粉丝经济在娱乐产业中的影响分析

随着我国新兴经济的发展和产业结构的转型,娱乐产业在近几年中强势崛起,成为我国经济增长的又一个强大动力。在娱乐产业不断发展的同时,产生了"粉丝"这一以年轻人为主的广大群体,他们为支持自己喜爱的明星,观看演唱会、购买其代言产品、为其生日会集资送礼物等等。在近几年中,随着粉丝购买力的持续增强,其影响力也越来越大,形成了颇具规模的粉丝经济,对娱乐产业以及中国文化产业经济产生了巨大影响。     

互联网时代粉丝经济的发展

我国娱乐产业的一大支柱便是粉丝产业。粉丝产业在我国的起步较晚,发展相对不成熟,因此还存在许多的问题。移动互联网时代,流量经济加速向粉丝经济转变,只要明星有足够的粉丝基础,那么不论其做什么都能够获得不错的流量曝光和流量转化。然而,粉丝经济是如何出现的,其在发展时出现的问题、产生问题的原因都值得我们一一去研究。粉丝经济作为一把双刃剑,需要正确引导使其发挥出正确的作用。基于此,本文以互联网时代粉丝经济的发展为题,研究粉丝经济在现阶段的发展现状,以便能够提出具有针对性的优化策略。     

泛娱乐战略升级“让想象绽放”——腾讯全面布局互动娱乐产业

正基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(知识产权,Intellectual Property)的粉丝经济,全面布局互动娱乐产业,致力打造全球领先的综合互动娱乐服务品牌。这是"泛娱乐"战略升级后,腾讯互娱推出的全新商业模式。坐拥网游天下、被业界公认拥有互联网产业成熟和稳定商业模式的腾讯互娱,这一次,又准备掀起一场行业变革了。4月16日举行的腾讯互动娱乐(以下简称"腾讯互娱")发布会上,全新的"泛娱乐"战略,以及游戏、文学、动漫三大业务版块,首次系统亮相。"2012年,我们     

娱乐纪念品：偶像的另类价值

娱乐产业的发展壮大，除了打造出一个规模庞大的产业链外，还培养出大批拥有不同偶像的粉丝群体。这些粉丝对明星的狂热追捧连带推高了相关纪念品的价格，并因此吸引了一些纯粹的投资者人场，让一个以明星、名人纪念品为投资标的的小众市场萌芽并不断壮大。尽管绝大多数纪念品的绝对价值和升值潜力都十分有限，与粉丝在偶像身上倾注的一腔热忱和投人的精力与金钱相比简直是杯水车薪，但也不失为一种聊胜于无的慰藉。而事实上，在粉丝、个人投资者、专业交易机构以及拍卖行的通力协作之下，全球娱乐纪念品市场的总规模已经达到2-4亿美元。     

“粉丝经济”营销战略存在的问题及对策研究

在我国文娱事业不断发展的同时，伴随流量明星的崛起，“粉丝经济”这一营销模式应运而生，“粉丝经济”原本是娱乐公司使用的一类以流量明星带动，粉丝付费的营销战略。辩证来看，这一营销战略有其可取之处，也有其不可取之处，因此文章通过分析“粉丝经济”这一营销战略模式带来的娱记资本公司增收和增加造型力度等正面影响和产品缺陷明显以及产品周期短等负面问题，并且对负面问题从缺乏引导、平台不完善、公司资本逐利等方面进行了成因分析，同时针对负面影响，提出了树立长期发展的战略意识，完善平台建立、引导粉丝等建议，以期望“粉丝经济”这一营销战略能够为企业带来更正向的影响，促进我国娱乐文化事业的发展。     

粉丝经济对大学生消费的影响

近年随着偶像文化热潮地再度掀起,依托于互联网的"粉丝经济"快速崛起发展。"粉丝经济"这一新型的商业运作模式被广泛地运用于娱乐文化、商品销售等多个领域中。"品牌"利用特定的平台进行推广,为粉丝提供多样化、个性化的商品和服务,以刺激消费,最终实现盈利。本文通过问卷调查的方式,收集相关数据,分析当前粉丝经济的发展情况,得出影响大学生消费的因素,并对"品牌"的发展提出建议。     

基于“粉丝经济”的微信公众号精准营销策略分析和研究

当前,互联网快速发展,也因此延伸出各类互联网经济,借助互联网相关互动、社交、网络娱乐平台,能够吸引大批“粉丝”支持,而这些“粉丝”是很多商家和产品的营销对象,很多账号在前期积累大批“粉丝”后,后期就开展产品营销,这样的营销路径屡试不爽,是目前各大平台中相关产品营销的主要手段之一,也有大量的“粉丝”群体为此埋单。文章主要介绍了“粉丝经济”下的微信公众号发展现状,分析微信公众号经营的特点和优势,并探究基于“粉丝经济”、微信公众号精准营销的具体策略。     

微博 引爆粉丝经济力量

营销者说以微博为代表的社交媒体的崛起,让粉丝经济从虚拟走向现实,一个拥有庞大粉丝群体的品牌往往就能轻易的扩大销量,提升品牌的认知度,促进品牌的产品创新。大批粉丝愿意为偶像打开钱包。本来这只是发生在娱乐圈的现象,但通过互联网和移动互联网迅速波及发酵开来。苹果手机的出现,让粉丝经济从娱乐产业转移到传统制造领域,只要苹果公司推出新款iP hone手机,"果粉"总会一马当先地抢购。嗅觉灵敏的中国商家窥探到这一点,开始培养自己品牌的"死忠粉",魅族、小米乃至锤子手机的兴起,无不与粉丝有关。随着互联网的快速发展,我认为只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战,     

开发粉丝的经济效益

伴随着社会化媒体已经成为人们社会生活的一部分，用户透过微博关注自己喜爱的明星、美食、娱乐、时事等，成为他们的粉丝。因而伴随着微博商业化的发展，企业为更好地挖掘微博用户的营销价值，增强其与用户之间粘性，粉丝经济逐渐被重视，各家纷纷各出奇招，试图把更多媒体用户化身为企业的粉丝，挖掘这些粉丝的经济效益。     

“粉丝经济”的发展趋势与应对策略

随着信息技术的不断发展,一部分人凭借着自己独特的个人魅力或是行为,赢得部分民众的喜爱甚至崇拜,这部分人变成了所谓的“粉丝”。当这些“粉丝”聚集在一起的时候,将会产生巨大的影响,其中就包括对经济的影响。本文主要阐述了“粉丝经济”的定义及其在互联网背景下的发展趋势,并提出了“粉丝经济”的具体应对策略。在互联网经济发展过程中,“粉丝经济”的影响力也随之不断增加,明星在广告中的代言费用和电影的票房就能很好体现。     

电影＋数字世界的逆袭

如果说内容只是娱乐的载体，那么明星IP则升华为情感的载体。如何产生明星IP？不仅是IP本身的优质特性，高黏度和多触点也成为互联网趋势下“内容”的又一方向。从近代开始．所有的产业变革．都会从一项技术起．然后创造了新行业、新产业，最终逆袭传统世界至改变人们的生活。互联网也不例外．只不过．其“颠覆性创造”．将让世界更为巨变。     

媒介机构与FANS的文化研究

随着网络和这种娱乐选秀节目的发展,出现了大量的大众文化明星,也进而造就了大批的粉丝和粉丝团。但是,这个时候的粉丝已经有了质的变化,从＂追星＂到＂造星＂的转变使得粉丝已经不再被单纯的解释为狂热且不可自拔的追星族,从他们的身上我们可以看到很强的本位意识。而大众媒介对这一转变的发生起了很大的作用,在媒介的作用过程中,粉丝与媒介的关系也由先前单一的传授关系转变为双向互动关系。无处不在的粉丝文化成了众多学者研究的课题。本文将从媒介与粉丝文化的传播方面入手,对粉丝文化加以探讨。     

数字化时代下粉丝经济对中国动漫衍生品产业影响的研究

基于粉丝经济在数字化时代日益增强的经济背景下,探析这股新的经济力量将如何影响着中国动漫衍生品产业的发展进程和方式。通过对粉丝经济和中国动漫衍生品产业发展现状的分析,勾勒出粉丝经济、动漫产业以及动漫衍生品产业三者互惠互利的共生产业链,并就数字化带来的融资渠道、营销方式和销售平台的三个变化为基础,详细分析了粉丝经济如何改变着中国动漫衍生品产业的产业供需关系、营销方式和经济模式的发展;分析得出:粉丝经济借助数字化工具渐具商业属性,刺激着中国动漫产业的发展,使其产业规模扩大,市场针对性和复杂性增强,但还是要理性客观对待粉丝经济发展带来的一系列变化,从生产者、消费者和政府三个角度给出了相关建议。     

2016年泛娱乐产业大格局

一、泛娱乐概念的产生及含义泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP（intellectual property,知识产权）的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。从表现形式来看,IP可存在于多种文化产品。说到泛娱乐,就不得不提及近几年我国文化娱乐产业的爆发式增长。     

基于“粉丝经济”视角下的企业营销策略探析

随着我国互联网技术、信息化技术的快速发展,网络自媒体行业的从业门槛也越来越低,数量庞大的网络用户群体也催生出多种新型经济模式,“粉丝经济”在此背景下应运而生。作为在互联网环境下诞生的新兴经济模式,“粉丝经济”发展至今已经成为一种多元化发展的新型经济,除最初的明星效应激发出的购买力外,还衍生出诸如追捧IP、品牌粉丝、社群集结等多种形式的消费模式,考虑到我国庞大的人口基数与粉丝群体,未来“粉丝经济”市场规模和发展潜力巨大。本文针对“粉丝经济”的相关概念和特点进行系统阐述,并对“粉丝经济”视角下的企业营销策略进行研究,期望能够为互联网时代下的企业市场营销提供一些理论借鉴。     

顾客就是粉丝

把顾客比成粉丝，搁以前是要被骂的。但此粉丝非彼粉丝，这里是英文“FANS”的译音，是崇拜者的意思，起初主要见于娱乐圈内．专指各路明星的追星族；如今越来越扩大．连厦门大学教授易中天这样的文人．也因为趣讲三国而引来一群“粉丝”，并统称“意粉”。     

腾讯的“泛娱乐”版图：多元互动的娱乐体验经济

随着互联网快速发展，特别是移动互联网的兴起，人们的生活娱乐方式、艺术创作方式，乃至整个娱乐产业形态都发生了剧烈的变革。     

粉丝文化框架下的粉丝小说受众实证研究

迷现象和追星行为,在上个世纪中开始进人欧美传播学界研究范畴,粉丝对明星又爱又恨的情结,被认为是受众研究中最复杂的一部分。本文采用深度访谈的方法探讨女性的粉丝小说阅读行为的动机以及其阅读行为与明星认同感程度变化的关系。作者提出粉丝小说在粉丝明星认同感的三个变化过程中所扮演的不同角色及影响,并对这三个阶段进行了分析。本文对粉丝所形成的文化消费模式进行了补充,有助于理解粉丝制造意义、认同和社群文化的过程。     

粉丝群体对消费者购买行为的信息性影响分析

消费者购买行为受社会群体因素的影响,随着互联网技术的发展、网络通讯工具的发展以及各类选秀节目的兴起,各类粉丝群体悄然而生,而粉丝群体消费者的购买行为,粉丝群体对消费者购买行为的信息性影响成为本文研究的重点。     

淘宝星店成长中的粉丝力量

"创业梦"属于每个有梦想的人,而坐拥相当经济实力和粉丝群的明星们更是具有先天优势。明星的创业大多涉猎餐饮、自创品牌,随着电子商务势如破竹的发展,淘宝星店平台应运而生。作为星店铺的主要受众——粉丝,文章将从粉丝的数量和质量两个维度出发,发现星店铺成长中粉丝的贡献力。