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球鞋文化最早起源自西方国家,属于小众文化。然而,伴随各大国际赛事盛行,以及说唱和街舞等流行运动文化持续发展,对于大众审美价值产生了重要影响。在此环境下,球鞋品牌凭借特殊的营销策略,促进了潮流单品热销,催生了球鞋消费的奇观现象。目前,球鞋并非单纯的运动产品,更是作为文化身份象征而深受消费者追捧。本文基于球鞋奇观消费现象,分析球鞋奇观消费带来的风险,探讨基于球鞋奇观现象的品牌营销策略与品牌长效发展战略。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(25)
当前网络营销过程中存在着几种典型的网络消费心理和问题。在网络高度发展的今天,企业若想发展网络营销,就必须从分析网络消费者的心理和存在的问题出发,实施有针对性的营销策略。 相似文献
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基于网络消费行为的营销策略分析 总被引:1,自引:1,他引:0
随着互联网在我国的迅速发展和普及,网民数量持续增长,网民的特征结构也在发生相应的变化。如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客,分析他们的心理与行为特征,是企业进行网络营销的首要任务。本文对我国网络消费者的心理与行为特征进行了具体的分析,并指出企业必须认识、适应并主动地采取相应的营销策略来影响网络消费者的心理和行为,才能在未来的营销竞争中立于不败之地。 相似文献
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基于网络消费心理的营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
孙璐婧 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(2)
本文针对当前企业网络营销的发展趋势,选择网络消费者心理特征及变化趋势为突破口,对网络营销利弊作了简要的心理分析,并就此从网站网店建设、顾客服务、口碑宣传及物流配送体系等方面对企业网络营销策略作了具体的阐述。 相似文献
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基于网络消费者心理的营销策略分析 总被引:2,自引:0,他引:2
随着互联网在我国的迅速发展和普及,网民数量持续增长,网民的特征结构也在发生相应的变化。如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客,分析他们的心理与行为特征,是企业进行网络营销的首要任务。本文对我国网络消费者的心理与行为特征进行了具体的分析,并指出企业必须认识,适应并主动地采取相应的营销策略来影响网络消费者的心理和行为,才能在未来的营销竞争中立于不败之地。 相似文献
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新生代农民工已成为当代中国产业工人的重要组成部分,他们的素质高低直接关系到我国经济的持续健康发展,关系到整个社会的和谐,关系到民生问题。本文探讨了新生代农民工的特点,搞好新生代农民工教育消费的意义,当前新生代农民工教育消费方面存在的问题,并提出了解决这些问题的相应措施与建议。 相似文献
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"新生代农民工"消费行为浅析 总被引:2,自引:0,他引:2
"新生代农民工"主要是指出生在农村80后、90后进城务工的农民工群体.随着中国农村经济社会结构变化,新生代农民工数量不断增加,新生代农民工已成为农民工群体的主体部分.新生代农民工作为一个特殊的消费群体引起了社会的广泛关注,其消费行为具有个人消费支出快速增加,不同于父辈的衣、食、住、行、休闲娱乐的消费方式和消费行为. 相似文献
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新生代农民工是我国消费市场尤其是中低端消费市场的重要力量。本文以1558位新生代农民工作为对象,通过研究其消费水平、消费倾向和消费收入弹性,得到以下结论:新生代农民工消费水平趋近于所在城市的城镇居民,但其消费意愿较低;月均收入3500元是该群体消费支出增速由升到降的拐点,也是区隔其消费结构差异的重要节点,而4500元是他们的生活达到“小康”水平的重要标志。 相似文献
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快速消费品包括了食品、个人护理与旅游、饮料等众多产品品类,是所有行业中最丰富又最多变化的领域。正因如此,快销品在营销方面充满了诸多挑战,快速变化的特点使得快速消费品必须不断的挖掘消费者生活形态与消费行为的变化,并在此基础上不断进行营销创新,才能在市场中立于不败之地。随着人们思想观念的变迁,人们逐渐接受了网上购物新理念,网络营销已经成为未来企业生存必不可少的基本条件之一。因此,在此宏观大环境下如何在现阶段开展快速消费品网络营销也越来越受到企业和社会各界的广泛关注和有益的探索。 相似文献
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在产品同质化日益严重,企业营销手段日益趋同,导致市场竞争日益激烈的情况下娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择。企业以娱乐为载体,在品牌和产品中导入娱乐因素,可以满足消费者追求个性、获取精神的愉悦、舒适的需求,提升顾客忠诚度,从而形成企业的竞争优势。 相似文献
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随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。 相似文献
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如今,全球已进入"品牌大战"时代,企业的生存环境发生了根本性的变化,拥有品牌比拥有厂房更重要,企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展,必须坚持实施品牌差异化营销策略,它是企业欲在市场占一席之地不可或缺的战略性手段之一。本文针对企业品牌与营销发展的现状及未来趋势,在品牌和市场营销研究的理论和实践基础上,探讨了品牌差异化营销策略,对如何引导企业在当今产品同质化现象日趋严重的市场环境下求得生存与发展具有重要的意义。 相似文献