新世纪中国商标保卫战

对一个国家来说，谁拥有更多的世界性商标，谁就是未来的经济强国……中国有多少驰名商标　　谁都知道，商标是值钱的。尤其是一个世界级的驰名商标，可以超过其企业整个厂房、设备等一切不动产。不过，商标价值的大小，就要取决于企业自身产品的质量、售后服务的程序、市场占有率的高低以及宣传投入的多寡。　　国际驰名商标无不价值连城：“可口可乐”价值390亿美元；“万宝路”价值387亿美元；“百威啤酒”价值102亿美元；“百事可乐”价值92亿美元；“雀巢即溶咖啡”价值85亿美元……。　　美国可口可乐的老板戏说，即使全世界的可…     

“呵护”商标——积累企业的无形资产

〔序〕 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称商品的商标。商标受法律保护,是一项重要的知识产权,国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。“可口可乐”商标价值369亿美元,“万宝路”330亿美元,“柯达”120亿美元,“雀巢咖啡”100亿美元,我国市场上某些商品也有其独特的身价,深圳“999”集团系列药品“999”商标1994年评估价值7.39亿人民币,其中“999胃泰”商标价值2.13亿人民币,为当前中国大陆价值最高的无形资产。由此可见,当商标成为名牌时,则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略、培育名牌是企业创造无形资产、走向成功的关键,也是最紧迫、最现实的选择。商标策略即通过对商标的精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的。     

新世纪中国商标保卫战

美国一位著名的经常学家指出：对一个国家来说,谁拥有更多的世界性商标,谁就是未来的经济强国。中国有多少驰名商标谁都知道,商标是值钱的。尤其是一个世界级的驰名商标,可以超过其企业整个厂房、设备等一切不动产。不过,商标价值的大小,这就要取决于企业自身的产品的质量、售后服务的程度、市场占有率的高低及宣传投入的多寡。国际驰名商标无不价值连城;“可口可乐”价值390亿美元;“万宝路”价值387亿美元;“百威啤酒”价值102亿美元;“百事可乐”价值92亿美元;“雀巢即溶咖啡”价值85亿美元;……美国可口可乐的老板戏说,哪…     

名牌·商标·广告

名牌作为一种驰名商标，是产品质量信誉的标记，是产品满足一定社会需要的反映。名牌意味着市场，意味着竞争力，～个驰名商标的背后，就是二个大市场。因此，驰名商标体现国家的形象，驰名商标代表国家的经济实力，驰名商标是国之瑰宝。所谓驰名商标就是公众知晓范围广大的商标。从经济学角度说，驰名商标是以其资产价格高于一般商标的资产价格为标准的。据美国（金融时报）报道，1994年品牌价值世界排名前四位的“可口可乐”、“万宝路”、“雀巢”、“柯达”分别高达359．50亿美元、330．45亿美元、115．49亿美元、lbo．ZO亿美元。驰名…     

醒来吧，中国的商标意识

“商标”是识别商品的标志,是区别于同一商品的不同生产者的显著标志,仅占商品方寸之地的小小商标,凝聚着企业在为提高某产品质量及其附加值等方面所付出的诸多心血,从一定程度上讲,商标是产品质量、企业(公司)信誉的象征。 一、商标的价值     

保护商标 企业必要的自卫

增强意识　及时注册商标象征着指定商品的信誉，标志着该商品的质量，是企业自身实力的综合体现。在当今激烈的市场竞争中，消费者面对琳琅满目的商品，认牌购货越来越成为一种普遍现象。企业必须有着超前的注册意识，在商品走上市场之前就应确定商标的专用权，避免商标被他人抢先注册，使企业财产受到不必要的损失。云南玉溪卷烟厂生产的“红梅”牌香烟，曾因没有及时进行商标注册而被另一家企业抢注。玉溪卷烟厂为了保住自己的牌子，只好忍痛拿出１８０万元将这一商标买回来。广东强力集团生产的“强力”饮料也曾因没有及时注册，其商标被…     

为人做嫁几时休?——谈商标意识与市场竞争

在商品琳琅满目、商战日趋激烈的今天,认牌购物已成为消费者的一种自然选择.货比三家,谁的牌子叫得响,商品质量高,信誉好,消费者就拣谁的买.作为企业,谁拥有了名牌,谁的产品就销路广,效益好,财源滚滚.牌子亦即商标,是区别商品来源和质量的一种特殊标志.它是企业形象、商品质量、商品信誉的综合象征.商标经核准注册,商标注册人便享有商标专用权,即独占、使用和处置的权利.商标专用权作为一种工业产权,属知识产权的范畴,受注册国法律的保护,任何人不得侵犯.商标作为企业的一种无形资产,有极高的使用价值和信誉价值.在最近海外有关机构评出的世界十大驰名商标中,Marlboro(万宝路)商标价值310亿美元,相当于它每年营业额的两倍,成为世界上身价最高的商标.商标的价值有着不可低估的增值功能.这一无形资产的增值要比有形资产的增值更为重要.它的信誉价值在一定条件下可以转换为巨大的经济效益.美国可口可乐公司老板曾声称,倘若他的公司在一夜之间被付之一炬,他可以毫不惊慌地凭“可口可乐”商标的良好信誉,第二天就从国际银行贷款数十亿美元重新开张.     

名牌无形的财富

商标是为商品鸣锣开道的使者,是把企业产品介绍给顾客的“红娘”。一个有影响的商标本身就是一笔可观的无形财富,这决非是纸上滚惊雷的虚张。 美国可口可乐商标,1967年就公开标价30亿美元,现在可值244亿美元。该公司的一位经理夸口说:假如这家公司被一把大火烧为灰尘,世界上任何一家银行都给予贷款,使公司迅速得到重建,其所以能如此有恃无恐,靠的就是商标的信誉。 中国的企业家们,在潜移默化中,在耳濡目染中觉醒了。他们正在象培育生命一样来创立自己的名牌,象保护眼睛一样来保护自己的名牌。 小霸王电子工业公司耗资200万元,在国内首次采用有声商标,把给唐老鸭配音的著名演员李扬的声音输入游戏机内,只要一开机就可以听到李扬说的“小霸王其乐无穷”的声音,使消费者当场就能识别冒牌货,从而赢得了“上帝”的极端信任。     

商品的特殊通行证──商标

主持人语：要问世上最贵重的东西是什么，很少有人会把它与“商标”二字联系起来。方寸商标，价值几何？1994年，美国的《金融世界》对排名前10位的世界驰名商标作出权威估价：排在第一位的可口可乐价值356．50亿美元，即使处在第10位的巴尔卡迪的价码也高达71．63亿美元。与此形成鲜明对比的是，我国的二千多万家企业仅有注册商标40几万件，一大批国内知名度很高的商标，不是在合资中被廉价“合”进外国人的腰包，就是在国外被他人抢注，甚至连有320年历史的“同仁堂”也在劫难逃。师夷长技，我们应该从356亿美元中掂出“商标”二字的份量…     

企业运营中的商标法律保护

商标作为一种无形资产,具有巨大的商业价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象,商标所有人通过对商标的运营,使商标具有价值的同时,也增加了商品的附加值。商标的价值是可以作为无形资产通过评估确定的。商标是企业的重要资产,在运营的过程当中需要法律进行全面的保护,以更好地保护企业利益,促进经济的健康发展。     

在经营管理中实现可持续发展

正如许多学者的预测，具备长远眼光与战略的企业，在决策中通过充分体现可持续发展的价值，取得了切实而具体的收益。例如，杜邦公司测定环境影响并对此报告以来，环境方面的支出从1993年的10亿美元减少到了1999年的5．6亿美元。类似的还有美国生产商用地板铺盖材料的Interface公司，该公司合理利用和处理“废料”，节省了1．65亿美元。     

以人为本塑造企业新形象

早在50年代中期，美国IBM公司董事长T·watsom首创“Coratridentity”，即CI战略，俗称“企业形象”。而今，CI战略已普遍为有识之士接纳，企业在社会大众的心目中逐步确立了良好的整体形象，扩大企业的影响力和知名度，企业的发展跃上一个新台阶。企业形象对企业来说十分重要，成功的企业其形象往往是深人人心的，而深入人心的企业形象是一笔难以用实量概念来估算的无形资产。世界著名的“可口可乐”商标，价值370亿美元，无怪乎可口可乐公司的老板非常自豪地宣称：“即使我公司一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的商标，即可从银行贷款…     

世界名牌商标的价值

美国《金融世界》双周刊1994年8月2日载文,评定世界名牌商标的情况表明,世界各大公司最有价值的资产是产品的名牌,而这些名牌的价值从来没有像现在这样波动不定。1994年《金融世界》商标排名榜上名列首位的商标是可口可乐,价值359亿美元。该文披露世界名牌在市场竞争中,围绕着销售和价格提降,商标的价值在迅速浮动不定。例如。梅塔     

四海潮讯

中国银行：福布斯全球企业排行榜第四
　　近日,美国《福布斯》杂志发布“2015福布斯全球企业2000强”榜单。中国银行位列第四,排名较2014年上升5位、较2013年上升7位。
　　《福布斯》杂志已连续13年根据企业年度营业收入、利润、资产和市值等四大指标对全球企业进行综合评价,发布“全球企业2000强”榜单。今年进入榜单的2000家企业来自61个国家和地区,总营业收入、总利润、总资产价值、总市值分别达到39万亿美元、3万亿美元、162万亿美元、48万亿美元。
　　截至2015年3月末,中国银行资产总额16.02万亿元,海外资产总额7,813亿美元,海外机构630家,覆盖42个国家和地区。中国银行是新兴市场经济体中唯一连续4年入选系统性重要银行的金融机构,也是唯一连续26年入选美国《财富》杂志“世界500强”的中国企业。     

商标与企业发展

市场经济作为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标，使商标价值最大化，也就成为企业日益关注的问题。     

浅议无形资产价值的多面性

本文现就无形资产的特点等,作一简要的阐述。 1.实际价值与账面价值的背离性 企业无形资产价值的合理计量一直是企业会计的难题,我国《企业会计准则》规定对企业自创无形资产应当按开发过程中实际发生的支出数记账,企业自创无形资产在研制、设计,申请过程中所发生的费用往往大大低于该项无形资产的价值,简单地以所费替代所值反映这一特殊资产,显然是不恰当的。例如,菲利普·莫里斯公司曾以129亿美元购买了一个奶酪制造商的同名商标及其他三个系列商标,其商标价值是该公司有形资产价值的4倍;雀     

出口信用保险助中小企业闯国际市场

加入世界贸易组织以来，我国对外贸易持续、快速增长。进出口贸易额从2000年的4743亿美元增加到2005年的14221亿美元，短短四、五年间，在世界贸易排名中已上升至第三位。但与此同时，伴生的商务信用风险也随之加大，境外公司拖欠中国出口企业债务的现象越来越普遍。以中美贸易坏账为例，累计总额已高达1000多亿美元。美国美中资产管理公司总裁刘海善在接受记跨境书面采访时指出。仅在今年4月，美中资产管理公司就接到其他美国律师事务所转来的3件要求协助的各超过1亿美元的特大破产案，其中有些中国企业被拖欠的债务就高达500多万美元。由此带来的不利结果是：一旦坏账发生，中国企业损失的“货权”就变成了难以追讨的“债权”。     

抓住商机 及时注册

有这样一个说法：如果有一天一把大火把可口可乐公司全烧光了，它的商标还可以卖700亿美元。700亿美元，是“可口可乐”这个世界第一大品牌的价值。从这个角度来说，商标是企业价值的另一种体现。     

中国商标忧思录

从20亿美元买一个商标说起 1990年初,美国著名的汽车工业巨头福特公司出资35亿美元购买了美洲豹汽车公司。局外人非常困惑,因为美洲豹汽车公司的总资产只有5亿美元。唯有福特的决策人心里明白:美洲豹公司以少而精的生产使“美洲豹”成为消费者心目中高档名车的象征,而福特汽车在世人印象里是大众车,福特一旦拥有了“美洲豹”,人们便会改变对福特的传统印象,福特便可借“豹”扬名、身价倍增。这是福特决策人的大气度,商标史上的大手笔。     

无锡江南 铸造新的辉煌

无锡江南电缆有限公司是大型电线电缆生产企业、国家火炬重点高新技术企业、国家质量管理优秀企业、江苏省明星企业、资信AAA级企业。该公司生产的“五彩”牌电线电缆先后取得。中国名牌产品”、“国家免检产品”、“江苏名牌产品”等称号，“五彩”商标被评为江苏省著名商标。目前，公司拥有总资产20亿元，现有员工1800余人，