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事件营销,首先要有一个重要的先决条件,就是企业营销的自身需求;其次,做好事件营销也要把握好时机。2003年10月-2005年7月中法文化年期间,央视的各个频道以及一些栏目都要完成一些特别节目的制作和播出的任务,我们干禧中视作为央视的广告代理公司,比较清楚地知道,中央电视台本身有宣传中法文化年的任务,企业又有品牌传播的需求,这样就可以借中法文化年这种大事件的平台达到企业品牌的宣传目的。基于这样的一个结合,我们就有了以下的一些想法和创意。 相似文献
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与国内比比皆是的在视频网站上征集故事脚本的做法不同,Tongal提供从用户脚本创造、物料准备到视频成片制作的一条龙服务。众包式的运作,让创意做到了真正的从群众中来,到群众中去。除了广告代理公司和制作公司,品牌广告主似乎还可以拥有另一种全新选择。 相似文献
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联合利华赞助《丑女无敌》 大手笔下注植入性广告 总被引:1,自引:0,他引:1
在营销传播环境日益嘈杂的今天,植入性广告这种历久弥新的品牌沟通方式因其传播方式隐蔽、传播效果较好,得到国内越来越多广告主的关注。这就不难想象一个重量级的广告主和一个全球知名的电视剧集走到一起,会引起国内营销传播界多大的关注。4月8日,由联合利华首席赞助的《丑女无敌》开机,宣告了中国营销传播界迄今为止最大手笔的一次植入性广告进入正式运营阶段。联合利华麾下多芬、清扬、立顿3个品牌将以不同形式植入《丑女无敌》。传立中国作为联合利华在中国的广告代理公司,将负责联合利华和其他客户此次赞助活动的策划、实施以及效果评估。 相似文献
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这个世界有很多新鲜的魔力盒子,关键是你怎么打开它?我们节选的这些案例,有些在今年戛纳广告节获得金奖,有些没有获奖,但是,它们都是有想法的。不得不驻足的迷你报刊亭2012年6月,在英国地铁的地铁报刊亭旁边一个只有一部手机大小的迷你报刊亭广告,这是来自英国《FreeDaily》的互动营销,读者只需要扫描这个迷你报刊亭中的QR码,一份电子版的地铁报就会下载到手机里。这种高明的小广告方式,不仅没有给人任何廉价的感觉, 相似文献
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一个企业的品牌价值越高、影响力越大,这个企业生存的安全系数越高。全球知名的可口可乐公司之所以成就今天的伟大事业,与它注重品牌建设是密不可分的。在它发展的过程中有很多值得我们借鉴和学习的宝贵经验:(1)特许经营品牌扩张,在全球采用特许装瓶厂的方式销售经营。(2)多角度推广,全方位立体行销。通过赞助世界杯、奥运会等顶级赛事迅速深入人心。(3)注重人才,采用人才本土化战略和以人为本的管理方式,并对员工进行全方面的培训。 相似文献
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可口可乐公司的品牌营销策略及其对我国的启示 总被引:1,自引:0,他引:1
文章从可口可乐公司的产生和发展历程入手,分析了可口可乐公司的品牌营销策略,提出了可口可乐公司的成功经验对我国企业的启示。 相似文献
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《阿凡达》是一场营销盛宴.也是一场文化盛宴。但是细细品来,却似乎缺了点什么。什么人在这场类似"全民狂欢"的盛宴中缺位了呢?原来是大品牌,是广告主。 相似文献
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《广告导报》2007,(3):33-33
相对于传统的电视广告投放,时下的广告主越来越倾向于与大型电视活动的整套合作。事实上,在企业借助活动进行自身品牌推广的同时,活动也在借助企业的品牌力量进行着宣传推广。以蒙牛与超级女声为例,蒙牛的所有终端、甚至到是每一袋奶品的包装,其实都是在为超级女声这一品牌在做宣传,超级女声的深入人心,很大程度上不得不说是得益与蒙牛本身强大的终端素质。在这样一场双向的品牌互动和推广中,江中亮嗓又是出于怎样的考虑选择了红楼?他们期望通过红楼选秀达到怎样的传播效果?江中又是怎样来认识两者间的契合点的?针对找些问题,本刊记者(下简称记)特别连线江中制药市场部副总经理郭勇先生(下简称郭)。 相似文献
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那么,像棕榈橄榄公司的皮尔士先生这样精明的广告主期望我们做什么呢?有时,一年半载中,除了每月重点写些同以前一样的广告外,我们什么也没给他们做。但每隔较长一段时间,他们就会带着真正困扰他们的问题来找我们,期望从我们的经验宝库中得到帮助,这些经验我们是从别的客户那里得来的,但却正是他们一直缺乏的。这就是他们一直保持与我们合作的原因。 相似文献
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<正> 长期以来,在我们的周围,存在着一种不正常的现象,许多专家学者言必称宝洁、麦当劳,开口闭口都是可口可乐、雀巢,这些企业在不知不觉中已经被神化了。在大部分教科书中,这些企业都成了战无不胜的神兵天将。然而,真相如何呢?看了品牌专家曾朝晖所著的《跨国品牌失败案例》一书之后你就会感叹:跨国品牌一半是天使,一半是魔鬼。这些跨国品牌确实取得过令人称道的成就,但它们同样也犯下许多浅薄无知的错误。让我们通过《跨国品牌失败案例》一书,看一看这些商业巨头鲜为 相似文献
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移动大潮迅猛来袭,广告主如何在移动平台施展拳脚,推广品牌?本刊搜罗国内外品牌的移动营销案例,并通过IDEAForum首届中国数字创意营销高峰论坛,整理多位行业人士观点,呈现广告业界对移动营销的最新探索与尝试。 相似文献
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<正>战火淬炼出的营销华彩,催生了目前世界上最有价值的品牌。战争是人类自相残杀的噩梦,但如果善于运用,同时也能成为品牌公关的圣地。从本质上来讲,公关也是一场战争,只不过战争发生在山地旷野等有形的战场上,其目的是占领土地,打败对手,而公关则决胜于人的大脑内六英寸长的灰色地带,其目的是占领心智,赢得胜利。 相似文献