现代企业形象塑造与CI策划

现代企业形象塑造与ＣＩ策划●申秀云（甘肃省社会科学院兰州，７３００７０）９０年代以来，中国社会主义市场经济发展迅速，市场竞争日趋激烈。在这一过程中，企业告别多年的计划经济，加快走向市场，开始成为市场竞争的主体。与此同时，理论界、企业界提出了企业参与市...     

对塑造企业形象的思考

当前,随着市场竞争的日趋激烈,企业要扩大市场占有率,参与市场竞争,赢得用户,其关键是企业形象的塑造。良好的企业形象为企业扩大市场占有份额,把企业做大、做强提供了动力支持,对此,众多的企业已形成了共识。一、强化企业形象意识笔者认为.在意识上要把企业形象看作是巨大的无形资产。在企业发展战略上.必须重视把塑造企业良好形象作为企     

名牌产品与企业形象论

企业要在市场竞争中立于不败之地,首要的是企业要具有一个良好的形象。企业形象是企业的生存之本,是企业发展的基础,而名牌产品是企业形象的灵魂。因此,需要我国企业名牌意识的觉醒,创中国名牌,树立企业形象。     

塑造企业形象三步曲

塑造企业形象三步曲孙龙高所谓企业形象，是指社会公众及企业成员对企业的整体印象和评价。它是企业物质和精神活动的集中体现。企业形象有好有坏，良好的企业形象是企业无形的宝贵财富和资源，是企业得以生存和发展的重要条件。一方面，良好的企业形象，可以激发企业成员...     

企业实施名牌战略的动因及支持体系

名牌，包括名牌产品和名牌企业，有着极其丰富的内涵。前者的载体是产品，后者的载体是企业。产品是企业各种资源和能力相结合的成果，是企业直接参与市场竞争的物质载体。名牌产品则是产品高品质的象征。企业作为市场竞争的主体，通过向市场提供产品来参与市场竞争。名牌企业就是有着极为良好的企业形象，得到社会公众的好感和信赖的企业。名牌的物质和文化内涵则形象外现为著名商标。     

企业形象的模糊评价

企业形象的模糊评价王核成，骆建文，邱小平，方捷企业形象评价的方法企业形象综合反映了企业的整体实力，因此，从一定意义上讲，现代企业的竞争就是企业形象的竞争，所以许多企业纷纷把企业形象战略（亦称为ＣＩ战略）作为企业经营战略的一个重要组成部分，并期望通过导...     

如何塑造企业形象

生产厂家和中间商（尤其是零售商）的企业形象，对于企业的商品销售以及企业的长期繁荣具有至关重要的作用。从总体方面看，企业形象是指提高企业的信誉和知名度，塑造良好的整体形象。从局部看，企业形象包括技术形象、管理形象、质量形象、服务形象、实力形象、背景形象...     

工业企业形象评价的指标体系

企业形象是社会公众对企业的总体印象,它通过企业的一切活动向公众展现,反映企业的独特文化和综合实力。它是一项与企业不可分割的特殊的无形资产。 一、企业形象的评价程序 企业形象评价工作程序见图1。企业是个复杂系统,企业形象评价是一项系统工程。     

对我国企业导入CI的思考

对我国企业导入ＣＩ的思考张艳ＣＩ意为＂企业形象识别＂，其灵魂在于塑造出一个独特的异他的鲜明的易于识别的企业形象，突出标明企业与众不同的个性色彩。企业形象体现在许多方面，是理念的、行为的、视觉的多因素组成的系统。因此，ＣＩ传入日本、港台后，由于东西方人...     

网络营销提升企业形象对策分析——以联想集团为例

本文介绍了企业形象建设的重要性，分析了网络营销助推企业形象的现状以及网络营销提升企业形象存在的不足。以联想集团为例，阐述了网络营销提升企业形象的对策，通过多种网络营销方式，建立企业形象；整合网络营销手段，完善企业网络形象。以使其在竞争日益激烈的社会中更好的适应外部环境的冲击，发挥自身的企业形象优势，为企业的网络营销创造...     

公关策划—企业形象的设计师

人类关注企业形象的历史可谓源远流长。早在第一次世界大战前，彼德·贝汉斯为德国ＡＥＧ电器公司的系列电器产品所设计的商标，就在企业统一视觉形象设计方面开了先河。第二次世界大战后，各国经济逐渐复苏，企业发展的条件相对成熟，在市场竞争日趋激烈的情况下，一些企业经营者开始认识到企业形象的重要性。一个企业是否成功，其关键在于能否争取顾客，争取消费者，争取协作者，赢得广大公众的支持。在市场上商品款式和性能大体相似的情况下，消费者对商品是否放心，能否偏爱，取决于生产经营该商品的企业的形象。形象的作用如此重要，…     

浅谈企业文化建设中的企业形象塑造

企业文化作为一个大系统,含有企业哲学、企业精神、企业目标、企业民主、企业道德、企业制度、团结意识、企业文体活动、企业价值观、企业实体、企业素质、企业形象等若干子系统,几乎涵盖企业生产经营活动的方方面面。企业形象塑造相对于企业文化来说,虽然受企业文化整体的指导和约束,但企业形象塑造体现企业文化的内涵时有一定的专业性、独立性和表征性,既是对企业文化更深层次的探讨,又是企业文化外在的表现。在实践中,认清这两者的联系和区别地开展好这两项活动,实现两者相辅相成、相互促进,对扩     

论企业形象营销

企业形象战略,是企业可持续发展战略的重要内容。企业之间的竞争不仅表现为产品的价格、质量、品种之间的竞争,同时也表现为企业形象的竞争。良好的企业形象是企业的一项无形资产,能够促进企业的产品和劳务的销售,能够吸引消费者,增强企业的竞争实力。一、企业形象营销的内涵企业形象是指企业以确立企业家形象为基础,以突出产品形象为关键,寻求企业长远发展所进行的全局性、根本性的谋划。企业形象营销就是围绕企业形象的塑造而开展的一系列活动。企业形象的营销要通过企业内在理念形象营销和外在行为形象营销才能实现。（一）企业理…     

塑造企业形象的方法及途径

企业形象指公众对由企业内在特点所决定的外在表现的总体印象和评价。塑造企业形象的途径主要包括企业形象定位、企业理念、打造品牌(名牌)产品、突出企业家形象、提高员工素质、加强企业公共关系几个方面。     

试论六号坛茶叶公司CI塑造策略

随着市场经济的不断发展，茶叶市场竞争激烈。茶企、产品、渠道、价格等各方问题层出不穷，对于刚刚起步的六号坛茶叶公司，为了从日益激烈的市场竞争中脱颖而出，对企业未来发展提供指导性战略理念并依据该理念提出相应的营销策划。本文通过目前公司状况、公司长远发展的必然性分析、茶叶产品本身的特殊性分析、消费者需求的多样性分析、市场竞争者分析全方位分析总结适合公司发展的经营模式以及管理系统。所以本文通过确定企业理念、行为、视觉三方面系统，试论企业导入CIS企业形象识别系统，三方面相互作用，相互推进。为企业未来发展提供依据。     

浅谈标志设计在塑造企业形象中的运用

现代的标志在塑造企业形象(CIS)的视觉识别系统(VI)中起着至关重要的作用.是企业视觉传达要素的核心,塑造企业形象的重要手段;而良好的企业形象有助于标志在更深层次获得消费受众的认可,并在更广空间加以推广。塑造企业形象的关键在于确立个性化标志,企业标志要突出企业形象,具备独特个性,注重企业信息性、企业联想性,要体现艺术性。     

CI策略：企业改革的新思路

CI是英文“Company Image”的缩写，也可以称为企业形象。什么是企业形象呢？简言之，就是一个企业留在人们心目中的“画面”，譬如，你可以从颜色上判断出一瓶饮料是“可口可乐”或“百事可乐”，这就是企业形象的魅力所在。当然，企业形象的构成并不仅仅是一些标识，而是有其深刻的内涵。影响企业形象的因素从外部看有企业产品质量，商标图案、     

公共关系管理对塑造企业形象的作用

企业形象塑造对于企业实现长期可持续性发展有着重要意义,这不仅需要企业领导和员工注重企业形象维护,同时还需要公共关系管理来为其提供支持。本文简要就实现企业形象塑造的必要性进行分析,并以此为基础探讨了公共关系管理在塑造企业形象中所发挥的重要作用,以期为我国企业实现企业形象塑造提供参考。     

CI工程导入中有关理论问题的探讨

ＣＩ工程导入中有关理论问题的探讨●李远庚我国企业正处于建立现代企业制度，加速经营机制转变的关键时刻，有些企业家果断地把企业文化、企业形象战略和企业经营战略，有机地结合起来，并以ＣＩ工程方式策划有效的ＣＩＳ。有的已取得了明显成效，它标志着中国公关理论水...     

在市场经济条件下加强企业形象建设的思考

当前的市场经济，日益从狭小的地方经济发展为全球性的大经济，市场经济日趋成熟，市场经济的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、资金竞争、信息竞争等发展到企业内在素质和外在表现的全面竞争──企业形象竞争，市场竞争催发了企业形象，企业形象赢得市场竞争。50年代起源于美国的形象战略，到了80年代初，才引起我国的重视，进了90年代后，由于社会主义市场经济的确立，带动了企业形象战略的深刻反思和热烈追求，我国企业界已开始意识到企业形象建设的重要性和紧迫性，越来越多的企业在朝国际统一大市场的深度和广度进军中，都把企业形象战…