的快速发展,线上教育已经成为一种重要的教育培训渠道,而面对教育培训这个广阔的市场,各种教育机构展开激烈的营销竞争,整合营销理念已经成为教育培训企业营销的一个重要战略方向.本文从整合营销理论出发,分析了整合营销的特点以及当前教育培训企业在整合营销下面临的困境,最后提出了整合营销理念下教育培训企业全渠道营销策略,希望能够对教育培训企业扩宽营销渠道起到一定的帮助.     

浅析整合营销传播

整合营销传播是协调企业内外部资源和多元化传播渠道向消费者传递一致信息的营销策略。本文通过分析当代全球营销战略的新发展、新变化,着重探讨了整合营销传播的含义、特征、主要步骤以及我国企业开展整合营销的对策与措施。     

透视整合营销

整合营销是对传统营销的一次革命,深刻理解整合营销的内涵与作用,实施整合营销,对提高应用企业的竞争力和核心能力,保证企业的可持续发展发挥着巨大作用。     

浅析整合营销对社会营销的理论发展

本文通过对社会营销观念和整合营销观念的理论分析,论述了整合营销对社会营销在理论上的发展和有益性补充,为企业制定营销策略提供了有力的依据。     

市场营销中的整合策略

上世纪90年代最著名的营销理论突破莫过于整合营销传播（IMC）了，时至今日我们依旧能够感觉到这股洪流的震撼。整合营销传播已经成为出现频次最高的营销词汇，无论理解与否，很多人已经将能否实现整合营销传播看作营销计划是否有效的“试金石”。     

浅析整台营销对社会营销的理论发展

本文通过对社会营销观念和整合营销观念的理论分析,论述了整合营销时社会营销在理论上的发展和有益性补充,为企业制定营销策略提供了有力的依据.     

营销学的理念扩充研究

随着时代的进步和变革,营销理论正逐步渗透进企业管理之中,现在国内无论哪个行业都在研究营销理念的新内容,以期超越对手。本文着重阐述整合营销观念中的全方位营销,专注营销、客户管理管理、营销的方向性、营销中的职商、特色营销、激情营销,以及现代营销人员应有五大硬牌,强调了良好的销售技巧和方法是营销学成功之道,通过实效的报酬定律实现营销效果的显现,并努力达到销售的最高境界。     

消费者视角的整合营销传播模式

<正>一、“由内及外”(In-outside)的整合营销传播视角之不足近几年来,整合营销传播理论在我国得到了广泛传播,并成为营销界的热点话题。然而,从目前我国企业的整合营销传播运作实践来看,我国企业的整合营销传播尚处于战术协调的初级发展阶段,即:企业已经开始考虑对各种营销传播工具的协调与整合,以对外发布“一个形象和一个声音”     

现代企业推进整合营销传播策略的思考

针对整合营销传播的内涵和传统营销传播中存在的主要问题，提出现代企业推进整合营销传播策略的操作思路，对现代企业转变营销观念，注重双向沟通具有重要的现实指导意又。     

试论整合营销传播理论在我国金融服务业中的应用

中国金融服务业的对外开放使国内金融机构正遭遇前所未有的机遇和挑战,而整合营销传播理论作为营销传播领域的新理念,将其引入客户关系管理中,将能够促进我国金融服务业客户关系管理的多项改善,如提升客服意识、实现数据库的集合、更有效地推销金融产品等。整合营销传播理论的引进主要是在金融服务业现有数据库的基础上,增强信息传播的效果,加强顾客关系管理,以及金融服务品牌建设等。     

整合营销传播的成功要素

整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法。整合营销传播（IMC）理论是20世纪90年代初首先在美国提出，舒尔茨教授对整合营销传播下过如此定义：“这是一个营销传播计划要领，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段，——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系，并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”     

论电子商务背景下汽车网络整合营销策略与发展

随着经济的增长,电子商务得以飞速发展,越来越多的企业将产品销售引向网络平台。网络整合营销是一种基于信息互联网络平台,系统的整合各种网络营销手段及工具,并不断的进行动态的修正,使得交换双方在"交互"中实现价值增值的营销理念与方法。本文旨在探索汽车销售企业如何切合当下企业营销的需求进行整合营销传播,以达到最佳的营销效果。     

高等教育营销理论视阈下独立学院运行模式研究——以南京信息工程大学滨江学院为例

本文以南京信息工程大学滨江学院为例,分析独立学院在营销管理导向下,运用营销管理理论中的目标市场、顾客需要、整合营销等核心概念来指导自身的办学实践。具体表现在:运用目标市场策略,找准学院的目标市场与办学定位;满足顾客需要,全面实施服务营销战略;运用整合营销战略,提升学院竞争力。     

旅游景区的整合营销传播

传统旅游景区营销传播是一种长期存在的信息传播惯性和路径依赖，其基本形态包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等。传统旅游营销传播能够长期盛行的重要原因是，由于营销和传播的主导权主要控制在旅游产品提供商和渠道商（即旅游景区经营企业和旅行社1手中，因此，在营销传播过程中，信息垄断的市场控制力量分散为市场各个部分共有的权利，使得传统营销传播面临着前所未有的困境。传统的方式已不再适应现今旅游发展的需要，传统的营销传播将被整合营销传播所取代。整合营销传播是以构建并维护稳定的游客关系作为营销传播的目的。整合营销传播（IMC）主张通过一整套营销传播计划，充分认识并综合使用多种传播手段（广告、促销、公关等），向目标市场提供清晰、连贯的信息，实现营销传播效果最大化。     

整合营销:“魔棒”还是“稻草”

整全营销的提出可以说是现代营销管理理论的一次重大变革,在我国,不管是理论界还是实业界,都曾经为之着迷。然而在经过几年的实践之后,梦幻似乎被无情地击灭,品牌不但没有建立起来,短期的经济效应更无从谈起。“整合营销”真的不合时宜了吗?还是“整合营销”从一开始就是空中楼阁?     

以整合营销传播推动桂林旅游业发展

整合营销传播是20世纪90年代出现在美国的现代营销传播方法，它有着科学合理的实质内涵。作者在详细介绍了整合营销传播理论基本含义和主要特点的基础上，指出该方法是构筑旅游目的地品牌形象的直接有效形式。最后结合桂林旅游发展的客观实际，分析了整合营销传播对推动桂林旅游发展的重要作用。     

基于顾客的营销渠道模式战略性整合

营销渠道整合是企业提高营销效率的关键问题。本文从企业的顾客角度出发,提出营销渠道的整合可以从整合营销传播、整合组织结构、整合顾客体验三条思路中进行选择;为了有效整合营销渠道,必须从战略层次而非战术层次上来考虑,以实现企业和渠道成员之间的资源联接、利益共享和能力扩充;通过渠道的有效整合,可形成所有权型、管理型、契约型三种整合市场营销渠道的基本模式。     

旅游目的地营销创新研究

文章分析了我国当前旅游目的地营销现状,提出了旅游目的地营销创新的主要策略,以产品创新、虚拟旅游营销、主题营销、数字化营销、整合营销为手段,提升旅游目地的竞争力。     

整合营销传播过时了吗？

整合营销传播从唐&#183;舒尔茨建立理论到现在，已经经历了几十年的历史。就像任何一个理论的命运一样，它成了无数以营销和传播混饭吃的人（当然也包括我）的口头禅。整合、营销及传播成了代表很in的符号，大家言必称“整合营销传播”，但细细听来，每个人说的整合营销传播所指完全不是一回事儿。