牛、牛、牛恒源祥为品牌注入新活力

“恒——源——祥，羊、羊、羊”。简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。连续三遍的重复，开创了厂告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。这个广告语一用就是10年，可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。     

经营“恒源祥”——访恒源祥集团董事长刘瑞旗

“恒源祥．羊羊羊。”这一耳熟能详的广告语．让亿万消费者记住了恒源祥。同时也让人知晓了信奉“不可为而为之”的恒源祥集团董事长刘瑞旗．经营恒源祥品牌无形资产，聚集起100多家加盟工厂．6889家经销商，整合起近40亿元的有形资产和资本，近5万名员工共同创造消费者需求的产品．把花200元注册的恒源祥品牌价值运作达到20亿元的故事。一个并不被人看好的绒线产品．是如何在注入恒源祥品牌后兴旺发展起来了？其经营品牌的奥秘在哪里？为此，笔者于日前专访了恒源祥集团的领军人物刘瑞旗董事长。     

恒源祥:品牌的魄力

2006年11月18日，北京梅地亚央视2007广告招标会上，严自上海的恒源祥集团一举夺得《新闻联播》后7.5秒标版。这是央视广告招标改版后的着次中标“羊羊羊，恒源祥”耳熟能详的广告语让恒源祥品牌家哈户晓，而以品牌为导向的产品战略也让这家老字号充满生命力。     

恒罗百货 源发千祥——恒源祥品牌经营策略

提起上海万象（集团）有限公司,许多人也许不太熟悉,然而,说起恒源祥,恐怕是无人不知,无人不晓。几年来,在中央电视台黄金时段播出的“恒源祥,绒线羊毛衫”和一个女童“羊羊羊”的童声都给人留下了难忘的印象。更令人刮目相看的是,由于实施正确的品牌经营策略,在1997年,恒源祥的毛线产量就达到了万吨,成为全国最大的毛线生产基地。先造品牌后出产品恒源祥创建于1927年,原来是上海南京路上一家以经营毛线为主的老字号商店。仅有一百多平方米的面积。据说,恒源祥的名称来源于其创始人沈莱舟先生所钟爱的一副对联：恒罗百货,源发…     

企业精神如何成就品牌发展之路

我想通过几个案例和事件来解读企业精神是如何促进品牌发展的。提起恒源祥,很多人的第一反应就是——"羊羊羊",确实这条广告直到现在已经家喻户晓了,因为这条广告开创了中国5秒钟广告的先河,因为它是连续15秒内重复三次,在它之前是前无古人的,现在很多企业还纷纷效     

恒源祥广告的三大缺失

十几年前，几声稚嫩的“羊羊羊”让恒源祥品牌在亿万电视观众心中留下深刻印象。但从今年除夕夜开始，全国多家电视台播出的恒源祥广告却突然“变脸”。     

恒源祥变脸,一次冒险之旅

<正>“广告是印在纸上的推销术”。约翰·肯尼迪的经典语录明白无误的告诉我们:一句成功的广告语是带动销售的原动力,也是成就一个企业的原动力。很多人都熟悉的广告语“恒源祥,羊羊羊”,曾成就了一个企业, 也成就了一个品牌。 2005年12月22日,恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商之后,沿用了10年的广告语突然变     

恒源祥“羊”行天下

“恒源祥”这个名字，取自于一副春联“恒罗百货，源发干祥”。其创始人沈莱舟用十年的时间，把恒源祥打造成一个绒线王国的代名词，引领着民族绒线业的发展；现任掌舵人刘瑞旗，在绒线行业渐趋衰微、老字号并不景气的情况下，让恒源祥再次焕发生机，在夕阳中托起一个太阳。是什么让恒源祥得以“羊”行天下近百年？     

恒源祥 老字号的新活法

有着81年历史的“恒源祥”,在国内大多数老字号淡出之时,从绒线这一“夕阳产业”中脱颖而出,成为家喻户晓的品牌。恒源祥经过几次转型,已从经营一个品牌的集团转变成一个经营品牌集群的集团。     

恒源祥品牌应成为第一生产力

总裁名片刘瑞旗,恒源祥(集团)有限公司董事长,兼中国工业经济联合会主席团主席等职。刘瑞旗潜心研究品牌经营之道,在国内媒体发表有重大影响的论文数十篇,部分论文已结成文集《羊羊羊》出版。从1987年南京路上的一个绒线商店到拥有亿万元资产的集团公司,刘瑞旗创造了众多第一和经典的品牌故事。1992年,他注册成立了上海恒源祥绒线公司。此后的18年里,他将恒源祥绒线公司裂变为7个公司,经营涉及绒线、毛针织、家     

物业管理需不需要核心科技？

当然需要了。我在为自己想出的这个虚幻的问题找到了一个答案。 其实这个答案有点底气不足。看着成龙为某品牌做的广告,“核心科技”似乎成了打动人心的关键。我想“核心科技”可能已经成为传媒在传播过程中塑造品牌不可缺少的重要噱头之一。要塑造物业管理的品牌,无论如何得和“核心科技”这四个宇沾点边,一方面是品牌推广策略：     

质量之声

我是通过媒体得知“质量月”的,这个活动开展得好,会像一个有号召力的品牌,将重视质量的理念传达到全社会。在我看来,目前很多企业已经将质量视为立足之本,以质量彰显品牌,因为高品质的产品、服务体现的不仅是管理和技术水平,还体现了人的素质,而企业的核心就是人。这个现状也促进了产品质量和服务质量的提升。我希望今后社会再多些“诚信”,因为它是现代经济交往和运作的基本框架,是企业的无形资产。     

质量之声

我是通过媒体得知“质量月”的,这个活动开展得好,会像一个有号召力的品牌,将重视质量的理念传达到全社会。在我看来,目前很多企业已经将质量视为立足之本,以质量彰显品牌,因为高品质的产品、服务体现的不仅是管理和技术水平,还体现了人的素质,而企业的核心就是人。这个现状也促进了产品质量和服务质量的提升。我希望今后社会再多些“诚信”,因为它是现代经济交往和运作的基本框架,是企业的无形资产。     

品牌永远是恒源祥发展的支撑点

恒源祥(集团)有限公司是一家生产绒线、羊毛衫、服装和家用纺织品等大类产品的大型纺织品企业,至今已有70多年的历史。从创始于1927年的一家老子号绒线商店,经过八十年代末的改制,并在1989年正式将“恒源祥”注册为主商标,到现今成为国内手编绒线乃至毛纺行业的龙头企业和中国驰名商标,恒源祥走出了一条中国品牌经营的成功之路。     

“恒源祥”还值六个亿？

品牌对一个企业意味着什么?“可口可乐”的一位高层人士曾经说过,如果有一天我的厂子被火烧掉了,但我们凭着“可口可乐”这四个字就能立即获得贷款,重新组织生产,东山再起。由此可见,对一个企业而言,品牌意味着信誉,意味着生存。然而,世界最大的毛绒生产企业、在华东乃至全国都久负盛名的恒源祥,最近在上海却遭遇了一次不大不小的尴尬。     

刘瑞旗：恒源祥“文化转型”

提及“恒源祥”营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗，确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。     

刘瑞旗:恒源祥"文化转型"

提及“恒源祥”营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗，确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。     

走具有中国特色的品牌创新之路——恒源祥的质量文化建设

恒源祥的前身是创始于1927年的一家老字号绒线商店,至今已有83年的历史。1989年,公司正式将“恒源祥”字号注册为商标。从1991年起,恒源祥通过实施品牌战略,开创了以品牌经营为特色的发展道路,充分利用恒源祥品牌的无形资产调动和组合社会资源,组成特许生产和特许经营、连锁经营战略联盟,实现规模经营和快速扩张,     

名“羊”吞母“象”的启示

上海最近爆出一大新闻:全国驰名的羊毛系列产品品牌“恒源祥”,从现在起将吞食母体公司的“万象”等100多个现有品牌。这一壮士断腕式的举措,是经上海万象(集团)股份有限公司董事会决定的。为最大限度地发挥已经耗用巨大资本,并成为全国知名品牌“恒源祥”的综合优势,万象集团确立“恒源祥”为集团公司的总商标,而公司原先拥有的106个其他注册商标,将视情况分类处置。在国有大中型商业企业转变经营机制和经济增长方式过程中,以品牌为标志的无形资产经营,为企业界广泛重视。近年来,许多企业耗巨资做广告,花大钱树企业和产品形象。市场品牌鏖战的硝烟,甚至浓于产品竞争本身。     

在零成本扩张的背后——恒源祥董事长刘瑞旗访谈

恒源祥有多大?据说,现在全世界每一百头羊的羊毛,就有一头是供应给恒源祥的. 对于恒源祥在业界的表现,上海市给予的评价是: 一个品牌培育出长江三角洲70多家资产上千万元的民营企业;