“来自汽车业的智慧”之四：从灵感创新到系统创新

前几期讲到，上海通用在率先推出针对中高档MPV细分市场的产品后，趁热打铁地通过一系列适合中国消费者需求的产品特色强化，使自己的竞争优势从产品领先层面提高到了标准制定层面。但是，说来容易做来难，许多中国企业一直都梦寐以求成为标准的制定者，但迄今难有大成；上海通用之所以能够在最短的时间内拥有一整套成功的产品和市场策略，凭借的不仅仅是一项项作为对市场需求进行反应的零星创意，而是背后一整套看不见的创新体系，也就是说，它从灵感创新阶段，进化到了系统创新阶段。     

黄酒“低度化”运动

与传统黄酒产品相比，新型黄酒赋予了黄酒产品全新的概念：在产品层面上，一是低度化；二是通过新工艺的改良，新型黄酒在传统黄酒基础上添加了蜂蜜、枸杞等时尚和营养元素，使产品功能性更加丰富；三是产品在瓶型、材质、包装设计方面突破了传统黄酒的束缚，更趋时尚化。在品牌层面上，新型黄酒的品牌形象和品牌文化更具时尚感和亲和力，[第一段]     

中国互联网消费金融创新研究——以“京东白条”为例

伴随着电子商务对传统经济的持续渗透，新的消费金融形势逐步出现。2014年2月，京东推出互联网金融行业第一款信用支付产品——白条，进入消费金融领域；2014年7月，天猫推出天猫分期，也进入该领域。在迎来新的产业主体后，我国消费金融将迎来全新的发展机遇，互联网消费金融将成为新的产业支撑。本文首先分析以京东白条为代表的电商生态企业的市场优势与领先地位核心体现在以下几个方面：横跨电商、支付、物流等三大产业，三方产业可在自身体系内部形成完好闭环,这是京东开展消费金融的核心优势。其次，京东专业化团队也在产品层面、金融创新层面以及风险控制层面提供专业化支撑。最后，京东专业化风险控制方面的优势也很明显。     

反对“技术防伪主义”

一、什么是“纹理防伪整体解决方案”?答：“防伪整体解决方案”是东方防伪在国内防伪行业首家推出的一种全新业务模式，打破了防伪行业的传统认识、传统观念。在东方防伪提出这种业务模式之前，人们对防伪的认识，仅仅局限于产品，认为所谓防伪产品，就是采用了一定的防复制技术制成的产品，客户采用这种产品，可以在一定程度上防止复制造假；进一步的认识，也仅仅扩展到技术层面，     

民间创新不全是“山寨”

自8月初以来，一款名为“苹果皮”的电子产品在网上迅速蹿红。这款由中国民间某小企业生产的廉价产品，据说可以将苹果公司的iPodTouch音乐播放器改造为具有通话功能的iPhone手机。对于这种产品，业内评价不一，有人认为其侵犯了苹果公司的知识产权，仍没有脱离“山寨”的模仿痕迹，有人则认为这称得上是创新产品。苹果公司目前尚未对此做出评论。     

黄酒营销是“立体”的——访浙江古越龙山绍兴酒有限公司董事长 傅建伟

黄酒卖什么？第一个层面，卖酒；第二个层面，卖健康；第三个层面，卖一种精神食粮；第四个层面，卖文化。不同层面分别对应了不同的目标群体，我们依据不同的消费层次来进行产品细分和营销细分。     

2006年度白酒“时尚秀场”

白酒是中国最传统的一种产品，也是最具民族性的。但随着时代的变迁和消费习惯的改变，在激烈的市场竞争中，传统的白酒产品和白酒业也不断“与时俱进”，他们不仅在产品口味、包装等产品核心的层面时尚化，更在品牌的传播与塑造方面时尚起来。以下我们特别从2006年纷繁复杂的白酒企业事件营销和传播运动中，选出如下几则皆具代表性的“时尚典范”，组成“时尚秀场”。[编者按]     

周期内创新的6种心法

IBM提出的“产品、企业、行业”三个层面的商业模式刨新。有人指出，这种“由内而外的水纹形”创新模式，虽然能自圆其说，却没有考虑产业的成熟度，也就是在产品生命周期的不同阶段，商业模式创新所具有的特点。     

蔡明：解密创意工业“潜规则”

中国企业不能只想做低成本的东西,要为你的产品增加附加值,并且能上升到精神层面、生活方式层面,你只比谁做得更便宜,就没有未来     

创新“点亮”发展

在经济全球化、竞争日益激烈的今天，产品低质大量廉价出口的做法已经不可行，惟有进行科技兴贸才是外贸企业的出路。珠海江海电子股份有限公司和东莞勤上集团有限公司以扎实稳健的步履，在科技兴贸的道路上走出了自己的风采，给后继者点燃了一盏盏创新发展的明灯。     

发现!报告——全面发现问题 深层报告真相——起亚“K”时代

“如果单纯从产品层面来说．K5绝对是一流的产品，目前陆续在韩国和美国上市，也得到了消费者的追捧，但是以我们目前的品牌支撑力来说，导入中国可能还有难度。”东风悦达起亚总经理苏南永曾在K5导入中国前如此描述。     

“大数据时代”旅游电子商务网站人力资源创新管理探究

现如今，人们的生活质量有了显著提升，人们对精神层面的追求也有了较大提高。在旅游层面，人们逐步从浅层观光旅游转为文化追寻，提升自身综合素养。在这一背景下，电子商务网站就变得十分普及。然而从实际情况来看，由于人力资源管理工作存在缺陷，导致各类问题频繁出现。因此，相关人员理应提高重视程度，及时采取措施予以处理。文章主要描述了“大数据时代”网站人力资源管理存在的问题，并对于加强人力资源管理的具体方法发表一些个人的观点和看法。     

创新的“流”和“源”

为什么一个技术比较差的产品反而比技术更好的产品成功？ 上世纪九十年代,Verity公司拥有当时市场上最先进的搜索技术,他们向拥有大量电子文件的政府及大企业提供较昂贵的搜索产品,盈利颇丰。直到1993年,     

阿芙：“扔钱”有道

阿芙精油创立于2003年，但广为人知却是近几年的事，在被漂网代理主营之后。严格来说，漂网其实是阿芙精油的一个渠道，但是漂网董事长孟醒（人称雕爷）的牛逼之处就在于，他从更高的层面塑造阿芙精油这个产品品牌，而非漂网这个渠道品牌。从产品定位、宣传推广、渠道构建到一系列让人眼花缭乱的“营销小妙招儿”，再到那座令人神往的传奇办公室，孟醒带领他的团队塑造资女性生活方式。了一个专属于小资女性的＂大众奢侈品＂。他售卖的已然不只是简单的香薰护理品，而是一种经过了包装的小     

面向区域企业产品创新服务平台的知识管理探讨

文章从知识管理角度,提出了针对区域企业的产品创新服务平台构建理论。并从创新个体与创新输出单位层面、创新需求企业层面以及区域层面论述了知识管理在搭建区域企业产品创新服务平台中的重要性,对构建创新服务平台中的知识管理进行研究;提出区域企业产品创新服务平台构建框架以及构建过程中的关键问题和解决方法。     

打包创新：“再组合”的潜能

20世纪90年代后期，电子产品零售商百思买注意到退货数量激增，顾客总是抱怨产品不能正常工作。但其实真正的问题往往是顾客不能正确安装软件，或者没连好外围设备。百思买意识到，结构复杂、功能丰富的产品固然能让自己赚取不菲的利润，但顾客往往不会操作。2002年，百思买果断收购极客特工队，这是一家帮助消费者处理软件安装、病毒清理、网络设置和数据备份等问题的企业。     

交行金融创新破解“看病难”

除在查询、挂号、缴费功能上具备创新亮点，为患者提供一站式便捷金融服务外，交通银行“银卫安康”产品另具有协助医院进行智能管理、多元融资、便捷结算等多项智慧金融功能。     

植入式广告创新法

植入式广告仅仅平白地展示或夸赞产品是不行的,要从情感层面打动目标消费者,尝试创新展示手法、展现品牌个性,才会让植入的产品更加光鲜。     

“来自汽车业的智慧”之二：从“简单复制”到“创造性转化”

上期讲到，在其他公司都还在为推出满足所有消费者需要的大众产品大打出手时，上海通用初涉中国市场便采取了细分市场的策略，将中高端的商务车市场作为自己的主攻方向，而在这个大的方向上，又尝试着细分出MPV这样更为细小的市场。但是，如何才能将这一细分市场变为现实的市场占有率和销量？这就需要公司必须拿出真正让市场认可的产品。 本期就将围绕上海通用是如何通过在产品设计本地化这一其他公司的盲点切入，采取中国创造的创新理念。概括来说，就是当其他公司还沉溺于大量照搬国外设计、把中国作为一个纯粹的加工基地时，作为后来者的上海通用，率先采取本地化设计的创新理念，从而从传统加工层面的“简单复制”直接进入到“创造性转化”，奠定了日后长期成为该细分市场“龙头老大”地位的基础。     

对体育产业经济发展创新策略的探讨

体育产业是以从事体育产品生产和以体育运动的社会实践为市场经营方式的企业部门群。它包含了两个基本的社会发展层面：一是以体育运动的社会实践和社会需求为主体的体育产品生产和市场服务的部门群；二是体育产业与社会相关行业的社会生产横向联合，所形成的产品生产和市场服务的产业经济链。同时，体育产业经济发展可以促进相关产业的发展，可以扩大就业人口，可以促进人力资源的提高，并且有利于增加出口创汇。