路在何方——对保健品市场现状和产业发展的探讨

八十年代末,我国保健品的生产在改革开放春风沐浴中,如雨后春笋般破土而出、蓬勃发展。在短短十多年时间里,保健品的研究开发、生产、销售,从孕育起步到健康成长,已经形成一个独特的产业。其发展速度之快、规模之大、品种之多,不仅在本行业前所未有,就是在其它领域也不多见。我们只要稍加留意生活中到处可见的广告,到商场、药店走一走、看一看,就可以领略到那琳琅满目、林林总总的保健品所呈现出的“百花齐放”、“百家争鸣”的局面和一派繁荣景象,从中也可以感受到人民群众生活的丰富多彩和保健品产业的无限生机。特别是保健品行业的龙头老…     

保健品市场何时入“正轨”?

三株枯萎了,飞龙落地了,昂立一号突然之间销声匿迹,而蚁力神的广告还在铺天盖地播放着。短短几十年,我国的保健品行业先后涌现了3000多个品牌,虽说热闹非凡,但乱纷纷“各领风骚三五年”。疯狂的广告轰炸、低成本的投入、一些配方成分严重违规、虚假和夸大宣传,所有这一切使得保健品市场看上去一派浮华,但与此同时民众对其信任度却降至冰点。是什么原因导致保健品市场如此畸形发展?在这场虚假盛宴的狂欢背后,又隐藏着什么?     

净化医药保健品广告中的法与理

最近有两个数字值得关注,一是2003年国内保健品销售总额已突破300亿元大关,比上年猛增近50％。二是2004年的前9个月,在全国部分电视台播放的3万多条药品广告中,62％以上存在着虚假问题。这两个数字不禁使人产生疑问:为什么保健品、药品、医疗等广告敢于披上种种华丽的外衣横行于天下?是法律的疏漏还是监管的无力让违法广告查而不绝?     

“福寿仙”唤醒“睡美人”

“福寿仙多糖王口服液”、“小精灵菇王口服液”自投放市场以来,拥有越来越多的消费者,占领了越来越大的市场份额,获得越来越多的经济效益,人们对它神奇的功效赞不绝口。这决不是铺天盖地的广告所带来的,而是一步一个脚印、踏踏实实走来的。福寿仙保健品公司张友生总经理舒缓地道出个中诀窍:“质量,质量,还是质量。”     

产品推介

昂泰氏1号(鳗鱼多烯胶囊)随着社会发展,生活水平提高,人类因摄入脂肪和糖类等物质过多,营养过剩和失衡等因素,导致高血脂等疾病的老年患者日益增多。据世界卫生组织统计,因高血脂动脉硬化所致的心血管疾病已成为威胁人类的一大疾病。针对这种世界性的现实,中国“鳗鱼大王”黄学敏先生和他创建的昂泰集团忧天下老人之所忧,急天下老人之所需,在中国科学院广州分院、第一军医大学、武汉大学生命科学院、广州医学院等科研单位协作、支持下,以珍贵的鲜鳗鱼为原料,运用现代高科技技术精炼制成了昂泰氏1号镘鱼多烯胶囊。本品的主要成分廿碳五烯酸(EPA)和廿二碳六烯酸(DHA)总含量36％以上,居国内外同类产品的领先地位。其中EPA被国际医药生物学界公认为具有降血脂的特异功能。本品属纯天然海洋生物保健品,不含激素和添加剂,是老年人降血脂、预防老年性痴呆症的最佳保健品。老年朋友使用本品高血脂症状消失,恢复健康后,还可以使用昂泰氏鳗鱼系列产品3号,获得长期养心活血、降脂抗衰的宝贵功能。     

科持“养生”——产业求解保健生机

近年来，部分保健品因违规、夸大炒作而被频频曝光。虽说质疑的声音正逐渐平息，但其过分的夸大造势和成分违规模糊引发的诚信危机，一次次撞击着人们脆弱的消费心理，“怎么办？“这行业到底有没有前途？”……各种各样的声音在质疑的同时，希望的萌动依然没有泯灭。发生以上种种疑问说明这个行业还不太成熟，还需进一步努力。有关研究报告对比中、外保健品行业多项指标后指出，发达国家往往更注重产品的研发和创新，而中国的保健品企业从一开始就陷入了低研发投入，高广告搞入的怪圈。美国、日本等发达国家的保健类食品大企业标榜的是巨额的研发投入，不断开发科技含量高的创新产品，广告投入并不大。实际上，作为保健品行业，其内部同样需要保健梳理，加强内功修炼。但是，即便科技可以救赎保健品行业，其也要由人掌握并创造……作为灸手可热的行业，保健品曾为经济的发展提供了强劲的动力。毋庸置疑，在经济快速发展的大背景下，保健产业将迎来新一轮的角逐和裂变……     

2006年十大消费维权事

牙防组“忽悠”全国人民2006年3月,在牙膏、口香糖广告中频频露脸的“全国牙防组”被消费者告上了法庭,诉讼的理由是认为其不具有认证口腔保健品的资格而且误导消费者。经权威部门认证,从1992年即已开始进行“权威认证”并且在消费者眼里都充满信任感的“全国牙防组”,竟然是一个没有认证资格的组织。     

“脑白金”广告的文化秘密

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，就是这句琅琅上口但有明显语法错误的广告词，让千千万万中国老白姓知道了一种名叫脑白金的保健品，也饱受了脑白金广告的铺天盖地无孔不入的视听摧残。某网站搞了个中国十大恶俗广告评选，结果脑白金的动画版广告当之无愧名列榜首，堪称我们这个时代“恶名远扬的一个典型标本。     

2006年十大消费维权事件

2006年3月。在牙膏、口香糖广告中频频露脸的“全国牙防组”被消费者告上了法庭，诉讼的理由是认为其不具有认证口腔保健品的资格而且误导消费者。经权威部门认证．从1992年即已开始进行“权威认证”并且在消费者眼里都充满信任感的“全国牙防组”，竟然是一个没有认证资格的组织。     

精装修房多为陷阱

近年来，开发商在精装修房广告中讲，要赠送家具设备，并多冠以“进口”、“高档”、“名牌”之类家具产品。然而由于现在商品房多为期房，购房者只能通过看广告、听销售人员介绍、参观样板间等手段，在短时期内作出最终选择，想要具体细致了解项目情况，往往显得很无力。     

蚁力神:靠科技创新打造健康品牌

位于东北重工业中心城市沈阳的辽宁省蚁力神天玺集团历经七年多的发展,其经营的“蚁力神”系列保健品给中国保健品市场带来新的生机和活力,体现了民营企业在“东北大振兴”中的重大作用。“蚁力神”——小蚂蚁成就大事业蚁力神牌系列保健产品的主要原料——拟黑多刺蚂蚁,产自我     

从“广告”到“窄告”——从“沉默”的大众到多元开放的“分众”话语世界

在网络“窄告”兴起之前，传统的广告形式与传统的媒介共同合作，营造着传统广告的一切表达层面，大众对此只能被动的接受或逃避，受众没有发言权；同时，广告形式单一、缺乏创意、更新周期较长，对受众缺乏吸引力；更少互动、沟通，此时，大众是沉默的。而网络“窄告”这种新形式为广告带来前所未有的改变：广告形式多样化、更新周期缩短，设计新颖；受众由大众转向“分众”，并在广告活动中拥有了自主权，越来越多的个人和团体有了生产和选择消费广告的机会。越来越多的大众通过参与生产和消费以广告为代表的视觉艺术，而比以往任何时候都广泛的接近和参与到“艺术生产”、“文化生产”和“创意产业”中。     

福州东街口百货大楼保健品需求增加

近年来,人们的日常生活消费中,除了对吃、穿、用的消费外,保健用品的消费已悄然掀起,特别是中老年人对自身的保健更为重视,对保健用品的购买欲望颇高,该类商品成为他们的选购对象。保健用品中如:“505”神功元气袋、“天年”系列保健品、“月球车”、“按摩器”等颇受欢迎;保健饮品中“中华鳖精”、     

“从一支笔到一个平台”的共富之路

<正>我们贝发集团作为中国制笔行业的国家级制造业“单项冠军”，通过实施“一支笔、一条链、一个平台”创新发展战略，不仅让中国品牌享誉全球，还为3200多家文创供应链中小企业赋能，用智慧和创意服务人民美好生活。1994年，我就是带着“一支笔”，单枪匹马闯荡广交会，等了七天七夜，终于从一位中东客商手中带回第一笔订单。现在，在中国出口的100支笔中有16.5支是由贝发集团制造的，覆盖全球200多个国家和地区的15亿用户，     

鱼类加工下脚料的资源化与利用途径

介绍用鱼类加工下脚料制取水解蛋白、鱼精蛋白、二十二碳六烯（DHA）二十五碳烯酸(EPA)等营养和生物活性物质的技术工艺，为进一步开发利用鱼下脚料资源提供参考。     

探索脑白金“神话”

本文不去评论“巨人”、“史玉柱”等的是是非非，我笃信“三人行，必有我师”，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，在2－3年内创造了十几亿元的销售奇迹，我们决不能把它归结为保健品史上的偶然，让我们抛开人们对脑白金多面的评论，抛开脑白金营销中的败笔（例如：品牌知晓度与美誉度的严重错位），从中发掘一些对我们有益的东西。     

消费者喜欢什么样广告?

如今的广告用“铺天盖地、无孔不入”来形容似乎并不过份。有人说,生活中时时刻刻都会和广告行“注目礼”。无论你是挤公交车、打的、乘轮船、坐火车、搭飞机;也无论你是读报、看电视、听广播或者逛马路,进商店、游公园等都有广告作伴。广告似幽灵如鬼魂,时而爬上墙壁、时而塞进信箱、时而钻进门缝,就算你骑自行车,有时冷不防也会“半路杀     

四两拨千斤

制造热点事件、挖掘提炼新闻、创造新奇概念,继而进行媒体炒作,捕获消费者的注意力这已成为90年代以来中国企业发展中一道独特的风景。巨人炒作“脑黄金”,南德炒作“99 1”,科利华炒作《学习的革命》,飞龙炒作“伟哥”,爱多、秦池炒作“标王”,长虹、格兰仕炒作降价与振兴民族工业,娃哈哈非常可乐打“中国人自己的可乐”进行炒作,远大买飞机成了媒体炒作对象……     

中国广告的发展轨迹

我国的广告,从上古到今天,它的发展轨迹是: 口述广告 追溯我国广告的起源,应从“日中为市”的上时代谈起:《易·系辞下》记载:“神农氏作,列廛国,日中为市,致天下之民,聚天下之货,交易而各得其所。”当时,卖者以口述方式作买卖的沟通;后来,你叫你的声,我喊我的调,货郎摇“拨浪鼓”,卖油敲“油梆子”。口头宣传,沿街叫卖,便成了我国最早的口述广告,直到今天仍然还能偶尔听到沿街叫卖声。 宣传广告 到了奴隶社会,广告的形式有所增加。经济广告已有记载,社会广告有铸鼎、悬帜、告示,还有刻碑等形式。《楚辞》中“师望在肆,昌何识,鼓刀扬声,后何喜。”这里描写商纣时,姜子牙为招揽生意,进行音响广告的情景。姜子牙便是有文字记载、我国古代进行广告宣传的第一人。     

舍得的大智慧

某些白酒品牌建设在推广上，似乎除了巨额广告投入，就再无高明之处，粗放的营销模式难免遭遇“无话可说”的尴尬。而今高端白酒品牌阵营中，冲杀出一支“舍得”新军，感悟于智慧人生，“舍得”终于站出来“有话要说”。[编者按]