网络口碑传播理论基础研究

企业通过网络口碑营销对网络口碑传播实施引导,以提升企业形象和增加效益.针对传播不同层次,提出了顾客体验理论、长尾理论、六度分隔理论、虚拟社区理论、传播过程理论、归因理论、技术接受模型理论等七个网络口碑传播的理论基础,以期对网络口碑传播的研究与实践提供参考.     

意识形态理论与媒介传播的"真实性"研究

“真实性”是媒介传播中的重要范畴，也是当前学界和业界许多争论的核心问题之一。该文从意识形态的视角，结合媒介传播的特性，从三个方面对媒介传播的“真实性”进行了深入的讨论。第一，“个人观点不代表本台（报）”；第二，“诗人的尖塔高出党派的阁楼”；第三，媒介功能——中国特色的媒介传播的真实。     

从畅销书看网络传播对图书传播的影响

畅销书是图书传播进入大众文化阶段的产物。尽管我国畅销书发展历史不长，但是已经成为了文化传播的热点现象。本文运用传播学视角观照畅销书现象，对传播者、传播内容、受众、传播渠道和效果等方面进行分析，网络传播是如何作用于最古老的图书传播，赋予它一些新特点。     

网络传播对党的建设的挑战及应对

网络传播的兴起与发展,标志着传播活动已进入一个崭新的时期,西方国家纷纷走上传播数字化发展之路,在无“守门人”的电脑化空间里,通过对政治,化,教育资源的垄断,大量传输西方的意识形态,价值观念,生活方式,这种思想化侵略有很强的隐蔽性和欺骗性,国内的某些势力也在争夺网络阵地,这就对我党的建设提出了严峻挑战,因此,我们必须高度重视网络传播的作用,充分利用网络来加强党的建设,在网络上建党的宣传导向主阵地。     

整合营销传播理论与我国企业营销传播工作

本文首先介绍了国外九十年广泛认同的整合营销传播理论,其次检讨了我国企业在营销传播工作中存在的问题,最后就如何运用整合营销传播理论改进我国企业的营销传播工作提出一些建议。     

从畅销书看网络传播对图书传播的影响

畅销书是图书传播进入大众文化阶段的产物.尽管我国畅销书发展历史不长,但是已经成为了文化传播的热点现象.本文运用传播学视角观照畅销书现象,对传播者、传播内容、受众、传播渠道和效果等方面进行分析,网络传播是如何作用于最古老的图书传播,赋予它一些新特点.     

戏曲的网络传播

戏曲、互联网、传播,这三个领域中对各自的研究已经相当深入和全面,但对于三者结合后的现状、脉络、体系及未来的发展,却鲜有成果。对于新媒体下的戏曲传播情况的研究,是审视当今发达的传媒条件下戏曲生存及发展状态的必经之路,有比较高的学术价值和很深刻的现实意义。     

略论当代书法的网络传播特点及其影响

互联网与21世纪的中国书法不可避免地发生着日益密切的关系,进而深刻地影响着当代书法的传播。文章试图考察当代书法在传播方式上出现的新现象,指出其速度快、范围广、容量大、处理简便、平民化、互动性等特点。此外,网络还影响着书法教学、书法活动的进程和书法批评等方面,使得书法教学更容易吸引年轻人,展赛评审更加公开,书法批评更多地体现民间思维。     

网络传播的后现代状况对青年的影响及应对

网络传播自产生以来，就以其特殊传播手段，左右着受众的视听、激发着受众的情感，网络媒体可以说占据了传媒业的半壁江山，在社会、经济与化的发展中产生了巨大的影响。本认为网络传播与后现代主义所倡导的思想是不谋而合的，这些思想正在影响青年一代，我们必须高度重视，加强对网络时代青年人的教育与引导。     

浅议网络传播对大众传播的拓展与深化

伴随信息技术的发展,网络传播引发了大众传播业的一系列变革,而针对原有大众传播理论是否还能站住脚的质疑,论述了网络传播的实质并明确提出它是对大众传播功能的强化与发展,并在此基础上以一种积极的态度预期了网络传播的发展。     

浅析网络传播中“沉默的螺旋”理论失效缘由

网络作为一种新兴的媒体,以其数字化、多元化、实时性、交互性、迅速性在全球范围内以惊人的速度发展着。而作为对大众传播的效果理论产生巨大影响的＂沉默的螺旋＂理论在网络传播中是否仍适用也成为网络传播中备受争议的话题。从互联网本身的特点及现代人不断更新的观念看,＂沉默的螺旋＂理论在网络传播中已经失效。     

网络传媒对经典新闻传播理论的冲击

经典新闻传播理论对推动人类传播的发展起到了积极的指导作用,但网络新的传播特性对传统经典的诸多新闻传播理论带来了巨大的挑战与冲击,本文对几个在传播史上较有影响的新闻传播理论(“把关人”、“议程设置”、“沉默的螺旋”、“意见领袖”、“使与满足”理论)受到的冲击进行了分析。     

基于信息传播理论的教学效果影响因素研究

教学活动是一个信息传播的过程,信息传播理论关于传播效果的影响因素的分析对于提高教学质量的研究应该是具有一定指导意义的。信息传播理论指出,信息传播的效果受到传播者、受传者、传播渠道和传播环境等因素的影响。因此,本文从强化教师素质、对学生因材施教、建立和保持畅通的传播渠道和营造有利的传播环境等几个方面探讨了如何改进教学效果的问题。     

网络口碑的传播特性研究述评

随着互联网技术的快速发展及社会化媒体平台的普及应用,网络口碑传播对消费者乃至对企业品牌价值的影响日益强大.本文基于国内外网络口碑及其传播特性的相关文献梳理,先后比较探讨了负面网络口碑与正面网络口碑的传播影响力,指出传播过程中意见领袖的主导作用,以及强弱关系传播网络造成的对网络口碑传播广度和深度的不同影响.最后,通过口碑传播动机、特性及优缺点的介绍,提出了企业相关营销启示和展望.     

西方银行理论在近代中国的传播及影响

从19世纪中叶到20世纪中叶,西方银行理论在中国得到了日益深入广泛的传播,推动了中国金融思想的近代化,促进了银行制度在近代中国的建立与发展。近代国人在引进、研究西方银行理论,改造传统金融思想,建立银行制度的过程中,大多主张学习借鉴西方的银行制度,但他们反对照抄照搬,而是要求结合中国实际,有所创新,有所发展,以建立适合中国国情的银行制度。这种学习西方的态度和方法值得我们的今天借鉴。     

网络传播与图书馆参考咨询个性化服务的关系

本文分析了网络传播与图书馆参考咨询工作的种种关系，论述了网络化条件下图书馆开展参考咨询个性化服务的内涵及其方法，探讨了图书馆服务创新的种种途径与方法。     

微电影的艺术特点及传播机制探析

微电影是一种新兴的观影方式与观影体验,已受到越来越多现代人的关注和喜欢。从微电影的艺术特点出发,探析微电影的传播机制,可以促进我国微电影的良性发展。     

中国新闻传播新特点及竞争情报工作应对策略浅析

互联网的飞速发展带来了新闻传播方式的变革，文章就此阐述了中国媒体传播的新特点，分析了这些新特点对竞争情报工作的影响，并探讨了竞争情报工作者面对这些变化的应对策略。     

论网络传播权的权利限制

文章着重从远程教育的合理使用权、网站的法定转载摘编权和数字化图书馆的合理使用权这三方面分析了著作权人的网络传播权应当受到的权利限制。     

基于建构主义理论的大学英语听说网络教学模式研究

建构主义认为,知识是学习者在一定的情境下利用自己原有认知结构中的有关经验,利用必要的学习资料,通过意义建构的方式而获得.多媒体计算机和网络通信技术可以作为建构主义学习环境下的理想认知工具.基于建构主义理论的大学听说网络教学模式能真正突出以学生为中心,对于提高学生听说水平和能力具有重要意义.