从标志识别到品牌识别

美国著名品牌管理和品牌营销权威 David A.Aker 在其最新出版的论述品牌领导力《Brand Leadership》一书中系统论述了“品牌识别”(Brand Identity)理论的重要和它的基本内容。书中特别强调,现在企业建立自己品牌的发展趋势是品牌识别驱动而不是销售驱动。也就是说,未来建立一个品牌不仅仅是依赖传统的战术性的方法,如标志设计和传播、媒体广告、促销等,而是侧重     

构筑完善品牌识别体系

人们的生活节奏变得越来越快，如何在繁复纷杂的商品世界中高效地挑选出自己满意的商品呢？ 营销学研究者的大量研究结果显示，消费者的购买决策越来越倾向以品牌传递出来的信息作为依据，“我的预算是多少元，在多少元之内，某品牌是比较符合我的口味，因为这个品牌怎样。”最重要的原因是品牌引导了消费者的购买行为。首先，品牌的成长经历越长，为消费者提供的承诺的可信度越高，也能够提高消费者进行购买决策的信心；其次，由于特定的强势品牌自身蕴含的丰富资讯，     

运用中文字体塑造品牌识别

随着中国经济的高速发展和中产阶级消费群体的迅速崛起,越来越多的国际品牌进入了中国市场,这也推动了对现有品牌平台的一场思考变革。是严格遵从全球标准进行策略性管理,还是根据新市场定位进行本土化调整？这个富有挑战性的矛盾在中国这一高度多样性市场中显得尤为突出。国际品牌该如何加强与本土市场的联系？品牌更应注重识别的统一性,还是根据目标市场做本土化改良？     

旗舰商店与品牌识别

在传统媒体广告宣传日益失灵的情况下,耐克公司首创了旗舰商店这一强化品牌识别的有效形式。它不仅给企业带来利益,也为消费者提供了休闲、娱乐和增长知识的高尚购物环境。目前这种形式已成为世界级大公司纷纷仿效的品牌创建模式。     

品牌识别的动态管理

品牌识别有品牌精髓、品牌核心识别和品牌延伸识别。在保持品牌核心价值持续稳定的前提下,应对品牌的核心识别,特别是延伸识别进行适度的调整,以适应消费者需求的变化,即品牌识别必须进行动态管理。品牌识别动态管理的内容主要包括调整时机的选择、调整内容的决策和调整方法的应用。     

品牌识别体系的构成分析

品牌识别是企业构造的反映品牌独特定位和主张的品牌架构.品牌识别一方面要发挥品牌资本的影响力,另一方面要沟通品牌内外关系,塑造品牌整体形象.品牌识别包括品牌精神识别、品牌物质识别和品牌管理识别,三者共同构成完整的品牌识别系统.     

中国品牌

从中国生产到中国品牌,从中国制造到中国创造,这是过去的2006年最响亮的口号之一。但这种跨越需要怎样的路径?日本在总结1993-2003年长达10年经济倒退的原因时,企业不够国际化成为其中重要的结论之一。自那时起,日产、索尼等日企开始在全球聘用CEO等高级管理人员。而中国企业比日本企业的发展要晚三四十年,     

为中国品牌加油 为中国品牌喝彩

<正> 品牌是企业核心竞争力的外在体现,品牌是国家竞争力的一部分。我们分享着全球化给我们生活带来的品质和效率,同时也承受着不少本土品牌退出竞争舞台的代价。以加入WTO为标志,中国企业与跨国公司走向全方位短兵相接式的竞争。     

中国品牌节——助推中国品牌国际化——首届中国品牌节在京开幕

2007年8月8日，首届中国品牌节在北京国际会议中心隆重举行。全国人大常委会副委员长顾秀莲宣布首届中国品牌节开幕。有关领导、品牌企业负责人、赞助商代表、企业代表、品牌专家800余人出席了开幕式。     

中国品牌节——助推中国品牌国际化——首届中国品牌节在京开幕

<正>2007年8月8日,首届中国品牌节在北京国际会议中心隆重举行。全国人大常委会副委员长顾秀莲宣布首届中国品牌节开幕。有关领导、品牌企业负责人、赞助商代表、企业代表、品牌专家800余人出席了开幕式。     

创建“中晶科技”品牌识别

"上海中晶科技"是全球著名的扫描仪厂商MICROTEK(台湾全友)在中国大陆创建的全资子公司。中晶科技历经十年的创新与努力.将 MICROTEK 这一国际品牌成功地植入中国的 IT 市场,使其生根、开花、结果并取得了辉煌的业绩,其产品销售连续十年保持市场占有率的首位.并多次获得消费者最喜爱和最受欢迎的荣誉奖.MICROTEK 扫描仪已成为 IT 行业市场的领导品牌。当我们确立了与中晶科技结为合作伙伴关系后.对其品牌认知度进行了深入的市场调研,调查的结果却并不乐观.原因是多方面的.核心问题是:缺乏一套完整的品牌传播策略以及品牌识别系统。     

会展品牌识别标志的法律保护

会展品牌识别标志一项展览或会议的成功举办,特别是连续的成功举办,会使得该展览/会议本身具有很大的号召力,令展览/会议具有一定的品牌价值。就会展业而言,一个展会从策划到实施过程中可能形成的品牌     

联想、海信、商务通、乐百氏——中国四大品牌识别扫描

面对产品越来越同质化的市场现状,如何给产品建立一个独一无二,历久弥新的品牌,无疑对现在的品牌广告是一个挑战。翻阅一下近期在国内各主要媒体发布的平面广告,本土一些知名品牌的广告无论在创意上,还是在设计制作上,都已经有了长足的进步。但是,从品牌识别建立的角度来分析,各个品牌的广告创意诉求缺乏一种清晰而有效的品牌识别,未能将企业的使命和其组织文化及价值观联系在一起,而只是孤立地诉求产品。这样,从长远的品牌建立过程来看,由于同一品牌的各个广告之间缺乏一种内在     

中国城市品牌

一座城市可以不可以被品牌化?美国杜克大学富奎商学院 Kevin.Lane.Keller 教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出,象产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下,品牌名被相对固化在一处地理名称上。其实,城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。     

认知中国品牌

目前，商务部主办的“品牌万里行”活动正开展得如火如荼，在全国上下掀起了自主品牌热潮。本刊近期也组织了一些机电行业的品牌评选活动，于是想和大家共同探究一下中国品牌的现状。     

2010中国最佳品牌看中国品牌的突破

国家的品牌是通过各方面的努力来得到提升的,一个很重要的角度是,国家的品牌提升的重要动力来自于企业。企业是国家经济的载体也是国家形象的体现。韩国形象有这么重大的改变,其中重要的推动力就是来自于三星、LG这样一批非常强势的韩国企业的推动。