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信息不对称与营销道德失范 总被引:7,自引:0,他引:7
信息不对称与营销道德失范邓欣(武汉大学管理学院博士生430072)伴随着计划经济向市场经济的转轨,营销活动日益繁荣。在短短的十几年间,许多企业完成了由生产观念向营销观念的飞跃。它们以适当的价格提供种类繁多的商品,通过广告等促销手段塑造企业形象,扩大知... 相似文献
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一些企业出现了违反营销道德标准的行为,引起了社会对营销道德和企业履行社会责任的关注。本文针对营销环境中出现的公众日益重视道德和社会责任这一变化,阐述了企业营销道德缺失的表现,分析了公众规范企业营销行为的用户至上主义和环境保护主义运动,提出营销道德影响下企业社会责任的履行关键是把企业社会责任转化为企业竞争力。 相似文献
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本文对企业营销道德缺失行为的成因进行分析,并就企业营销道德缺失行为从三方面提出了治理措施,即:完善法律法规、加强消费者教育和企业自律。 相似文献
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食品行业的营销行为关系到人们的身心健康和生命安全。近年来,食品行业不道德营销行为日益频发。因此,食品行业营销道德问题必须引起足够的重视。本文针对食品行业中的不道德营销行为,分析了食品行业营销道德问题成因,指出要加强食品行业营销道德建设,需要食品企业、政府、行业协会、新闻媒体等多方的共同努力。 相似文献
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钟善才:科特勒的“营销革命3.0”:营销应重新定义为南品牌、定位和差异化构成的等边三角形。要想完善这个三角形,我们必须引入3i概念,即品牌标志(brand identity)、品牌道德(brand inlegrity)和品牌形象(brand image)。 相似文献
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营销中的"道德缄默"及克服途径 总被引:1,自引:0,他引:1
销中的“道德缄默”.是指营销人员对营销过程中存在的道德问题,避而不谈的一种综合性的姿态。营销中的“道德缄默”,是由主观和客观两方面的原因所导致,造成了一系列不良的营销行为。“道德缄默”的消除,需要通过政府、企业、媒介、消费者的“外推”及销售人员的“内修”共同努力实现。 相似文献
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在经济生活中企业营销行为的道德显得越来越重要,它关系到企业的生死存亡,也关系市场秩序和人民群众的切身生活,研究企业营销行为中的道德测量具有理论和现实意义。通过分析影响营销道德的因素,构建了企业营销行为道德测量指标体系,建立测量关联模型,并结合实例验证了营销道德关联测量模型的有效性。 相似文献
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关于灰色营销道德评价的一个初步调查 总被引:3,自引:0,他引:3
本文在调查的基础上分析了人们对灰色营销的道德评价问题。调查结果显示,人们对于推销中不同的灰色营销手段有不同的道德评价,且对某些有道德问题的营销行为并不反感;在道德评价上,人们对于推销人员的灰色营销行为的反感程度明显低于采购人员的灰色营销行为。文章认为,市场营销在中国的这种道德环境反映了中国传统文化对人们意识的深远影响,企业在制定市场营销道德规范时,要充分考虑这种实际环境,不提出过高的道德要求,要具体界定道德与不道德的行为,在理念上明辨是非,以提高员工的道德素质;从社会角度看,整治灰色营销行为,建立公平竞争环境,关键在于建立科学的采购制度,限制采购代理人的灰色营销行为。 相似文献
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营销行为道德是指调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和。它不仅是解决企业如何承担好社会责任,妥善解决企业利益同顾客利益,以及社会利益的关系,而且特别强调企业的营利与道德的双重价值标准。目前,我国很多企业的营销行为还存在许多不道德不规范的现象,从而对我国经济的持续健康发展和社会的和谐进步构成不小的阻力。因此,大力加强我国企业营销行为道德的建设势在必行。笔者认为,现阶段我国企业营销行为道德建设应从以下几个方面着手:一、大力提倡社会营销行为观念营销行为道德冲突的解决,归根结底是利益冲突的解决,这主要取… 相似文献
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中国的市场国际化与国际营销组织战略彭星闾,王俊豪(中南财经大学教授、博士生导师)(杭州商学院副教授)市场国际化是中国对外开放深入发展的必然结果,同时,中国企业在国际营销活动的过程中,则表现出国际营销组织与市场国际化的矛盾性。这就要求中国企业采取一定的... 相似文献
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随着市场竞争的不断扩大和加剧,企业营销行为道德问题日益成为人们关注的重要问题。因此,探讨企业营销行为道德的构建,对于企业形成健康的营销理念、促进企业安全营销与顺利发展具有重要的现实意义。 相似文献
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对于五粮液这样一个庞大的企业来说,要分析、猜想它的2008年营销动向无疑是十分困难的。为了更清晰地分析五粮液在新一年的营销动向.我们不妨回到最最根本的营销4P上来。自从美国人麦卡锡教授在20世纪60年代提出4P来.包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion),4P就一直被当作营销理论分析的框架。 相似文献
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一些企业出现了违反营销道德标准的行为,引起了社会对营销道德和企业履行社会责任的关注。本文针对营销环境中出现的公众日益重视道德和社会责任这一变化,阐述了企业营销道德缺失的表现,分析了公众规范企业营销行为的用户至上主义和环境保护主义运动,提出营销道德影响下企业社会责任的履行关键是把企业社会责任转化为企业竞争力。 相似文献
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利益制衡——解决营销道德失范的良药 总被引:2,自引:0,他引:2
近年来假冒伪劣、虚假广告等不道德营销行为不时见诸媒体 ,营销道德失范问题日益成为人们谈论的热门话题。营销道德失范给咨询行业乃至整个社会造成了极为不良的影响。咨询公司营销道德失范是一个经济方面的问题 ,另辟蹊径 ,利益的驱动是产生不良营销行为的根本原因 ,为此引入第三方 ,建立利益制衡系统的解决思路。 相似文献
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本文对企业营销道德缺失行为的成因进行分析,并就企业营销道德缺失行为从三方面提出了治理措施,即完善法律法规、加强消费者教育和企业自律. 相似文献