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眼下,趁国际金融海啸民企出现暂时困一难时,中国土地上正上演一幕"国进民退"的大戏.垄断性的大型国企,大举进军一般竞争性行业,中粮入资蒙牛、中化收编民营化肥厂、五矿和中钢收编民营钢厂,甚至一些民间做得比较好的书商,也面临国企的收购或入资. 相似文献
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紧随和超越——蒙牛品牌定位策略解读 总被引:1,自引:0,他引:1
成功的“蒙牛”,超速发展的“蒙牛”,是中国乳业的一个奇迹,蒙牛品牌的成功是21世纪中国企业品牌建设的典范,比附式定位和事件营销策略是蒙牛在品牌成长的不同阶段所运用的不同策略.蒙牛品牌的成功塑造是其紧随和超越竞争对手的动力之源。 相似文献
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蒙牛是一头"牛",却跑出了火箭的速度,在短短十年内,它创造了企业神话,倍受世人瞩目。本文首先介绍了蒙牛的概况,探讨了蒙牛快速发展的外在环境和内在环境,在此基础上试对蒙牛未来发展趋势有所展望。 相似文献
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8年前.蒙牛成立时就是那么几条枪.十几个人。现在.光生产基地就有50多个,各层级负责人上千.员工3万多人。[第一段] 相似文献
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蒙牛OMP事件可谓一波三折。蒙牛说尚未接到停止使用OMP通知,可国家质检总局却表态,要求蒙牛公司禁止向“特仑苏”牛奶添加OMP物质。 相似文献
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作为一家成立只有十年的中小企业,蒙牛只用短短的时间,就成为国内乳业中的领头羊。蒙牛的成功因素很多,但是不得不提到的是他的高超的营销策略,包括比附营销策略,公益营销策略和差异化营销策略。借助一系列的营销活动,蒙牛提高知名度和美誉度,提升了企业竞争力。 相似文献
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在当前品牌竞争日渐激烈的情况下,事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段,优势日益凸显.在成立的短短几年时间里,蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势,将功能诉求和情感诉求整合营销,提高了企业的知名度和美誉度,让蒙牛从众多品牌中脱颖而出.本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略. 相似文献
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日前,中粮集团携手微软MSN共同打造的一款全新实时互动交际游戏“中粮生产队”正式上线。作为中粮集团开发的第一款产业链互动游戏,“中粮生产队”不仅通过趣味游戏丰富城市白领的网络生活,更为重要的是,中粮集团不仅将旗下丰富的产品植入游戏之中, 相似文献
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在当前品牌竞争日渐激烈的情况下,事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段,优势日益凸显。在成立的短短几年时间里,蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势,将功能诉求和情感诉求整合营销,提高了企业的知名度和美誉度,让蒙牛从众多品牌中脱颖而出。本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略。 相似文献
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蒙牛乳业集团成立于1999年1月份,它与IT行业的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔都是行业的顶级品牌,也是中国最具价值品牌之一。产品覆盖国内市场,并出口到蒙古、东南亚、美国及港澳等国家和地区。创业7年,他们创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。 相似文献