标志性品牌研究述评北大核心CSSCISSCI

标志性品牌是那些变成了文化标志的消费品牌,文化意义是这些品牌最显著的属性。目前标志性品牌研究正成为品牌文化意义研究领域的一个重要主题。本文通过回顾相关研究,追溯了标志性品牌的理论渊源,分析了该类品牌的形成机制,并探讨了该类品牌对消费者认知和评价的影响。     

名曲名家奏华章

走过十年风雨,作为直辖市标志性重要文化庆典活动的重庆新年音乐会,伴着直辖市的成长已经走向成熟,成为重庆市的一大文化品牌.     

品牌理论里程碑探析

品牌在近三十年成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域.品牌理论的不断创新以及品牌实践的发展,展现出丰富多彩又扑朔迷离的画面.其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新?品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的?本文在大量文献研究的基础上,对品牌理论的发展演进进行了梳理和分析,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献及其回答的基本科学问题.     

全力打造红色文化品牌——渭源县苏维埃政府纪念馆促进红色文化大发展纪实

红色文化是我国的特色文化,其记录了我国百年以来的革命史与建设史,也是中华民族的精神依托与精神支柱,更是政治与教育发展的理论性工具,对我国的现代化建设意义重大.革命纪念馆是红色文化的承载体,是红色文化的收藏、研究、传播中心,纪念馆工作者是红色文化的守望者和传播者,在红色文化研究中要做到自觉、自信、自强,全力打造红色文化品牌,使纪念馆成为中国红色文化的重要宣传阵地.     

基于文化视角探析中国品牌国际化之路

培育中国企业国际知名品牌是实现中国战略转型升级的必由之路,也是实现从"中国制造"到"中国创造"的必然选择,无论对中国经济,或对中国国际形象都会产生积极的深远意义.品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂,文章主要从文化视角来探讨中国企业品牌的国际化之路.     

提升品牌竞争力——基于品牌文化的视角

在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化底蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的作用,左右着品牌在市场中的地位.这种无形的"文化力"深刻地改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有力支撑.本文通过时品牌文化与品牌竞争力的关系探讨,阐释了品牌文化是提升品牌竞争力的重要依托,并着重论述了如何塑造品牌文化以提升品牌竞争力.     

名曲名家奏华章

走过十年风雨,作为直辖市标志性重要文化庆典活动的重庆新年音乐会,伴着直辖市的成长已经走向成熟,成为重庆市的一大文化品牌.……     

黑龙江省冰雪体育文化品牌培植研究

通过对黑龙江省冰雪体育文化品牌培植发展现状的研究,了解黑龙江省冰雪体育文化产业品牌培植中存在的问题,并针对问题提出具有创新性、时代性的冰雪体育文化品牌培植的有效策略,提出了"整合区域资源,建立集群品牌;深度挖掘冰雪区域文化内涵,创新打造黑龙江冰雪体育文化品牌;充分利用新媒体技术推广冰雪体育文化品牌,提升品牌的社会影响力"等有效的发展策略.为黑龙江省冰雪体育文化品牌的可持续发展拓宽思路.     

牡丹文化对洛阳市旅游业发展作用机制研究

牡丹文化在洛阳有着悠久的传播历史和深厚的人文积淀,是洛阳城市形象的名片之一,牡丹文化旅游产业也是洛阳市旅游业核心产业之一。充分发挥洛阳牡丹文化旅游资源的独特性和影响力,将牡丹文化进一步融入洛阳市未来全域旅游发展的重大机遇之中,更加深入地将牡丹文化打造为洛阳标志性的国际旅游品牌,促进牡丹文化旅游衍生品开发,从而进一步发挥牡丹文化资源对洛阳市旅游业发展的巨大的推动作用。     

从消费心理看古商城文化品牌营销

了解消费心理对品牌的营销有着重要的意义,本文阐述了消费者心理的内涵和特点,强调了知晓消费心理对周村区古商城文化品牌营销的重要意义,并提出了根据消费者心理与行为的变化特点,制定古商城文化品牌营销策略的对策建议。     

论国产服装的品牌文化塑造

服装已从最初的生活用品、功能用品上升到文化产品。因此,服装品牌要溶入文化的因素,才能历经时间的考验。对于服装品牌文化的塑造,首先应该确立服装品牌文化的价值内涵,深度挖掘品牌所代表文化意义,其次,要将品牌文化进行传播,塑造合适的符号象征,来体现品牌文化。在品牌文化的传播中,文化的定位,对文化的宣传和创造与品牌文化一致的企业形象是很重要的组成部分。     

港湾利用与象山开洋节文化变迁

本文分析了象山港湾类型、分布、利用方式与渔业发展之间的联系,梳理了开洋节沿革及开洋节文化的意义变迁.研究发现:农业分化出渔业与渔文化,形成捕捞民俗活动;在旅游经济推动下,渔业衍生了经贸活动.在政府和渔民推动下最终形成“中国开渔节”文化品牌,并享誉中外.     

论文化在品牌管理中的重要作用——文化在品牌管理中的软价值

品牌文化是一个内涵十分丰富的复杂文化系统，它包括内部管理文化、商品文化、质量文化、服务文化、营销文化等。品牌文化作为在品牌经营和管理活动中所创造的精神财富及其物质形态的提炼，是品牌特有的传统和风气，它是属于全体品牌成员的，是品牌的内化了的“内在规则”。成功的品牌文化就像一种遗传因子，不仅可以渗透到每个成员的血液中去，还会代代相传下去，不会因为品牌内部人员的更迭而消失。     

非文化而不品牌

在21世纪这个品牌决胜的时代,品牌作为企业的战略性资产,己成为同类产品间最具有个性化和差异化的因素,因此,品牌建设也成为企业公认的竞争有力引擎.本文通过论述品牌建设的重要意义以及重点论述品牌建设所涉及的文化价值与功能.     

中国精品酒店品牌文化建设的探讨

在精品酒店发展的过程中,品牌的作用是举足轻重,它代表了精品酒店的个性与文化,是精品酒店的魅力与竞争力之所在.其中,文化是精品酒店最具魅力和竞争力的核心要素.中国精品酒店品牌的打造必须重视文化因素.为此,本文就中国精品酒店品牌文化建设这一问题进行了探讨.     

企业品牌文化建设的研究

品牌文化就是指文化特质在品牌中的沉积和品牌活动中的一切文化现象。品牌属于高文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一体，是现代社会消费心理和文化价值取向的结合。企业品牌文化是企业文化的重要组成部分，企业文化包括企业精神文化、制度文化、营销文化等，而品牌文化则是营销文化的一种表现形式，是企业文化建设的高层次追求。一个企业有自身的企业文化，但并不意味着有品牌文化，品牌文化是企业经过多年的努力，其品牌在市场竞争中获得较大优势和影响力以后才出现的。     

企媒联盟

雅戈尔、大红鹰、奥克斯等成为浙江省标志性品牌中国品牌研究院日前公布了全国各省的标志性品牌名单,雅戈尔、大红鹰、奥克斯等例入浙江省十个标志性品牌,成为浙江经济的重要"名片"、其他入选的品牌分别是:奥康、娃哈哈、雕牌、胡庆余堂、大红鹰、正泰、万向、波导、奥克斯。根据中国品牌研究院制订的《省标志性品牌评定标准和实施细则》规定,省标志性品牌是指能够代表省(自治区、直辖市)、并在全国同行中处于领先地位的品牌,只有获得中国驰名商标或中国名牌产品称号的品牌才有资格进入候选名单。(《雅戈尔报》提供)     

区域文化在茶叶区域品牌建设中的融合和应用——以客家文化为例

区域文化在区域品牌建设中的融合和应用,能够突显品牌特色,形成差异化的竞争优势。闽粤赣交界地区的客家文化作为我国区域文化中璀璨的一支,可以在茶叶区域品牌的视觉识别系统设计、品牌传播、品牌文化塑造中融合和应用。这不仅有利于茶叶区域品牌的建设,而且有利于客家文化的保护和传承、开发和利用,具有重要的社会价值和经济意义。     

关于打造广元市女性文化主题旅游品牌的思考

本文在实地调研的基础上,分析了广元市打造女性文化旅游品牌意义和困难,探讨了该市构建女性文化旅游主题的途径,主张强化组织领导,打造专业队伍;加大宣传力度,优化发展环境;提升品牌形象,促进文化升级,使女性文化旅游品牌在促进经济繁荣与社会发展中发挥更大的作用.     

以文化软实力提升中国企业品牌竞争力

文章认为,品牌的核心是文化,国家文化软实力需要企业品牌竞争力来体现;国家文化影响力和国家商业品牌的形成,又能进一步提升企业品牌竞争力。文章提出当前中国企业需要从转变经营观念、挖掘传统文化资源、研究顾客心理、建设企业文化和勇于承担社会责任等方面提升企业品牌竞争力。