品牌扩展的负面效应

<正>品牌扩展策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉推出 改良产品或新产品、以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品 的一种名牌创立策略。近几年来,随着我国市场经济的发展 和名牌战略的实施,品牌培育和发展就成了企业工作重心, 企业经营已从产品行销转向品牌行销,如青岛海尔集团,自 1984年到1991年7年的时间里,只生产一种产品--"海 尔"牌电冰箱,当"海尔"牌成为当时中国家电产品唯一驰名 商标后,海尔集团利用"海尔"名牌效应和健全的全国性销售 与服务网络,从电冰箱扩展到电冰柜、空调器、洗衣机、微波 炉、彩电等27个门类的产品,成为国内企业实现多元化经营 的成功典型。与此同时,也有许多企业盲目实施品牌扩展策 略,似乎企业涉足的行业越多,产品门类越齐全,便越像一个有 综合实力的大公司,结果不但没有取得实效,反而把企业给 "拖垮"了。因此,总结国内外企业实施品牌扩展策略过程中 存在的问题,寻求科学、规范的实施办法,显得十分重要。 纵观国内外企业实施品牌扩展策略的实践,我们发现,有 三个问题值得重视:     

传统文化的负面效应

当今世界,企业已进入文化竞争的时代。 企业文化要解答的基本问题通常是：我们从哪里来？我们为什么存在？我们要到哪里去？…… 然而,企业文化植根于本国的社会环境和民族的历史文化土壤之中。中国传统的民族文化,至今仍对中国人的价值观、世界观、思维方式、行为习惯、精神面貌产生明显的影响,已经成为民族文化性格的基本要素,它一定会通过各种途径影响到企业文化。     

轰动效应中的负面效应

最近一个时期以来,公关策划被亮黄牌的案例不时见诸报端,诸如北京仟村百货,开业时一味追求轰动效应而造成开业大挤,最后不得不在开业当天草草收场;湖北十堰金鑫港山庄为扩大知名度策划“飞机撒钱”,没想到此举触发众怒,最后在工商行政管理部门干预下流产。策划中的一个又一个败笔兆示了“轰动效应型”策划已很难达到预期目的,有的甚至引发了负面的社会轰动。 在变化了的形势下,以新奇特、招招鲜见长的公关策划不能固步自封,以不变应万变。公关策划必须拿出梁启超所倡导的     

外资并购的负面效应分析

外资并购犹如一把双刃剑,在带来资金、技术和管理经验的同时,也带来垄断、国有资产流失等负面效应。本文分析了外资并购可能导致的负面效应,并提出相应的对策。     

全员持股的四大负面效应

为建立现代企业制度,增强企业凝聚力,扩大企业资本金来源,我国越来越多的企业推行了员工持股制度。目前企业实行的员工持股有多种形式,既有大部分甚至全部股权由员工持有的,也有部分股权由员工持有的。员工持股制度的推行取得了一定效果,但同时也存在一些难以回避的员面效应,尤其是全员持股更是如此。全员持股的负面效应主要表现在：一、员工自身难以协调其作为股东和雇员双 重身份的利益矛盾 现代企业制度的载体是公司制企业。在公司中,存在不同的利益主体,如股东、经营层、雇员等;不同的利益主体其利益追求是有差异的,作为股东…     

论法院调解制度的负面效应

在我国,法院调解在解决纠纷中有着不同寻常的重要地位,是法院审判的有利补充。但改革开放以来,随着案件类型的多样化和复杂化,法院调解制度在处理新型案件的司法实践中所暴露出来的不足越来越明显,负面效应增多。本文试图通过对其负面效应的剖析入手,探究解决这一制度困境的方法,以期对完善我国法院调解机制能有所裨益。     

欧盟的消减热气计划

近日，欧盟宣布了他们拯救地球的计划。如果欧洲想要达到去年3月国家元首们达成共识的那些雄心勃勃的目标．那么这27个成员国在未来的几年里将不得不承受痛苦的抉择。 下面的初期目标已够令人瞠中10％的燃料须为生态燃料。     

浅析我国巨额外汇储备的负面效应

外汇储备对于一国的经济发展而言至关重要,它是弥补国际收支逆差、干预外汇市场、维稳本币汇率、偿还外债、维持公众信心和防范经济金融风险的重要保证。但是,外汇储备并非越多越好。本文从我国外汇储备持续增长的现状入手,重点分析了高额外汇储备的负面效应,并提出了一些对策建议,以供借鉴。     

商业银行发行次级债券的负面效应

按照《巴塞尔协议》的规定,商业银行发行的无担保的长期次级金融债务工具可以计入其附属资本。所以对于商业银行来说,发行长期次级债券是一种快速补充资本的便捷方式,有利于扭转银行资本筹集渠道有限和资本结构单一的状况,有利于商业银行迅速达到最低的资本监管要求。我国商业银行自2003年底开始发行次级债券,到2007年初已超过2000亿元。     

通道费模式产生的负面效应

只有当零售商不依靠通道费盈利模式时,零售商们才能拥有健康的盈利模式和长久的盈利能力,消费者们才能从无论是商品价格还是商品的多样选择性上获利。     

可怕的惯性

哲理的故事：在高速公路上。两辆汽车发生轻微剐蹭,两位驾驶员一言不合．就在路边打了起来。此二人,一位是普通人,另一位则是知名度很高的空手道冠军。交手不到数分钟。结果出来了。而这个结果竟然作为新闻登上了美国的报纸!因为令很多人感到有些荒谬的是。这次打架竟然以空手道冠军失败作为结局!     

最低工资制之负面效应分析

自2004年3月1日起，由劳动和社会保障部制定的《最低工资规定》开始实施，到目前为止，全国31个省市自治区都已全部建立起最低工资保障制度，由各地政府颁布并实施了本地区的最低工资标准。此项规定的积极作用显而易见的，但也有负面效应。本文拟就其负面效应谈些看法。     

组织中地位的负面效应及其机制

地位是指个体受到他人尊重和敬仰的程度,通常被认为是一种无形资产,能够为个体、他人和组织带来诸多益处。但近年来,这种视地位为绝对优势的观念开始遭受质疑,新近研究也表明地位可能会引发潜在的负面效应。系统探索地位的负面效应及其作用机制不仅有助于全面揭示地位在组织管理情境下的影响,也可以为管理实践防范地位的负面效应提供丰富的理论依据。有鉴于此,本研究基于资源保存理论与有限自制力理论阐述了地位在个体内的负面效应,如绩效降低与心理损耗;结合道德许可理论、印象管理理论与地位动量效应阐述了地位在人际间的负面效应,如引发偏差行为、印象操纵与人际冲突。未来研究应进一步探索地位负面效应的内在机制和边界条件,从动态视角和双路径视角开展地位负面效应的研究。     

高校巨额贷款的负面效应和防范措施

随着高等教育改革的不断深入,高校拥有越来越多的自主权。在这样一种全新的形势和背景下,不少高校的管理层盲目扩贷,这给某些高校的运营带来风险和潜在威胁。本文主要探讨高校巨额贷款产生的原因、危害和防范措施。