论卡通形象代言在中小企业品牌推广中的应用

卡通形象代言又称虚拟形象代言或感性形象代言,是一种较为新颖的商业行为。它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象,识别性较高。卡通形象代言具备成本低廉、品牌形象专属、易于形成品牌联想等优势,特别适用于中小企业的品牌推广。     

领跑青少年时尚潮流 别致新势力品牌推广 联通新势力卡通代言个性公仔新鲜出炉

2006年10月17日，中国联合通信有限公司（以下简称中国联通）正式在京推出其新势力业务品牌的个性公仔形象，这是国内运营商首次以卡通形象代言业务品牌。就此，中国联通的新势力业务品牌正式形成了“林俊杰，张韶涵＋个性公仔”的立体式品牌代言架构，形成对青少年群体的全面覆盖和渗透。     

虚拟形象代言在广告活动中的角色分析

作为一种新兴的形象代言方式,虚拟形象由于其自身属性的独特(虚拟现实),具有强大的吸引力,它不仅仅代言了企业的产品品牌形象,更是企业文化的价值体现;不仅仅是一个形象符号,更是一种人生哲学和生活态度,它有高于商业目的的社会意义。     

虚拟警察对加强警察公共关系作用探讨

警察公共关系活动从传统的"推销警察形象"的传统模式向公共服务式的新模式转变。虚拟警察的采用的卡通形象、虚拟警察更强的警民互动性、虚拟警察提供的便捷网络安全服务和虚拟警察的自我宣传作用更加有利于当前公共服务式的警察公共关系活动的开展。在此基础上,虚拟警察需要进一步做好完善工作,使虚拟警察在加强警察公共关系中的作用得到充分的发挥。     

虚拟代言：视觉偶像营销

所谓视觉偶像,首先是一个被受众所熟知的虚拟形象,但是,同忍者神龟、变形金刚、奥特曼、加菲猫等卡通形象不同,视觉偶像不单纯是卡通人物,他们有自己的生命力、号召力和创造力,能使受众在互动中产生心理共鸣。     

品牌营销的蓝海战略——动漫，为传播注入新活力

2009年5月．湖南省张家界市市长赵小明以夸张的卡通形象,代言张家界国际乡村音乐节，在网络上引起热议，获得超过八成网友支持，井被评为“史上最帅的市长”。现代人生活节奏加快、压力走，需要更为感性的传播环境，而动漫正以其轻松的感观体验、多元的传播连径、广泛的受众接触，进入大家的视线。     

我国体育明星广告市场运作及开发对策研究

本文通过初步分析体育明星广告的现状作用,运作规则过程中存在的缺陷,对体育明星广告市场运作开发初步提出以下建议:企业选择明星作为形象代言人或产品代言人应进行全面分析;明星选择企业或者其代言的产品时也要将自身形象与企业形象进行对比与比较;体育明星进行商业广告或者形象代言时,应统筹合理安排好训练和商业活动;国家对明星运动员的商业代言进行一定的规范化管理并实施体育商业经纪人制度。     

形象代言是品牌营销的催化剂

纵观现代企业的品牌营销之路,形象代言已成为重要的手段。形象代言可以帮助企业传播品牌形象,提升品牌价值,最终获得利润回报。然而,目前有些企业运用形象代言进行品牌营销时出现了一些盲目性,使企业可能付出高成本却得不到明显效果,甚至会因此而陷入困境。本文进一步剖析了形象代言对企业品牌营销的作用,认为形象代言是企业品牌营销的催化剂。     

企业家品牌代言初探

企业家形象与企业品牌建设的关系密切,现代企业应充分认识企业家品牌代言的重要意义,同时企业家品牌代言应慎重考虑企业家形象代言适用性;不断提高企业家个人素质;须以优质的产品和服务为基础;代言形式应适当。     

非真人代言与明星代言优劣势比较

非真人代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。与明星代言相比,非真人代言成本较低,广告制作简单,能够较好地体现产品、品牌的个性,避免明星代言带来的使用风险,同时也迎合了部分人的童心。但是非真人代言也存在一定缺陷,其知名度、权威性、可信性有时都不如明星代言,在设计和使用中也存在较大风险。发展非真人代言,必须把握动画技术的前沿,重视形象整体设计,关注线下营销,且随着时代变化适时发展非真人形象。     

浅析卡通形象在品牌推广中的特点

近年来,卡通形象被越来越多地运用到产品的商业设计中,成为一个不可或缺的设计元素,并且在产品的推广中有不少企业因此备受关注,也证实了人们对卡通形象在商业活动中的逐渐认可。本文将通过一些实例来证明卡通在现代商业推广中所产生的效果,分析产生该效应的诸多因素并展望卡通形象在未来市场的前景。     

大规模代言力

继周杰伦和因《越狱》出名的米帅之后，美特斯邦威为自己新晋推出的T恤系列“MTEE”找到了一支由52位中、美、日等各国“明星”组建的卡通代言军团。     

看板

日本美女水稻流行;巨额硬币逼出公交车“换零钱”广告;酒营销应在酒瓶上动动脑筋;广告借壳新闻上头版;应对危机,德国总理当代言;“卡通市长”成网络红人。     

少说为妙

全球最著名卡通形象之一——凯蒂猫（HelloKitty）销量连续十年呈现萎缩态势。截至今年3月,其形象授权收入与产品销售收入双双下跌,年度销售额比去年同比下跌3．3％。从2002年起,东京市场研究机构CharacterDatabank每年推出的“日本最受欢迎卡通形象排行榜”销售冠军就不再由凯蒂猫占据。     

基于品牌联合视角下企业家代言选择的策略研究

越来越多的企业家为他人品牌代言,企业家的专业性和吸引力特征可转移到代言品牌上。然而,以往关于名人代言的研究大多聚焦在代言品牌的绩效,而较少涉及对代言人的自我绩效。本文从品牌联合视角探讨了企业家的代言行为对个人形象以及自身所在企业形象的影响,并将企业家代言理解成品牌联合,即企业家个人品牌与企业品牌的联合。本文为企业家代言提供可参考的选择策略,并指出了未来可能的研究方向。     

广告代言明星的选择中出现的问题及对策分析

科学的选择形象代言明星可以使产品或企业品牌迅速赢得消费者认同,本文通过对企业在广告代言明星的选择中出现的问题进行分析,分析探讨了正确选择代言明星的对策。     

蓝猫失败原因探析

当迪斯尼卡通形象不仅以垄断优势占据着儿童的心灵世界，也成功地让家长掏钱的时候，蓝猫这个国产卡通明星曾打破了洋卡通一统天下的局面。然而蓝猫在品牌授权上的激进和无奈也给中国动漫产业上了一课。     

张家界——“卡通市长”助阵城市营销

今年4月，一则时长64秒、以中国张家界市长赵小明为动画人物原型的卡通宣传片与公众见面。宣传片中，这位中国首位“卡通市长”身穿牛仔裤、手弹吉他，与身着民族服装的乐手们载歌载舞。短片中的赵小明有着夸张的大门牙和双下巴，平易近人，带几分憨态。这一形象与人们印象中严肃的传统官员形象形成鲜明对比。     

肯德基缘何变小脸——从肯德基与postpet异业合作营销谈起

与儿子去五角场肯德基用午餐，莆一坐定，眼前的上校鸡块包装盒显得异常突兀：四方形包装盒封盖上红白相间的KFC上校老头形象不见了，取而代之的是两只可爱的小熊卡通形象。诧异之余，问问儿子，他也答不出所以然。回来上网一搜，原来这些卡通小熊是日本人气卡通Postpet推出的饲养宠物游戏的LOGO，是由日本新力通讯网路公司在1996年所推出的一套电子游戏软件.     

以气质型吉祥物塑造气质型城市品牌形象——以珠海市为例

城市需要品牌化经营,城市经营者可以主动塑造城市品牌形象,引导发展方向加快发展速度。珠海市最近五年来开始加速发展,新制定的"蓝色珠海、科学崛起"发展战略,描绘了珠海的蓝图。以动物为城市吉祥物,最有亲和力。以"海豚"代言珠海,既有物质基础又有民意基础。但以具体海豚品种代言珠海有局限性,所以笔者策划提出"蓝海豚"的虚拟形象,作为珠海的城市吉祥物,塑造"蓝色珠海"崭新城市品牌形象。"蓝色珠海"战略有四层涵义——海洋、环境优先、创新与梦想,而"蓝海豚"与之完全吻合,气质相通。如此,将抽象的战略文字具体物化,更生动形象,易于传播。而且"蓝海豚"的"浪漫"气息,还能延续珠海原有的"浪漫"气质,使得新的城市形象物不违和,并丰富城市品牌的内涵。