广告夸张与夸大的法律界限

广告夸张和夸大的法律界限,其本质探讨的是广告真实性的问题.广告的创意活动是以真实性原则为基础的.我国《广告法》规定,广告应当真实、合法,不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者.广告通常会采用艺术表现手法进行加工创意,但艺术加工有时会失真.广告创意的失真与《广告法》中的真实性原则往往难以在实践中分清,应明确广告夸张与夸大的法律界限.     

“广告艺术”与“产品个性”

上海强生公司有一个令人回味的广告:一个母亲在医院里拥抱、轻抚她的新生婴儿。在柔和乐曲的伴随下,广告结尾是这位母亲在触及婴儿手指时禁不住欣喜而泣。这种爱的语言把强生品牌和温柔的爱意与关怀联系在一起,不仅消费者忘不了,也同时显示出广告的奇特艺术效果。这使我联想到眼下电视屏幕上的一些广告,有的粗俗不堪,离题万里,有的内容平平,过目即忘。这不但起不到宣传产品目的,还劳民伤财,浪费了人力物力。 由广告推至产品,也是如此。艺术性强、个性独特的广告当然可以增强宣传效果,引导消费者对某种产品的认识,但广告只能使人们对产品有一种间接的表象认识,消费者最终选择与接受某产品,则靠的是产品本身的个性及对消费者的吸引程度。这就提示我们的企业必须紧紧盯住消费者的心里,在产品的个性和创新     

中消协调查结果显示七成多保健食品吹牛

长期以来 ,一些保健食品的生产经营者严重违规 ,想方设法将保健食品当作药品来卖 ,并拼命承诺产品的功效 ,肆意进行违法疗效宣传。虚假、夸大的宣传误导了消费者 ,混淆了保健食品的真实含义。近日中国消费者协会公布的一项调查结果显示 ,保健食品的违规、虚假宣传竟高达七成以上。该项调查是中消协与中国保健科技学会于今年３～６月在北京、山东等地进行的。他们从当地部分经销保健食品的商店、专柜收集了保健食品的说明书、产品介绍手册、印刷品广告以及在媒体上发布的广告共１２１份 ,依据《食品卫生法》、《保健食品管理办法》、《广告法…     

名牌战略的经济思考

广告大师大卫·奥格威认为"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和.品牌同时也是消费者使用产品的印象".品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品,是厂商工作质量的标记,也是其市场信誉和未来收益的载体.品牌这一制度设计是内化企业产品外部性的重要方式,能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制,使企业的努力可以获得市场的奖励,企业的过失得到市场的惩罚.     

名牌战略的经济思考

广告大师大卫·奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象”.品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品，是厂商工作质量的标记，也是其市场信誉和未来收益的载体。品牌这一制度设计是内化企业产品外部性的重要方式，能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制，使企业的努力可以获得市场的奖励，企业的过失得到市场的惩罚。     

提高品牌的竞争力

在现代经济生活中,品牌不再仅仅是一个产品的标记,现代营销发展表明,如今已进人品牌竞争时代,品牌在营销及竞争中发挥着越来越重要的作用。一、品牌命名的原则(一)新颖独特。品牌命名的目的是为了更有利于消费者的选择,使它们在同类产品中具有“万绿丛中一点红”的效果。因此,新颖性和独特性无疑是品牌命名的第一原则。品牌名称新颖、独特,不仅给产品做了一个绝好的广告,也会给企业带来滔滔不尽的丰厚财源。     

从图形创意谈广告设计教育——以公益广告设计竞赛为例

广告作品设计是设计者运用图形符号并借助媒介来交流信息的行为与过程。图形构思塑造出来的广告艺术形象,以简练的手段去宣传企业和产品,从而有效地沟通并影响消费者。所以,在广告设计教学中有必要强调图形创意思维的关键性,从多方位引导学生的创意思维。     

企业声誉与消费者忠诚度关系浅析

企业声誉可以直接影响消费者对其企业产品的购买决策和产品忠诚度。因此其受到越来越多企业的重视,文章对企业声誉的构成及应遵守的原则进行了分析。     

服装广告创意的六大亮点

美国一位历史学家曾说过：“服装在历史上曾经是一种最为方便、最为明显地显露阶级差别的媒介物。”暗示出一个人有关的角色、地位。在交际场上，服饰是一种无声的交流，是一种传送和限定角色、地位、场景等的重要的非语言象征。服装企业在广告促销活动中，必须认清这种潮流，适应这种变化。服装广告宣传是联系消费者与服装企业的纽带，是服装品牌传播的重要途径与主要手段，准确有效的广告设计与宣传，可以使消费者在较短的时间内，以更直接的方式全方位地了解企业所传达的服饰信息与文化内涵。     

保健品广告注水虚假宣传

上海市消费者协会发布的最新信息显示,市场上销售的排毒类产品广告普遍存在虚假宣传、夸大宣传等“注水”现象。医学专家提醒消费者,盲目排毒反而有损健康。复旦大学附属中山医院中医学研究室主任戴豪良教授表示,排毒概念目前只能用于药品功效范围内。上海市消协提醒消费者,在购买标称有排毒功能的产品时,要注意是药品还是食品。保健品广告注水虚假宣传     

消费警示

招生广告六大骗术天津消费者晓红:高考临近,能否给我们介绍一些鉴别真假招生广告的方法。主持人:根据工商部门近几年查处的情况分析,违规招生广告主要有六大招数:一是相当一部分异地招生的学校,绕过教育行政部门的审核,在一些媒体上刊登夸大事实甚至是完全虚假的招生广告。二是     

消费者上了虚假广告的当怎么办?

《中华人民共和国广告法》明确规定，广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求，广告不得含有虚假的内容。不得欺骗和误导消费者。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规、遵循公平、诚实信用的原则。虚假广告给消费者和用户造成损失的，必须承担赔偿责任。县级以上人民政府工商行政管理部门是广告的监督管理机关，所以，消费者如果上当受了骗，蒙受了损失，可以请求县以上工商行政管理机关来处理。如果当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起１５日内向作出处罚决定的机关的上一…     

谈谈做广告的艺术

<正> 现在,广告作为重要的促销手段日益为人们所认识、所接受,越来越多的企业都自觉或不自觉地利用广告来将自己的产品信息传达给消费者,吸引消费者购买。广告已经成为企业在市场竞争中克敌制胜的一大法宝。但是,如何科学地使用广告,使之发挥更持久、     

如何提高广告的送达率?

商业广告是指通过信息沟通去影响和改变目标消费者的态度和行为，说服消费者接受企业的产品、服务和建议的过程。由此可见，广告不仅仅是提高爆光率那么简单，好的广告传播应像邮递员投递信件一样，将信息点对点地送达给目标消费者，即所谓的送达率。那么，企业如何提高广告的送达率呢？     

Photoshop平面广告在商业中的应用

当前,广告设计行业在市场经济中成为了一个特殊的产业形式,满足了人们对于各类广告平面设计的需要。在商业广告设计环节里,最为重要的原则是对图像的操作处理,这直接影响到了广告能否吸引人们的眼球。最近几年,广告设计行业快速发展,为各行企业的宣传做出了很大的贡献。对于平面广告设计来说,图形处理是很关键的一步,直接影响了企业的销售情况。因此,对Photoshop软件全面了解是很有必要的,能够为广告设计者的使用带来方便。     

广告的AIDMA原则

做广告是企业促销的主要渠道．广告的AIDMA原则是指有效广告应遵循的五大原则。A──注意力（Attention）．有效f去的内容、语言、if面、色彩等必须能引起消K者的注意，使消对者有意识地继续收听或阅读广告的全部内容．I──兴趣（Interest）．有效广告必须能激发消灭者对产品或服务的兴趣．如一家保险公司为鼓励家庭投保火灾保险，在其广告自命中用一句醒目的话写道“现代家庭的保护”．这一简短反目的词句可使消费者对该公司的服务产生浓厚的兴趣。D——购买欲望（Desire）．在消费者对立传的产品产生兴用后．广告的内容能充分显示产…     

给广告加点“味精”

做生意不会做广告，就好像在黑暗中向人抛媚眼，只能是自己欣赏自己，难以引人注目。时下人们做广告绞尽脑汁，试图通过一鸣惊人的形象策划和措辞强烈的宣传语言给消费者以影响，于是诸多广告一个劲憋足力气鼓吹自己产品的标牌、产量、企业规模、售后服务、维修承诺，甚至连企业地址、经理姓名、邮政编码、电话电挂等，均无一疏漏，大有把广告搞成一份“企业大全”之势。殊不知，如此千篇一律、面面俱到。自报家门式的广告，在消费者心目中基本上都是一种平淡无奇的“味道”，这就很难强烈地激起消费者的“食欲”。为此，要想让广告做得独具…     

企业广告设计相关问题探讨

在现代市场经济中,企业广告是企业形象塑造和推广的一种重要方式,其不但有助于提高企业在社会公众中的知名度和美誉度,而且也是影响现代企业竞争力的一个重要因素。特别是在近几年我国引入了CIS(企业形象设计)经营战略之后,企业广告开始逐渐的为越来越多的企业所重视和关注。鉴于此,本文就针对企业广告设计的相关问题进行了探讨。文章首先简要阐述了当今社会企业广告设计的重要性,然后又在此基础之上分析了企业广告设计的基本环节,并探讨了企业广告设计过程中应注意的几个基本问题,希望能够为企业广告设计工作的高质量开展提供一定的参考与借鉴。     

企业广告语言适用性原则的意蕴美

广告中语言运用遵循广告运作的一般规律,重点是宣传和介绍产品,使消费者了解其功能、特点,并且树立企业和产品的良好市场形象.通过分析企业广告语言适用于市场需求、信息传播及消费者心理活动的原则,体现广告语言运用性的意蕴美,这样才能适合企业发展的规律和拓展市场,实现企业盈利的目标,不断满足社会发展的需求.     

广告设计中色彩视觉的传达应用探析

广告是信息传递的重要方式,广告设计的优劣能为消费者带来不同的视觉体验,从而影响商品的销售效果。随着广告业的不断发展,广告设计中的元素呈现出多样化的局面。其中,色彩元素的应用正成为优化广告设计的关键手段之一,其在视觉传达方面独特的优势逐渐被发现并进一步探索。文章从探讨色彩在广告设计中的重要作用出发,进而从广告设计中色彩视觉传达应用的基本原则、具体应用策略、应用实例等多个方面进行了简要阐述,旨在探索色彩视觉传达在广告设计中的重要价值。