营销工程应用导向的营销决策方法

企业营销决策过程中,如何实现营销理论到营销实践的飞跃,已成为决策者们关注的重点,同时,这也是影响营销决策成效的重要因素.营销工程为决策者提供了一种科学营销决策方法.本文主要介绍了营销工程的本质及其核心内容,包括营销理论基础、营销决策模型和营销工程软件平台.     

浅议营销工程在企业中的运用及前景

在企业的营销方面的决策中,如何把世界上广为流行的营销理论落地到公司的经营中以便实现公司的营销理论的实践性的增长,已经成为公司的管理层所关注的重点,而且这方面的问题也在很大的程度上会影响到营销的决策效果。营销工程主要是为决策者提供一种科学而系统的营销决策的方法。本文主要介绍营销工程的本质以及其核心的内容,希望对于企业的营销决策有所帮助。     

房地产营销决策支持系统分析与设计

营销决策一直是我国企业经营管理工作中面临的重点和难点,成功的公司与不成功的公司之间差异往往并不在于战略,而是在于管理者实施这些战略的效果。文章通过对房地产营销决策支持系统的研究,将对房地产营销决策的发展提供一个很好的模式,为高级企业营销决策者提供有效的决策支持工具,以提高决策者的决策能力,来实现房地产营销决策的科学性和有效性。     

跨组织视角下的营销渠道治理:制度环境的影响(英文)

营销渠道研究是营销研究的一个重要组成部分。随着市场中竞争性环境的变化以及营销理论的发展,营销渠道研究的关注点从强调效率和利益转向强调权力和冲突,进而转向联网以及关系和联盟。在研究渠道治理过程方面,以往的营销渠道研究大多采用以效率为基础的任务环境视角,而在很大程度上忽视了以合理性为基础的制度环境方法。本文提出,营销渠道从本质上说是一种制度安排和跨组织关系。因此,企业在治理营销渠道时,必须关注其决策和行为的接受度与认可度。本文先是回顾了营销渠道治理和跨组织关系方面的理论与研究,进而从中吸收有价值的观点,提出了理论框架和一些命题,并通过两则案例研究进行解释和检验。     

假日消费的新趋势与假日营销系统

本文从假日消费市场的发展与市场主体出发,分析了假日消费中出现的多样化需求,理性化支出和个性化消费的趋势,从而揭示出了建立假日营销系统的必要性,就企业建立假日营销系统,更好的实施营销决策提出了相应的建议。     

烟草行业的市场调研

市场调研是在营销理论指导下,应用科学的调查方法、统计方法,针对企业经营过程中的问题,设计、收集、分析与营销决策相关的信息并应用结果的过程。是企业与消费、经销商、社会经济生活的桥梁之一。市场调研自诞生以来．经历了由概念研究到数量研究、从问题识别研究到问题解决研究的发展过程。随着营销理论的发展,市场调研的研究对象、研究内容和研究方法,     

精细化电力营销服务管理及其提升策略

文章主要立足于电力营销服务管理现状,对当前电力营销服务管理存在的问题进行研究与分析。在此基础上,按照精细化管理要求,针对电力营销服务精细化管理以及相关提升策略问题进行总结与归纳,以期可以为我国电力企业营销服务发展提供良好的决策支持。     

中脉会议营销模式创新研究

本文根据市场营销相关理论,以中脉会议营销模式作为研究对象,借此来探讨中脉在发展瓶颈期应如何进行会议营销模式的创新。论文在分析保健品行业营销模式的基础上,着重分析了中脉的会议营销模式,从而针对现存问题提出了会议营销模式创新性建议。     

企业营销伦理建设探讨

本文从企业内部角度对企业营销伦理建设进行系统的研究,力求使企业和营销者在营销实践中能够加强自身的营销伦理道德修养,并使他们做出符合伦理道德的决策,文章就此给出了笔者自己的观点和对策.     

网络环境下中小企业营销模式创新调查研究——以A开发区为例

在我国互联网迅速发展的今天,中小企业在网络环境下应该进行中小企业营销模式的创新研究。本文通过问卷调查,以A开发区为例研究了山东省中小企业网络环境下营销模式创新。分析在A开发区调查所得出的数据,找出中小企业在营销模式创新方面的营销模式有待升级、营销系统有待提高、网络营销人才缺乏、网络营销配送迟缓等问题。通过分析研究,为我国中小企业的营销模式创新提出了改进企业营销决策系统、建立企业精准营销系统、加大引进专业网络营销人才、完善网络营销销售配送合作网络等对策建议。     

企业营销决策中数据挖掘技术的应用与探索——论计算机应用在管理中的作用

本文阐述了企业营销决策系统的设计思想,数据挖掘的思想和一般技术,并论述了数据挖掘技术在该决策系统中应用的研究,并对该技术的商业应用进行总结和展望。     

论营销安全的基本内容

加强企业的营销安全管理,是企业持续营销的关键。如果一个企业营销线上的营销流流量减少,甚至出现停滞,那多半是营销安全系统出了问题。营销安全,作为营销工程研究领域的一个新课题,要在品牌安全、营销线安全、营销流安全进行研究探索,以期建立中国企业的营销安全理论体系。     

企业绿色营销研究

为了顺应环境可持续发展、经济全球化以及绿色消费需求,绿色营销应运而生。本文对绿色营销的概念界定、绿色营销和传统营销的差异分析以及绿色营销对企业的意义进行剖析,最后对目前我国绿色营销活动实施案例的介绍,以期为我国企业借助绿色营销促进企业发展,增加企业竞争力、保护生态环境提供决策支持。     

网络经济时代企业营销决策支持方法研究

在企业营销领域,基本上每一年都会革新思想和技术,究其缘由,消费者的实际需求不断提升与改变,进而对企业有了更高的要求。在计算机和互联网快速发展的今天,以数字化为基础的信息技术逐渐演变成了企业成败的重要技术,无论是企业还是消费者获取的信息日益增多与复杂,所以如何运用这些信息是现在企业的首要任务。因此,文章就网络经济时代企业营销决策支持方法研究进行了分析与探讨。     

浅谈绿色营销的发展历程及其营销理论的特点

绿色营销是市场营销理论的发展和延伸,代表了可持续发展观在市场营销学领域的应用。绿色营销的产生及发展是在一定的时代背景和文化背景中进行的,它是环保理论与传统营销理论的结合体,它是传统市场营销发展到一定阶段的产物。绿色营销促进了人、自然和社会的和谐发展。本文简要论述了绿色营销的理论内涵,分析了绿色营销的成长历程,并就绿色营销的展望提出了自己的见解。     

论关系营销中的道德决策

本文在分析亨特和维特尔营销道德理论模型，探讨其在关系营销应用中出现的缺陷的基础上，试图构建一个关系营销中的道德决策模型作为补充，并结合现实环境对企业营销道德决策过程进行了分析。     

保险公司服务营销策略研究

服务营销策略的制定与有效实施不仅有利于塑造企业的品牌形象,对企业经营和发展也具有重要的经济意义。文章旨在通过对保险公司服务营销策略必要性的研究,探讨保险公司服务营销策略,期望为保险公司实施以客户为中心的营销策略提供决策支持。     

体验营销在现代城市营销领域中的应用

伴随着我国经济的快速发展,体验营销逐渐成为营销领域的重要模式,其通过消费者体验来获得更多的客户,从而增强企业的营销能力。而对我国的城市营销,其在我国的经济发展中属于比较薄弱的一项,随着我国经济的快速发展,如何借助经济发展的时机来促进我国城市发展,是当前我国城市营销面临的重要难题。在本文中,作者通过自身的研究,对体验营销在城市营销领域中的应用进行了简单的分析,并提出了感官营销和情感营销等多种营销模式。     

基于渠道细分的营销资源最优化分配方案

多渠道营销是通过两种或多种不同渠道同时向客户提供信息、产品、服务和支持的行为。多营销渠道的细分与构建要考虑三个方面的因素:一是营销渠道细分及布局的合理性;二是营销渠道管理的有效性;三是营销渠道效能评估的科学性。本文主要研究的是营销渠道管理的有效性,即营销资源如何正确、合理、有效地分配至每一个渠道,最大化每个渠道的效益,使公司获得最大利润。本文拟通过建立营销资源最优化分配模型,为企业管理人员在进行多渠道营销资源分配决策时提供科学依据。     

工业品营销研究现状与发展趋势

工业品营销的理论研究远远落后于消费品营销研究。文章对国内外工业品营销研究文献进行了深入的梳理,探讨了工业品营销研究的起源与现阶段存在的争论,在此基础上对工业品营销研究的发展提出了未来的研究建议。