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SISLEY和FORNARINA品牌卖场布局与消费者行走路线比较研究
服装卖场作为零售终端,是吸引消费者进入并引起购物欲望的最快速有效行销工具。消费者在卖场内行走路线和停留时间越长,其购买的可能性越大。卖场产品的陈列不同,对消费者产生的吸引力也不同,而当消费者走入卖场,如何留住他们的脚步,让他们在游走的同时尽可能延长在卖场内的行走路线和停留时间,从而刺激消费者的购物欲望,提高营业额。 相似文献
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整个世界来看,利用网络购物的人数急剧上升,网络购物被越来越多的人接受。虽然很多人对网络购买服装表示犹豫和担心,但大多数人还是跃跃欲试,可见服装网络营销市场潜力巨大,消费者的忧虑态度和较低的服装购买量也表明只有消费者的需求得到进一步地满足,才能使服装网络营销市场健康快速地发展。为探清消费者意识,对服装网络消费者的消费心理、心理需求、购买动机等进行分析,为开展消费者需求的服装网络营销提供理论支持,为发展服装的网络营销市场提供依据。 相似文献
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在全球经济危机的冲击下,服装行业的竞争也日趋加剧。企业在寻求有效的系统营销模式的同时,愈来愈重视服装终端卖场的设计。成功的终端卖场在给消费者带来体验的同时,也有效地增加了企业的利润。卖场地位的不断上升,更加凸现研究卖场的价值所在。本文主要从人性化设计、体验设计、时尚设计、绿色设计这四个方面讲述了当下品牌服装卖场的现状以及未来发展趋势。 相似文献
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服装卖场是企业实现销售的主要场所,随着体验经济的来临,卖场的重要性日益突出。更好的了解卖场的构成,更好的完善卖场的结构成为必然趋势。服装卖场信息构成因素的研究将有利于寻找提升卖场质量的源点。 相似文献
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中国服装市场卖场演变规律研究 总被引:1,自引:0,他引:1
引 言 21世纪中国服装零售业竞争空前激烈,已引起业内人士的高度关注。面对巨大的中国市场,国内服装经营者来不及分享刚刚建立起“市场秩序”的成果,而不得不投入一场新的与巨人争霸的“品牌国际商战”。作为中国商业中心,上海服装品牌的竞争及竞争所导致的市场态势,对未来中国服装零售业发展至关重要。按经济学市场类型划分,服装零售业属于典型的竞争市场,其竞争将围绕零售卖场而展开。“卖场”通常指将服装商品陈列、展示并完成销售的场所。“卖场”亦称“店铺”、“铺头”或“铺位”,与英语“Store”、“POS (Point of Sa… 相似文献
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服装营销学家和品牌经营者们一直在试图寻找自己的消费者,根据他们的爱好和品位、习惯来设计服装、布置卖场、培训导购人员……但有时我们会发现,努力做了半天,效果却不尽如人意,问题到底出在哪里? 相似文献
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服装设计的本质是一种以人的需求为导向的创造性活动,既具有人们生理需要的物质属性,又具有迎合人们心理需求的精神属性。随着经济技术水平的发展和生活压力的日益增大,人们从物质需求逐渐上升到情感需求,趣味化的设计正是迎合了人们对情感的需求,文章从服装心理学的角度分析了趣味化现象产生的原因,以及从服装造型、色彩、图案、面料、配饰等设计元素塑造女装趣味的方法进行探讨,认为服装的趣味化不仅丰富了设计语言而且更好地加强了服装与消费者之间的情感交流。 相似文献
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随着服装市场竞争的日益激烈,终端卖场在服装品牌运营中发挥的作用越来越显著;五感体验作为体验营销的分支之一,已经越来越受到企业的重视。而目前我国服装卖场营销中的五感体验的现状是:实践领先于理论。本文则探讨了五种体验在服装卖场营销中的应用,从而为服装卖场营销中的五感体验的应用提供一定的理论依据。 相似文献
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越来越多的生产商利用消费者的心理需求制造一个个华而不实的商业噱头来达到自己盈利的目的。而消费者也只是直观、片面地接受生产商的宣传介绍,没有从实践的观点出发去观察、认识新事物,对服装文化没有正确的认识,从而导致我国服装在商业噱头下其服装文化的扭曲变形。从马克思《关于费尔巴哈的提纲》中的实践观点出发,结合中国服装业过往和现在存在的文化扭曲现象,探讨如何使我国的服装业更加健康稳定的发展。 相似文献
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服装零售买手需要向能够为卖场消费者提供最满意商品的供货商进行采购,本着为零售商带来最大化利润的原则进行工作。在供货商筛选的过程中,买手需要与各方面的供货商进行沟通,从多方面对他们进行衡量,以此确定最佳的供货商。 相似文献
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进入21世纪,服装配饰界弥漫着一股"回归自然,以绿色为主"的风潮,倡导这一风潮的仿生学对各个领域的影响日趋显著。日渐成熟完备的仿生设计在当今配饰设计领域已成为最新鲜、最具活力的设计创新方法,是设计回归大自然、追求人性化的具体、可行的方法,正逐渐成为发展过程中的新亮点。消费者对仿生服装配饰的审美是多维度的,提取消费者对仿生服装配饰的审美指标可以使设计师更好地把握消费者的审美需求,同时为设计指导方向。对仿生服装配饰审美评价的研究通过消费者感知实验的方法进行。 相似文献
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基于年轻人对时尚审美情趣下的服饰店面多元化陈列研究 总被引:1,自引:0,他引:1
陈列设计的概念作为最具潜力的营销策略,让其注入更新鲜的血液来满足年轻消费者的心理需求,成为当今服装消费市场对提升商品附加值的研究重点。本项研究调查对象覆盖武汉、上海、青岛、天津、北京、南宁、珠海等十多个省份。一百多份调查结果体现年轻人追求多重情感因素相融合的服装消费心理。据此,将深入分析年轻人对各层面陈列因素的认可程度,根据其对审美、文化、视觉、时尚、生活等品位的追求,得出多元化创意陈列设计构想,旨在给予顾客在购物的同时更多浪漫、文艺、个性化等感官、精神体验,增强消费前沿预见性。 相似文献