企业直播在卷烟品牌培育中的应用探讨

当前,烟草行业面临宏观经济增速放缓、控烟力度明显加大、有关政策日益收紧、民众健康意识转变等越发严苛的外部环境,而烟草商业品牌培育还面临培育方法单一、营销方式陈旧、品牌培育深度不够、营销能力不足等挑战。兴起于2016年的企业直播,应用云技术,依托微信的裂变,能够通过低成本、高效率的方式,强化客我互动、活动推广、终端建设等,为烟草商业企业在品牌培育提供新手段和新方法。     

浅析中国控烟履约工作开展现状

吸烟有害健康,这已是当今人类全球性的共识。为此,各国纷纷寻求国际合作,共同制定了《烟草控制框架公约》。本文紧紧围绕控烟履约这一主题,分析了中国控烟履约形势的严峻性,介绍了中国在控烟履约方面的工作和措施,指出了工作中存在的不足,并提出了今后努力的方向。     

烟草商业企业服务品牌一体化

烟草商业企业的产品是服务,服务是其提高核心竞争力的动力源泉,也是其生存发展的生命线。当前,烟草商业企业面临着国际化竞争、市场化竞争和控烟运动发展的三重压力和挑战,如何建立一个优质、高效、低成本的卷烟营销服务体系,满足烟农、卷烟零售客户、消费者、卷烟工业企业等服务对象的需求,是摆在烟草商业企业面前的一个重要课题。本文通过调研地市级公司服务品牌建设情况,分析目前烟草商业企业服务品牌建设现状,提出烟草商业企业“122”服务品牌一体化路径,为进一步实施行业文化融合和服务品牌建设提供有益研讨和积极探索。     

对当前商业企业推进服务品牌建设的一些思考——以烟草行业为例

当前,在烟草行业增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近四大难题日益凸显、宏观控烟愈加严厉的大环境下,服务品牌建设已经成为烟草行业转型升级、提升核心竞争力的有效手段。本文结合烟草商业企业服务品牌建设的现状,分析服务品牌建设中存在的问题,并提出烟草商业企业打造服务品牌的路径。     

大数据时代的卷烟营销机制转型路径分析

随着经济增速放缓、控烟形势加剧以及“八项规定”等一系列宏观形势的影响,卷烟营销面临着前所未有的严峻挑战.另一方面,大数据时代的到来,为创新营销方式提供了良好的机会.以微信、智能手机为代表个人新媒体终端为烟草商业企业快速构建消费者个人移动大数据库提供了捷径.烟草商业企业还可以通过大数据对于“零售终端”进行全新的研究,目标在于构建“零售终端生态圈”.同时,借鉴国外卷烟发展经验,为开启我国卷烟销售的新增长提供思路和参考.     

浅析“如何构筑全国卷烟优质市场建设模式”

烟草商业企业作为联系工业企业、零售终端、消费者的纽带,是卷烟供应链重要组成部分,如何运用各种营销策略和市场资源,加大转方式、调结构工作力度,是当前商业企业的工作重点。本文旨在探讨如何从以"零售终端建设"为中心,构建优质卷烟市场化建设模式和评价标准,实现烟草商业企业零售终端建设的持续增值。     

卷烟零售"瘦身"将终端做精

当前．烟草终端建设正处在重大转折时期．正朝着现代“品牌终端”建设的方向转变。实现“品牌终端”是适应烟草行业改革和发展,培育大市场、大品牌的需要是我国烟草行业应对国际化竞争的需要;也是优化终端结构在卷烟营销发展中的地位和作用的需要。     

新型烟草制品的市场态势

近年来,在全球控烟政策日趋严峻的背景下,传统烟草市场活力衰退,以菲莫国际、英美烟草等为代表的跨国烟草公司,纷纷将战略重点转移到新型烟草领域,特别是加热不燃烧烟草制品和电子烟呈现出迅猛的增长态势,市场表现远超预期。我国作为全球最大烟草生产国和消费国,烟草专卖总局开始重视新型烟草的研发,各中烟公司纷纷试水出口市场。新型烟草制品的市场规模将会进一步扩大,全球新型烟草制品将会快速增长,这对中国烟草企业来说既是机遇也是挑战。     

控烟趋势下烟草行业发展路径研究

自我国加入世界卫生控烟组织后,政府和地方相继出台措施对烟草制品进行管控,防止烟草无节制地流行对公众健康造成危害。烟草行业在控烟趋势的大环境下,如何应对和发展成为急需解决的问题。文章将结合政府采取的控烟措施,探讨控烟趋势下烟草行业面临的问题,有针对性地提出烟草行业今后发展的路径。     

食品“新鲜”营销的思路与方法——中小食品企业的品牌提升之道

中小食品企业如何做好产品研发、渠道升级、品牌传播等系统性工作？在当前原辅材料、包装运输等成本不断上升的严峻现实下，这是关乎企业下一步的生存发展的重大问题。[第一段]     

益阳烟草现代零售终端职能化集群建设及应用研究

基于益阳烟草品牌培育现状和终端发展现状,本文重点研究益阳烟草"现代终端职能化集群"的构建策略和运行标准。依托终端资源,在对现代零售终端职能化集群的内涵和外延进行界定的基础上,确定卷烟品牌划分策略及现代终端划分策略,并阐述品牌与终端职能化集群的匹配思路与路径。     

新常态下企业文化与品牌文化协调发展研究——以烟草企业为例

经济"新常态"下,卷烟销售面临着严峻的形势,烟草企业为了完成既定的利税目标和销售指标,急需打造具有竞争力的品牌。而烟草企业的品牌培育需要烟草企业文化和品牌文化的协调发展。但当前烟草企业文化与品牌文化融合存在体制僵化和建设不平衡的问题,需要通过实现核心理念的协调发展和传播活动的融合发展来完善。     

地空合围——广告主如何衔接广告与终端——绽放在终端的广告魅力

轰轰烈烈的广告投放开始了，然而广告主虽然清楚广告是为了促进销售。但是在实际行动中，往往因缺乏终端的配合，还是做不到临门一脚。因此，广告与终端推广配合，也就是线上与线下推广的配合，成为了完成销量的最主要动作，而如何让广告与终端推广给消费传达一致的信息和形象．则成为了考核广告投放效率最后的也是最为主要的目标。这牵涉到企业营销组织内部如何协作的问题，如何协同达成最好的效率问题。当然，更深一层的，还要保持企业品牌发展一致的问题。[编者按]     

关注

本刊在15期“重磅出击”栏目中，推出了《“哑巴”时代，命悬终端》。在文章中，莫响、丙奎、孔铭等人大胆突破常规思路的束缚，针对工业企业做烟草终端做了较有远见的分析。本期“关注”继续就烟草终端营销进行探讨。我们知道，专卖制度使烟草工业企业很难跨过商业系统直接控制卷烟销售终端，然而，随着烟草广告被限制。工业企业必须在市场策略上进行调整，将营销战略深入到零售终端，有效利用零售终端进行产品或品牌宣传。     

加热烟草制品发展现状及展望

随着世界控烟形势日趋严峻以及消费者健康意识持续提高,新型烟草制品越来越受消费者欢迎,尤其以加热烟草制品为代表的新型烟草发展势头迅猛。为更好把握加热烟草制品未来的发展方向,文章综述了加热烟草制品的分类、市场现状、安全性及监管政策,并对加热烟草制品发展进行了展望。     

新形势下烟草企业人力资源管理现状及提升策略研究

在经济全球化,我国加入WTO和市场化改革深入背景下,中国烟草企业面临国际控烟组织经营压力和企业组织转型的巨大压力,如何找到一种新的途径来应对压力从而促进烟草企业的发展是我国烟草企业当今面临的难题。而我国烟草企业的人力资源管理有着明显的计划经济的痕迹,这是阻碍我国烟草企业发展的主要障碍,只有不断加强企业的人力资源管理,才能应对激烈的竞争。本文以当前我国的经济新形势为背景,从中国烟草企业人力资源管理的现状出发,分析了当前我国烟草企业人力管理存在的问题,并针对这些问题,提出了相应对策建议。     

浅析中国烟草行业未来发展方向

近年来,我国烟草行业高速发展,但是,在经济全球化背景下,尤其是中国加入世界贸易组织和《世界烟草控制框架公约》之后,中国烟草行业正面临严峻的挑战,一方面要应对来自国际先进烟草公司的激烈竞争,另一方面要在全球控烟大背景下突出重围。因此,在新时期,当务之急是要认清形势,找准行业未来的发展方向,走一条注重品牌培育、多元化、国际化的发展之路。     

媒体速递

广电总局日前下发了《广电总局办公斤关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知》。通知要求，严格控制与烟草相关的情节和镜头，电影和电视剧中不得出现烟草的品牌标志及变相的烟草广告。通知指出：“电影和电视剧中过多的吸烟镜头，不符合我国政府控烟的基本立场，客观上有误导吸烟之嫌，容易对社会公众、特别是未成年人产生不良影响。”     

卷烟商业企业多元化经营模式探讨

在不断持续的低迷经济环境和严峻的控烟压力下,卷烟商业企业的销售面临着巨大挑战。而国家对烟草行业的税收压力有增无减,在此形势下,卷烟商业企业开展多元化经营势在必行。而针对当前多元化经营存在的认识不足,缺乏理性经营和主导产业的支撑等问题,借鉴国外烟草公司多元化经营模式,应丰富烟草制品的种类,收购现存的企业,培育"互联网+"烟草的模式,加强核心业务建设。     

建立服务品牌传播体系

海烟服务品牌是上海烟草商业的标识,是面向后WTO时代的烟草行业传播文化,是上海烟草商业、零售客户和消费者的文化纽带。对于上海烟草集团海烟服务品牌建设来说,如何构建新形势下的服务品牌传播体系以及管理策略成为面临的重要课题。推广传播目的我们推广传播的目的,就是要让海烟成为上海烟草商业的