平面媒体广告发展趋势分析

平面媒体在广告版面的排版、盈利方面要做足工作,不能只重视单方面发展广告产业,更要充分协调好盈利与媒体发展之间的关系。要很好地利用企业管理概念与管理模式的有效结合,从而提升自身媒体产业的整体发展。可以根据自身媒体产业的优势特点进行有重点性的发展,一方面广告宣传也能获得很好的营销作用,另一方面提升媒体产业的行业竞争力。新媒体的迅速崛起,给传统媒体带来了不小的冲击与竞争压力。如何让传统媒体在新时代更好地发展下去,值得媒体人的深入思考与探究。     

地市级平面媒体广告经营管理之我见

面对当地主流媒体、外来强势媒体及诸多新兴媒体割据混战的广告市场,一份不到5万份发行量的地市级广电周报,2011年经营创收达1200万元。以下是我在广告经营管理工作中的主要想法和做法,希望对非强势传统媒体的广告创收有所帮助。     

平面媒体激烈战场

由于国家对广播电视特别是有线电视网络有非常严格的进入限制,目前资本进入广电领域可以说是困难重重,相对而言,平面媒体的进入壁垒较少,因而目前资本对媒体市场 压最激烈的领域是报纸和杂志。平面媒体的增长速度一直都很快,近三年增长率都在20％以上,2000杂志选额更是以50％的增幅名列各类媒体之首,而令其他行业艳羡不已的是,平面传媒还有非常好的现金回报,目前只要运作得当的平面媒体,其投资回报率基本都能超过20％,过去上市公司增发或配股的底线是净资产收益率为10％,现在这条线已放宽到6％,而大多数行业连6％都做不到,这也就难怪越来越多的上市公司和各种途径的民间资本对传媒行业秋波频叔,跃跃欲试,随着政策壁垒逐渐松动,资本对平面传媒的冲动已经按捺不住。     

“改变 致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会召开

日前，由全球领先的媒体传播集团实力传播发起的“改变致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会在上海举行。研讨会汇集了众多中外传媒及企业界的资深营销专家和媒体人士，来自实力传播全球和中国的高层用他们的实力见解与来宾分享了企业如何加强消费者参与鏖，如何在以投资为导向的传播营销理念的指引下于瞬息万变的市场中把握住商机，从而赢得卓越的投资价值回报。     

引领凯络创新天——访凯络媒体中国区董事总经理李颖庄

由Aegis集团全资拥有全球领先的媒体专家—凯络媒体,覆盖全球五大洲44个国家,服务4000多个客户,2000年创下了120亿美元销售额的不俗业绩。凯络媒体在1999年来到中国,2000年1月并购兆立一跃成为中国最大的独立媒体公司,并在上海、北京、广州、杭州等九个城市     

平面媒体广告价值的评估

"我们的广告有一半被浪费了,但可惜不知道是哪一半",《奥美的观点》所讲述的这句话恐怕没有一个广告业的人不知道,为了更好地利用企业托付的资金,媒体广告价值评估一直是业内十分关注的话题。最近两年,这方面研究的比重不断增大,究其根源在于企业越发关注广告的投放,投资行为更加谨慎。这无疑是件好事,但对于广告公司而言则增加了很多工作量。大型广告公司通常购买很多相关的数据以提升其服务的技术含量,越来越多的媒体也纷纷利用数据来展现自身优势,进而支持其广告业务的推广。随着专业机构的不懈努力,一些市场认可的、成熟的专业分析技术在中国被更广泛地认知和使用,其中以索福瑞的收     

《人民日报》位列平面媒体品牌第一名

6月16日下午,世界品牌实验室在北京发布2009年《中国500最具价值品牌排行榜》,从民日报》连续6年荣登该榜,其排位由去年的第108位提升到今年的第97位,首次跨人最具价值品牌百强行列,品牌价值也由去年的65．32亿元迅速提升到今年的75．98亿元,位列平面媒体品牌第一名,在中央电视台、凤凰卫视之后位列全部媒体品牌第三名。     

云计算助平面媒体向全媒体转型

随着网络技术的进步,"云计算"已成为当今时代媒体传播的一个革命性技术手段。云计算将深刻改变传播理念和传媒格局,媒介资源出现前所未有的海量化和全球化趋势,传播的互动性和受众的交互性也会增强,媒体的议程设置和舆论引导将出现新局面,新媒体将出现多媒体化和媒体功能的融合。在这一理论指导下,云计算在传媒领域的应用,将在平面媒体向全媒体转型过程中发挥重要的作用。     

模式进化 推动产业升级

在中国企业发展壮大、由产业链低端向中高端延伸的过程中，产业的每一次升级，无不伴随着商业模式的摸索和创新，而每一次行业主流模式的更新换代，也推动了行业向更高级别演进。回首2000－2008年，我们截取房地产、传统制造、门户网站以及网络游戏四大行业，试图分析其主流商业模式的变迁，以追踪行业发展的轨迹。伴随这些行业的壮大与升级，《新财富》杂志也从一个传统媒体平台向多元化的媒体平台转变，确立了以广告为核心、以排名和活动为两翼的独特商业模式。     

马良传播率先引入停车场媒体价值研究

2009年11月6日,中国停车场媒体的领航者——马良传播在上海举行了PMR数据发布会（Parking lots Media Research——停车场媒体价值研究,是对车主人群数量、价值的定义和研究）。     

找到用户,而非等待

一直以来,互联网媒体都在强调自己有别于传统媒体的独特价值,但事实上,两者之间的差异远不如传说那样大——同样是以媒体为主导广而告之,同样是根据抽样数据及经验判断受众特点进行一对多发布,同样是用户被动接受而无关兴趣。问题根源在于,网络媒体沿袭了以媒体为主导的传统营销模式。但事实上,在由用户、媒体、广告主组成的营销链中,用户产生商业需求,媒体是用户出没之地。     

AD：TECH登陆“在线营销”风靡上海——上海国际数字广告技术大会隆重召开

本刊讯 2005年11月15—17日，由上海市广告协会和讯息展——世界展览服务有限公司联合主办的“2005年上海国际数字广告技术大会”（AD：TECHshanghai）在上海国际会议中心隆重召开。雅虎、网易、MSN、GOOGLE等众多知名全业的CEO、CMO、营销经理、广告经理、品牌经理、产品经理、媒体总监，以及媒体买家、媒体策划人、交互解决方案供应商、创意总监和网络出版商等参加了大会，并就交互式市场及其涉及诸多新的领域内的关键问题展开了研讨。     

“视”界进化——传统电视面临冲击

网络视频:网络视频行业的统称,行业主体包括以优酷、土豆、酷6等为代表的视频分享类媒体;以PPTV为代表的网络电视媒体和以     

中国市场著名品牌平面媒体广告投放分析

品牌是一个成功企业的形象,也是产品声誉的保证。著名品牌具有极高的价值,而知名度则是品牌价值的体现,少有人知的品牌是没有什么价值的。大众传媒广告自然成为建立企业品牌形象,维护品牌知名度不可缺少的手段。中国市场的著名品牌是怎样投放广告来建立和维护企业的品牌形象呢?北京慧聪媒体研究中心对全国1040种平面媒体的广告监测提供了极有价值的数据。     

电眼看广告：消费者趋势：2013年网络流行语解读

大家好,我是北京电通上海分公司的筒井,今年将由我与各位一起分享电通专栏。3月12-13日，北京电通广告有限公司上海分公司在上海邀请客户和媒体,成功举办了第五次“上海电通之视点”研讨会。研讨会上分享了最新消费者趋势和媒体趋势,获得了广泛的关注。今天就和大家一起来解读其中的一些研究成果。     

瞻望,相守,在一起

在《中国广告》走过三十四年的时刻,杂志创办的大型创意论坛也迎来了"大日子"——第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华,3月27日在上海卓美亚喜玛拉雅酒店开幕。来自全国与全球的数百位创意、品牌、媒体与广告界领袖级人物济济一堂,在这个春天再度相聚。论坛是现实的沟通空间,杂志包括杂志的数字媒体,则是虚拟却无时不在的交流空间,整合起来,就是让业界人士聚合在一起的专业平台。     

报业视角下平面媒体版权保护法律适用性研究

包括报纸在内的平面媒体版权保护对于促进媒体竞争和发展提供了良好的环境,对于平面媒体版权保护的分析可以发现版权法律纠纷中存在的共性问题,这些问题在我国现有的著作版权法律框架内可以得到解决,因此,研究版权保护的法律适用性是利于平面媒体健康长远发展的必要条件。     

事件

2010北京国际酒店用品展览会在京开幕由中国旅游饭店业协会、中国旅游报、上海博华国际展览公司共同主办的2010北京国际酒店用品展览会8月25日在北京国家会议中心开幕,本次展会发挥了中国旅游饭店业协会众多专业观众的资源优势,结合中国旅游报的媒体功能,充分利用上海博华国际展览有限公司20年的办展经验,以酒店为平台,     

’99电视媒体品牌营销研讨会在沪召开

8月20日,以央视为首的全国200多家各级电视台主脑人士,和国内外专家学者共300多人会聚上海,参加由著名的专业媒体公司-实力媒体主办的电视媒体留牌营销研讨会。在谈及操办本次会议的目的时,实力媒体大中国区执行总监李志恒说道"对于媒体专业公司而言,仅针对广     

为你喝彩,红旗轿车

“第一汽车”抢在上海车展开幕的“第一时间”，在全国一百多家媒体记者的见证下，为旗下众多品牌的自主产品举行了新车揭幕仪式。