关于高职院校广告专业美术基础课教学重要性的思考

美术艺术修养是广告设计的灵魂。高职院校广告专业必须重视美术基础课教学,才能克服目前学生美术底子薄弱、学校重视不够、教学时间少等不足,从思想上、师资上、教学内容上加强美术基础课教学,提升学生的美术艺术修养,培养出优秀的广告设计师。     

广告文案写作课程教学改革

广告文案写作课程是广告学学科体系中的重要组成部分.目前,我国许多高校广告学专业都开设了广告文案写作课程,但是在实际教学中,该课程在师资、课程性质、教学形式等方面存在诸多问题.文章根据该课程性质及要求,以及笔者长期从事该课程教学的体会,围绕专业教师、教学内容、教学方法、教学对象和考核方法等方面探索广告文案写作课程的教学改革.     

广告文案写作课程教学改革

广告文案写作课程是广告学学科体系中的重要组成部分。目前，我国许多高校广告学专业都开设了广告文案写作课程，但是在实际教学中，该课程在师资、课程性质、教学形式等方面存在诸多问题。文章根据该课程性质及要求，以及笔者长期从事该课程教学的体会，围绕专业教师、教学内容、教学方法、教学对象和考核方法等方面探索广告文案写作课程的教学改革。     

浅谈广告专业平面设计的实践实训教学

随着信息时代的不断进步,人类生活方式、工作方式以及思维方式的改变对广告专业平面设计的实践实训教学提出了新的要求。如何让学生更易了解平面设计的操作重要性和掌握设计理论基础成为目前教学重点方向,所以广告平面设计不能再依靠于传统的教学模式,需要根据教学思想、教学体系以及教学特点进行系统的改善。将从平面设计的基础教学、目前所处现状等几个方面对广告专业平面设计的实践实训教学展开论述。     

浅谈广告人才的培养与网络双语教学

双语教学有利于培养具有创新思维和国际化视野的复合型广告人才,但我国目前广告专业的双语教学存在师资短缺、学生层次参差不齐等问题,利用网络进行双语教学是解决这一问题的关键。构建科学的网络双语教学模式对于培养国际化的广告人才具有重要的推动作用。     

浅谈广告与会展专业的发展思路

随着社会的发展，广告会展业人才走入人们的视野，而我国设置广告与会展专业是在近几年，该文从广告与会展业现状、黑龙江设置广告与会展专业的优势及广告与会展专业发展思路三个方面阐述了自己的看法。     

重庆高职广告专业发展现状及对策研究分析

教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》(教高[2006]16号)中明确提出高职教育要根据市场走工学结合之路。以重庆广告市场和高职广告专业发展为例,分析广告专业发展的现状和问题,针对重庆高职广告专业提出进行工学结合教学的详细对策。     

“自考”＋“职业教育”模式的自考助学广告专业培养方案探讨

本文对现有的高等教育自学考试广告专科专业的培养目标进行了分析，并对比了高等教育高职高专广告设计与制作专业的培养目标。结合以上两方面进行了自考助学广告专业培养目标、课程体系和课程设置的探讨，并分别探讨了自考广告专业提高通过率和提高职业技能力的问题。     

自考助学广告专业人才培养途径探讨

自考广告专业考试计划设置的课程反映该专业培养的人才目标与高职教育的广告设计与制作专业截然不同。本文提出了在办学过程中面临的三个问题,并实践探讨了解决问题的三条途径,重点从试点改革的角度提出了自考广告专业新的考试计划。     

"走出去"——高校广告专业教师能力提升的必由之路

自1983年厦门大学建立全国首个广告专业，广告教育在我国已经开展了将近三十年。虽然广告专业的发展走过了萌芽期、成长期和蓬勃发展期，全国开设广告专业的高校超过三百所，但广告专业的教师队伍建设却一直没有达到令人满意的程度。大多数广告专业教师的知识结构单一，     

广告无意识与广告艺术

现代经营倡导广告意识。但是,对于广告意识,我们还存在许多片面理解,比如,有的人把它看作是企业主(以下称业主)舍得花钱做广告的投入意识;有的人认为是广告人(公司)的专业经纪意识;有的人则视之为现代人面对广告的接受意识,等等。 这些看法都涉及到了广告意识的一个侧面,但都没有抓住问题的实质,就同盲人摸象那样似是而非。不错,广告投入意识确实是广告意识的反映,也     

当前广告业存在的问题及对策

随着市场经济的快速发展，广告市场的竞争也越来越激烈。然而，由于利益的驱使，加之广告专业人员的素质参差不齐，市场上形形色色的广告信息如潮水般涌向消费，使消费很难把握广告真伪，同时给广告监管部门提出了新的挑战，如何搞好广告监管工作成为当前面临的新课题。本就当前广告业中存在的问题及相应的对策谈点粗浅的看法。     

分众广告：分众传播，分外有效

广告无效谁之过？ 近几年来，笔者在一些专业营销报刊杂志上发表了一些关于广告市场实战的文章，引起了中小企业、代理商、经销商以及广告策划同仁的广泛关注。经过沟通了解得知：几乎有99％的中小企业都为广告无效而感到头痛；更有几乎100％的代理商为广告而感到困惑；还有大部分的广告策划人为提升广告效果而一筹莫展。     

广告策划与创意课程的创意教学

广告策划与创意课程是广告学科的核心课程,正如要使广告得到良好的营销效果需要创意一样。广告教学中也需要教师的巧思和创意,使课堂呈现出不同的效果,提高教学的有效性。结合广告策划与创意课程中的实践体会,对课程的定位、教材的选择、教学方法的改革提出一些见解,以增强课程的创新性。     

对当今广告语言的批判性思考

广告语言在经营注意力方面固然有诸多可取之处,但是广告与语言一旦结合就具备其独有的特点,在意义的组合、词语的搭配等方面允许出现一些不同于共同语的表达方式。然而,我们发现生活中很多广告用语片面求新求异,违反了普通常识和大众情感,有些广告用语甚至有悖道德、触及到法律。本文将对某些不良广告语言背后隐藏的病症发起思考与批判,以此来提高专业人员的广告语言规范意识。     

专业报广告创收的思路

随着我国计划经济向市场经济转轨，广告经营的好坏对专业报的收入来源起到了决定性的作用。文中从网站、“化学反应”两个方面谈及专业报广告要夫出低水平重复的怪圈，必须要走创新的道路。     

农村广告市场规制与发展探析

农村广告一直是工商部门广告监管的薄弱环节。由于城市广告监管的"逼走"效应、农村信息不对称与农民安全消费意识淡薄等诸多原因,导致农村地区虚假违法广告盛行。研究如何在农村广告市场监管过程中有效保障良好的广告经营秩序具有重要意义。本文从农村广告市场存在的问题入手,从广告监管体制、农村广告宣传、农村广告执法、广告发布平台、广告行业自律、构建社会网络等六个方面探讨农村广告市场规制与发展的可行性途径。     

商品广告与公共关系广告的比较研究

商品广告与公共关系广告是相辅相成、相互促进的。商品广告和公共关系广告既有区别又有联系。理顺它们的区别和联系,企业才能合理地、适时地发挥广告的效应,达到优势竞争的目的。对商品广告和公共关系广告的比较研究,可使企业对商品广告和公共关系广告的异同有一个清晰的了解,使这两种广告实现巧妙的整合,取得广告在商品销售中的最佳效应。     

眼动分析法在国内广告中的研究综述

为探究国内近年的眼动研究发展趋势,通过对国内广告眼动研究的文献回顾,选取广告要素、载体、诉求三个方面做了分析与解读,说明了眼动技术在广告研究中的实际应用并做了展望。     

文登工商局清除城市“牛皮癣”

为了进一步规范和整顿广告市场秩序，严厉打击广告违法行为，登市工商局近日在全市范围内展开了广告专项治理活动，全力清除城市“牛皮癣”。他们从审查广告内容入手，控制广告发布渠道，将广告管理与市场巡查制度结合起来，与正在开展的整顿和规范市场经济秩序结合起来，重点检查药品广告、医疗广告、户外广告及无证从事广告设计、制作等违法违章行为。