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本文重点研究了国产动画片喜羊羊与迪士尼创作的经典动漫形象米奇的整体营销,从品牌的创立、管理和创新精神几个方面进行了比较,为喜羊羊等动漫产业的发展提供些微帮助. 相似文献
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浅论品牌危机管理的对策 总被引:2,自引:0,他引:2
随着市场竞争日趋激烈和信息技术的迅猛发展,品牌危机越来越难以避免,危机管理已经成为广大企业一项必修的课题.文章在上期叙述的基础上论述了品牌危机管理各个阶段企业的对策,目的在于使企业提高危机管理的质量,在品牌营销中立于不败之地. 相似文献
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我国国有商业银行的整体品牌研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着我国金融国际化程度的进一步加深,商业银行必须实施品牌战略才能同外资银行的市场品牌进行竞争.目前,我国国有商业银行品牌信息影响力不高,忠诚度差,因此在进行品牌营销时不要将银行局限于某一局部市场,应使整体品牌和银行的企业文化紧密相连并考虑市场的接受程度. 相似文献
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品牌延伸是企业实现扩张的捷径,青岛作为我国的"品牌之都",在品牌建设上有极其丰富的经验和教训,青岛品牌建设的方式和方法是多元的,其中品牌延伸是最重要的方法,它实现了青岛品牌的低成本扩张,但必须看到青岛在实现品牌大规模扩张的同时,产品过度延伸带来的利益和风险也在同时聚集,品牌延伸的双刃剑效应逐渐显现,导致某些品牌的美誉度和质量一致性的下降,如果不能扭转这一不良趋势,青岛名牌经济将是不可持续的.本文在分析青岛品牌延伸利弊的基础上提出了几条建议. 相似文献
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品牌延伸是品牌资产的一种重要的应用和拓展,品牌联想度是品牌资产构成中的一个重要要素.品牌联想与品牌延伸有着密切的关系.文章从两者的关系入手,创新性地从消费者的价值观的角度,阐述品牌联想对品牌延伸张力的决定性作用.因此,这样的研究具有重要的学术意义和现实价值. 相似文献
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纵观全球服装业的品牌经营、品牌管理及品牌延伸史,有关如何延长服装品牌的生命周期这一主题,几乎所有的国际顶级品牌所走的线路都开始年轻化,要么推出旗下的二线品牌,要么开始在包装和款式上渐变. 相似文献
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在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化底蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的作用,左右着品牌在市场中的地位.这种无形的"文化力"深刻地改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有力支撑.本文通过时品牌文化与品牌竞争力的关系探讨,阐释了品牌文化是提升品牌竞争力的重要依托,并着重论述了如何塑造品牌文化以提升品牌竞争力. 相似文献
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在当前充满竞争的产品市场,品牌对产品赢得市场具有至关重要的意义.但是,一个产品品牌的形成却是渐进的积累过程,品牌塑造工作是一项系统工程,不仅要在某一方面独出心裁,有所突破,而且,更要注重同频共振,多端同归,追求整体效应.笔者在对甘肃省农产品品牌塑造的宏观思考中,力求结合农产品品牌建设经验教训,对品牌塑造诸要素的特性及运用进行分析,进而提出可供借鉴的农产品品牌塑造实施意见. 相似文献
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江西万载千年食品品牌塑造与推广分析 总被引:1,自引:0,他引:1
为强化对品牌塑造的了解,同时加强对江西省省内品牌的分析,特此选取江西省万载千年食品有限公司旗下的千年食品品牌,进行深入剖析.本文将结合这一具体品牌,与品牌塑造、市场营销方面的专业理论与知识,由此加深对品牌塑造的详细阐述. 相似文献