有关奥运经济的探讨

奥运将给中国巨大经济效益的同时，也存在一些值得人们注意的问题。阐述了关于如何合理进行奥运投资和奥运给产业带来影响的思考，并提出了一些建议和对策。     

阿迪达斯，奥运营销360度

阿迪达斯的奥运营销到底算不算成功,我们尚无法下定论。但是,鉴于阿迪达斯作为奥运赞助商拥有奥运营销的最广泛和最有法理依据的权利,也就具有了最大的营销空间。本文从战略、奥运营销、公共活动、广告运动、策略联合、产品创新和渠道终端等方面360度解读阿迪达斯的奥运营销,以给其他企业提供一些借鉴。     

奥运经济本应是“买椟还珠”

<正>从北京申办奥运成功至今,“奥运经济”一直是各种媒体上持续走俏的热门话题。许多行业、企业都迫不及待地宣称自己是奥运经济的有机组成部分。而奥运题材也确实给一些企业带来巨大商机。不少商品和服务因为富集奥运色彩而成为市场新宠。正因为如此,北京市相关部门正在有意识地把奥运经济当作新的经济增长点,期盼它能给已经启动上路的“十一五”经济和社会发展带来更大的正效应。应当说,这些创意和努力都是可圈可点的。     

奥运经济本应是“买椟还珠”

从北京申办奥运成功至今．“奥运经济”一直是各种媒体上持续走俏的热门话题。许多行业、企业都迫不及待地宣称自己是奥运经济的有机组成部分。而奥运题材也确实给一些企业带来巨大商机。不少商品和服务因为富集奥运色彩而成为市场新宠。正因为如此．北京市相关部门正在有意识地把奥运经济当作新的经济增长点．期盼它能给已经启动上路的“十一五”经济和社会发展带来更大的正效应。应当说．这些创意和努力都是可圈可点的。     

奥运期间的博客营销力

北京奥运会期间,奥组委依照往届奥运惯例,出台了一系列法规条文,最大程度上保证奥运赞助商的权益。这就标志着,奥运期间给非奥运赞助企业发挥的空间更小了。虽然相对私权的博客媒体在内容上也受到了限制,但一些企业借用管理相对松散的博客进行大打擦边球的营销活动,也是一种有趣的隐性营销现象。     

奥运赞助的四个谜团

火炬点燃,奥运五环旗在鸟巢升起。对于奥运的种种猜想都已尘埃落定。进入2008年以来,整个中华民族经历了很多起伏。对于那些坚定的奥运赞助企业来说,这一年同样过得不平静。自奥运赞助的第一日开始,便有很多人对于这项投资抱有极为悲观的态度,认为这一决策很傻很天真。因为在人们心中总是存在一些未曾破解的谜团,正是这些谜团给奥运赞助蒙上了一层神秘的面纱。     

金志国：高度关联中的再眺望

在中国,作为一个和奥运相关联的品牌企业是很少的,而在所有赞助商当中,百年青啤和百年奥运,是关联度最高的。奥运给我们带来了机遇,同时给青岛啤酒带来了国际化的提升空间。在品牌运作方面,我们借助奥运,并用奥运营销的杠杆,撬起了青岛啤酒国际化的战略梦想。     

奥运营销的特征与策略

奥运营销是这个背景下中国企业和学术界面临的一个新课题,本文探讨了奥运营销过程的一些特点,在分析特点的基础上,提出了对奥运营销的一些对策及建议。     

华旗资讯：挑战新品类 走向大市场

2008年，华旗资讯营销成绩斐然。爱国者与奥委会达成了奥运语言培训供应商、奥运非官方新闻中心合作伙伴、奥运歌曲出品人、国际奥林匹克博物馆合作伙伴等五项重要合作，取得了不错的品牌传播效果。有人给我们做了一个评估，奥运前爱国者的品牌价值是84亿，奥运后上升到106亿。更重要的是，奥运给了爱国者走向世界一个机会。     

以地产的名义为奥运鼓掌

地产和奥运的关系就是“爬山虎”和“立交桥”。“立交桥”为“爬山虎”提供一个依附的载体,应该给一些喝彩和感谢的掌声     

广西电视台：做广西元素的特色奥运

随着央视奥运营销策略价格的水涨船高,很多非奥运赞助商开始寻找替代广告传播渠道。比如一些受到奥运赞助企业和国际品牌双重挤压的非奥运赞助商和一些与奥运相关性不强的行业,如药品行业,可能会在省级卫视投入更多的平播广告,他们会寻找更具有性价比的广告投放媒介,比如通     

对“后奥运经济”的探究

北京奥运会的召开会给发展中的中国经济以极大的推动。但同时,奥运会也将给我们带来不小的挑战。本文提出了如何有效地减少奥运低谷效应,实现奥运会后经济的可持续发展的方法和建议。     

浅谈联想公司整合营销传播效果

在我国的企业中,联想公司是实施整合营销策略的第一批企业之一,其最经典的整合营销案例无疑是借力北京奥运会实施的奥运营销。本文旨在透过整合营销传播视角,来分析联想奥运营销传播策略的效果,希望能够给想要或正在实施整合营销传播的国内企业提供一些可参考的资料。     

奥运营销：梦想与现实的距离

并不是所有行业都适合搭乘奥运这班车，对于还没有做好准备的企业来讲，想借奥运一炮而红的想法或许很不成熟。奥运对一些浙商而言，来得似乎还早了一些。     

博客营销借奥运东风蔓延

北京奥运会已经胜利闭幕了,盛大的运动会让无数的人看到了中国人的热情。我们在关注奥运会本身的同时也一直关注新媒体在这次盛会中的表现,无论是网络报道,还是网络视频、手机多媒体,都给奥运经济平添了许多精彩。借助奥运进行网络营销给营销界留下了不少惊喜和感慨,以新浪博客为代表的博客营销,不管是在运作方式还是在内容操作上,都给后奥运时代的广告主演绎精彩营销起到了重大的借鉴和引导作用。     

2008体育营销突围之道

2008是奥运年,也是体育营销被广告主充分重视的一年,但奥运营销常被广告主孤立地对待,为了奥运而奥运,如何看待奥运营销和体育营销的关系,2008年非奥运赞助商如何利用体育营销突围,我们的专家给出了一些专业的意见,希望能够对广告主有所帮助。     

对“后奥运经济”的探究

北京奥运会的召开会给发展中的中国经济以极大的推动。但同时,奥运会也将给我们带来不小的挑战。本文提出了如何有效地减少奥运低谷效应,实现奥运会后经济的可持续发展的方法和建议。     

2008年北京奥运物流模式的理论和实践研究

奥运物流运作成功是奥运会成功的最关键要素之一。在即将到来的2008年奥运会上,中国如何实现2001年申办承诺,借鉴国外成功的奥运物流模式是非常必要和有意义的。本文首先对奥运物流进行了界定,其次阐述了奥运物流模式的理论和实践,最后就北京奥运物流模式及策略作出了一些具体的探讨和研究。     

北京21世纪锦绣图书连锁公司TOP10

随着央视奥运营销策略价格的水涨船高,很多非奥运赞助商开始寻找替代广告传播渠道。比如一些受到奥运赞助企业和国际品牌双重挤压的非奥运赞助商和一些与奥运相关性不强的行业,如药品行业,可能会在省级卫视投入更多的平播广告,他们会寻找更具有性价比的广告投放媒介,比如通过省级电视媒体组合投放策略可实现全年性价比较高的传播计划。因此,在挑战与机遇并存的2008年,广西电视台遵循差异化营销策略,制定了一系列极具特色的奥运营销战略。     

股市不确定因素增加

一段时间以来,基础建设、旅游服务、地产、零售批发等奥运概念股备受追捧,但市场上一些机构预测,由于奥运后一些刺激股市的力量退出,股市可能急剧下挫。如何正确看待中国股市的"奥运效应"?"奥运后"现象会不会对中国股市产生负面影响?记者就这些问题采访了著名经济评论员叶檀。