融入时尚设计理念

关注点:设计创新TAweekly:对于今年丝绸行业的发展,您最关注的问题是什么?吴建华:我们的宋锦面料在APEC会议上亮相,给我最大的启发是,我们的设计需要更加时尚化、更加符合时尚潮流。以前我们更注重体现文化底蕴,其实这存在着一定的误区。现在很多人说要将文化与时尚融合,文化与时尚的顺序应该颠倒过来,其实应该是时尚与文化相融合。因为只有你的产品够时尚、潮流,符合消费者的心理、需求,你才能有机会去和大家讲产品背后的故事,丝绸文化才能体现出来。TAweekly:那针对于此,企业又有怎样的发展计划?     

闻“香”识品牌

“我们卖的不只是产品，而是文化”，这句话与今天的家纺行业十分应景。在时尚流行的今天，部分商家为满足小众而打造的个性文化产品，在某种程度上起到了引领潮流的作用，同时，众多产品在大众走马观花的目光中变得黯淡和落寞。在这样一个复杂多变的市场环境中，品牌文化如同“香气”般吸引着消费的注意力，但主流的品牌文化取向到底是什么？这值得我们思考。     

贾克梅德时尚短暂风格永存

问：作为即将就任法国时尚学院院长的您，是如何来定义“时尚”这个概念的？究竟什么才是时尚？ 答：我想每个人心中对时尚的理解都会不同，但肯定也会有共性的地方。就我个人而言，我认为时尚包含三个方面：首先时尚是要紧紧跟随潮流的变化，     

潮我看

随着时尚潮流的全球化发展，人们对于时尚个性的需求与日俱增。网络发展迅速，刷微博、看直播，随时随地都可以搜索“最新潮流”，人们可以快速接收到来自世界各国的时尚资讯。而国内外的各大时装周则成为时尚人士展现时尚、追逐时尚的朝圣地。在巴黎、米兰这些高定秀场上的最新设计虽说为人赞叹，给我们带来了极致的视觉感受、但各大品牌的时尚消费似乎又遥不可及。近年来，名人街拍成为了很多人心目中的潮流风尚标。今年的流行趋势是什么？什么最火？当红的时尚单品又是什么？街拍往往能做到最先反馈。
　　街拍不仅属于明星、超模，还包括个性品位不凡的普通人。街拍所呈现出来的时尚是最接近人们生活的、最地道的时尚。时尚型人或许就在我们身边，不仅给我们带来最新的时尚潮流参照，更平易近人，让受众在搭配上更容易找到心仪的单品。不分年龄、不分国籍，做自己的设计师，展现真我。时尚街拍所追求的，是一种积极向上的生活态度。     

鄂尔多斯连衣裙上玩个性

“到底是潮流创造了雷同？还是雷同创造了潮流？”站在2011年夏季时尚的大门口，很多人不禁又发出这样的感慨。在这个越来越讲求个性的时代，2011年夏季的时尚潮流，既让人兴奋，也让人纠结。满眼的撞色，满身的印花……     

后市场招商如何定位（一）

市场定位并不是你对一件产品本身做些什么,而是你在潜在消费者的心目中做些什么。     

消费者进入主权时代

如果你还认为,造成实体零售如今困境的罪魁祸首是“电商”,那么你就“未能远谋”了。其实,电商的冲击只是表面现象,真正影响实体店业绩的原因在于,消费者变了。
　　5年之前,大多数商家、媒体还是在单向地向消费者传播信息,消费者是无法反馈或响应的,当然也就不存在任何互动。可时至今日,消费者只需轻点鼠标或者手机屏幕,就能随心所欲选择任何渠道、任何时间购买自己想要的产品。正如业内人士所说,消费者如今已经变聪明了,你要推销或推荐什么,首先要获得消费者的授权或许可,消费的主导大权已经从生产商、零售商转移到消费者手中。     

广告创意与人类心灵的碰撞

时代在进步,人类对自身生活质量的要求也在不断提高。为了满足大众心理的需要,各种供应商都在想尽办法让自己的产品在众多同类产品中脱颖而出,被大众接受。所以,广告这个最直观最高端的大众平台成为了各种商家推销自家商品的首选手段之一。但是,要想抓住大众的心理,吸引大众的眼球,广告是否有新意,是否有创意,能否与消费者的心灵产生共鸣,是每一个商家必须考虑的因素,是创意人只有在结合自家商品和消费者心理的基础上才能设计出的具有创意性的广告,才能起到很好的广告效应。     

海外买手那些事儿(三) 时尚品是如何炼成的

回国后一直在想怎样跟人描述我都干过些什么。你在那儿当时尚买手?不是的。那你在那做什么?给买手打杂。无一例外,每到这时候,大家都会想到那个穿PRADA的女魔头的助理。每天,数以千计的样品——各式的鞋、包、发饰、项链,从世界各地飞来我们公司,又从公司飞出去。我几乎每天都要接它们、送它们。     

时尚

森马“什么TEE”运动大幕开启各界文艺名人大秀潮流态度 近日，国内知名潮流服饰品牌森马旗下，什么TEE系列，于上海时尚地标红坊创意图区，举行了一场颇具创意的时尚发布秀，正式拉开了2011年森马“什么TEE”创意运动的大幕。     

品牌媒体化生存

"不要问消费者能为你做什么,而要问你能为消费者做些什么。"这就是品牌的媒体化生存方式。没有人会否认大规模的商业广告在品牌塑造过程中的作用,当你在     

网络+实体,节日消费双子星 本刊记者独家调研节日服装消费

淘宝网说:"没有人上街,不代表没有人逛街。"阿迪达斯说:"为你做一双带有自己名字的鞋。"艾莱依更虔诚:"向时尚致敬!"商家个性的宣言,能否左右消费者的消费主张?圣诞节、元旦期间的促销都在为临近的春节预热,各大商家使出了诱人的杀手锏——低     

翼码逆袭

在线下商家中推广二维码营销的新业务,面临的最大挑战是,教育客户、培育市场,"可能会是一个比较痛苦而且比较漫长的过程"。提及"翼码"这个名字,很多消费者都会相当陌生,但是有不少人已经使用过它的产品——二维码电子凭证。说的更通俗些,当中国移动等运营商或者银行的信用卡中心要向客户送积分、让客户来兑换礼品时,在兑现礼品的环节,就会用到由上海翼码信息科技有限公司(简称"翼码")发送的二维码电子凭证,作为必不可少的兑换凭证。     

文化战略—决胜市场的另一法宝

经济越发展，产品越丰富，消费者购买产品就越追求审美感受。要打造一个成功品牌，在其功能价值之外，商家还应自觉追求能满足人们心理需求和审美需求的文化价值。中外成功企业都十分重视品牌的文化含量，在产品设计、包装设计、商标名称、广告宣传、产品服务诸环节中积极增加文化投入，赋予其丰富的文化内涵。让我们来看一下一些知名企业是如何打这张文化牌的。 在产品设计中，融入特有的审美情趣，满足消费者的心理需求、价值认同、社会识别等人文需要。 手表在传统产业中是实用性产品，70年代兴起的电子表对传统的机械表形成了威胁，首当…     

鲜花果品让烘焙由外到内“更美”

烘焙食品的发展具有前所未有的商机及巨大的需求空间。国内的烘焙食品行业发展十分迅猛。由于对美味的追求，对时尚的执着，烘焙食品如今已经成为干家万户十分喜爱的食品。如今蛋糕已经告别传统单一的产品模式，多样化、多口味、健康的产品让消费者有了更多的选择。无论是从蛋糕的口味、样式、主题、个性化等不同方面，蛋糕与甜品都做出了前所未有的蜕变。而鲜花果品是烘焙食品健康、时尚一个越来越重要的原料，由于鲜花水果食品大量运用于烘焙业，让烘焙产品由外到内“更美”。     

替“被点单生产”伸冤

当初有人问乔布斯:"如何通过市场调查了解大众需求,才能让产品如此成功?"乔布斯回答道:"不用做调查。消费者并不知道需要什么,而苹果会告诉他们什么才是潮流。"这让笔者想起福特的那句名言:"如果当初我去问顾客到底想要什么,他们会回答说,要一匹跑得更快的马。"在感慨英雄所见略同之余,笔者不免想起了商用车圈子里诟病多年的点单生产。和乔布斯、福特的"狂言"截然     

商标的时代特色及其审查

商家对商标的选择，无论基于什么考虑，但迎合消费者的喜好或暗奇心理，以达到推广商品，扩大其知名度的目的，是商家的始终不变的追求。那些明显带有时代特色的商标，就体现了这一点，因此，在商标审查中，判定这个商标的社会影响和显著性，就显得至关重要了。     

多喜爱家纺:要时尚更要抗菌

用时装理念做家纺是多喜爱的营销主旨。多喜爱提出了"家纺也要快时尚"的概念。人的一生有三分之一的时间都是在睡眠中度过,睡眠的好坏,与人的心理和身体健康息息相关,好的睡眠环境无疑能让人更容易获得高质量的休息。湖南多喜爱家纺股份有限公司是集专业生产、开发、销售家用纺织品、抗菌纺织服装面料于一体的高新技术企业。以"美的经营,爱的传播"为经营理念,简约、时尚的产品风格以及大众化的价格体系是多喜爱产品深受消费者喜爱的原因。     

时尚是与非

许多人总是很不理解,为什么新一季的Fashionshow要领先时令那么久,当然,这有业界的原因,因为要抢先发布潮流趋势,要方便生产定货,但对普通人,除了养眼之外,它还有什么关注的价值?这是一种实用主义的观点,但从同一角度出发,这也是一种缺乏长远眼光的观点.要知道时尚总是有是有非,不断代的.从旧爱里发掘出个把新欢,应当不成问题.不要抱怨时尚圈为什么永远变化莫测,流行当然有它内在的节奏和道理,最重要的是保持心态的开放和年轻.当时尚潮流不再局限于某个主题或扮相,就给自己的脑筋换一个频道好了,勘破时尚的迷离风景不仅需要你的慧眼,更需要你的慧心.     

时尚是与非

许多人总是很不理解,为什么新一季的Fashionshow要领先时令那么久,当然,这有业界的原因,因为要抢先发布潮流趋势,要方便生产定货,但对普通人,除了养眼之外,它还有什么关注的价值?这是一种实用主义的观点,但从同一角度出发,这也是一种缺乏长远眼光的观点.要知道时尚总是有是有非,不断代的.从旧爱里发掘出个把新欢,应当不成问题.不要抱怨时尚圈为什么永远变化莫测,流行当然有它内在的节奏和道理,最重要的是保持心态的开放和年轻.当时尚潮流不再局限于某个主题或扮相,就给自己的脑筋换一个频道好了,勘破时尚的迷离风景不仅需要你的慧眼,更需要你的慧心. 　　……