绕不过去的是招标

去年《广告导报》第10期笔者曾经对央视招标的作用作过如下的评述：“某种程度上传统媒体危机论是新媒体经济上升期的产物。……但是无法否认的客观事实是，在过去的几十年里，电视居于现代传播的核心，抽去了电视的实践轨迹，我们很难讨论现代品牌传播的历史。……‘央视黄金资源招标’一词也许比如今正在业界流行的‘整合营销’，更能揭示中国众多品牌成功的奥秘。”     

2010世界杯，彰显央视的力量

2010世界杯的传播资源，让中央电视台对于品牌传播的力量再次得以充分彰显。在央视这个独一无二的传播平台上，品牌的确可以从无形走向有形，从有界走向无疆。     

中视金桥国际传媒有限公司：向上，因为有梦

中视金桥依托央视雄厚的广告资源。凭借着专业与诚信的媒介传播服务，多年来携众多实力雄厚的高端客户借力央视传播平台。中视金桥参与央视黄金资源招标，中标额连年稳步发展。一步一个台阶，2007年就实现了从“十优”到“十佳”的跨越性发展。     

高级市场调研分析师培训

培训介绍 3see高级市场调研分析师培训班将纷繁庞杂的调研体系划分为七个培训专题（定件研究专题、品牌传播专题、产品开发专题、消费研究专题、服务计估专题．渠道经营专题、数据分析专题）。凭借“中国市场调研业第一门户”的专业优势，对于每个专题，3see都为您聘请到央视调查、华通现代、     

唱响地市党报的“好声音”

党的十八大对新时期新闻宣传工作作了重要部署，明确提出“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”。地市党报作为党的新闻事业的重要组成部分，认真贯彻落实党的十八大精神，就是要坚持“三贴近”，践行“走转改”，大力推进新闻改革，构建和发展现代传媒体系，提高传播力、公信力、影响力，努力唱响地市党报的“好声音”，为地方经济社会发展提供强大的精神力量。     

央视新闻频道一周年反思

2004年5月15日上午，“频道的电视新闻传播暨CCTV新闻频道开播一周年研讨会”在北京广播学院召开。对于央视新闻频道来说，褒誉之言当然是不缺少的，央视新闻频道的24小时播出，至少为我们提供了一个专业化的新闻接收平台。在这个时候，观点的多元化成为一种必需，从某种意义上说，批判性的观点将更有利于我们看清事物的症结所在。有消息称，不少地方试图上马新闻频道，在这种时候，反思便更有必要。     

新传播环境呼唤主流媒体的主导作为——参加2012中英媒体高峰论坛的体会与启示

建设社会主义文化强国,“要增强文化整体实力和竞争力”,其中就包括“构建和发展现代传播体系,提高传播能力”——这是党的十八大报告对新闻传播工作的最新要求。     

CNTV：独家资源优势 再创奥运奇迹

台网联动给CNTV的推广也带来了巨大优势，依托央视强势传播平台，新媒体拥有了高强度的曝光率，同时，CNTV的网民互动也丰富了央视的节目内容。     

新传播环境呼唤主流媒体的主导作为——参加2012中英媒体高峰论坛的体会与启示

建设社会主义文化强国,"要增强文化整体实力和竞争力",其中就包括"构建和发展现代传播体系,提高传播能力"——这是党的十八大报告对新闻传播工作的最新要求。国家的文化传播以新闻传播为先声,文化软实力以传播竞争力为首要。我们的新闻传播,就是要在国内发出主流的声音,在国际发出中国的主流声音。继十七大报告提出"在时代的高起点推动传播手段创新"以来,国内外传播格局产生了广泛、深刻的变化,十八大报告进而强调"构建和发展现代传播体系,提高传播能力",意义重大而深     

区域有界，市场无限

在激烈的市场竞争中，以往单一媒体一统全国的局面已经满足不了品牌传播的要求。有这样一种说法，央视做品牌，区域做销售，毫无疑问，品牌选择峡期目曼放，利用央视的高品牌价值及高覆盖率，能快速提升企业的品牌形象，打响品牌的知名度，使消费者迅速认识品牌。     

整合营销传播的关键

本文的最大亮点是绘制了《消费者与品牌关系》表和《整合图》，明确了整合营销传播的首要问题是“整合什么”，整合营销传播的关键问题是“如何整合”，并对具体整合什么进行了概括，探讨和提炼了整合的基本准则。     

央视豪门夜宴昌荣一枝独秀

在刚刚结束的2008央视黄金资源广告招标中，第四次获得代理公司中标总额第一名，蝉联央视招标第一代理的桂冠。而在招标的前一天，11月17日，昌荣传播还成功地获得了东方卫视的广告独家代理权。此举预示着昌荣传播为企业广告宣传搭建的传播平台更加立体和全面。在中央电视台2008黄金资源广告招标会这场“豪门夜宴上”，昌荣也没有辜负客户对期待，帮助客户寻得心仪的标的。     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

广而告之

广而告之有限公司，历经10年风雨，始终规范有序、和谐诚信地为客户提供央视媒体资源、传播策略支持，以及影视创意制作等全方位品牌传播服务。品牌服务是公司核心业务之一，广而告之公司长期服务于蒙牛乳业、华龙日清、石头记饰品等知名品牌，2005年，广而告之公司充分发挥公司强大的媒体运作实力．配合客户营销活动进行科学系统的品牌营销管理，不断支持客户、创造商业奇迹。在此基础上，广而告之公司凭借在央视黄金资源招标会上的辉煌成绩再次荣获“2005年度中央电视台十佳广告公司”称号。     

点面结合 质量并重—力臣国际解析央视媒体传播之道

历年来力臣荣获诸多业界殊荣，服务了包括美的、飞科、统一、皇朝家私等在内的大批知名企业，以诚信、扎实、稳健的作风赢得了客户的信赖。今年是奥运的盛世之年，央视的传播影响力再度升级，这样的契机带动了整个央视频道的蓬勃发展，力臣将继续在具备优势的CCTV-1、2、3、8几大频道辛勤耕耘。     

兴业银行“赤道”广告 有意义,没创意

“绿色的和谐，绿色的希望，绿色的金融，中国首家赤道银行——兴业银行。”这是兴业银行近日在央视《新闻联播》后打出的一条15秒广告。在这条广告中，兴业银行把“中国首家赤道银行”作为自己独特的传播主张，看得出是想走一条和其他银行品牌不同的差异化传播路线，但问题是这一重金在央视投放的电视广告，最终真能实现其既定的传播目标吗？     

论现代文化传播体系建设的基本途径

在全球性文化传播日益频繁,新兴媒体异军突起的今天,现代文化传播体系建设必须立足世界,谋求在全球传播体系中的和平崛起,并积极挖掘新兴传媒的潜力,不断开拓新的传播途径。而对于文化传播体系构建的前瞻性及探讨不能长期停留在自发状态,中国传媒应积极推动现代文化传播理论系统化的进程。     

新传播时代的春晚战略

新传播时代有三个重要的特点：去中心化、去边界化、去权威化，而电视屏幕上的春晚恰恰与这三大特点所规划的传媒演进方向相背离。春晚如何适应新传播时代，这是个战略问题，对于央视如此，对于为卫视亦是如此。     

实力就是说服力——专访昌荣传播央视招标团队

作为“CCTV十佳广告代理公司”，昌荣与其所服务的企业连续两年在央视黄金资源招标中大获丰收。07年央视招标在即，本刊专访了昌荣传播招标团队的七位负责人，旨在分享他们多年积累的招标经验，也希望通过他们，管窥招标前广告公司的心情。[编者按]     

融媒时代传统文化节目创新探析——以河南卫视“奇妙游”系列为例

融媒时代，中华传统优秀文化创新发展需要适应新时代的要求和现代话语体系的表达方式。河南卫视“奇妙游”系列从创新表达、现代传播、传承发展、打造IP入手打造产品，在彰显中华传统文化自信同时，为增强中华优秀传统文化的时代感、吸引力和传播力探索了可行的路径。