感知品牌创新性的理论研究综述

消费者感知创新的研究逐渐兴起,在产品层面和企业层面已进行了许多研究,品牌层面的相关研究较少,国内的相关研究尚未出现。品牌创新感知是消费者对品牌的产品创新、创造力和未来在一定市场中的潜在持续创新活动的感知。品牌创新感知与产品创新、企业创新感知的含义既相互联系又相互区别,有更广泛的内涵。基于消费者感知品牌创新的定义而与其他重要概念进行了辨析,对感知品牌创新的影响作用的现有成果进行了简要回顾,结合目前研究现状指出了未的来研究思路和方向。     

虚拟品牌社区感知价值对新产品购买意愿的影响机制——基于群体认同和品牌认同的双中介视角北大核心CSSCI

随着移动互联技术和虚拟经济的日益发展,虚拟品牌社区在现代品牌营销中所发挥的作用越来越大。基于顾客感知价值视角,研究虚拟品牌社区通过群体认同和品牌认同对消费者新产品购买意愿的影响发现,虚拟品牌社区感知价值对新产品购买意愿的影响包括直接机制、间接机制两种。其中,直接影响机制指虚拟品牌社区感知价值直接正向影响消费者新产品购买意愿,间接影响机制指虚拟品牌社区感知价值通过群体认同与品牌认同间接影响新产品购买意愿,且在虚拟品牌社区环境下,顾客感知价值是群体认同和品牌认同的重要影响因素。为更好地提高虚拟品牌社区感知价值对新产品购买意愿的影响,要求虚拟品牌社区重视消费者的各种需求,积极建设、完善社区的各种功能,主动提供消费者所需要的各种价值,促使消费者自发成为品牌的推广者;要求企业在虚拟品牌社区实际运营中提供便利条件,积极促进消费者对虚拟品牌社区和品牌的认同。     

基于品牌感知价值视角的国货老品牌研究

国货老品牌的感知价值包括功能性价值、象征性价值和体验性价值三种类型,对此,本文分别进行了案例分析;并针对老品牌具有的不同的感知价值,提出了相应的营销策略建议.     

品牌创新和营销生产力的价值共创效应——基于消费者关注的中介效应检验

互联网对信息传播方式产生了深远的影响,也导致企业与消费者之间的交互方式产生了深刻的变化.品牌创新和营销生产力创建是新型营销模式的重要体现,但无论从实践,还是理论的角度来看,两者间尚未形成高效的价值共创.本研究从消费者中心视角出发,建立了品牌创新、营销生产力与消费者关注之间的结构模型框架,研究了采用在线调查的方式获取调研...     

基于信号和零售轮转理论的农产品区域品牌创新路径研究

农产品区域品牌对农村经济的提质增效作用已经趋于共识,但是在品牌建设中还存在着一系列问题:当地农企品牌意识淡薄和主动性不强导致参与品牌建设的主体不明确;品牌自身品质不稳定,附加价值不高,定位不清晰;品牌维护不强和消费者信任缺失等导致农产品区域品牌建设举步维艰.本文运用信号和零售轮转理论来解释农产品区域品牌发展过程中进行品...     

品牌认同、品牌体验与顾客忠诚之间的互动关系

随着体验经济的快速发展,企业日益重视顾客的品牌认同与品牌体验.对品牌形成积极的认同、获得长期的情感体验,已成为顾客品牌忠诚形成的重要前提.因此,为了帮助企业制定合理策略,增强顾客的品牌认同与品牌体验,本文通过问卷调查的方式对品牌认同、品牌体验与顾客忠诚之间的互动关系进行了分析,得到如下结论:品牌认同、品牌体验对顾客忠诚...     

基于消费者感知导向的中国市场男装品牌溢价研究

消费者愿意为某一品牌支付溢价势必会给该企业带来诸多方面的优势。因此,越来越多的企业将如何提高品牌溢价作为其成功的关键因素之一。本文结合中国市场男装品牌的特点,从狭义的品牌溢价出发,通过相关分析,探寻消费者对男装品牌的感知好坏是否是影响消费者愿意支付溢价的因素。     

零售企业产品创新策略研究——基于零供双方力量对比和顾客需求感知差异的分析

随着零售行业的竞争不断加剧,产品创新成为零售企业生存和发展的重要策略。通过构建一个基于零供双方力量对比和顾客需求感知差异的两维度分析矩阵,分析了零售企业四种具体的产品创新策略和实现方法,并详细分析了零售企业运用最多的自有品牌产品创新策略。     

品牌依恋在品牌认同与品牌迷之间的中介效应研究

品牌忠诚的概念已经被众多企业熟知,但仅仅由品牌忠诚带来的优势只能来源并影响这单一的个体,品牌迷则能够给企业带来更多的效益。文章对品牌认同、品牌依恋与品牌迷之间的关系进行研究,最终确定出品牌认同对品牌迷的影响受到品牌依恋的完全中介作用。     

品牌社群对顾客价值感知和创新的影响研究

近年来,品牌社群作为消费者群体性虚拟组织迅猛发展,为我们解读顾客价值提供了重要途径。文章认为,品牌社群的特征影响着顾客价值感知和顾客价值创新。通过实证分析可知,品牌社群技术性及品牌社群参与性等对顾客价值感知有正向影响,品牌社群共同意识、道德责任感及品牌社群技术性对顾客价值创新有正向影响。品牌社群运营者可以通过提高品牌社群技术性、促进成员的共同意识、道德责任感和参与性等方面做出行动,以促使成员更好地感知焦点品牌的顾客价值并且参与价值创新,品牌企业也可以通过关注和引导品牌社群的发展增强企业的竞争力。     

品牌个性、感知价值和品牌忠诚关系的实证研究

随着中国经济的发展,市场竞争越来越激烈。产品日趋同质化,产品之争最终转化为品牌之争。本研究试图从消费者认知的角度来探索品牌个性、感知的价值和品牌忠诚之间内部作用机制。在南京多数高校随机抽取了429个有效样本进行分析。结果显示品牌个性中真挚对顾客感知的价值有显著的正向影响,刺激和坚固对品牌忠诚有显著的正向影响。顾客感知的价值对品牌忠诚有显著的正向影响。本研究结论对企业的品牌塑造和品牌营销具有重要的指导意义。     

品牌认同与绿色营销的关系研究

绿色营销是人类社会发展的必然产物,是适应环保理念的必然要求,也是现代企业谋求长远竞争的重要战略之一。绿色营销要求企业从产品的研发设计、生产、包装、销售等各个环节都要融入绿色的元素,使其符合环保的要求。绿色营销的特征是以绿色为中心理念,实现生产高效节能,利润最大化的目标。品牌认同主要是消费者在情感以及心理上对品牌所产生的信赖,它不仅有助于提升消费者对品牌产品的忠诚度,同时有助于企业稳定消费群体,保持市场的竞争力。品牌认同是实施绿色营销的重要目标之一,而绿色营销则有助于在迁移默化中增加消费者对品牌的认可度。     

产品品牌、企业品牌与区域品牌的关系探讨

在产业集群的品牌建设中,涉及到产品品牌、企业品牌和区域品牌这三个既有区别又肾密联系的方面。文章分析得出,在产业集群内部,产品品牌是基础,企业品牌是主体,区域品牌是众多企业品牌共同努力的方向。本研究对产业集群的可持续发展和品牌建设有一定的指导意义。     

在线品牌社群成员参与程度对其社群认同的影响——产品类型和品牌熟悉度的调节

文章根据互动和非互动划分社群成员参与程度的高低，通过两个实验探究了在不同产品类型和品牌熟悉度的情境下，在线品牌社群成员参与程度对其社群认同的影响差异。研究发现：对于搜索品，社群参与程度较低时，其社群认同更强；对于体验品，社群参与程度较高时，其社群认同更强。另外，对于低熟悉度品牌，产品类型的调节作用仍然存在。但对于高熟悉度品牌，无论是搜索品还是体验品，社群参与程度较高时，其社群认同更强。最后，文章为企业在线品牌社群管理提出了营销建议。     

老字号品牌个性、认同与忠诚——个性量表开发与评价

品牌个性是老字号长期品牌管理研究的重要内容,但老字号品牌个性量表及其与消费者态度和行为之间关系的研究却仍是空白。研究通过归纳法生成老字号个性词汇,利用探索性因子分析开发老字号品牌个性量表,在中国文化背景下将其维度阐释为雅、智、德、淳、古。在文献回顾的基础上构建老字号个性感知与消费者个性认同以及品牌忠诚关系的结构模型,并在实证分析的基础上验证它们之间的关系。最后提出对策和未来研究建议。     

基于消费者感知价值的品牌忠诚研究

消费者的品牌忠诚能给企业带来诸多营销优势,消费者的品牌感知价值是品牌忠诚形成的主要驱动因素。消费者的品牌感知价值存在性别差异和品类差异,这种差异直接影响消费者品牌忠诚的形成。对企业进行市场细分及制定差异化品牌营销战略具有重要借鉴意义。     

产品伤害事件对消费者品牌忠诚度的影响机制研究

本文从产品伤害事件的感知损失程度的角度,研究了产品伤害事件的感知损失程度与品牌感知风险、品牌情感、品牌信任、品牌忠诚之间的关系。文章认为,产品伤害事件中的感知损失与感知风险正相关,与品牌情感、品牌信任负相关;感知风险与品牌情感、品牌信任负相关;品牌情感、品牌信任与品牌忠诚正相关。产品伤害事件对品牌忠诚度影响的机制是产品伤害事件以及与该事件相关的各项信息形成消费者的感知损失与感知风险,进而影响品牌情感与品牌信任,最后导致品牌忠诚度的改变。文章提出,在产品伤害事件不幸发生后,最佳的处理方式是尽量通过各种可能的措施使消费者感到本公司值得信赖,相信公司能够在未来避免此类事件再次发生,能够确保消费者的利益,从而减少消费者对该品牌的疑虑,减弱对该品牌的感知风险,只有这样才能尽量维持消费者对该品牌的喜爱与信任,并进而维持对该品牌的忠诚度。     

基于顾客感知的零售企业品牌竞争力实证研究

文章在系统梳理国内外品牌竞争力相关研究文献的基础上,结合零售业特点构建了零售企业品牌竞争力影响因素研究模型,并以一家连锁商场顾客为对象进行实证研究.据此,提出零售企业提升品牌竞争力的对策性建议.