方兴未艾 大有作为——如何认识我国策划业

我国策划业的兴起，与新闻界密切相关。前些年正是新闻界对“点子大王”、“策划大师”等的宣传，还有对策划入的一个又一个具体策划进行的报道，使策划业的地位骤然提高，并使策划人蒙上了一层神秘的色彩。但随着时间推移，策划人和被策划的单位发生了一些矛盾，策划人与策划人之间的门户之见也不时掀起一些小的波澜。最近被称为“点子大王”的何阳在宁夏吃了官司，于是社会上和新闻界对策划业的批评和怀疑有所增加，有人甚至提出“策划”这个概念本身就有问题。这似乎又使得我国的策划业面临着某种危机。 近期我国的策划业为了自身的生存…     

房地产策划现状的思考

房地产营销策划人士李美全先生《房地产策划现状的思考》道出了策划人的辛酸与苦辣，也道出了策划界的无奈与尴尬，对“现状”既有批判与反思，对未来也有几多的期许与展望。李先生世纪之初的《思考》同样也触动了我们的思维。“现状”引发思考．思考观照未来。品牌之路不是某个产业的事，而是你、我、他大家的事。这是新世纪的召唤，这是市场经济的要求，这是对游戏规则的把握，房地产市场渴盼自己的兰德、麦肯锡。房地产项目的成功，从侧面折射出策划人的睿智，房地产业的繁荣与兴盛，在一定程度上积淀着策划业的进步与发展，房地产品牌的构筑与建造，也是置业品牌的结晶与历炼，二是互动双赢的关系。作为构筑专业媒体平台、服务产业持续发展的置业杂志，理应为房地产业摇旗呐喊，为智业市场推波助澜。地产风云，谁主沉浮?智业品牌，长袖善舞!谁来缔造福州房地产策划品牌?谁来取福州房地产广告桂冠?谁来担当福州房地产营销尖兵?     

塑造中国策划业的优秀品牌——访第三届中国策划大会秘书长雷鸣雏

策划人应该走上前台 记者:今年6月20日,第三届中国策划大会在北京举行。有人说,你作为会议发起人在“策划策划界”。你认为.通过评选活动对中国策划业和策划人来讲意味着什么? 答:中国策划业是改革开放的产物.20多年来的发展历程真可谓沟沟坎坎,颇不顺利。同广告业相比较。它更像一个“野孩子”,但中国策划业和策划人却在顽     

策划业三年来的反思

当中国策划业正准备迈入新千年之际,何阳事件发生了,于是“反思”中国策划业成了2000年以来的热门话题。何阳事件后,策划界对10多年中国现代策划发展的历程进行了全面的梳理,策划人开始逐步理性起来,总结出许多的经验和教训。应该说,经过何阳事件的洗礼,客观上促进了中国策划业的升级。一、三年反思取得的丰硕成果 首先,对中国策划业的幼稚病有了清晰的认识。三年反思中,有的人直接以“点击中国策划人的‘痛穴’”、“中国策划业幼稚病”为题,揭示了我国策划业存在的诸多问题。综合起来,归纳如下:第一、中国“策划无理论”,许     

众说纷纭侃策划

<正> 主持人语:如今,从事策划这个职业的人越来越多。可人们一提策划,总有一种神秘感:有的人认为策划是灵丹妙药,有的人认为策划是骗人的把戏。那么,究竟应该怎样去看待策划业呢?经营者又需要什么样的策划人呢?今天就请各位来讨论这一话题。     

走进策划新时代

中国策划业正处于初级阶段。初级阶段的中国策划业难免鱼目混珠、泥沙俱下。中国社会由“全民经商”、“全民炒股”,几乎进入了“全民策划”的时代,以致逼得一些靠“策划”起家,“点子”发财的策划人不得不改弦易帜,打出咨询的旗号,标榜“另类”,以便与策划划清界限。 那么,中国策划业是否真的已经走到了穷途末路?策划业在中国的兴起以及策划由热而滥的根源是什么?我们应该怎样看待策划和策划业?     

打量中国策划业

为期四天的首届中国策划艺术成果博览会结束后，舆论有褒有贬，说法不一。平心而论，作为会议主要组织者的张明华先生还是功不可没的，他一人独闯京城，为被称作“人精”的策划人“托市”，用心良苦，其诚可佩。即使对这次会议颇有微词的媒体也还是承认“本届博览会的可贵之处在于为策划人提供了一个‘聚义’的平台，打破了策划人之间老死不相往来的僵势。” 我们自始至终跟过来，目的很明确，就是想借助这次博览会提供的契机，广结同道，广辟言路，共同探讨一下中国策划业应该如何走向明天。 在休会期间，我们还另辟场所，分别举行了三次小…     

企业策划纵横谈：访著名策划专家李万泰先生

前不久，本栏目主持人任雨楠电话采访了李万泰先生，就有关企业策划方面的问题，作了交流性问答。记者：近几年策划一词十分热门、十分风行，让人感到那么高深莫测，好像每个策划人都像诸葛亮、刘伯温那么神秘，那么策划究竟是什么呢？特别是企业软科学策划应该怎样理解？...     

策划大师论房产策划

策划是房产界使用频率最高的一个词。策划在房地产业的地位和作用，策划的发展脉络和策划人的思想碰撞。请看策划大师如何说。     

“智业”3境界

在知识经济年代，策划行业作为“智业”被越来越多的企业所重视。策划是一门复合性的交叉学科，需要策划人掌握营销学、商品学、管理学、传播学、教育学、心理学等多门学科知识。所以真才实学的策划人其实是一个通才，他能运用不同的思维方式，将单线思维转变为复合思维，将封闭思维转变为发散思维，     

打造中国策划业

中国生产力学会策划专家委员会是经中国生产力学会批准、于2001年1月成立的,它是一个二级专业组织。难道就没有人想成立“中国策划协会”吗?非也,我们已将建立“中国策划协会”的有关章程、申请报告以及审批手续都准备好了,也不行,为什么?这是因为中国现在成立国字头的策划社团还有困难,因为太新,没有政府主管部门,行业不突出等一系列问题都成了策划业发展的障碍,这不要紧,策划人总要干事,回想在几十年前,中国不是也没有广告协会营销协会吗?后来也有了,社会要发展,新事物也会得到人们承认的。我现在领导的策划专家委员会这个团体,己经有了80多个会员,国内策划界著名人士,如:叶茂中、崔秀芝、徐源、陈放等都是理事,这个“专家委员会”可算国内唯一的专业社团,我们非常愿意担负起引导与整合策划业发展的使命,为中国策划人摇旗呐喊、助威出力。这个委员会成立时间不长,己成功举办了2002年中国企业策划案例暨策划人奖评选活动,成功出版了《顶尖策划》2本,成功举办了“首届中国西部昆明营销峰会论坛”,我们正在与世界生产力科学联盟策划委员会合作,打算在     

策划疯语（连载一）

策划界近来略有些沉闷．好在还有《策划疯语》这样的大气之作问世。作者乃深资策划人，他在书中既有对智业的整体描述，也有对策划者自身的深刻反思，文风独特，嘻笑怒骂，开合有度，纵横千里，收放自如，让你看得爱不释手。[编者按]     

著名策划家陈放简介

陈放，资深策划人，北京合德利策划有限公司董事长，美国国际策划学会中国地区秘书长。涉足策划１５年，大小案例数百起；长期进行系统工程、发展战略、创意技术研究。江湖人都“绍兴师爷”。 近十年主要参与地方企业策划，１９９３ 年提出“千年庆典”系列创意文化活动策划案，１９９８ 年在全国全面推广，１９９９年掀起狂潮；在国立民企纷纷陷入困境之时，联合国内外智业界同行推出了“中国蓝十字工程——诊断病企工程”，在全国十几个省建立了分支机构，此外还参与了北京琉璃厂成片开发、普陀山旅游、泰山千年庆典、哈尔滨冰雪节、海宁…     

让策划案例说话——2002年中国策划案例暨策划人奖评选落幕

策划仍是一个大热点中国策划界的评选,从来都是一个热点新闻,这不知是中国人尊重“智者”的缘故,还是策划人是“智者”的象征,“2002年中国企业策划案例暨策划人奖评选”活动,从一出炉,就备受企业界、知识界、经济界、新闻界关注,     

主流策划——21世纪中国策划产业发展的根本出路

关注中国策划界的人，都知道有“三王”之说、“三王”即王力、王克、王志纲。这三位在策划界都是大名鼎鼎的重量级人物。王力以催发中原商战，独具“另类思维”而著称；将马克思《资本论》通读过七遍的王志纲则擅长战略思维，他创造的“等桂园神话”成为策划类教材上的经典案例；王克“与标王共舞”，敢立潮头．纵身主流，“武库”里备足了辩证思维。一个有趣的发现是，“三王”都曾吃过记者这碗饭。从“无冕王”到“王者师”，这种角色转换向人们诠释了一些什么呢？ 今天，当我们把目光聚焦到“三王”之一──王克身上时，循着他的心路历程。成许我们不仅能领略一个策划人奋斗的艰辛、成功的必然、思考的深邃，还可隐的触摸到中国咨询策划业的某种未来。     

漫话《万泰智业》——访《万泰智业》作者李万泰

任雨楠：《万泰智业》是融理论性、知识性、方法性于一体，既可以是企业商战的“兵法”，又可以是企划人的“策划指南”，具有很强的学习和实用价值。李万泰：我在《万泰智业》中是通过说理，明确告诉广大读者什么是企业策划，企业策划应该怎样搞；并且告诉企业经营者如何...     

中国智业路在何方

以策划咨询为代表的“智业”是一种知识密集型产业，在国家大力发展高新技术产业的同时，加大对“智业”的投资力度，可以从一个侧面提高整体经济发展的质量。但策划业尚存在着诸多问题，如果不能正视并有效解决这些问题，势必会阻碍策划业的发展，甚至会葬送这个正在形成的行业。因此，研究现阶段我国策划业存在的问题，分析其产生的根源，并提出相应的发展对策，对促进策划业健康发育，促进我国国民经济发展具有重要意义。 一、我国策划业存在的问题 中国策划业出现的危机与不良现象是与整个大环境的影响分不开的。现在的经济正处于转型期…     

王君策划物语

策划者三子一体论 疯子：想象与执著。策划者，兴趣与责任而为也。选择策划必定要勤勉而为，具有想象的广度，平凡中见伟大，而且对自己所承担的责任，具有强烈的执著感，不到黄河心不死，语不惊人死不休。 骡子：九木者，杂也，厚积薄发，只有看得越广，听得越多，方能做得越棒，最忌目中无人，狂妄自大，自以为神；讲究团队效应。 刀子：要么不出手，出手必伤人，意即策划方案出台前，必须周密策划，虑退所以能进，思危所以求安。 江湖越老，胆子越小； 调查越多，失误越少。策划人是做鞋珠。企业主是穿鞋的。 鞋子大小合适与否，只有穿鞋…     

策划改变命运

中国正在进入“策划改变命运”的智业时代。小自一个人、一个家庭，大到一个企业、一个城市，人们对策划这一新兴行业的认识已到了一个非常的高度。孩子明天做什么需要策划，手头有笔数额不小的钱怎么打理需要策划，企业想要摆脱眼下的某种困境，如何实现早已咬准的一个什么目标，有纪念意义的一个什么日子来临，形形色色的婚、丧、娶、嫁、峰会、论坛、考察、会战、招商、娱乐等等等等，谁能指出，你面对的事件，有不需要策划或认为策划不重要的吗?     

策划 ——崛起的新军

策划作为一门投入智力资源的"软科学",伴随经济的发展,越来越引起社会的关注。21世纪,策划业如何定位,策划人如何与经营者沟通,策划学如何与企业管理、市场营销、广告公关等"协同作战",近来在上海、广东佛山召开的两次策划研讨会上,有关专家、企业家以及策划界人士就上述问题进行了认真的、广泛的探讨。本期刊发与会的林力源教授的文章,希望各界有识之士继续对策划业有关问题各抒己见,我们将辟出一定版面予以选登。