企业的无形财产——商标

<正> 一、商标的概念及其作用在商品经济高度发展的今天,信誉对于企业来说是至关重要的,信誉的标志——商标,是企业的无形财产。它体现和凝集着企业为提高产品质量、降低消耗、提供优质服务所作的一切努力。那么,何谓商标?商标即商品的“脸面”,是商品生产者或者经营者在自己的商品上附加的显著标志,用以区别开其他商品。商标通常为文字、图形,或     

商标资产及其计价方法

1商标、商标权的含义与特征在各国 ,商标的定义并不完全一样。我国《辞海》对商标作如下表述 :“工商企业为区别其制造或经营某种产品的质量、规格和特点的标志。一般用文字图形或记号注明在商品、商品包装、招牌或广告上面。”世界知识产权组织在其宣传物《WIPO概况》中定义为 :“商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。”综上所述 ,商标是生产者或经营者为使自己的商品或服务与竞争者区别开来而使用的标志。商标具有显示区别、标明来源、识别质量、广而告之的功能 ;显著性、专业性和竞争性是商标的基本特征。从…     

实问实答

编辑同志: 我厂是一家生产化妆品的企业,产品目前铺路还可以,效益不错。但部分技术、经营人员的劳动合同即将到期,他们不准备再续订劳动合同,有的要自己办企业,有的到其他生产同类产品的企业干。这些人到其他企业后,如生产同类产品     

浅析商标经营战略

浅析商标经营战略魏天玺商标是一种无可替代的潜在财富，在市场上同样的产品往往因商标不同而价格相差悬殊。我国的企业随着市场经济的发展，越来越重视商标的作用，但相当一部分企业，也包括一些生产名牌产品的企业，由于不重视企业商标的自我保护，而使企业蒙受巨大的损...     

品牌延伸 福兮祸兮

日本索尼公司只用一个“SONY”商标就成功地向全世界推出了电视机、影碟机、录音磁带等多种产品,那么,是不是生产农药的企业也可以用同一个商标向消费者提供饮料呢?就像父母亲喜欢给新生的婴儿取一个能寄托他们希望的名字一样,任何有决心参与市场竞争并想占据一席之地的企业都会给自己的产品取一个中听又中意的名字,即给产品赋予一个商标和品牌。如“飞鸽”自行车、“长虹”彩电、“奔驰”轿车等。但是,当企业规模扩大,要同时生产多种产品,如生产电冰箱的厂家还想生产空调、洗衣机时,就面临着两种品牌策略的选择;一种是“单一品牌策略”,即企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个商标(品牌)。如韩国三星电子公司生产的电视机、影碟机都使用“sunseng”商标(品牌)。另一种是“多品牌策略”.即企业生产和经营的产品分别命名.     

论商检在“外经贸商标战略”中的地位和作用

当前外经贸部提出"外经贸商标战略",其内涵包括"以质取胜战略"和"市场多元化战略"。这是促进我国经贸持续发展的重大战略决策,它的实施将能极大地提高我国出口商品在国际市场上的知名度和占有率,增加我国商品的出口和获取更大的经济效益。商标是商品生产者为了生产产品、宣传商品、销售商品、占领市场,让消费者认记自己产品,而进行市场预测,精心设计适合于自己的新产品特点的标记。名牌商标是一种精神、文化,是企业科学技术、经营业绩的客观体现;是商品质量、市场形象、信誉、企业效益、售后服务等各方面素质的综合表现,也是企业经营实力和竞争力的重要标志和产品的无形资产价值的表现,是客观存在的。国际标准化界定商标的七个作用:①商     

正确区分原产地域产品保护与商标的关系

标识范围不同。商标是区别一个企业的产品和其他企业产品的标记。商标使用地域名称时则受到限制，根据《商标法》的规定，县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标，原产地或产品名称由地域名称和产品通用名称组合而成，其专用标志是区别原产地域范围内经申请批准有权使用该专用标志的企业产品，与本地区其他企业及其他地区企业产品的标志。     

关于企业商标规范使用的一些思考

在现代市场经济条件下．商标的作用日益为企业和社会各界所重视。人们把商标誉为企业质量水平、管理水平、科技水平的重要标志,企业核心竞争力的重要载体。企业参与市场竞争的重要手段．从符号学的角度说．商标只是一个标志。那么．商标之所以能具备这种功能．关键在于它在商业活动中被广泛而长期地使用。只有通过使用．商标才能被消费者牢记．从而实现其自身的价值,区别商品或服务的提供者,防止混淆;也只有使用,     

特许经营—极具诱惑的现代营销模式

特许经营（Ｆｒａｎｃｈｉｓｅ）是当今世界最流行的企业扩张和个人创业的方式。它不仅适应社会化生产和现代消费的客观要求,并且以低成本标准化的经营达到快速扩张业务范围,实现企业经营规模化。因此,特许经营正以其独特的营销方式,成功的经验,先进的管理理念成为我国未来最有影响力和赚钱的市场营销方式。 一、特许经营在我国的发展 特许经营指特许者将自己所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用,被特许者按合同规定,在特许者统一的业务模式下从事经营活动,…     

服务商标——商标家族中的奇葩

商标是商品经济的必然产物,最初它是作为区别不同生产者或销售者生产或销售的同类商品的标记而出现的.商标已经有将近千年的历史,它已逐渐形成一个庞大的“家族”,不仅包含有一般的商品商标,而且有联合商标、集体商标、防护商标、证明商标等等,而且随着第三产业的发展,诞生了商标家族中的奇葩——服务商标.     

论中国优秀传统思想对外来品牌翻译的影响

"品牌"(Brand)又称"商标"(Trademark).关于品牌的定义,美国著名营销学者菲利普·科特勒(Philip Kotler)的表述是:"品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某个销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来."在激烈的国际市场竞争中,品牌发挥着巨大的作用.它既是用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品的重要标志,又是各公司争夺世界市场、推销本国产品、宣扬公司形象声誉的一个重要促销手段.     

切实加强商标管理 提升企业品牌价值

<正>商标俗称"牌子",是企业在商品或服务项目上使用的,将自己经营的商品或提供的服务与其他经营者区别开来的识别标志,商标权是企业知识产权的重要组成部分。《中华人民共和国商标法》颁布实施26年来,我国的商标事业有了长足的发展,     

OEM:崭新的经营方式

“OEM”的意思是,集中力量,重点抓住决定企业命运的产品设计、开发和市场开拓与销售这两头,主要通过经营人才、智慧、商誉等无形资产,实现利润最大化。只要其他企业生产这种产品的综合成本比自己低,就尽可能地委托或放给其他企业去制造,但以自己的商标出售这些产品。许多成功的企业都采取了这种经营方式。把     

企业管理中的商标战略

商标是企业知识产权的重要部分,从法律角度来说,它是区别不同企业商品或服务的专用标记。商标通常是由文字、图形或者其组合构成。其作用在于标示商品或服务的来源,提高企业的商业信誉和商品的声誉。同时,商标也有助于消费者区别商品和服务,认牌购货。在现实中,许多企业因为商标而引起纷争,如劲霸男装与劲霸电池的纠纷,七匹狼与红七匹狼的争论。因此,面对全球化的挑战和不断出现的商标侵权现象,     

企业市场竞争利器——商标策略

<正> 商标是区别不同生产者的商品的标志,代表着企业的形象、信誉和产品质量,是企业一种有价值的财产。作为市场竞争的通用手段,商标是企业市场竞争的利器。以前,我国企业受产品经济的影响,对商标作用的认识是很不够的,更谈不上研究和运用商标策略了,从而造成了我国企业的商标策略运用远远落后于其他国家的局面。我国企业要走向市场成为市场的主体,在市场这个商品的战场上取胜,就要使商标这个“商战利器”更锐利,就要正确的运用好商标策略。     

网络品牌的构建和管理

品牌从狭义上说是为了区别其他同类产品而给本企业产品规定的一个文字名称、符号、图案或其组合,它包括品牌名称、品牌标志和商标,是一个集合性概念。习惯上把品牌称为牌子(厂牌、货牌、店牌等)。从广义来说品牌是企业无形资产总和的浓缩体,它代表着企业的核心价值、个性、主张……这些元     

唤醒商标意识

商标作为企业产品的标记,是企业知名度、形象、信誉和产品质量的载体,它凝聚着企业员工的智慧和心血,也是企业的无形资产。企业在生产经营活动中如果缺少商标意识,不懂得商标知识和相关法律常识,就会在激烈的竞争中付出沉重代价。 广东强力集团公司生产的“强力”饮料在东北市场上倍受消费者     

商标许可中的风险及防范

商标又称品牌,是一企业产品区别于他企业产品的标志,一个有影响力的商标是企业产品销售的良好保证。如果没有一个吸引人眼球、口碑好的商标,企业接受商标授权无疑是一种有效的经营选择。作为世界生产大国,中国企业接受品牌授权有广阔的市场范围(商     

轻装备经营法

长久以来,日本各大企业从产品设计到零件生产、装配以至销售,整个过程都是由本公司包下来独立完成的。这种“重装备经营”的方式,虽然可以使企业打下坚实的基础,但是从另一个角度来看,它也使企业本身负荷重、风险大,在海外又容易与其它国家的厂商产生磨擦。为了避免这类问题的产生,日本大企业近年来改变手法,采取“轻装备经营”,摆脱“综合制造商”的刻板形象,于是OEM便成为新的经营趋势。OEM已成为日本企业的重要经营策略OEM(OriginalEquipmentManufacturing),是“原厂产品委托生产”的英文缩写,它的意思是,某个厂商自己开发了某种产品,如果发现有其它的厂商生产这种产品的成本比自己的生产成本低,就委托这些厂商代为制造,然后以自己的商标出售这种产品。这种经营手法,把产品的独家经营,变成了合作经营。日本的一些企业善用此道,促进了生产、销售业务的发展。     

我国中小企业虚拟经营策略研究

一、目前虚拟经营的主要方式 1．生产虚拟。虚拟生产是指企业只留下价值链中最具优势和附加值最高的环节，如开发、营销等功能，同时，把产品的直接生产功能弱化，用外包的形式转移到别的企业去完成。