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从标志识别到品牌识别 总被引:1,自引:0,他引:1
美国著名品牌管理和品牌营销权威 David A.Aker 在其最新出版的论述品牌领导力《Brand Leadership》一书中系统论述了“品牌识别”(Brand Identity)理论的重要和它的基本内容。书中特别强调,现在企业建立自己品牌的发展趋势是品牌识别驱动而不是销售驱动。也就是说,未来建立一个品牌不仅仅是依赖传统的战术性的方法,如标志设计和传播、媒体广告、促销等,而是侧重 相似文献
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构筑完善品牌识别体系 总被引:1,自引:0,他引:1
人们的生活节奏变得越来越快,如何在繁复纷杂的商品世界中高效地挑选出自己满意的商品呢?
营销学研究者的大量研究结果显示,消费者的购买决策越来越倾向以品牌传递出来的信息作为依据,“我的预算是多少元,在多少元之内,某品牌是比较符合我的口味,因为这个品牌怎样。”最重要的原因是品牌引导了消费者的购买行为。首先,品牌的成长经历越长,为消费者提供的承诺的可信度越高,也能够提高消费者进行购买决策的信心;其次,由于特定的强势品牌自身蕴含的丰富资讯, 相似文献
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随着中国经济的高速发展和中产阶级消费群体的迅速崛起,越来越多的国际品牌进入了中国市场,这也推动了对现有品牌平台的一场思考变革。是严格遵从全球标准进行策略性管理,还是根据新市场定位进行本土化调整?这个富有挑战性的矛盾在中国这一高度多样性市场中显得尤为突出。国际品牌该如何加强与本土市场的联系?品牌更应注重识别的统一性,还是根据目标市场做本土化改良? 相似文献
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品牌识别是企业构造的反映品牌独特定位和主张的品牌架构.品牌识别一方面要发挥品牌资本的影响力,另一方面要沟通品牌内外关系,塑造品牌整体形象.品牌识别包括品牌精神识别、品牌物质识别和品牌管理识别,三者共同构成完整的品牌识别系统. 相似文献
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<正> 品牌是企业核心竞争力的外在体现,品牌是国家竞争力的一部分。我们分享着全球化给我们生活带来的品质和效率,同时也承受着不少本土品牌退出竞争舞台的代价。以加入WTO为标志,中国企业与跨国公司走向全方位短兵相接式的竞争。 相似文献
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2007年8月8日,首届中国品牌节在北京国际会议中心隆重举行。全国人大常委会副委员长顾秀莲宣布首届中国品牌节开幕。有关领导、品牌企业负责人、赞助商代表、企业代表、品牌专家800余人出席了开幕式。 相似文献
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<正>2007年8月8日,首届中国品牌节在北京国际会议中心隆重举行。全国人大常委会副委员长顾秀莲宣布首届中国品牌节开幕。有关领导、品牌企业负责人、赞助商代表、企业代表、品牌专家800余人出席了开幕式。 相似文献
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"上海中晶科技"是全球著名的扫描仪厂商MICROTEK(台湾全友)在中国大陆创建的全资子公司。中晶科技历经十年的创新与努力.将 MICROTEK 这一国际品牌成功地植入中国的 IT 市场,使其生根、开花、结果并取得了辉煌的业绩,其产品销售连续十年保持市场占有率的首位.并多次获得消费者最喜爱和最受欢迎的荣誉奖.MICROTEK 扫描仪已成为 IT 行业市场的领导品牌。当我们确立了与中晶科技结为合作伙伴关系后.对其品牌认知度进行了深入的市场调研,调查的结果却并不乐观.原因是多方面的.核心问题是:缺乏一套完整的品牌传播策略以及品牌识别系统。 相似文献
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《展览与专业市场信息》2007,(21)
会展品牌识别标志一项展览或会议的成功举办,特别是连续的成功举办,会使得该展览/会议本身具有很大的号召力,令展览/会议具有一定的品牌价值。就会展业而言,一个展会从策划到实施过程中可能形成的品牌 相似文献
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面对产品越来越同质化的市场现状,如何给产品建立一个独一无二,历久弥新的品牌,无疑对现在的品牌广告是一个挑战。翻阅一下近期在国内各主要媒体发布的平面广告,本土一些知名品牌的广告无论在创意上,还是在设计制作上,都已经有了长足的进步。但是,从品牌识别建立的角度来分析,各个品牌的广告创意诉求缺乏一种清晰而有效的品牌识别,未能将企业的使命和其组织文化及价值观联系在一起,而只是孤立地诉求产品。这样,从长远的品牌建立过程来看,由于同一品牌的各个广告之间缺乏一种内在 相似文献
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国家的品牌是通过各方面的努力来得到提升的,一个很重要的角度是,国家的品牌提升的重要动力来自于企业。企业是国家经济的载体也是国家形象的体现。韩国形象有这么重大的改变,其中重要的推动力就是来自于三星、LG这样一批非常强势的韩国企业的推动。 相似文献