宣传乏力 人气回暖

深圳市品牌学会执行主席、本刊执行主编张迎宾解读“品牌指数”： 品牌指数榜单又一次呈现出宣传乏力、而用户关注度却逆势飘红的情形。年底保险公司把更多注意力投向2009年开门红的积极准备，大多无暇进行过多媒体宣传!而对于民众来说，年底却正是关注保险、投资的大好时期．基于以上原因，出现媒体关注度和用户关注度的明显反差也便在情理之中了。     

半江瑟瑟半江红

本期指数呈现出“半江瑟瑟半江红”的有趣现象：用户关注度全面飘红，而在媒体关注度上却几乎是整体泛绿。对于用户关注度的强势上扬，可以理解为上个月颓势导致的逆势反弹；而对于媒体关注度的低迷，保险公司大多在本阶段着力于客户服务活动、而在宣传方面的努力相对较少是一个比较重要的因素。     

媒体乏力 增长放缓

一般来说，品牌指数中媒体关注度和用户关注度应该是呈正相关的态势，然而7月份的榜单，却让我们感到惊奇。我们看到，在媒体关注度上，是几乎全面泛绿的局面；而在用户关注度方面，基本上还是维持了相对稳定。由于7、8月正是保险公司的增员关键期，同时很多保险公司正在为9、10月份的业绩〉中刺做全面的准备，因此在媒体上露面较少，     

再现冰火两重天

本期品牌指数是继九月之后再一次呈现出用户关注度全线飘红，而媒体关注度却集体泛绿的局面。为何出现这种局面：在媒体关注低迷的情况下，用户关注度仍能取得大幅的增长，比较耐人寻味。我们可以理解为尽管媒体报道虽未给予保险业太多注意，但是保险作为带给千家万户保障的金融服务行业，     

全面泛绿 座次变换

本刊执行主编张迎宾解读“品牌指数”： 保险业的品牌宣传以及由此而产生的媒体关注度和用户关注度是随着保险行业工作的阶段性而变化的，品牌指数楞单的变化再次印证了这个事实。对照2008年4月的指数榜单，我们发现榜单上所呈现的变化竟是如此相似：再一次大范围泛绿。所不同的只是榜单名单已经在激烈的竞争中产生了应有的变化。     

全面泛绿 座次变换

本刊执行主编张迎宾解读“品牌指数”： 保险业的品牌宣传以及由此而产生的媒体关注度和用户关注度是随着保险行业工作的阶段性而变化的，品牌指数楞单的变化再次印证了这个事实。对照2008年4月的指数榜单，我们发现榜单上所呈现的变化竟是如此相似：再一次大范围泛绿。所不同的只是榜单名单已经在激烈的竞争中产生了应有的变化。     

全面回暖，次序暗换

十至十一月品牌指数 深圳市品牌学会执行主席、本刊执行主编张迎宾解读“品牌指数”： 各保险公司品牌指数扭转了上月大面积泛绿的局面，呈现出全面回暖的气象，其中用户关注度更是全部收红，媒体关注度也大部分有所增长。榜尾友邦保险和合众人寿的次序暗换，其实已经埋了很久的伏笔。     

各有升降 座次稳定

本刊执行主编张迎宾解读“品牌指数”：八月的品牌指数榜单基本延续了上期的座次，在用户关注度上，除了一向注重品牌宣传的新华保险之外，本月各公司有了不同程度的下降。品牌指数在一升一降之间彰显着保险公司在品牌宣传上的一张一弛。     

几家欢乐几家愁

恰逢国庆，举国欢腾的日子。各公司在品牌指数榜单上的表现，可谓是几家欢乐几家愁，用户关注度上，中国平安、中国人寿、太平洋保险、阳光保险、生命人寿小幅上升，其他公司都有不同程度的下降，而在媒体关注度方面，虽某些公司略有涨幅，总体来说也是喜忧参半。     

热点突出 增势强致

“品牌指数”栏目在本刊精心策划之后终于推出。从本期开始，我们将利用百度指数，将每月用户关注度和媒体关注度综合排名前十的保险公司列出，并请来本刊执行主编张迎宾进行简单解读，敬请关注![编者按]     

人气转冷 媒体趋热

本期指数榜单上呈现的情形较上期又有所变化，各保险公司的用户关注度总体上呈现出下降趋势，但与此形成鲜明对比的是媒体关注度上升的幅度比较大。     

焦点转移，媒体反弹

这个八月，是带给中国人民最多惊喜与欢乐的一个月，奥运会成功地召开，体育健儿摘金夺银，奥运的前前后后，也成了人们最关注的事情，这体现在品牌指数上，便表现出一个有趣的现象：财经媒体对保险行业的关注并没有减少，但是用户关注度却是全面泛绿，退势明显。     

触底反弹 人气回暖

本刊执行主编张迎宾解读“品牌指数”： 正如大家所期待的一样，新年过后，品牌指数（特别是用户关注度）迎来了一个强势反弹。这段时间，正是各保险公司“开门红”战斗进行得如火如荼的时候，从本期品牌指数上，我们也能间接感受到各公司你争我赶的热闹气氛。同时，本期榜单中的秩序及上榜公司也出现了一些变化。     

榜首易主 绿肥红瘦

品牌指数在五月经过短暂的回暖走势之后，六月代之而来的是一个大面积泛绿的局面。国寿、平安在用户关注度上下跌了近500点。另外值得关注的是，平安在连续五个月占据榜单首位之后，在本月被中国人寿以微弱的优势反超。     

增长乏力，疲态初显

深圳市品牌学会执行主席、本刊执行主编张迎宾解读“品牌指数”： 继上月增涨放缓之后，本月指数大面积泛绿，呈现下滑的趋势，不过下滑幅度并不大。相比之下，上月跃入前三的“新贵”太平人寿增长突出，品牌关注度上升41％。     

媒体助力承前上扬

继上月各项指数全面回暖之后，本月延续了上扬的趋势，引人注目的是媒体关注度表现出少有的涨幅，体现了近期媒体对保险行业的整体关注增加。     

企业如何吸引媒体的注意

"酒香不怕巷子深"的时代早就过去了,"王婆卖瓜,自卖自夸"已经成为企业经营者必须具备的一个能力。宣传自己的品牌和产品,最佳的途径是媒体。那么,为什么有的企业经常在媒体上一展风采,而有的企业产品挺好、服务也不错,媒体上却从来不见踪影呢?下面介绍几种吸引媒体注意的实操方法:第一,明星代言。这一招很常见,明星对公众的吸引力强,聘请明星作品牌代言人,一般会引起媒体的关注,但并不是每个企业都用的很好。通常而言,如果品牌代言人美誉度很     

“绿肥红瘦”之四五月品牌指数

深圳市品牌学会执行主席、本刊执行主编张迎宾解读“品牌指数”： 四五两月的股市一片红海，而保险公司的品牌指数却纷纷下跌，呈现一片“绿肥红瘦”的景象。从百度指数上我们可以看到。     

差异化:弱势品牌走向强势的必由之路

弱势品牌由于进入市场的时间较晚或早期营销策略欠佳以及消费者崇尚名牌的心理等诸因素的影响，在激烈的市场竞争中常常处于不利地位。现实中弱势品牌的“弱势”不仅表现在可支配资金、优秀人才、先进技术、媒体关注度、顾客拥有量等资源的欠缺与稀少，更可怕的是，往往市场上的哪怕一点“风吹草动”就会使其陷入深深的困境直至一蹶不振。当今，中国企业在品牌的发展道路上尽管已艰难跋涉了二十余年，然而，却始终是“强势品牌稀缺”、“弱势品牌泛滥”。那么，对于我国绝大多数相对弱势的品牌来讲，怎样才能摆脱困境走向强势呢？笔者认为，关键一点是高度重视差异化。     

互有升降，强势上扬

本期指数榜单名次各有升降，有退出榜单排名的，也有重新进入榜单的，正所谓“几家欢喜几家愁”。指数榜单也呈现出一些比较耐人寻味的特点，比如中国平安媒体关注度1655％的增幅，着实不太常见。