粗放型出口营销模式快要走到尽头——对西班牙埃尔切焚烧中国鞋事件的思考

9月16日，价值数十亿元价廉物美的温州鞋，仅仅因为每双比当地鞋便宜3欧元，在“欧洲鞋都”西班牙埃尔切被某些歹徒付之一炬。随后连续出现来自当地鞋厂或鞋商的暴力威胁，或针对华商的游行。虽然经我国政府向西班牙政府严正交涉，中国鞋商已受到西班牙警方和我国使馆保护；     

“温州鞋”火“炼”中国制造

随着价值800万元的温州鞋在西班牙埃尔切市被付之一炬,全球对“Madein China”的关注再度升温。中国制造业刺痛西班牙的一幕,已经成了全球制造业变局的象征性事件     

西班牙“焚烧温州鞋”背后仅有的低价是不够的

当地时间9月16日晚，西班牙东南部城市埃尔切发生了焚烧中国鞋商货品的事件，联系到2001年8月至2002年1月的俄罗斯扣鞋事件、2003年冬罗马烧鞋风波、2004年尼日利亚温州鞋被列入“禁止进口商品名单”、今年2月俄罗斯内务部出动大量警力查抄莫斯科“艾米拉”大市场温州鞋，损失约3000万美元等一系列事件，人们不禁想问，近几年来在国际市场上攻城拔寨又屡陷困境的温州鞋究竟怎么了?中国大量物美价廉商品出口的背后又蕴藏着怎样的危机?     

温州鞋 欧洲“品牌劫难”

距2004年9月17日西班牙埃尔切的"烧鞋"事件刚半年,俄罗斯时间2005年3月12日晚上11点左右(北京时间3月13日凌晨2点许),在俄罗斯莫斯科萨达沃特·别杰察·列那克又发生了"俄罗斯税务警察强行拉走价值8000万元中国鞋"事件,温州鞋的坎坷命运再次吸引了人们的眼球。中国鞋商8000多万元鞋子被拉走莫斯科时间3月12日晚9时,大批"俄罗斯莫斯科税务部门打击经济犯罪的警察",突然来到约距莫斯科市     

创造一个生态和谐的社会环境

创造一个生态和谐的社会环境,就是创造企业发展的条件2004年9月12日西班牙埃尔切市中国鞋城被烧事件,引起了国人强烈的民族义愤,中国外交部对此表示了强烈的谴责,并要求西班牙政府采取紧急措施,维护中国侨民的人身和财产安全。中国为世界带来了价廉物美的产品,而且只分得了最小     

西班牙"烧鞋事件"后国际投资模式及产业结构思考

一 2004年9月17日凌晨,西班牙东部城市埃尔切近1,000名鞋商和鞋厂工人,放火焚烧了价值近800万元的中国"温州鞋",这个事件严重打击了中国对西班牙的鞋业出口,无独有偶,由于害怕2005年1月1日中国鞋配额取消后带来的冲击,欧盟在今年秋季,对原产于中国的鞋类发起贸易救济措施调查,而早在2004年2月12日,俄罗斯内务部就出动大量警力查抄莫斯科"艾米拉"大市场的华商鞋类货物,造成损失约3,000万美元.这一系列的事件引出一个相同疑问:为什么会频频出现针对中国鞋类产品的贸易摩擦?我们应如何去思考?     

西班牙“温州鞋被焚事件”的背后

近年来，标有“中国制造”(以温州制造为代表)的鞋凭借物美价廉的优势，逐步打入许多国家的市场，这也引起了当地鞋商的强烈不满，并招致所谓“反倾销”大棒的打击。9月16日晚，西班牙埃尔切发生了攻击并焚烧中国侨民鞋店的恶性案件。毋庸置疑，中国大量物美价廉商品的出口，正在对世界上其他地区商业机构和个人形成市场压力，“抵制中国货”的观念和行为已或多或少的成为事实，只不过多数时候没有如此激烈爆发而已。此次温州鞋被焚事件，再一次给中国鞋商们敲响了警钟。     

针对性强 滞销货立马俏销

<正> 下岗后,我和妻子在地下鞋城租了一个摊位准备经营鞋。因今年夏季持续高温,好几百家卖鞋摊位大都经营的是皮鞋、皮凉鞋、拖鞋,惟独没有经营布鞋的。我抓住这一空当,果断地进了一批布鞋独家专卖。布鞋一上柜台,立即招来了同行们不屑一顾的"冷眼",她们笑话我真是"老土",如今的年代谁还要这些"垃圾货"。然而3个月后,同行对我刮目相看。原因是我抓住了特色经营这一招,所以不愁投有生意来。我专门为老年人进了一种防滑布鞋就十分抢手。有一位老人说:我就喜欢这种布鞋,一是细     

广州鞋城的新旧势力

广州解放前夕,濠畔街经营皮料的商铺已经有了100多家,可谓历史悠久。而广州站西路一带的鞋业市场从上世纪90年代初形成,形成一个庞大的鞋业交易市场商圈。在站西路口处,最显眼的莫过于飘动着彩旗门面豪气的步云天地鞋城,在其对面的是裕景广州国际鞋业广场,旁边紧依着是欧陆鞋城以及老牌鞋城新濠畔鞋业等。周边还有一些规模较小,由民宅或者旧宾馆、厂房改造而成的小型鞋业批发市场,在面积不到2平方公里的土地上,经过短短7-8年时间,已逐步发展为拥有16个专业市场的密集型商圈。站西鞋业商圈的发展符合专业批发市场蓬勃发展的两个特性,一是专业扎堆成市,另外是民资的介入,凭借灵活的操作手法和学习能力,催化市场。据有关资料显示,去年中国鞋类出口占世界第一,而广东鞋类出口量又接近全国的一半左右,有“全球十双鞋,广东有其三”之说,可以说目前广州已成为海外知名鞋商进驻中国市场的桥头堡,是全球鞋业专业市场最活跃的地区之一,而民资所控制的这些专业批发市场,在其中起着举足轻重的作用。     

论企业跨国经营政治风险

在当今世界经济全球化,政治一体化的背景之下,我国政府在完善投资环境吸引外资的同时,也鼓励我们的企业"走出去",参与国际竞争与合作,由于对外直接投资起步较晚,管理经验不足,中国企业在面对不同的东道国直接投资时,遇到了诸多问题,政治风险就是重要的一项。无论是发生在西班牙的温州鞋城的"烧鞋事件"还是中海油收购尤尼科的失败,都在告诉我们政治风险是我国企业在跨国经营过程中必须面对的问题,且只有将这个问题更加妥善的解决,才能有效的防范我国企业在对外直接投资中的经济损失。     

实战篇：点将中国文化体育用品龙头市场

温州文化用品市场 温州的专业市场在"温州模式"中占据重要地位,专业市场和家庭工厂是温州市场经济崛起的两个车轮.专业市场对温州经济发展的作用非常明显的,起到了"建一个市场,兴一个产业,活一片经济,富一方百姓".目前,一座总建筑面积达10万平方米的文化用品专业市场已经启动,当然这个市场的建设并不是过去温州市场经营模式的简单重复.温州文化用品市场引进全新的经营理念,那就是将电子商务与传统交易平台结合起来,打造一种全新的市场经营模式.新的文化用品市场经营模式特点:     

广州鞋城的新旧势力：A步云天地的发家史

广州解放前夕，濠畔街经营皮料的商铺已经有了100多家．可谓历史悠久。而广州站西路一带的鞋业市场从上世纪90年代初形成．形成一个庞大的鞋业交易市场商圈。在站西路口处．最显眼的莫过于飘动着彩旗门面豪气的步云天地鞋城．在其对面的是裕景广州国际鞋业广场．旁边紧依着是欧陆鞋城以及老牌鞋城新濠畔鞋业等。周边还有一些规模较小．由民宅或者旧宾馆，厂房改造而成的小型鞋业批发市场。在面积不到2平方公里的土地上．经过短短7-8年时间．已逐步发展为拥有16个专业市场的密集型商圈。 站西鞋业商圈的发展符合专业批发市场蓬勃发展的两个特性．一是专业扎堆成市．另外是民资的介入．凭借灵活的操作手法和学习能力．催化市场。据有关资料显示．去年中国鞋类出口占世界第一．而广东鞋类出口量又接近全国的一半左右，有“全球十双鞋．广东有其三”之说．可以说目前广州已成为海外知名鞋商进驻中国市场的桥头堡．是全球鞋业专业市场最活跃的地区之一．而民资所控制的这些专业批发市场。在其中起着举足轻重的作用。     

西班牙埃尔切烧鞋事件分析

2004年在西班牙埃尔切市发生了焚烧中国鞋商的恶性事件,它促使我们思索我国中小企业在国际化环境下如何才能够健康发展。仔细分析了导致该事件发生的原因,并提出避免类似事件发生的方法。     

解读"埃尔切"事件--专访广东省社会科学院国际经济研究所所长丘杉

9月16日,西班牙城市埃尔切爆发了针对当地中国鞋商的暴力事件,价值100万欧元的中国鞋被付之一炬。埃尔切的熊熊火光虽然已经熄灭,但需要我们思考的问题还有很多。我们特邀广东省社会科学院国际经济研究所所长丘杉先生,以专家视点,透视这个中国外贸的新课题。     

踏访西班牙“烧鞋”小城埃尔切

如果不是7年前，1万多双中国鞋被烧毁，恐怕很少有中国人会知道西班牙东南部小城埃尔切。“那些不愉快的经历已经过去，代替它的是双方在面对困难时的智慧，这种智慧叫做合作。”在埃尔切，记者无论是从当地的中国商人还是西班牙人那里，不止一次听到类似的话。埃尔切，     

奥康:奥林匹克的品牌梦想

<正>1987年,一场围剿"温州鞋"的暴风骤雨席卷全国。温州鞋成了假冒伪劣的代名词,成了人人喊打的过街老鼠。位于杭州武林门广场上,愤怒的人们点起大火,5000多双温州的假冒劣质鞋被付之一炬。     

赢在转折点

"12年前,我烧的是温州假冒鞋,12年后,我烧的却是假冒温州鞋。"可以说,这句话代表了以奥康为代表的温州企业这些年来所发生的蜕变。     

温州鞋业挑战欧盟反倾销

温州鞋业有今天,要感谢武林门那场大火,若干年后,温州鞋企可能会感谢欧洲人的反倾销,给了它们第二次凤凰涅槃的机会     

论企业跨国经营政治风险

在当今世界经济全球化,政治一体化的背景之下,我国政府在完善投资环境吸引外资的同时,也鼓励我们的企业“走出去”,参与国际竞争与合作,由于对外直接投资起步较晚,管理经验不足,中国企业在面对不同的东道国直接投资时,遇到了诸多问题,政治风险就是重要的一项。无论是发生在西班牙的温州鞋城的“烧鞋事件”还是中海油收购尤尼科的失败,都在告诉我们政治风险是我国企业在跨国经营过程中必须面对的问题,且只有将这个问题更加妥善的解决,才能有效的防范我国企业在对外直接投资中的经济损失。     

策划没花一分钱 偏僻鞋城也扬名

<正> 我所在的企业是一家大型专业鞋城。由于地理位置距县城繁华商业区较远,为了争取到更多的顾客,曾采取过电视广告、购鞋赠礼等多种形式的促销活动。与此同时,为方便顾客购鞋,鞋城特意增加了标有企业标识和广告语的两辆中巴车,在县城主要街道免费接送到鞋城购鞋的顾客。但又怎么能让顾客在路边等到车呢?这就需要在繁华街道设一些接站牌做引导,而站牌的设立又需要城建部门的批准,这无形当中为企业增加了难度,令我们一筹莫展。也就在这期间,我县电信局在县城主要街道设立几十部IC 卡电话亭,给整座县城增添了