声音

传统手机广告很烂。 苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在发布新的互动式iAds广告时，如此嘲弄传统手机广告．说它们天生就有问题。因为传统手机广告让用户离开手机应用．从浏览器中查看外部网络链接。对于手机应用开发商来说．这种方式比较糟糕，也惹恼了用户，并最终导致广告主的信息没有达到预期效果。     

报纸广告投放的三大误区——访慧聪国际资讯有限公司副总裁 姚林

进入营销时代,媒体已经成为了"营销的载体"。广告主选择一定的媒体作为其接触目标消费者的途径,这种选择无论在战略上还是战术上都愈发显得理智。然而,我们还是常常听到广告主抱怨:"我们的广告费有一半被浪费了,但我们不知道是哪一半被浪费了。"广告的花费是广告主的一种投资,既然是投资,就必然要求得到回报。广告费被浪费,意味着广告投资没有得到应有的回报,也就是没有收到预期的效果。     

广告效果响测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难，也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上，才能开展好广告效果的测试工作，达到全面．深刻地了解广告效果的目的，使企业在广告上的投入物超所值。     

不看创意看实效

创意,广告主"不能承受之痛"? 现在没有一个广告主或者说没有一个像样的企业,敢说自己不重视品牌,但是有很多广告主可以说不重视创意。所有的广告主都会说品牌是重要的,但是很少有广告主说创意是重要的,为什么呢? 对于这个现象,不能去"埋怨"广告主如何"不够专业",如果广告主对广告的认识比广告公司还透彻,广告公司的价值又体现在哪里呢?我曾经这样说过:一个在广告上受伤的客户,在相当长的一段时间里,会成为广告的反对者,他会逐渐失去对广告公司的信任,继而会把这种不信任扩大为对广告的排斥甚     

基于AIDMA的怠性广告效果评估模型构建

目前，隐性广告这种广告形式已得到广大广告主和广告公司的青睐，它的传播方式和传播效果也得到了普遍的认可，在竞争日益激烈的市场环境中，这一具有天然亲和力和隐蔽性的广告模式越来越受到重视。在AIDMA模式的基础上构建一个评估隐性广告效果的模型，该模型可为企业有效地评估隐性广告效果、合理地实施隐性广告提供了理论依据和实践指导。同时可以更好的评估隐性广告的效果，指导隐性广告的实施。     

广告公司你愿意为谁代理——关于“代理”问题的经济学思考

代理制的经济学根据也许只能从广告的市场需求方面来寻找,即广告主在无数次的商业活动中不但明白广告活动由广告公司代理是合算的,而且终于明白"代理制是市场制度和交易规则的理性产物"。但来自广告市场需求方面的理由只能回答广告主为什么需要"代理",却回答不了实际经济生活中发生在广告主与广告公司之间的每一次关系,还需满足来自广告公司方面的若干条件,这就是所谓"代理"的可能性问题。事实上,一方面,谁也没有统计过广告市场每年发生多少广告效果很差或效果一般的代理活动,这种情况说明广告公司的行为还没有从"要代理"过渡到"有选择地代理";另一方面,谁也没有统计过每年有多少代理活动扼杀在"谈判"和"讨价还价"的过程之中,这     

讲述完整的故事

有些广告主为了简洁，一次只表现—个诉求点，或者创作一系列连续进行的广告，每一篇表现—个主题。其实没有比这更傻的了。这种系列是很难彼此相连的。[编者按]     

从战略性区域市场走向全国市场

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争。其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场是目前决定广告主广告投放效果最大化的最佳策略。广告投放的浪费。最大的莫过于市场营销战略方向制定错误造成的浪费。中国广告主，应当找到适合自己的市场营销前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。上期《焦点》，旨在为中国广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大。由弱到强发展的路径，分为《理念篇》、《思路篇》、《功能篇》，希望能给广告主一点启发。     

影视作品中植入式广告反思

阐述了现代影视类作品中植入式广告产生的负面效果及其原因,并针对这种情况进行广告主与受众心理的分析,进而提出未来植入式广告新的发展新形势。     

从战略性区域市场走向全国市场——“理论篇”：战略方向广告价值的最大化决定广告价值的最大化

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争，其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果价值最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场——是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放的浪费，最大的莫过于市场营销战略方向制定错误的浪费。中国企业广告主，应当找到适合自己的市场开发中的前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。本期专题，旨在为中国企业广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大，由弱到强发展的路径。[编者按]     

谁革广告人的品牌命？

广告是一盘永远没有下完的棋，把广告人折腾得更加疲倦，到底是广告人的肾亏了还是广告主真的挺拔了呢？10年来中国的广告人一直在和广告主标榜和放大品牌的功能，品牌成为了广告人说服广告主的救命符号。     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

AdNetwork的春天——AdNetwork发力正当时

在互联网广告领域,AdNetwork（广告联盟网络）是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台,一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务,另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。AdNetwork大致有两种：第一种是当网站自身没有（特定）广告（形式）的发布系统和技术时,AdNetwork成为网站能够售卖其广告位置的工具;当网站有发布广告的技术和能力的时候．AdNetwork就成为帮助广告主监测广告投放效果的第三方标准衡量的角色。     

怎样在广告时段留住观众

电视机进入遥控时代之后,广告主的新烦恼也随之而来,往往花了大价钱在电视媒体上投了漂亮的广告,可是在电视节目中间插播广告的那几分钟,广告主费尽心血要吸引的那些消费者,却轻松地利用遥控器换台,或者离开房间去做别的事情,根本没有被广告“打中”,更不用说会产生购买产品的欲望了。那么,这种状况有什么方法能够避免吗？     

从创意的角度看管理

广告代理商提升他们的创意人才,而广告主却越来越对此不抱幻想,广告代理商的这些举措是否有助于改变广告主的态度?……在这种全世界广告代理商剧烈竞争的情况下,任何一种微小的优势都会被用以强化竞争,而众多广告代理商所提供的产品和服务,彼此之间可说没有什么差别,因此如要求广告商有其独特之处或至少要与众不同,当然那将为之付出不懈的努力。     

广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

价值实现的传播路径：成为好创意与好媒介的整合者

广告主最了解他们因为什么投放广告，销售直线下滑、竞争对手攻城掠地威胁到自己、品牌形象模糊、传播概念不够准确等等，这些都是广告主在营销过程中常遇到的问题。通过与广告主的交流，了解到很多人往往对广告抱有很高的期望值，既要销售又要品牌，既要知名度还要打倒对手，追求一次广告全盘解决问题，投放效果最大化。众所周知，每一次广告运动都是对品牌的长期投资，这些最基本的原则却在广告操作中被很多人忽略。     

广告效果的测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面、深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值。     

3G来了，Are you ready？

“3G发牌后广告主的心理会发生一定的变化。在对广告模式比较熟悉时，广告主就很容易接受移动营销这种新的营销方式。如手机报大家都很熟悉，那么广告主也就很容易接受利用手机报来做营销。当然，现在广告主整体来说仍然是一个尝试的态度。”     

药品生产者或代理商以药店名义发布广告的管理

药品生产者或代理商出资统一印制违法印刷品广告，广告内容主要介绍和推销药品生产者生产或代理商代理的药品，如果仅在印刷品广告中标明“经销单位：药店”，并没有宣传该药店其他服务项目，不应将销售该药品的药店认定为广告主进行处罚。违法印刷品广告的广告主（违法行为人）应是出资统一印制违法印刷品广告的药品生产者或代理商。如违法印刷品广告的广告主（违法行为人）在外地，工商机关可依照《印刷品广告管理办法》第十七条规定，对在药店内销售违法印刷品广告所宣传的药品先行登记保存或依法律、法规规定扣押、封存、没收。如果发现…