基于内容分析的电子商务服装品牌热门微博研究

通过对电子商务服装品牌的461条热门微博作内容分析,探讨男装品牌与女装品牌热门微博内容的差异和不同类型的微博内容对用户参与互动的影响。研究发现:电子商务服装品牌热门微博的内容以关系构建型为主;男装品牌的用户最关注品牌信息,女装品牌的用户最关注产品和促销信息;抽奖对于用户参与的激励作用不显著。因此,企业在进行微博营销时,应根据品牌定位和用户特征来确定发布微博的主要类型和风格,抽奖活动应与企业的营销目标结合,不宜频繁使用。     

企业微博营销的SWOT分析及策略研究

微博是中国互联网的又一个"舶来品",展现了同twitter在美国一样迅猛的发展速度,仅两年时间,中国的微博用户已达数亿。微博的价值在于简练,在于实现信息的无障碍双向沟通,在于面向最广大的消费者。微博的兴起和广泛应用,同时也为企业开辟了前所未有的信息传播、交流沟通的网络平台,其蕴涵着巨大的商业价值,将逐渐成为企业网络营销的新阵地。因此,全面地研究和探讨微博的价值,运用SWOT分析方法,分析企业微博营销自身的优势、劣势,外部环境中所面临的机会、威胁,并用系统的思想将这些独立的因素相互匹配起来进行综合分析,制定出科学全面具体的企业微博营销策略,对企业有效地认识微博营销、充分开展好微博营销工作、提高企业竞争力具有重要的现实意义。     

基于AISAS法则的微博营销策略研究

微博是社会化媒体下的一种新形式,微博现象的出现,使得企业降低了网站推广费用,并以低成本维持顾客的关系,同时有利于企业品牌信息的传递,由此微博对于现代企业而言具有非常重要的营销价值。针对微博营销涌现的情景,探究消费者对微博营销的认知,据此提出了基于AISAS法则的微博营销策略,研究结论对企业提高微博营销效果提供积极的借鉴。     

公安微博对警民关系影响研究

警民关系是社会关系的重要组成部分,和谐的警民关系是社会安定的重要保证。文章的研究目的是探究公安微博对警民关系的影响情况,以便后续研究利用公安微博促进警民关系和谐的新途径。选择新浪微博作为研究平台,通过实证研究,发现公安微博创造了警民沟通新渠道,促进了警民关系的和谐发展,同时也提出了公安微博发展过程中亟待解决的问题。     

企业微博沟通对消费者购买意愿的影响

本文采用文献回顾的方法,分析了企业微博沟通对消费者购买意愿的作用机制。研究发现,企业与消费者在微博沟通过程中,企业微博沟通质量对消费者不确定性感知具有重要的影响。高质量的企业微博沟通能够减少消费者的不确定性感知,进而提高消费者深度购买和宽度购买的可能性。在此过程中,企业品牌知名度和产品类别具有重要的调节作用。具体而言,企业微博沟通质量对高品牌知名度和功能性产品具有更显著的积极影响。     

政务微博促进电子政务建设研究

微博及政务微博的飞速发展和迅速普及,为我国电子政务的信息公开、官民互动、民众参政议政提供了一个新的、及时、便捷的平台和渠道。但目前政务微博在信息公开和与民众进行沟通时,还存在着一些问题,比如回应不及时,语言生硬、有时还会发生误解等。政府应该重视政务微博,正确使用政务微博,充分发挥政务微博的积极作用,使政务微博成为电子政务建设的有益补充,从而促进电子政务建设。     

浅谈微博娱乐化的“色彩营销”

微博娱乐化是微博运行中广受争议的一种现象,网络信息的失真和造谣行为的出现都和它有着某种关联,无助于社会舆论的正向化;但是,微博娱乐化也在被很多组织创新应用,取得了不错的舆论正向效应。微博娱乐化显然是舆论行程中的一个问题,破解微博娱乐化的治理困境需要实证及理论研究上的支撑。     

人格特质与微博使用行为差异研究

本研究选取了419名被试作为研究对象,采用王孟成编制的中国大五人格问卷和微博基本信息调查袁对被试进行问卷调查,研究大五人格与微博行为的关系.采用spss17.0软件录入数据,管理数据,进行了T检验、皮尔逊相关、回归等统计分析,得到以下结论:个人信息数量、照片数量和原创微博数量在神经质高低分组上呈显著性差异;微博的关注人数在外倾性高低分组上呈显著性差异;转发微博数量在开放性高低分组上呈显著性差异.回归结果显示:严谨性能够负向预测微博关注人数和粉丝数量;外倾性能够正向预测关注人数;宜人性能够正向预测粉丝人数;神经质能够负向预测关注人数,正向预测个人信息数量、照片数量和原创微博数量;开放性能够预测转发微博数量.     

企业微博粉丝量对营销效果的影响

本文根据AISAS模型,研究电子商务企业粉丝量与微博营销影响力之间的关系,在新浪微博上收集、整合4个较为典型的电子商务企业微博案例数据,建立电子商务企业粉丝量和营销效果的回归模型,结果表明:企业微博营销的影响力与前一期影响力正相关,应通过互动等手段建立高质量的粉丝群;不同品牌的企业应采取不同的营销模式,小企业要取得良好的微博营销效果需要加强信息刺激点,提高信息关注度实现;企业微博营销的影响力会随时间衰减,需要保持一定"新鲜感",促进粉丝量的持续增长。     

刍议企业微博营销

微博作为一种新的信息传播形态,在互联网技术的支撑下,最大限度地吸引了全球网民的眼球。国内微博虽处于成长期,但基于其独特的传播特性和用户群的日益庞大,微博的品牌沟通能力为企业营销带来了新的机遇与挑战。文章以微博网站上的企业用户为研究对象,探讨企业利用微博营销的优势,并针对存在问题提出建议及展望。