危机公关不能“JUST DO IT”

凭借优良的产品设计和卓越的营销手法,耐克公司建立了一流的品牌形象,超越了竞争对手锐步(Reebok)和阿迪达斯(Addidas),成为国际性的领导品牌。早在1973年,耐克便聘请长跑健将史蒂夫·普瑞方汀(Steve Prefantatine)代言其运动鞋。1985年聘请乔丹(Jordan)为代言人,更使耐克名声大噪。1987年耐克公司把流行音乐和运动营销相结合,将披头士(Beatles)的音乐注入耐克运动鞋的广告中,造成轰动。其“Just Do It”(尽管去做)的广告语所倡导的“叛逆”和“我行我素”的文化风行全世界。但是耐克处理     

偶像的力量——中国最具商业潜质的10大体育明星

<正>一个体育明星对一个品牌的崛起能起到多大价值?我们不妨来看看乔丹和耐克这个商业经典。许多人认为,耐克和乔丹的结合,是现代商业和现代体育最     

耐克——模仿与虚拟经营的典范

总部位于美国俄勒冈州的耐克公司是全球著名的体育用品制造商,公司生产的体育用品包罗万象——服装,鞋类,运动器材等。耐克用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话:"只要你拥有身躯,你就是一名运动员:只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。"在美国《财富》杂志"世界500强"排名中,耐克公司2007年列第499位。     

菲尔·耐克--再造生命之源

在体育界,只要提到"飞人乔丹"、"恶汉巴克利"、"先觉者杰克森"等人的名号,很多人不免有如雷贯耳之感,这些颇具传奇色彩的英雄偶像实际上也意味着一个具有同样的动感色彩的名号,那就是耐克.     

耐克公司的财务故事

正一、耐克公司的品牌故事耐克(NIKE)是世界级的体育用品企业,作为美国最大的运动鞋营销商,其运动鞋占全球市场份额的三分之一强,被誉为是"最成功的消费品公司"。2014年全球最具影响力的市场研究机构Millward Brown发布的针对全球知名品牌Brand Z价值研究报告显示,耐克品牌价值大幅增加至246亿美元,超越2013年     

耐克申请刘翔商标遭拒

据悉，早在飞人“刘翔”3岁时，他的名字就已经被上海一家公司注册成了商标。现今，在刘翔成为家喻户晓的体育明星之时，耐克公司想将刘翔亲笔签名的“刘翔”商标申请注册，被国家工商总局商评委驳回。因此耐克公司将商评委诉至法院。     

真假“耐克”市场斗法

目前,市场上非法制造或销售假冒耐克品牌商品的情况十分普遍。从地域范围来看,全国各地均有发现,总体上是南方生产北方销售,甚至有大量假冒商品销往俄罗斯等国家。假冒耐克品种涉及面相当广泛,包括运动鞋、运动服装及配件,款式花样翻新,甚至“创造”出了耐克公司从未生产的产品,如假冒耐克品牌的牛仔裤、休闲鞋等等。假冒耐克在销售方式上也多种多样,比如:（１）在服装批发市场、鞋类批发市场、体育用品批发市场、集贸市场上租赁摊位销售,此种情况均为假货;（２）在商场或体育用品商店内将假冒耐克商品与其他品牌商品混在一起销售;（３）在…     

奈特：布道耐克文化

<正>耐克公司刻意揣摸迎合欧洲人的心理特点,利用美国形象塑造欧洲的"运动鞋族"耐克一方面要让好生意从国外市场不停地冒出来;另一方面以维护耐克的牌子为宗旨,履行那些根据建议制定的策略跨文化问题是每一个跨国公司在经营和管理中都要遇到的问题。耐克公司创建于1972年的美国公司。起初,它是一家规模甚小,随时都有可能倒闭的企业。公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职,公司连自己的办公楼都没有。与一些具有百年历史的体育用品公司相比,还属于体育用品领域的小字辈,但它却后来居上,超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、     

你会讲故事吗？

耐克有个"首席故事官" 为了让管理人员掌握绘声绘色讲故事的技巧,IBM在纽约阿莫克的经理人发展部门,请来在好莱坞有15年剧本写作和故事编辑经验的著名编剧奥顿担任顾问,专门训练经理人如何讲故事.耐克公司在多年前就设立了"讲故事计划":每个新员工要听一小时的公司故事.如今,听故事仍然是新员工受训的头等大事,耐克的教育总管也因此被称为"首席故事官".此外,可口可乐公司、美国西部电话公司、壳牌石油公司以及亚美泰公司,也都聘请密西根大学商学院教授诺尔·迪奇,以类似的方法来培训经理人.     

对我国体育明星广告的认识与思考

一、体育明星广告的概念 1.体育明星广告 体育明星广告是指由体育明星出面推荐产品或为产品优点佐证的广告,是证人广告的一种.它借助于体育明星的影响力、号召力和信誉推荐产品,或为产品所能提供的利益佐证、或带动消费者购买和消费产品、或为产品树立良好的形象.曼德拉曾说过这样一句话:"体育,拥有改变世界的力量!"."广告恒久远,明星永流传."因此,在众多企业的不懈推动之下,让体育明星成为营销载体,已从一句口号变成了越来越多企业的时髦行为.     

巧取芳心

在上个世纪80年代初,耐克公司发现,在公司每年30亿美元的销售额中,女顾客的销售额只占15%。于是,公司总经理托马斯·克拉克决心向女性市场发起挑战,打算到1995年使这一数字增长一倍。公司营销部门认识到,要扩大妇女市场,必须有一种不同的销售方法。“一家销售女式运动装的商店需要有一间更衣室。而大多数体育用品商店却只有一间前面挂帘的小房间。”女装销售经理苏珊·斯库诺弗发现了这一点。为此,耐克公司专门组织起一支销售队伍,直接与零售商合作,以便找出增加女装销量所需的改进。在其中,最成功的做法是利用广告向妇女们的芳心发动攻势。…     

寻找百亿体育企业

191．76亿美元，是耐克公司2009财年的销售总额。其在中国市场虽出现亏损，但9个月（耐克大中华区于2009年6月独立）总收入也在12．78亿美元。     

假冒耐克被查 品保总监致谢

“说实话，这些假耐克的质量相当不错，一旦选入市场，对耐克公司权益”的损害就更大。很感谢广东质监部门打掉了这个假冒耐克的生产窝点。”前不久，美国耐克公司驻广州办事处品牌保护总监魏端翔，就龙兴鞋厂生产假冒耐克鞋一案接受了记者采访。     

借名扬名

创名牌与提高企业的知名度是相辅相承的,九九归一是要在激烈的商战中取胜。 1、借名争名:与名人建立关系,将企业产品提供给名人使用,让名人为企业作“活广告”。美国的两大运动鞋系列产品,阿迪达斯和耐克每出一种新产品都必定是请体育明星试穿。1954年,德国足球队脚穿阿迪达斯足球鞋,凭着它特别耐滑的功能战胜了场地的泥泞,击败了对手,夺得了世界杯。明星们的风采为阿迪达斯出尽风头。与之相比,耐克大多钟情于篮球运动员,这也许与NBA有关。空中飞人迈克     

耐克公司:虚拟生产的典范

在名牌如潮、竞争激烈的运动鞋市场，“耐克”以其优良的质量、合理的价格和著名的品牌赢得了广大消费者的青睐。尤其是生活在现代都市里的年轻人，更是无一不对“耐克”推崇备至。耐克鞋名扬四海、家喻户晓，令青年人趋之若鹜，标志着耐克公司已经成长为世界级的鞋业公司...     

基于创新能力的企业发展——以耐克为例

耐克的创始人菲尔·耐特是一位技术平庸的赛跑运动员,比尔·鲍尔曼是俄勒冈大学的体育教师。1964年,他们合伙,每人拿出500美元开创了耐克的前身蓝带体育用品公司,1972年耐特和鲍尔曼把生产的鞋取名为“耐克”(NIKE),意为“取胜”。在1998年,凭借914亿美元的营业额,以第490位的位置步入“世界500强“的殿堂。2000年耐克公司名牌运动鞋市场规模达到164．39亿美元,占全球运动鞋销售额的90．5%,远远超过了其竞争对手     

李宁VS耐克：中国功夫的较量

1984年,当李宁在洛杉矶奥运会上刮起“中国旋风”时,耐克公司几乎是在同年签下了21岁的篮球巨星——迈克尔·乔丹,更使而后的时间内,耐克在全球名声大噪、业绩长红。就是这样两个看似毫无关联的人,却似乎在冥冥之中安排了一种较量与争夺。李宁与耐克的较量,其实是从李宁这个品牌一诞生就开始了,但是近5年,彼此双方才开始真正感觉到对手带来的强劲压力。当成熟的耐克全面登陆中国市场,计划一如在自己家门口一样“横扫千军”时,却发现自己看着成长起来的李宁品牌,自己曾不认为能够成为对手的李宁公司,似乎依然保持着从创立开始时就有的那股强…     

“价值链”和耐克鞋的秘密

街上常能见到脚上蹬着一双漂亮的名牌“耐克”鞋的年轻人,然而,我们的这些年轻人恐怕未必知道,耐克公司在经营管理方面的秘密。耐克公司是在1964年由美国俄勒冈大学的长跑运动员费尔·那特和他的教练比尔·波曼合伙办成的。他们自己办公司,起因于一番苦恼。原来,自从1958年费尔跟波曼练长跑以来,费尔经常对波曼教练抱怨买不到高质量的运动鞋,但是图纸送到美国的几家大鞋厂后,却没有一家愿意接受试制。于是,费尔和波曼在1964年组建了“蓝带体育用品公司”,每人投资300美元,委托日     

耐克：用情感打动女神

耐克成功进入女性市场,不是由于它对销售工作进行了革新研究,或由于它发现了任何人都没看到的销售机会,抑或在推销和广告宣传方面投入了更多的资金。耐克成功的关键因素是卓有成效的"情感沟通"。     

耐克:坚守体育品牌

耐克,被《广告时代》杂志社评为1996年度最佳营销者(前三年的得主依次是沃尔特·迪斯尼公司、微软公司、MCI电信公司)。耐克的“勾”已经无处不在,无论是在体育品牌范畴还是一般品牌范畴,耐克有着广泛的知名度与信任度。 耐克与可口可乐、麦当劳一样,位属世界十大著名品牌。耐克1996财政年度的收入是64.7亿美元,占有美国运动鞋市场的37％,第二位是锐步占21％,而第三位的飞乐与第四位的阿