海外私人银行业务发展与研究

本文结合私人银行的概念、发展历史、目标客户以及服务内容等方面简要地对私人银行的内容进行了分析和介绍,介绍了海外私人银行主要的六种组织形式,私人银行的品牌特征分析,并以世界三大著名私人银行为例深入研究全球私人银行业务的发展趋势。     

金融品牌竞争：渐入战国时代

根据美国市场营销协会的定义,品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务.对于消费者来说,品牌既是一种标准,一种信任,也是一种追求,一种时尚.     

注册会计师行业的品牌经营

注册会计师行业品牌经营的含义 著名的营销专家Philip Kotler认为:"品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别."     

略论现代商业银行的品牌竞争策略

根据西方发达国家市场营销协会的定义 ,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计 ,或是它们的组合运用 ,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务 ,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的关键在于能辨别出产品或服务的提供者。但是 ,辨别出产品或服务的提供者并非品牌的最终目标 ,品牌的最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务 ,而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说 ,又必须是正面的 ,能激发购买欲望、维持品牌忠诚。对银行业来说 ,品牌培植的重要性不言而明。对品牌进行投资 ,可…     

关于商业银行品牌建设的思考

随着金融市场竞争的加剧，各商业银行之间的竞争，将逐渐由产品竞争向产品竞争与品牌竞争并重转变，客户的品牌意识也会在商业银行间的品牌竞争中形成且不断加强，并不自觉地受品牌意识的支配而开始选择银行及银行的产品。 商业银行品牌是商业银行在为客户提供产品或服务过程中形成的，与同业同类产品有明显区别且被客户广泛认同和接受的产品，它使得目标客户在消费该产品或服务过程中产生消费偏好和依赖感。商业银行品牌可粗分为企业品牌．产品品牌．服务品牌（含服务机构．服务主体品牌）等几类。[编者按]     

客户服务是商业银行信用卡品牌建设的最主要途径

品牌是一种能够体现企业独特性、区别不同企业的差异性,信用卡品牌是体现不同发卡银行差异性的服务品牌,信用卡品牌的形成过程就是发卡银行差异性的定位、调整与形成的过程。无形服务与有形产品在差异性领域以及差异性传递方面存在着本质差异,决定了服务品牌与产品品牌的重大不同。有形产品主要通过广告宣传来建立认知和品牌,无形服务主要通过客户服务和客户体验来建立认知和品牌。     

品牌营销的策略

如何保护自己的市场或抢夺更多的市场份额,这是摆在我国银行家们面前的重大课题。我们认为,我国商业银行要抢占竞争的制高点,创建强势品牌并实行品牌营销策略是一个制胜的有力武器。银行品牌与银行品牌营销策略的内涵品牌是一种名称、标记、符号或设计,或它们的组合运用,其目的是使顾客准确辨认某个企业及其产品或服务,并使之同竞争对手的产品与劳务区别开来。品牌是一种复杂的关系符号,它包含了产品、消费者、企业三者之间的关系总和,是三者关系属性在一定时期的商业整合与互动中形成的相对统一的符号化的关系模式。按照其性质和功能属性的…     

浅议商业银行品牌的培育和保护

作为现代商业银行产品和服务品质的标志,银行品牌将成为商业银行竞争制胜的关键。本文从分析银行品牌功能入手,深入阐明了实施品牌战略、培育一流银行品牌的思路,并就如何保护银行品牌提出对策建议。     

金融品牌竞争:渐入战国时代

根据美国市场营销协会的定义,品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务。对于消费者来说,品牌既是一种标准,一种信任,也是一种追求,一种时尚。     

我国商业银行私人银行业务发展研究北大核心SSCI

本文采用2010—2012年8家商业银行私人银行业务数据,利用面板回归模型对影响我国私人银行发展的因素进行了实证分析。实证结果表明:现阶段我国私人银行业务的发展与私人银行的资产管理能力、服务团队、网点数量等因素相关性大,而与产品实力和品牌影响力不存在相关关系。最后针对研究结论对我国私人银行的进一步发展提出了相关对策和建议。     

客户服务是商业银行信用卡品牌建设的最主要途径

品牌是一种能够体现企业独特性、区别不同企业的差异性.信用卡品牌是体现不同发卡银行差异性的服务品牌,信用卡品牌的形成过程就是发卡银行差异性的定位、调整与形成的过程.无形服务与有形产品在差异性领域以及差异性传递方面存在着本质差异,决定了服务品牌与产品品牌的重大不同.有形产品主要通过广告宣传来建立认知和品牌,无形服务主要通过客户服务和客户体验来建立认知和品牌.     

我国商业银行私人银行业务发展研究

本文采用2010-2012年8家商业银行私人银行业务数据,利用面板回归模型对影响我国私人银行发展的因素进行了实证分析.实证结果表明:现阶段我国私人银行业务的发展与私人银行的资产管理能力、服务团队、网点数量等因素相关性大,而与产品实力和品牌影响力不存在相关关系.最后针对研究结论对我国私人银行的进一步发展提出了相关对策和建议.     

品牌营销新攻略

银行品牌营销策略，是为发挥银行品牌的积极作用，在如何合理使用品牌方面所作的各种决策，它体现在品牌的设计、使用、宣传和管理等环节。银行品牌作为银行业在长期的市场营销活动中、在银行产品的开发、管理、销售过程中所逐渐形成的、被市场广泛熟悉的某一类或某一批银行产品，是一个银行、企业与客户、市民之间情感忠诚相联系的无形资产。一个合乎客户心理的银行品牌，不仅显示一个金融机构的外观形象，同时也反映了其内部管理、明服务的内涵素质。     

论企业品牌效应与企业发展

品牌实质上就代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,好的品牌就意味着好的品质,高质量的产品或服务,企业的品牌效应主要体现为高价值的品牌资产能为公司创造高的效益。而研究企业品牌效应及其对企业发展的作用,最终是要通过对它的认识与理解,以及根据我国企业现存的品牌建设方面的问题,进行一些品牌建立与发展方面的方法探讨,这些最终将在带动企业发展,促进企业规范经营行为等方面起到积极的促进作用。本文从品牌的实质出发,引出品牌资产的概念,并以此为先导,对品牌及品牌效应相关理论的阐述,分析品牌实质后指出品牌资产权益的重要性和品牌效应对企业发展的作用。论文从内外因角度分析我国企业在品牌建设与发展过程中存在的问题,着重指出影响我国企业品牌建设与发展的内因,并从品牌建设过程和长期品牌维护过程两方面提出了有一定针对性的建议。     

奢华盛宴

一种针对顶级富豪．私人定制的高端精品营销服务正在北京出现。由专业精品展销团队Topslife结合知名私人银行、多家顶级会所、俱乐部和国内外高端精品品牌共创的新模式．与传统单一品牌鉴赏和常规的奢侈品展览截然不同．可望形成引导董事阶层理性消费的“价值奢华”新模式。     

信托公司:私人银行财富管理综合解决方案的重要提供商——访中诚信托有限责任公司研究发展部副总经理王玉国

随着经济增长和个人在财富分配中比例的提高,我国私人银行服务需求迅速增长。根据国外私人银行业务经验,成熟的私人银行应能够为客户提供完整的财富管理或投资方案。在我国分业经营的市场环境下,商业银行囿于产品短板,很难在私人银行市场充分施展     

我国中外资银行私人银行业务的比较分析及启示

目前,我国私人银行业务的发展正处在起步阶段。本文对国内中资银行和外资银行在组织结构模式、品牌忠诚度、产品与服务以及专业化水平的竞争力进行对比,分析中资银行在发展私人银行业务中的不足,进而提出中资银行在发展私人银行业务的过程中应不断完善自身财富资产管理能力和服务团队的建设,既要加强与外资金融机构的合作,也要注重金融产品创新、建立高端的专业化人才队伍以及注重私人银行离岸业务的发展。     

私人银行的价值主张——实践回顾与方向选择

私人银行商业模式的核心问题是私人银行的价值主张是什么,即它能够为客户提供哪些满足客户需求的产品或服务。本文在简要回顾国内私人银行产品和服务创新实践的基础上研究了私人银行价值主张的方向选择。与按照职业或资产规模的普通分类方法不同,本文认为可以从需求差异角度把高净值客户分为两大类：财富创造型客户和财富增值型客户。财富刨造型客户财富主要表现为企业价值,他们关注的是银行能否提供适当的投、融资解决方案以帮助企业发展,私人银行应当为他们提供整合化的公司金融解决方案;财富增值型客户希望通过资产配置实现存量财富的保值、增值,对收益率比较敏感,私人银行可以突破传统的均值一方差模型,依据WAF框架为他们进行多目标的资产配置。     

私人银行：差异分析与路径选择

私人银行作为财富管理的“宝塔顶层”，其业务在发达国家已经历百年，近些年并迅速成为驱动银行国际化、占领全球银行业制高点的动力。目前中国国内还没有开展真正的私人银行业务。对于私人银行的认识主要还限于潜力分析的层面，它更多地被看作令所有顶级私人银行家眼热的一块沃土。但各家银行已经认识到了这一市场潜力。在开展理财业务的同时，已经有意识地开始了将客户分层、分级、网点渠道建设、品牌推广、产品介绍等准备工作，以提供差异化服务。私人银行发展势头喜人。     

国内

“中国珠宝’’品牌携手中国工商银行联袂举办彩钻品鉴会 7月9日,“中国珠宝”品牌携手中国工商银行北京分行私人银行（以下简称工行私人银行）在北京国贸三期28层联袂举办了“浓情七月·缤纷彩钻”大型彩钻品鉴会。