并购不忘塑造品牌——点评三大啤酒集团购并中的品牌战略

青啤:品牌先导型并购 青岛啤酒从1997年8月开始运用兼并重组破产收购合资建厂及多种资本运作方法攻城掠地,在华南、华北、华东、东北、西北等全国啤酒消费重点区域开展了大规模的企业并购行动.几年来,青啤的产销量急剧……     

我国三大啤酒集团并购模式探析

近年来,我国啤酒工业经过前所未有的大规模整合,已经形成一种全新的市场格局,其中,青岛啤酒、华润啤酒、燕京啤酒通过大规模的企业并购,生产能力均已突破200万吨,市场占有份额分别接近和超过10%,并且成功地摆脱了并购初期所遇到的各种困难,取得了巨大成功。但人们同时也注意到,国内三大啤酒集团并购模式虽有许多共同之处,且各家的并购策略并非一成不变,但就其成长轨迹而言,却表现出许多不同的特征。同时,在其发展中都共同或分别面临着许多需要解决的问题。本文依据有关资料,试对此做一具体分析。     

民族品牌跨国并购后的动态品牌战略北大核心CSSCI

自2009年金融危机和2011年欧债危机爆发以来,民族品牌大举并购国外强势品牌,但"蛇吞象"式的跨国并购背后却是消费者的认知失调及其动态变化。以往研究较少涉及解决此认知失调的动态品牌战略研究。因而,本文从"弱并强"后的动态视角出发,围绕如何长期有效减轻该认知失调,引入认知一致性和CBBE理论,运用动态实验和线性混合模型等方法深入剖析并购后动态品牌战略。有趣的发现是:随着时间的推移,虽然并后品牌的名称变化(品牌要素战略)和价格变化(营销支持战略)一起减少该认知失调的作用会随时间增强,但相对于其名称变化,价格变化更能减少该认知失调。这些成果既丰富了现有品牌战略管理理论,又为民族品牌国际化提供了重要的战略指导。     

品牌生态——品牌战略的新角度

品牌生态学是一门新成长起来的学科,利用品牌生态原理可以从一种新的角度对品牌成长及市场竞争规律进行分析,并为企业品牌战略制定及运作提供很多有益的启示。品牌生态环境概念来源于大自然的启迪。在自然界的生物圈中,各种生物、微生物与它们赖以生存的环境之间相互影响、相互作用,构成了生物圈的生态的动态平衡。     

刘湘云的品牌战略——柏联集团董事长专访

有专家说,2005年是中国品牌元年。中国企业经过改革开放20多年的洗礼,已经从产品经营阶段逐渐走上了品牌经营时代。2005年,对于柏联集团来说,绝对是品牌经营最成功的一年。和顺古镇,一块藏在深山的翡翠,由于柏联集团的雕     

刍议并购中的品牌整合策略

成功的品牌整合,需要并购前就对双方进行系统的品牌考察,内容涵盖了并购的战略目标确定、品牌结构规划、企业文化扫描和品牌本身的评估等方面.在此基础上,企业可以选择以下五种品牌整合策略:采用并购方品牌、被并购方品牌、联合品牌、双品牌和新创品牌.     

新品牌塑造中的信息传递

本文从影响消费者购买决策的因素入手,通过对厂商影响消费函数变量的能力进行讨论,提出了本文的基本假定.在此基础上,文章展开论述了新品牌在产品的不同生命周期中所应采取不同信息传递策略.特别是产品成熟期的品牌塑造是通过锈发信息混沌从而改变消费者偏好这一模型的建立,是本文的核心之所在.     

新品牌塑造中的信息传递

本文从影响消费者购买决策的因素入手，通过对厂商影响消费函数变量的能力进行讨论，提出了本文的基本假定。在此基础上，文章展开论述了新品牌在产品的不同生命周期中所应采取不同信息传递策略。特别是产品成熟期的品牌塑造是通过锈发信息混沌从而改变消费者偏好这一模型的建立，是本文的核心之所在。     

集团企业并购中的财务目标重建

目前,企业并购已经是企业集团化发展的战略模式,是企业进一步拓宽市场、规避风险、发展壮大的有效途径.本文旨在通过分析并购后财务目标重建的必要性,探讨并购后财务目标重建的积极意义和作用.     

浅议外资并购中的自主品牌保护

改革开放30年来,外资大举进入我国。这一方面有力促进了我国产业技术、管理和品牌的创新与提高,成为30年来我国经济持续稳定增长的重要力量;另一方面,随着产业的发展,我国民族自主品牌却在外资并购中居于弱势地位,不少知名品牌在产业发展中消失,损失巨大。如何在推进外资引入、并购中保护并发展自主品牌,是企业面对全球化的重要课题,必须予以高度重视。     

品牌创新的经营哲学——五粮液品牌战略分析

品 牌是一种名称 ,术语 ,标记 ,符号或设计 ,或是它们的组合运用 ,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务 ,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。① 品牌的出现是市场竞争到一定程度的标示 ,又综合体现品牌所有者的特质 ,包括品质 ,服务 ,价值 ,文化 ,个性。以品牌区隔来提升产品或服务的竞争力 ,是现代营销策略的突出表现之一。五粮液集团公司在中国白酒行业中处于市场领导地位。五粮液集团公司在全国酒类行业中 ,连续多年稳居行业规模 ,效益之冠 ,并成为真正领先的强者。 1995年企业被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”。 1995年 ,1996年 ,1997年五粮液连续获得全国市场产品竞争力调查全部项目 (即消费者心目中理想品牌 ,实际购买品牌 ,第二年购物首选品牌 )的三个第一。② 五粮液品牌价值在 1997年 ,1998年中国最有价值品牌研究报告中分别为 41 81亿元 ,6 0 6 2亿元。③而耐人寻味的是 ,在 2 0 0 1年国家实行新的白酒消费税政策后 ,五粮液的利润大幅度下滑 ,使成为行业寡头的理想破灭。与 2 0 0 0年相比 ,五粮液 2 0 0 1年的主营业务利润下...     

品牌塑造中的关系营销应用研究

品牌是消费者与产品之间建立的一种关系，品牌塑造的过程，就是企业与消费者、公众、相关组织及媒体关系形成的过程。因此，品牌塑造对关系营销的思想和方法有着本质的要求。本文在对关系营销理论进行综述研究的基础上，分析了品牌塑造中关系营销的重要性，并提出了品牌塑造中的关系营销框架。     

恶俗广告——广告塑造品牌过程中的主要问题剖析

广告为很多品牌的塑造立下了汗马功劳,但广告在塑造品牌的实际运作中存在很多方面的问题,恶俗广告就是其中最典型的。恶俗广告在无形中将产品的品牌形象打入了万丈深渊。企业在品牌的塑造中,广告应审时度势,以优秀的广告为品牌树立良好的形象。     

如何超越广告塑造品牌？——以“谭木匠”为例谈品牌塑造

当前，在中小企业界存在着一种误区，单纯地认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实，品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中，也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例，国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌，国内的就有“谭木匠”等品牌。     

把握跨国并购中的政治文化潜规则——中铝并购力拓集团9%股权的启示

2008年1月31日,中铝集团联合美铝公司在伦敦成功收购了全球矿业巨头力拓英国有限公司12%的股份,占力拓集团9%的股份,总资金140.5亿美元,成为迄今中国企业最大的一笔海外投资,也是迄今为止全球最大的现金股票交易案.     

浅谈品牌个性塑造——以两个男装品牌为例

品牌核心价值是品牌的灵魂，是品牌的深层次识别。品牌个性是对品牌核心价值最生动的演绎，是构成品牌力的重要组成部分。品牌个性是将品牌当成人来塑造的结果，它让品牌具备了人格魅力，使品牌和消费者之间产生了更高层次的沟通。在很多行业内，不同品牌之间只有边际产品差别，消费者是通过品牌名称联想起特有的品牌个性，从而区分出不同的产品。鲜明的品牌个性特征在产品差异性不大或不明显时，成为品牌之间建立差异化并形成竞争优势的有力手段。     

企业并购后品牌战略管理模式的构建——基于仿生态理念视角

并购后品牌整合的构建是使并购成功不可或缺的战略措施.笔者在企业品牌是一个生命体的前提下构建了企业品牌生态系统层次;在此基础上提出了企业并购后品牌战略管理的生态因子模型;并就某卷烟集团并购后品牌生态战略实施案例进行了实证研究,指出并购后企业品牌应与品牌生态系统中的其他生态因子共同进化,从而实现并购后品牌在激烈的市场竞争中生存进化的目标.