浅谈如何构建中国服装强势品牌

国内服装供过于求,＂贴牌生产＂导致中国服装企业利润微薄,占领国际国内市场,构建中国服装强势品牌至关重要。本文从我国服装业的现状入手,提出了强势品牌的特征,探讨了如何构建中国服装强势品牌。     

我国自有品牌存在的问题与对策

自有品牌是零售企业提高竞争力所必须面对的问题。本文主要从我国自有品牌开发中存在的问题出发提出自有品牌开发的策略,以期对零售商家在开发自有品牌时有所启发。     

山西汾酒转型破冰

正面对行业的寒冬,山西汾酒开始生火添柴,从自身转型中寻找春天。近年来,白酒行业进入深度调整期,面对行业的寒冬,如何在变革中找到出路,变还是不变,这已经成为悬在酒企头上的达摩克利斯之剑。当酒企都在忙于应对行业变化之际,山西汾酒在京举行荣获巴     

我国中小企业品牌国际化的路径探析

随着经济全球一体化的逐步深入。中国企业的竞争格局发生了根本性变化，品牌国际化已经成为企业的必然选择。中小企业由于经营规模、核心人才、关键技术和资金等方面的局限性，决定了贴牌是中小企业品牌国际化的重要手段，创牌是中小企业品牌国际化的最终目的。     

论品牌文化与品牌延伸

品牌具有丰富的内涵，折射着企业化，要让品牌充分发挥其价值，必须准确定位、慎重延伸。关键词：品牌；品牌化；品牌定位；品牌延伸.     

将品牌人格化有助于品牌建设工作

本文从品牌的实质(品牌拥有者是企业,而品牌存在消费者心中)出发,分析了品牌的主要构成要素,并且将品牌构成要素联系到品牌人格化的描述中,从而把一个比较抽象的概念形象化和人格化,使企业的品牌建设工作更加具体。     

品牌效用函数及消费者品牌选择行为分析

传统效用函数认为,效用是消费商品数量的函数,而在现代经济中,消费者选择和消费的对象却是品牌,传统效用函数对品牌选择现象的解释力不足。品牌效用由物质效用（或功能效用）和精神效用（或情感效用）两部分构成。在传统效用函数的基础上,建立品牌效用函数,并对该函数进行经济学解释,尝试性地来推动效用理论的发展。     

品牌社区对品牌忠诚的影响作用

作为消费者的集中平台,品牌社区创造出了一种新的社会关系,并以强大的力量影响着消费者的品牌忠诚度.企业管理者必须重视品牌社区的影响力.     

联合品牌

两个或两个以上现有的企业品牌进行联合,形成联合品牌。联合品牌作为企业的战略行为,可以导致产业进入壁垒,能够实现优势互补与资源共享,能更好地表明产品的品质或特性,能降低促销费用,能提高品牌的资产价值。企业的品牌联合不是简单地拼凑,也存在风险,企业要趋利避害地选择实施。     

基于消费者品牌权益的品牌塑造

21世纪被认为是眼球经济的时代,在产品和信息日益趋同的情况下,利用品牌来获取消费者注意力成为该时代的热点。对于企业而言,正确认知消费者的品牌权益及其构成,并据此塑造企业强势品牌,是企业获取核心竞争力的关键,也应成为其行销工作的重点。     

我国中小企业品牌国际化的路径选择

在当今全球经济一体化的新形势下,面对国内竞争品牌化和国际化的新格局,企业品牌国际化已成为企业的必然选择.中小企业由于自身规模、人才、技术、资金等方面的特点,决定其品牌国际化必须走一条不同于大型企业的发展之路.鉴于创牌的高投入、高风险及中小企业有限的综合竞争力,可以说,贴牌是我国中小企业现阶段品牌国际化的最佳路径选择.     

论自有品牌和制造商品牌

本文从分销商的角度来探讨采用自有品牌的意义,接着再从制造商和分销商的关系角度来探讨自有品牌产品的优势,从而说明自有品牌是当今消费品市场中的一个重要趋势,并在最后提出该现象对制造商企业的启示。     

基于品牌生态学视角的会议品牌建设研究

相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。     

品牌适宜性对品牌忠诚的影响机制研究

品牌形象与消费者形象的匹配性会影响消费者对品牌的评价,进而影响消费者对品牌的忠诚.实证研究表明,品牌适宜性会正向影响消费者对品牌的情感及消费者对品牌的忠诚,进而正向影响消费者对品牌的信任关系和品牌承诺关系.为此,企业应对品牌进行合理定位和设计,使产品形象与目标消费者的自我形象具有一致性,通过增强品牌的适宜性来提升消费者的品牌忠诚.     

基于品牌资产的企业品牌诊断模型

文章以品牌资产作为品牌诊断的理论基础,从品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想度以及市场影响五个方面入手,分别构建了品牌知名度、美誉度及忠诚度三角诊断模型、品牌联想诊断模型和市场影响诊断模型三个品牌诊断分模型。该模型的建立希望能够对品牌风险的预警、品牌问题的诊断起到积极的作用。     

区域品牌视阈下的企业品牌正宗性测度

随着市场竞争日趋激烈,产品质量和技术差异日益缩小,且技术、价格等竞争手段易为对手所模仿。而树立品牌正宗性形象,有助于企业打造独特的竞争力。在梳理相关文献的基础上,通过定性研究与定量研究相结合,对品牌正宗性进行探索性研究,结果显示:对品牌正宗性的测量可从品牌历史合法性、品牌历史传承性、品牌社会合法性及品牌价值观等4个维度来进行。因此应通过打造企业品牌的正宗性形象,提高消费者对该品牌的忠诚度。