幽默广告之独特魅力

轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，从而充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广告的特性、表现手法及创作原则的阐述，分析说明了幽默创意在广告中的重要性及其魅力所在，指出在世界经济一体化形势下，幽默广告具有更广阔的发展前景。     

浅析中国传统文化中的视觉隐喻对广告视觉传播的启示

中国的视觉传统文化中充满了丰富的隐喻思维。丰富的隐喻使得广告更加生动、形象、富有乐趣,它甚至被认为是现代广告基本传播形式的核心。本文主要分析了当代广告创作对中国传统隐喻图像和符号的借用,中国传统思维方式和哲学观念与广告视觉传播的整合以及中国传统视觉隐喻在广告中的现代转化几个方面。广告对传统视觉隐喻资源的借用要做到取"形"延"意"传"神",传统资源在如今新的文化形态、审美风尚和社会语境中还需要获得与现代性特征的新的结合,以此来适应当今消费者的文化心理口味。     

名人广告的关联原则初探

名人广告给广告主带来可观的经济效益，但名人广告并不一定产生名人效应，原因在于受众不是一击就倒的靶子。名人广告应突破受众的三层防卫圈，重要的是遵循关联原则：名人与目标消费者认识度与认可度的关联；名人广告与广告主题的关联；名人广告与产品的关联；名人广告与市场营销其他要素的关联。     

广告文化与社会责任

广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。同时，广告也是一种社会文化现象，具有文化的特征和功能，是社会文化的组成部分。广告文化不断地渗透，不但影响受众的文化心理，改变受众的文化观念、价值取向，示范、引导受众改变生活方式，而且推动文化的变迁，促进文化的交流与整合。因此，我们在利用广告的经济功能的同时，还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察，充分认识广告的文化功能及其所承担的社会责任，以便更好地利用它，使之在社会主义精神文明建设中也能发挥积极的作用。     

广告受众若干理论问题初探

广告受众是广告活动的基本要素之一。但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨，就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法，并试图通过这些探讨，引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。     

企业如何提高广告效果

企业广告效果不佳的原因是太多太滥的广告超过了受众的生理接受能力，而且广告的质量不高，满足不了受众所赏水平提高的要求。因此，企业要提高广告效果，必须在力求新奇。加强广告的针对性引导消费潮流等方面下功夫，同时要注意考虑了广告的社会效益，并选择合适的媒体。     

英语广告口号的创意研究

广告口号犹如广告的眼睛,有着非常重要的作用,所以设计广告口号需要采用多种创意手段使其产品或服务与受众产生共鸣。文章首先阐释了广告口号创意的原则,并通过研究英语中比较经典的广告口号,探讨了直白表达、语境预设、情感激发、求新求变、诗意表现等创意手法。     

规范广告标语

受众对以"爽歪歪"等为代表的广告标语褒贬不一,引发对广告标语准则的思索.广告标语是广告创意阶段性战略的集中体现,应当遵守社会公德和职业道德,有利于人民群众的身心健康;广告创意应当遵从目标受众所在的地域文化,要满足不同地域目标受众的审美需求;广告标语的选定根据广告传播效果的测定来修改或加强广告标语.     

网络游戏的广告价值探讨

网络游戏作为一个探索中的媒介,在受众群、传播效率、受众覆盖的精确性和沟通潜力上都较传统媒介有明显的优势。作为一种新的广告操作方式,网游广告的开发尚处于初级阶段,相对于传统媒介广告,广告主在与游戏商谈判中更容易掌握话语权,从而以较低的投入,赢得最大化的广告回报价值。     

广告形象性别研究述评

广告形象的性别研究主要从两个方面来进行：一方面是对广告形象性别进行内容分析和描述性阐释。另一方面是研究广告形象的性别因素对受众的影响。在当前广告信息爆炸的背景下。从受众的意识性和无意识性两个角度研究广告形象性别的影响效果成为新的课题。     

中国企业广告竞争策略研究——兼论企业广告行为之规范

本对不完全信息、完全信息寡头垄断市场中企业广告竞争的策略和广告竞争博弈的结果进行分析，并以我国广告竞争最激烈的六个行业为例，阐述了中国广告竞争的市场特点和现状，最后对中国企业应对加入WTO后更加激烈的市场竞争可以采取的广告竞争策略以及规范广告竞争行为的法律体系构建提出建议。     

平面广告和隐喻

随着科学技术的日益发展,产品的更新换代速度加快,新产品的出现层出不穷。广大的商品生厂家们为了争夺商品市场,在进行着一场看不见硝烟的战争,而在这场战争中使用的武器则是广告。为了使广告能够给消费者留下好的和深的印象,广告制作商会千方百计地运用各种方法,其中主要方法之一就是在广告制作中对于隐喻的应用。     

广告中的佛教文化

广告是一种文化，应该利用所有文化元素来为广告服务。佛教文化在广告中的运用，为广告增添了深刻的文化内涵，使广告在经济与文化之间建立了一种默契，为广告的有效诉求发挥作用。     

对广告创意视觉化问题的几点思考

视知觉是认知的起点,用视觉语言说话成为广告创意的重点。在广告创意视觉化的过程中,商品具象以及在具象基础上的变形、象征都成了广告意象的构成手段,广告意象通过其符号化特征传达无限的广告意义。本文通过实例分析广告创意视觉化的现象和构成,阐述广告创意的视觉意象和符号特征。     

广告创意人才培养刍议

适应产业发展,培养创意人才,已是中国广告业进一步发展的当务之急。在广告创意人才的培养中,应产学研携手共赢,营造相互延展和融通的社会培养氛围,注重创新能力培养,塑造积极的生活态度,建立健康的创意生活圈,逐渐形成培养人才的新思路。     

浅议网络广告

网络广告正在迅速渗透现代生活的各个层面，它具有互动性，广泛性，可认识性，经济性，高关注性，表现手段丰富等特点，虽然网络广告的发展还存在技术，认识，监管等若干问题，但其发展前景是光明的。     

试论个性化创意

经济的飞速发展,网络传播与亚文化现象的影响,使得人们开始注意自我的价值,没有一个时代像现在这样重视个性化,广告创意的个性化正是顺应了社会的发展,而其产生、发展、变化又有着自身特殊的规律与要求.     

广告设计的语言特点

在现代广告设计诸多要素当中,语言的作用最为关键,要熟练地掌握现代广告语言的特点,就必须从广告语言的句式特点、语言特点、韵律特点等三个方面进行探讨。     

教育广告的批评话语分析

在商业社会的大背景中，在家长们望子成龙心情的推动下，如今的教育已经成为了一大产业，各种类型的教育培训机构林立，招生广告遍布各大媒体，甚至大街小巷。可以从批评话语分析的角度出发，并综合商业广告的语言特点，进行话语分析。通过对教育广告中的语篇结构、词汇、修辞特点的考察，揭示教育广告影响和塑造教育理念的社会功能。     

公益广告浅探

公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个重要组成部分,它不以盈利为目的,是以为公众谋利益和社会风尚服务而设计的广告。公益广告的选题主要来自社会新闻、生活事物及情与理、突发的社会事件、道德观念及人的心灵等。在设计公益广告时,应遵循突出社会性、体现教育性、揭露问题的深刻性、视觉语言的震憾力和视觉语言的说教性等原则。