新鲜好味，代代相传——卫岗乳品Re-branding

作为老牌乳品生产企业、中国乳业十大品牌之一，卫岗在本地区域内越来越感受到全国性强势品牌如光明、伊利等的竞争压力。在中国乳品业竞相高举品牌大旗、实施品牌战略以期分割市场的大背景下，卫岗的品牌形象还停留在老旧的局面，靠74年长期历史发展累积的消费者情感维系区域优势特别是订户市场的优势，而在商超终端，面对新成长起来的消费族群，挑战越来越大。     

新鲜好味，代代相传——卫岗乳品重塑

市场综述作为老牌乳品生产企业,中国乳业十大品牌之一,卫岗在本地区域内越来越感受到全国性强势品牌如光明、伊利等的竞争压力。在中国乳品业竞相高举品牌大旗、实施品牌战略以期分割市场的大背景下,卫岗的品牌形象还停留在老旧的局面,靠74年长期历史发展累积的消费者情感维系区域优势特     

“好＋1”牛奶产品上市纪实

中国的乳业竞争特别激烈，大小品牌在市场拼得你死我活，市场正处于混乱之中。俗话说：做市场要善于发现。我们世纪经纶自2005年初也看到这种乳品行业的竞争现象，从中也看出乳品策划的机会同在，所以，我们要进军乳品行业的策划，三鹿成为了我们第一个合作客户，也是我们至今全年服务的重点客户。经过一年的运作，我们对乳品的策划有了一定的经验，并成功推出了三鹿酸酸乳和早餐好产品。山东高朋乳业经过与我们的接触，把新品牌上市的工作交给了我们，因为看到了我们做乳品的专业和经验。双方的合作因为专业走在了一起。     

蒙牛香港成功上市的幕后故事

日前,国内增长最快的乳业企业蒙牛集团正式登陆海外资本市场,于6月10日在香港主板挂牌上市。蒙牛这次的招股价相当于该公司 2003 年市盈率的 19倍,发行股份3.5亿股,占扩大后股本约35%,每股净资产 1.17元,募集资金近14亿元人民币。 蒙牛从一个 5 年前还不存在的民营品牌,成长为一家具有深厚国际资本背景的大企业,蒙牛的故事非常令国人振奋,个中经历颇具传奇色彩。跑赢大市,一夜之间,蒙牛改写 《福布斯》中国富豪排行榜 蒙牛这次香港上市,是在市场困难的情况下获得了空间的成功,激活了一度低迷的香港股市,成为香港人认购最热烈的红筹股。 …     

浅谈我国乳品企业的品牌营销

随着乳品行业的快速发展 ,乳品企业之间的竞争已进入品牌营销时代。本文指出了实施品牌营销是我国乳品企业的迫切选择 ,同时对乳品企业实施品牌营销提出了几点建议。     

刍议中国乳品行业的可持续发展

2008年发生的"三鹿奶粉"事件,影响了"中国制造"的良好形象,中国乳业遭受了民族品牌历史上最大的信任危机。品牌经营步入责任时代,我国乳品行业应树立危机管理的意识,加强自主创新、珍惜民族品牌、完善责任追究、接受民间监管,最大限度地减少和避免危机。     

新鲜营销系列之重塑万家乐品牌春天

前面讲了新鲜营销的制胜9法，本期将以万家乐为案例来重点阐述老品牌如何重新塑造，新鲜营销中谈到品牌重塑要求品牌跳出“品牌基地”，在原有品牌知名度的基础上，进行品牌重新构建。品牌重塑常用方法有：品牌重新定位、情感注入、新形象建立、热点传播延续、组织重组等等手段。     

新鲜营销制胜9法

一方面消费者细分不断深入，细分市场需求不断变化；一方面产品用质化越来越严重，价格大战越演越烈，利润空间越摊越薄；终端建设类同让消费者在众多品牌选择间头晕目炫，各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策。如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键；创新品牌形象，打造品牌竞争力，增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。     

产业集聚与品牌生态系统演化的要素与功能——以乳品产业为例

产业集聚和品牌生态系统是经济管理理论和实践中的热点问题。现阶段的研究主要是有关产业集群和品牌生态的相互影响,而对乳品产业集聚和品牌生态之间的关系研究则相对较少。乳品产业空间集聚引致了品牌之间的集聚,从而构成乳业品牌生态系统,系统中乳业品牌在适应市场、对手和环境的过程中不断演进。在品牌集聚的竞争中,演进出了乳品产业集聚品牌的要素结构,并发挥相应的功能,实现乳业品牌自身的日益拓展。     

当前我国乳品企业实施品牌重建的关键

三聚氰胺事件导致中国乳业集体失誉,与此同时,市场整顿、行业自救以及企业品牌重建工作也相继启动。当前,对整个行业来说是一次洗礼,品牌重建的关键是重获消费者信任,加强政府、企业自身建设。     

外地品牌进占蜀道——四川乳品市场调查

面积48万平方公里；人口8323万，位居全国第二，是西部最重要的省份之一。四川的奶业相对于西部其他地区较为发达，牛奶品牌众多，较大的有成都华西、菊乐、统力、洪雅阳坪、绵阳雪宝等，此外还有特色产品牦牛奶，但是产业力量分散，品牌集中度不高，这也是外地品牌长驱直入，本地产品牌难以抵挡的主要原因。     

抢眼又赚钱稀奇古怪专卖店新鲜上市

<正>神秘、幽默、搞笑、整蛊、时尚、个性……如果把这些东西汇聚在一起开个小店,将是怎样一番稀奇古怪的场景?怎一个“怪”字了得上个星期去逛街,碰到一个超级另类的小店,才体会到什么是“大开眼界”!那天是礼拜天,我和朋友到繁华的商业区步行街购物,在形形色色的服装店、礼品店中,一个散发着神秘气息的小店一下子抓住了我们的眼球。夸张的色     

抢眼又抢钱 稀奇古怪专卖店新鲜上市

<正>神秘、幽默、搞笑、整蛊、时尚、个性……如果把这些东西汇聚在一起开个小店,将是怎样一番稀奇古怪的场景?怎一个“怪”字了得上个星期去逛街,碰到一个超级另类的小店,才体会到什么是“大开眼界”!那天是礼拜天,我和朋友到繁华的商业区步行街购物,在形形色色的服装店、礼品店中,一个散发着神秘气息的小店一下子抓住了我们的眼球。夸张的色调、新奇的     

金牌品质从新鲜开始

从进驻中国大陆市场，到成就今天的饰品业大亨的地位。芙莱氏成功将自己的品牌往中国这个庞大的、日趋成熟的市场上．建立、壮大、成熟起来，在饰品市场占有相当大的市场份额。在品牌的发展，公司经营管理之路上，以“新鲜”为主题，走出独有的舞步。     

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<正>神秘、幽默、搞笑、整蛊……如果把这些东西汇聚在一起开个小店,将是怎样一番稀奇古怪的场景?怎一个"怪"字了得上个周末我和朋友到商业街购物,碰到一个超级另类的小店,才体会到什么是"大开眼界"!     

抢眼又抢钱稀奇古怪专卖店新鲜上市

神秘．幽默、搞笑、整蛊、时尚、个性……如果把这些东西汇聚在一起开个小店，将是怎样一番稀奇古怪的场景？     

中小乳品企业机会无限

很多专家预测——中国的乳品行业已经进入一个整合时代，在未来三五年内。中国将只剩下几个大的乳业品牌，其余的中小乳品企业将面临兼并或破产的命运。的确，中国的乳品市场已经进入了一个整合的时代。就竞争的表象看来，在竞争中处于最不利地位的是那些二三线城市的中小乳品企业，既不占有奶源优势，又缺乏足够的资金支持，是力量对比最弱的一族，但事实又是什么样呢？     

抢眼又抢钱 稀奇古怪专卖店新鲜上市

怎一个“怪”字了得 上个星期去逛街，碰到一个超级另类的小店，才体会到什么是“大开眼界”! 那天是礼拜天，我和朋友到繁华的商业区步行街购物，在形形色色的服装店、礼品店中，一个散发着神秘气息的小店一下子抓住了我们的眼球。夸张的色调、新奇的图案、招牌上赫然跃动的大字——“稀奇古怪专卖店”仿佛凝成一个强力磁场，吸引着我们不由自主地迈步上前。