共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
刘泳华 《中小企业管理与科技》2012,(2)
工作之余,我整理了2011年比较有影响力的十大品牌营销事件,并作了简要点评,与各位同仁共勉。TOP10:小米手机饥饿营销事件回放:8月16日,小米科技在北京发布国内首款双核1.5GHz主频手机——小米手机,2011年9月5日小米手机正式开放网络预订, 相似文献
2.
<正>北京小米科技有限责任公司是由前Google、微软、金山等公司的顶尖技术人员组建的、专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与移动互联网业务运营的公司。2011年8月16日,小米手机在北京正式发布,国内媒体首次接触到这款号称为"手机发烧友打造"的智能国产手机。小米手机通过采用一些有效的营销策略,在短时间内获得一定的成功。一、小米手机的营销策略分析1.产品策略。概念营销即将那些准备传达给消费者的品牌文化,通过概念转换、概念传播,达到能使消费者认知并购 相似文献
3.
从香奈儿到苹果,再到如今风头正盛的小米,饥饿营销创造了一个又一个销售神话。本文以小米手机为载体,从市场角度出发,按照市场分析逻辑框架剖析小米手机饥饿营销成功的原因,并根据研究结论提出了有针对性的营销建议,以期对其他企业的实际运营起到一定的指导作用。 相似文献
4.
说起近来的国产手机市场,就不得不说到小米科技,小米成立才两年多,估值从一开始的1100万美元到如今的40亿美元,接近400倍惊人的增值,自其推出手机以来,也不到一年,而前小米手机的出货量已经突破300万台,可以说,小米创造了一个手机神话。它是怎么做到的?面对陆续"下海"的互联网企业虎狼之师,小米又将何去何从? 相似文献
5.
虞青 《中小企业管理与科技》2014,(11):37-38
小米手机以“高配置、低价格”的定位,赢得了众多80、90后的青睐。小米自上市以来以独特的互联网销售模式,配合新媒体营销组合,成功的吸取了众多媒体和消费者的心。本文立足新媒体迅速发展的时代背景,结合市场营销学的相关理论,在对小米的产品特色和销售理念深入了解的基础上,研究小米手机的新媒体营销组合,理性分析小米手机营销中的过人之处,为其他国产手机的营销提供建议。 相似文献
6.
自媒体在手机品牌传播中发挥了举足轻重的作用,可以说,自媒体成就了当今国产智能手机的崛起。文章首先对自媒体、品牌传播的内涵进行了阐释,然后以"小米"手机为例,分析了其在论坛、微博、微信等自媒体中的传播策略,介绍国产手机品牌传播策略的经验,为其他企业利用自媒体进行品牌传播提供了有力的借鉴和参考。 相似文献
7.
<正>一小米公司简介小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)正式成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司,小米手机、MIUI、米聊、小米网、小米盒子、小米电视和小米路由器是小米公司旗下七大核心业务。"为发烧而生"是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发、改进的模式,将小米手机打造成全球首个互联网手机品牌,并通过互联网开发、营销和销售小米的产品。 相似文献
8.
本文将品牌管理放在社会化媒体营销的大背景下,以小米手机为例,分析小米手机运用社会化媒体进行品牌管理的现状,通过对其成功经验的总结和问题的分析,提出了适应社会化媒体环境下的企业品牌管理的新策略即通过社会化媒体营销建立品牌、利用新媒体工具维护品牌、实施品牌提升战略巩固品牌。意在提出具有实践性的意见,以期为其他企业实施品牌管理战略提供参考。 相似文献
9.
在很多国产手机品牌看来,小米似乎一直是个传说般的存在。私下里,不少人都会大骂他抄袭、饥饿营销、虚假宣传等等,但在公司战略上,一个个却又争相模仿,这不得不让人们怀疑,私下里的咒骂到底是因为不满还是嫉妒? 相似文献
10.
小米手机完全没有达到预期——作为小米公司的创始人,雷军和黎万强不得不面对这个令人沮丧的现实。公平地说,他们于2011年10月11日正式推出的小米手机,在市场一片低迷的情境下,进展相对顺利,并非像其他新晋的国产手机品牌一样一直在苦苦挣扎。 相似文献
11.
耿一平 《中国乡镇企业会计》2018,(5)
智能手机行业迅速发展,众多企业争相加入,企图在处于成长期的手机行业分一杯羹。小米科技作为一匹黑马象征着国产手机的崛起。本文将企业竞争战略分析理论与小米科技的发展现状相结合,运用波特五力模型,对小米所处行业进行分析,并基于小米所采用的竞争战略——差异化战略对小米的竞争优势进行解读,深入分析小米在竞争红海中脱颖而出的原因。 相似文献
12.
目前,随着电子商务的发展,我国许多企业日益加强对网络营销的研发和投入力度。小米企业在网络营销建设方面形成了独有的成功经验,比如饥饿营销、口碑营销、互动营销等,形成了一套有效的网络营销战略,比如成本领先战略、差别化战略。网络营销体系的建立和完善对于产品的推广和企业的发展具有重要的价值和意义。但是小米企业在网络营销方面依然存在诸多问题,本文对小米企业网络营销进行分析和探讨,并提出相关的建议。 相似文献
13.
14.
本研究以小米和魅族两个手机品牌为例,采用关键词搜索和客观评判方法,对比了在新浪微博、人人网和优酷网上与这两个品牌相关的用户生成内容在数量、质量和情感方面的真实表现。通过对比研究发现:首先,不同社交媒体平台上与企业相关的用户生成内容在数量、质量和情感方面存在显著差异性;其次,企业在社交媒体上采用不同的营销策略对于与企业相关的用户生成内容数量、质量和情感有一定影响。这一研究结论弥补了理论界对此研究的不足,同时对于企业选择社交媒体开展营销活动有现实指导意义。 相似文献
15.
16.
自1998年底,第一部国产手机厦华"华夏XG818"问世以来,在国外品牌铁铸一般的"江山"面前,国产手机纷纷破茧而出,波导、科健、TCL、康佳、海尔、首信等等大量手机品牌迅速兴起. 相似文献
17.
18.
对于国产手机厂家而言,产品销售的“推力”主要来自渠道,因此建立具有竞争力的渠道体系尤为关键,而在这方面,外资手机企业恰恰给了国产手机企业机会。 相似文献
19.
何艳娜 《企业管理(北京)》2013,(3)
2011年4月10日,第一家尼彩手机工厂店在南京开业,宣称是中国第一家"终结手机暴利,开启品牌直营"的企业.当年底其店面发展到1000家,而到今天全国尼彩手机工厂店已近6000家,售价仅几百元的手机销售量已有几百万台.作为国产手机品牌,尼彩是如何做到在短期内快速扩张的? 相似文献