浅析广告过程中的心理规律与广告效果

广告要取得良好的效果,应顺应消费者的心理特点,满足消费者的需求。本文主要从广告过程中消费者的注意、记忆、情感等几个重要的心理环节来具体分析应怎样根据消费的心理规律和特点进行广告策划和设计,达到加强广告的传播效果。     

如何让广告打动消费者的心

在消费个性化的今天,广告策划应瞄准消费者的心理,即创作能够满足消费者购买心态、调动消费者心情,适应消费者心律的广告作品,才能打动消费者的心,促进购买.     

论社会心理学在广告策划中的意义

社会心理学是一门就人们如何看待他人,如何影响他人,又如何互相关联的种种问题进行科学研究的学科,研究社会心理学,从社会心理学的角度把握消费者的消费心理,对于广告策划有着重要的意义。     

零距离对抗

在广告运作中特别是在进行广告策划与广告创意时，有一个常规性的思考点——针对性。即在广告运作中要针对特定的消费环境、特定的产品、特定的消费者以及相关竞争对手。事实上，相当一部分广告在策划与创意中在这一方面亦做得比较到位，其中涌现出的精品层出不穷。     

售点广告的策划与应用

售点广告,是一种在销售点(商场、售货亭、流动售货车等)起到重要作用的广告形式。它不但可以吸引潜在消费者、激发购买欲望、促成即兴和即时消费,而且还可以起到美化消费环境,提高消费者对商店和销售服务人员信赖感的作用。因此,售点广告的策划与应用对于现场的销售具有重要意义。售点广告的策划要注意真实性与独特性相结合,注重现场推销功能,注意使用多种形式的立体思维观念。并注重相应的售点广告应用技巧。     

舒肤佳香皂广告效果分析

在现代市场竞争日益激烈的环境中,广告的宣传是必不可少的。虽说有的产品不需要投入很多的广告就能够有很好的效益,但是一个成功的企业都需要投入一定量的广告,如果没有一定的广告投放,产品的销量就会存在一定的局限,可能会出现企业推出的产品无人知晓或者是知晓的人很少,并且不能刺激消费者对产品的购买欲望。因此,就会导致此产品在市场上无人问津的情况,那企业也不会被消费者所认知,更谈不上塑造企业品牌形象。当然并不是投入广告的产品,产品的销售额就会有一定的增长,这要受到消费者对广告的关注程度及为此产品所作的广告策划好坏的影响。所以在投入广告之前就需要市场定位,找到产品的切入点,并针对这个切入点制定好广告战略,寻找适合的广告媒介,这样才能够取得良好的广告效果,使企业实现利益最大化。     

农产品广告"安全心理"诉求策略分析

由于多种原因造成消费者对农产品产生不安全心理,农产品广告对农产品产销对接、品牌建设、消费指导起到重要作用,农产品广告进行消费者"安全心理"的诉求,对农产品市场的健康发展有着重要意义.文章以此为基本点,分析了农产品广告"安全心理"的障碍、"安全心理"诉求的方向和策略.     

消费导向下的品牌形象广告探析

品牌形象广告的传播离不开消费者,离不开消费需求,离不开消费导向。因此,品牌形象广告必须注重消费心理需求,强化品牌和消费者之间的依存与互动关系。本文通过对品牌形象广告的消费观念和价值进行探讨,尝试性地提出了消费导向下品牌形象广告的品牌理念、品牌文化、品牌实力等消费定位,以及品牌形象广告的独特性、可信性、记忆性和共鸣性四大价值特征。     

浅谈我国广告创意的消费者导向与客户导向

中国大陆市场广告创意的消费者导向研究广告策划要重视确立和研究产品的目标市场,一方面要明确广告做给谁看,另一方面要了解目标受众的消费心理,以及目标受众关心的内容和易接受的诉求方式。中国大陆消费者的基本特征是13亿人口中农村居民占了8亿,整体上国民文化素质并不高。而     

消费心理学对增强广告的作用

消费心理在很大程度上支配着消费行为。在广告设计制作中,注重对消费者消费心理的研究非常有必要。文章从三个方面入手,旨在探寻消费心理学对增强广告所起到的作用,并讨论企业应怎样合理利用消费心理来提升广告效果。     

从“活着”到“饮食享乐主义”---由广告看消费者饮食消费意识的转变

在当今社会,广告和消费涉及每一个人,广告是人们无法忽视的营销手段,它在人们的消费决策中扮演着日益重要的角色。广告引导着人们的消费,同时,广告也反映出人们消费意识的发展变化。本文以中国消费者的饮食消费为例,解析广告如何反映出消费者饮食消费意识的转变,在引导消费的同时,满足人们的日益增长的心理及文化需求     

新技术：用眼动仪进行广告效果的评估

广告作为一种信息传递方式，其根本目的就在于推销商品和建立企业品牌。广告创意是策划的一部分，它也是目前大部分广告公司比较看重的一个方面，甚至成了评价广告优劣的主要标准。然而一个在广告设计者看来的一个“好”的广告创意，是否很好地起到了推销商品的作用。或者说广告受众是否按广告设计者所希望的那样去看广告，其实际效果需要进行广告效果评估。通过测量各种心理效应可以判断广告在消费者群体中产生的效果。方法有：广告媒体的认知测量、广告媒体的记忆测量、视向心理测量、意见测量等。     

浅谈广告运行过程中的定位

广告运行过程中的定位，是广告策划的基础，是广告顺利运行的保证。广告的定位方法具有流动性、可视性，没有一个固定不变的模式，如何吸引不同层次的消费，只要广告的定位最终能赢得消费者，有利于广告目标的实现。就是成功的广告定位。     

公关广告策划中的心理机制与应对策略

通过研究公众心理变化的规律及特征。掌握消费心理变化的取向、制作有深层内涵的广告。从人们接触广告到采取购买行为的心理过程阐述了广告策划的心理应对策略。     

广告创意设计对新产品营销的重要性

广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。     

消费心理在广告策划中的运用——浅谈如何让广告一击即中

消费者对事物接受程度的差别是很大的,而构成这种差别的一个重要因素就是消费者心理上的差异性.作为广告受众的消费者究竟是怎样认知和接受广告的,能否准确的把握广告内容,直接关系到广告活动的根本目的-销售能否实现.企业在策划中要树立以消费者为中心的观念,注意创造热点,引导消费者的心理因素向有利于营销的方向发展,通过对市场和消费者潜在心理因素的研究,设计完美的引导型策划,将潜在的市场需求转化为实际的购买力.     

消费心理在广告策划中的运斥——浅谈如何让广告一击即中

消费者对事物接受程度的差别是很大的，而构成这种差别的一个重要因素就是消费者心理上的差异性。作为广告受众的消费者究竟是怎样认知和接受广告的，能否准确的把握广告内容，直接关系到广告活动的根本目的——销售能否实现。企业在策划中要树立以消费者为中心的观念，注意创造热点，引导消费者的心理因素向有利于营销的方向发展，通过对市场和消费者潜在心理因素的研究，设计完美的引导型策划，将潜在的市场需求转化为实际的购买力。     

跨国公司的中韩广告效果比较研究

跨国公司的广告根据不同国家的情况进行本土化战略。本研究将比较跨国公司在不同国家广告效果的差异,深入分析影响广告效果的因素,为跨国公司制定广告战略提供一定的参考价值。本文运用实验研究的方法,从观众对跨国公司在不同国家广告及品牌的态度、购买意图等角度比较分析跨国公司在不同国家广告效果的差异。研究发现：跨国公司通过本土化的战略并没有显著地提高广告效果,真正影响广告效果的因素是广告表现、创意及代言人等因素。因此,跨国公司在本土化的同时,如何发掘可以引起消费者心理共鸣的广告创意是影响广告效果的最核心因素。     

试论现代广告传播建构消费者心理认同的内在机制

现代广告传播通过一定的技巧和手段．使消费者产生一系列的心理过程．最终接受广告内容,实现消费过程。本文试图通过考察和分析广告在消费者态度转变的关键环节——认同层面所施加的作用和影响来揭示广告传播建构消费者心理认同的内在机制．从而为消费者正确认识和运用广告信息提供参考。     

浅谈现代广告中的情感诉求

<正>如果广告只注重介绍产品功效的理性诉求,很容易使人产生"王婆卖瓜,自卖自夸"的印象和逆反心理。而富有人情味和艺术性情感诉求的广告,通过激发消费者积极的情感体验,可以有效地克服消费者的心理抗拒,使其在潜移默化中接受广告影响,达到润物无声的效果。一、情感广告对消费者消费心理的影响