我们生命和它有缘

笃信“三十而急”的人，肯定有股子“只争朝夕”的冲劲儿。当叶茂中《广告人手记》、《转身看策划》还热销、还挺火时，一套《新策划理念》丛书叶茂中谈创意，叶茂中谈调研，叶茂中谈广告，叶茂中谈品牌，叶茂中谈策划，叶茂中谈营销又悄然闯入读者的视野。问他效率为何如此之高，他笑笑：当一个人向黑夜要时间，以透支生命为代价，没效率才怪。     

“后策划时代”中国策划业何去何从

关于传统策划人：何阳：第一个点子大王，１９９２年起至今点遍中国。本年１月５日在北京被拘捕。引发策划业信誉危机。王力：恩波智业研究所掌门。策划业泰斗；后淡 出策划圈专心著书；宣布与策划业不谋，搞智业研 究。 秦全跃：有怪才称，以务实商业策划为主；本分 老实；曾言称：策划人是擦皮鞋的。　王志钢：房产界策划大家，喜哲学。相信未来经　济中策划业不再是从属，而是担纲主演。认为“成事　在人，谋事在天。 张大旗：盛事行销派策划人。下过乡，作过工人， 自称广告人。曾著书《出卖天机》；１９９８年策划家排 行榜首位。 王克…     

点击中国策划人的“痛穴”

策划自二十世纪八十年代进入中国，到目前为止已得到了长足的发展，涌现了一大批优秀的策划人，诸如何阳（要辩证地对待这个人）、王克、秦全跃、王力、叶茂中、陈放、许喜林等，他们中间的很多人都被收入《影响中国策划业的２１个人》一书中。他们无论在学术上，还是在实践上，都有着丰硕的成果和丰富的经验，为建立中国化的策划模式作出了积极的贡献。他们热爱策划这块热土，他们无时无刻地在体验着成功的快乐，在担忧着许许多正在呻吟着的中国企业。尽管每一次搏击，都要付出艰辛的脑力和体力劳动，从著名广告策划人叶茂中、曾波等所倡导…     

叶茂中:不当总统就当广告人(下)

为了让读者对叶茂中其人其事其思想有一个更深入的了解.笔者对其进行了一次访谈。彭诗金(郑州轻工业学院管理科学研究所副所长、郑州轻工业学院咨询公司总经理、副教授,以下简称彭);叶先生,您觉得要成为一个成功的广告人,应该具备什么样的素质?叶茂中(资深广告运动策划与CI设计专家,以下简称叶):首先是知识方面的要求。不仅要有广告专业知识,更要懂营销、公关、心理学、社会学和传播学。第二是社会阅历和经验。“象牙塔”里是产生不出好的广告创意的。广告人应该深入生活,观察生活,     

夜访叶茂中

叶茂中这家伙总是南征北战、神出鬼没。他来长春，说来就来了，事先也不打个招呼。都晚上１０点了，接到他的电话，我急急去见他，一聊就是几个小时，若不是第二天上午他还要赶航班，说不定我们会聊个通宵。可以说，叶茂中是《企业研究》的老朋友了，也是我们长期追踪的人物之一。在中国策划界，叶茂中既有名气，又有口碑。可他总是很低调，他说啥时阴天下雨他不清楚，自己能吃几碗干饭还是知道的。他骨子里当然不乏傲气，那无疑是一种有所“担待”的精神外显；更多的时候，他表现出的是“善下者为江河”的那种涵容。他常对人讲：“策划这条…     

方兴未艾 大有作为——如何认识我国策划业

我国策划业的兴起，与新闻界密切相关。前些年正是新闻界对“点子大王”、“策划大师”等的宣传，还有对策划入的一个又一个具体策划进行的报道，使策划业的地位骤然提高，并使策划人蒙上了一层神秘的色彩。但随着时间推移，策划人和被策划的单位发生了一些矛盾，策划人与策划人之间的门户之见也不时掀起一些小的波澜。最近被称为“点子大王”的何阳在宁夏吃了官司，于是社会上和新闻界对策划业的批评和怀疑有所增加，有人甚至提出“策划”这个概念本身就有问题。这似乎又使得我国的策划业面临着某种危机。 近期我国的策划业为了自身的生存…     

策划人的职业观念七面镜子

策划的过程就是策划人不断学习的过程,如果有一天你放弃了学习或不再有学习的兴趣,那么你只有离开这个阵地。目前,企业策划已经成为一种职业,成长于中国市场经济的舞台上,发展前景是十分诱人的。策划人要取得成功,关键是一个观念问题。因为观念决定行动,行动决定结果。所以,策划人要取得成功,必须具有正确的、科学的策划观念。     

打造中国策划业

中国生产力学会策划专家委员会是经中国生产力学会批准、于2001年1月成立的,它是一个二级专业组织。难道就没有人想成立“中国策划协会”吗?非也,我们已将建立“中国策划协会”的有关章程、申请报告以及审批手续都准备好了,也不行,为什么?这是因为中国现在成立国字头的策划社团还有困难,因为太新,没有政府主管部门,行业不突出等一系列问题都成了策划业发展的障碍,这不要紧,策划人总要干事,回想在几十年前,中国不是也没有广告协会营销协会吗?后来也有了,社会要发展,新事物也会得到人们承认的。我现在领导的策划专家委员会这个团体,己经有了80多个会员,国内策划界著名人士,如:叶茂中、崔秀芝、徐源、陈放等都是理事,这个“专家委员会”可算国内唯一的专业社团,我们非常愿意担负起引导与整合策划业发展的使命,为中国策划人摇旗呐喊、助威出力。这个委员会成立时间不长,己成功举办了2002年中国企业策划案例暨策划人奖评选活动,成功出版了《顶尖策划》2本,成功举办了“首届中国西部昆明营销峰会论坛”,我们正在与世界生产力科学联盟策划委员会合作,打算在     

中国策划,千万别因噎废食

记者：何阳事件披露之后，秦全跃、王克等策划人都在报上发表了看法和想法，你是ＣＩ策划界的名人，你怎么看何阳事件？有什么要对报界和公众说的话？ 黄懋桦：前些时候我已发表了一些看法，３月８日在《市场报》刊发。何阳事件披露以来，沸沸扬扬，可以说各报是纷纷争着发稿，我注意了一下，角度、论点可以说是林林总总。所以我想谈几点，一是感想，二是看法，三是想法。 我认为，人的职业与人的行为是两回事，首先明晰何阳这一事件的性质与类型：是以企业策划诈骗？还是利用谎言诈骗广告费？何阳并不是以为酸妞饮品公司作策划而诈骗钱财，…     

第三届中国企业策划案例暨策划人奖评选活动拉开帷幕

由中国生产力学会、中国管理科学研究院、中国国际策划学会(香港)联合主办的”第三届中国企业策划案例暨策划人奖评选”活动,日前在北京拉开帷幕。 两年一次的该项活动,目前已成功举办两届,受到了各界人士的广泛关注和好评,成为策划行业的一件盛事。获奖案例汇编而成的《顶尖策划》丛书,连续三年荣登国内畅销书排行榜;前两届当选的”十大策     

点击e策划

对深谙传统策划行情市价的企业和策划人来说，根本难以想象这样一种情景：１ 万元策划费，历时２５天，全国范围内展开，引起公众极大反响，策划的投入产出比是１：３６。的确，这在传统策划中几乎是不可能的，但在ｅ策划中，它却是“母鸡下蛋──没啥稀奇”。本文将结合一个策划案，谈谈ｅ策划是如何春光灿烂的。 一、先感受一下ｅ策划的魅力 《精武门》是一个以功夫巨星李小龙为创意出发点和中心、针对广大李小龙迷和武术游戏爱好者而开发的游戏软件，它荟萃了大量李小龙的珍贵精彩图片，并有电脑游戏附后。这样一个游戏软件，据上市前估…     

策划大师论房产策划

策划是房产界使用频率最高的一个词。策划在房地产业的地位和作用，策划的发展脉络和策划人的思想碰撞。请看策划大师如何说。     

叶茂中:不当总统就当广告人(上)

未见叶茂中其人,笔者即已先闻其名。因在《销售与市场》杂志上多次看到叶先生发表的有关广告、营销、CI方面的文章。其文章笔调清新,写法独特,立意新颖,极富个性,且“言之有物”,既有哲理性,更有浓浓的“实战味道”。就像一个成功老人在娓娓讲述着自己的故事,并给听讲者以深层的启迪。显然,不是亲临广告市场前线的广告人是写不出这等韵味的。后经《销售与市场》杂志社总编李颖生先生的引荐,我才有幸与叶茂中接触并合作。除了“一睹庐山真面目”,还得以破译其部分成功“密码”。 叶茂中很有个性。一顶市面上少见的帽子常年戴在头上,我至今也搞不清他是“聪明的脑袋不长毛”还是如赵本山那样有意为之,又不愿动问其“隐私”,只好存疑。不管实际情况怎样,叶先生的这一身“行头”,再加上其“才女夫人”顾小君经常在左右“保证监督”,给人一种统一、鲜明而深刻的视觉印象。这     

叶茂中

叶茂中是谁 叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: 89年为春兰空调创意制作的《台球篇》电视广告,以一棒打进6个球的记忆点引起消费者注意,打响了春兰的品牌知名度;     

企业策划案例6月摆擂 十大百家策划人角逐——第四届中国企业案例暨策划人活动启动

“策划也是生产力。策划也需自主创新、原始创新,集成创新和引进消化吸收再创新”。策划业作为一种新兴的高产出的智慧型产业,已经渗透到我们生活的每个环节、每个企业,如何培育发展健康有序的策划业已成为人们关注的焦点。记者于2月25日获悉,由中国生产力学会、中国企业改革与发展研究会、中国策划联合会等单位主办的“第四届中国策划峰会”与”第四届中国企业策划案例暨策划人奖评选”活动正式启动。中国企业的各类优秀策划案     

叶茂中

叶茂中是谁 叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: 89年为春兰空调创意制作的《台球篇》电视广告,以一棒打进6个球的记忆点引起消费者注意,打响了春兰的品牌知名度; 92年又为春兰空调创意制作了《地球篇》电视广告,截止96年底,春兰集团为这两条广告片投入的播放费达3亿多人民币; 93、94年在人民日报,诺贝广告有限公司工作期间,参与中国人民保险公司CI导入项目;     

陈放:“三只眼睛”看奥运经济

７月１３日晚１０时许，国际奥委会主席萨马兰奇宣告，北京获得２００年奥运会主办权。对于正在走向世界的中国，这无疑是一件期盼已久的盛事，也必将对整个中国的社会经济发展起到极大的推动作用。２００８年北京奥运会将给予每一个有经济头脑的中国人一个绝佳的机会，利用奥运会在自己国家首都举办的良机，抓住奥运会带来的无限商机，为自己开启滚滚的财源，使自己获得无尽的财富。商机无限，无限商机。知名策划人、中国企业形象策划委员会副秘书长、“北京一莫斯科”奥运宣传万里行活动总策划陈放先生形象地用“三只眼睛”看“奥运经济”…     

策划,是不是麻醉剂?——著名策划人李光斗答记者问

李光斗先生:现任广东华视广告有限公司董事长。复旦大学新闻系毕业,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,获团体冠军。曾任中山怡华集团公关部经理,《中山广播电视报》执行主编。1992年创办怡华广告公司。1995年参加中国广告代表团赴美考察。1996年创办广东华视广告有限公司。李光斗先生创造了中国广告的若干个第一。他曾因成功地策划了《小霸王:苹果与天平》平面广告、《小霸王:望子成龙篇》影视广告而享誉广告界。著述的《仅次于总统的职业》一书也受到读者好评。作为一位著名的广告策划人,李光斗的名字是和许许多多的第一次联系在一起的:●策划西昌卫星发射中心澳星发射现场广告,首开航天广告之先河;●首次以著名商标命名北京国门路人行过街天桥;●首次策划北京人民大会堂两会现场广告;●第一次聘请国际影星成龙为国内产品拍广告并成为和成龙合作次数最多的广告商。他第一次将“事件行销的概念”引进中国大陆并将其发挥得淋漓尽致,目前,他身兼数家国内著名大企业的营销顾问,国内很多同行把他奉为中国本土化广告人的圭臬。     

策划书苑

我国广告设计界开山之作──《广告四新大全》面世日前，由《广告人》杂志编辑部主任穆虹先生主编、中国工人出版社出版的大型彩印工具书《广告四新大全》面世，此书系由《广告人》编辑部暨天津芒果广告策划传播有限公司策划推介的，在上海、北京等地的展会上，受到全国广告设计界的欢迎和此书为１６开本。图文并茂，文笔生动。色彩明艳。资料新颖翔实。集广告新媒体、新设备、新材料、新技术于一体，展示灿若星河、焕发魅力的新生媒体功能；描述电脑、扫描仪、数码相机、喷绘机、雕刻机等新设备不断更新换代的轨迹；介绍各种新材料以及新技…     

马桶代言

看了一篇采访叶茂中的章，实在是由衷的佩服，老叶这厮好生了得，竟大言不惭：“比稿是一件可耻的事”。我想这也是店大欺客、客大欺店之又一说。对于我们来讲比稿只要值得还是应该一拼，而且比稿也有好处，套用电影《天下无贼》的话说，既可锻炼队伍又能考察新人，特别是客户已有了完整的营销思路，只是在具体的创意上求助于专业时，站在客户的立场来说比稿是绝对有必要的。至于参加竞标，关键还是看自己的心态角色，消极的自然会有种屈辱感，积极的却有一种“拳打南山猛虎，脚踢北海蛟龙”的打擂快感。