西方广告创意的三大流派

西方众多的广告创意理论可以归纳为“营销学派…‘传播学派”和将广告纳入整合营销传播范畴的“整合学派”,三大学派的创意理论是广告人基于营销环境的变迁而做出的针时性调整。三大学派的创意理念的不同反映了西方广告创意理念的历史变迁。     

论区域营销产品

区域营销作为一种区域经济发展的策略方法在西方发达国家早有发展,但是在中国这样的发展中国家它被倡导还是近些年来的事。如何借鉴国外的研究成果,提出一套适合发展中国家的区域营销理论以指导我国的区域营销实践是亟待解决的问题。本文着重从区域经济学的角度对区域营销的产品进行了详细而又系统的论述。     

基于顾客角度的区域品牌资产提升

顾客导向是营销观念的核心,顾客角度是品牌资产理论研究的主要思路,从顾客角度研究区域品牌资产是一种理论探索。该文通过分析区域品牌的顾客构成,提出区域品牌资产循环提升模型,认为培育顾客忠诚是区域品牌营销的关键,只有顾客忠诚,才能实现顾客价值,区域品牌资产才能得到不断提升。     

区域品牌资产提升和顾客关系问题探讨

顾客导向是营销观念的核心,顾客角度是品牌资产理论研究的主要思路,从顾客角度研究区域品牌资产是一种理论探索。本文通过分析区域品牌的顾客构成,提出区域品牌资产循环提升模型,认为培育顾客忠诚是区域品牌营销的关键,只有顾客忠诚,才能实现顾客价值,区域品牌资产才能得到不断提升。     

营销理论发展过程中的三次根本性飞跃

市场营销从系统的思想诞生到现在较为成熟的理论框架，大约经过了一百余年。其间不同的思想流派可以说足以构成一个“丛林”，但最重要的突破主要有三次，即从思想到理论的飞跃，从古典流派到营销管理的突破，从传统营销管理学派到关系营销的扬弃等。本文详细地对这三次飞跃进行了剖析，并对未来营销理论的发展方向进行了简单的展望。     

数字化时代图书馆学的新要求

<正>自从图书馆学诞生以来,其理论研究就一直是图书馆学研究的核心,图书馆学基础理论研究经历过19世纪的萌芽时期,产生了从开山鼻祖偌得最初有关图书馆学认识到图书馆学史上的技术学派、管理学派、社会学学派等流派。这些学派、思想和学说从不同的层次和角度对图书馆学作出了不同的理解与解释,基本是传统的有关     

价格理论分层次管理评述

文章从分层次管理角度,解读价格理论发展历程,对不同历史时期不同学派的价格理论进行分层次分析,阐明在不同的价格理论中价格决定因素及其主要内容体系,对如何建设有中国特色社会主义市场经济体系中的价格理论进行了分层次探索。     

宏观营销理论述评

与微观营销理论的个体 (企业 )视角不同 ,宏观营销理论是从总体 (社会 )角度来研究企业营销活动 ,即研究整个社会供需的匹配及企业营销与社会的交互作用。研究宏观营销理论及其应用 ,对保证微观营销活动顺利进行、提高社会福利等 ,有着重要意义。     

环境规制对产业国际竞争力影响的国内外研究综述

近年来,环境规制对产业国际竞争力的影响已经成为国际经济学、国际贸易学、资源与环境政策等多项研究中的热点问题。国内外学者针对这个问题,从不同角度运用各种模型,进行了较为全面的理论探讨和实证研究。本文在参阅国内外相关文献的基础上,从传统学派、修正学派和综合学派三个流派及理论和实证两个角度,归纳了国内外学者的主要观点与研究方法,并最后做出了相应的述评,以期为下一步的研究提供借鉴,并为政府通过调整环境规制来持续提升产业国际竞争力提供一定的参考。     

基于“长尾理论”的旅游目的地网络营销模式研究

本文从游客个性化需求的角度入手,分析了在旅游目的地网络营销中运用"长尾理论"进行区域整合营销的可行性,构建了"长尾"营销体系,并研究了其价值和意义。     

西方三大左翼学派对当前世界金融危机的研究述评

美国金融危机爆发以来,西方左翼学派对危机的根源、影响和如何应对等各方面进行了深入研究,逐渐形成了几种不同角度的理论观点。本文分析了它们对当前世界金融危机的不同认识,将有助于我们开阔视野和今后进一步开展研究以及坚持和发展马克思主义的经济周期理论。     

地区形象营销理论的研究现状与展望

本文认为,国内外关于地区形象营销的研究,从一开始就沿着两条不同的道路发展。西方的研究主要是随着学科的自然演变而来,而国内的研究则走的是一条实用主义的道路,缺乏对形象本体的研究和理论基础的探讨,基本上徘徊于对管理学的企业形象设计的借鉴与依赖,研究内容和视野相对单一。文章提出,不论是国内外学术领域的研究差异还是区域经济发展的现实要求,都迫切需要将国内外两个视角与各个学科、多个角度相结合来系统地探讨地区形象营销战略的构建问题,以建立一个逻辑清晰、内涵丰富、操作性强的地区形象营销概念体系和理论框架,从而为各级区域实施地区形象营销战略提供科学依据和行动指南。     

主要学派“滞胀”理论的梳理及原因归类

二战后,西方各发达资本主义国家普遍推行凯恩斯主义刺激经济的膨胀性经济政策对社会经济进行干预,长期的赤字财政引发了通货膨胀,加之石油危机,西方各国普遍陷入严重的"滞胀"当中。由于传统理论难以解释此现象,所以西方各学派都从不同的角度探讨了"滞胀"的成因。本文将打破各学派的界限,从供给和需求两个大方向对各个学派所提出的"滞胀"的原因进行梳理。     

房地产市场营销中的品牌创新思路

本文通过比较4PS营销理论和4CS营销理论,阐述了我国房地产市场从卖方市场向买方市场的转变,并从注重消费者的利益角度和经济效益角度出发,提出房地产营销中的品牌理论及塑造企业品牌的战略方法。     

浅淡战略管理中的学习学派

一、引言 战略管理的实践和研究兴起于20世纪50年代,至今名家辈出,方兴未艾.在这个过程中,不同的学者将战略管理划分成了不同的学说和流派,其中最有影响的是台湾的吴思华教授和加拿大的明茨博格教授.吴思华提出了"策略九说",将策略(战略)分为价值说、效率说、资源说、结构说、竞局说、统治说、互赖说、风险说和生态说;明茨博格则将战略管理分为十大学派,即设计学派、计划学派、定位学派、企业家学派、认识学派、学习学派、权力学派、文化学派、环境学派和结构学派.上述学说和流派分别从各个角度或层次反映了战略管理形成的客观规律,都对战略管理理论做出了贡献.它们之间有的是矛盾的,有的是互补的,都并非确定的结论,而是可能的启发.     

西方企业战略管理学派评析

本文论述了西方战略管理理论产生的设计学派、计划学派、定位学派等十个代表性的学派，并分析了不同学派思想对现代企业战略管理的积极意义。     

基于金融危机的监管理论梳理研究

本文通过当前金融监管理论发展脉络,表明了"市场调节"、"市场失灵"以及"监管失灵"的思想逻辑。从不同角度和主体的行为进行分析的金融监管理论研究,并获得了一些富有针对性的金融监管方法和思路。金融监管理论研究的发展历程,是经济危机和金融危机条件下的金融监管理论适应性调整,这种调整首先凸显了不同历史时期各经济学派所处的地位。     

浅谈战略管理中的学习学派

一、引言 战略管理的实践和研究兴起于20世纪50年代．至今名家辈出．方兴未艾。在这个过程中．不同的学者将战略管理划分成了不同的学说和流派．其中最有影响的是台湾的吴思华教授和加拿大的明茨博格教授。吴思华提出了“策略九说”．将策略（战略）分为价值说．效率说、资源说．结构说．竞局说．统治说．互赖说、风险说和生态说．明茨博格则将战略管理分为十大学派．即设计学派、计划学派、定位学派、企业家学派、认识学派．学习学派、权力学派、文化学派．环境学派和结构学派。上述学说和流派分别从各个角度或层次反映了战略管理形成的客观规律，都对战略管理理论做出了贡献。它们之间有的是矛盾的，有的是互补的．都并非确定的结论．而是可能的启发。     

FDI与发展中东道国环境关系之研究

尽管新古典国际贸易理论、激进经济学派和生态经济学派之间存在许多不同观点,但它们都从不同角度研究了基于国家比较优势和污染的国际劳动分工的国际生产现象,涉及到FDI与发展中东道国环境的关系,其研究成为FDI与发展中东道国环境关系这一命题的宏观理论基础。     

区域营销与区域竞争优势形成机制研究

随着经济全球化,区域之间为争夺市场、投资和人力资源而展开的竞争日趋激烈。区域营销日益成为增强区域竞争力、促进区域发展的重要手段。本文通过对区域营销推动区域要素集聚、特色产业培育、产能辐射增强和区域间的分工协作等角度进行深入分析,揭示区域营销推动区域竞争优势形成的内在机制。