大众游视角下旅游广告文案创意探究——以天津为例

目前中国已处于大众旅游时期,这意味着旅游广告受众越发趋于平民化。而广告创意往往拒绝平庸,追求创新,文案是广告核心,因而如何创意出满足中国大众审美需求的旅游广告文案是业界需要解决的一个重要问题。     

广告文案设计笔谈

如果说广告表现力的重要性是普遍认可的,那么,完成这一表现力的重要因素便是广告文案。尤其对于平面广告设计来说,文案的好坏可以说是第一重要的! 那么,一个好的文案是怎样设计的呢? 一般来说,文案设计要把握两方面的条件:外部条件和内部条件。外部条件,又称为背景条件,指文案设计时所面对的市场条件、竞争者条件、目标受众的条件等。对这一条件     

创意九阴真经三十三式

没文案广告可遇不可求，全看创意本身，它是全看符号选择和目标受众的一种沟通方式，不要为了没有文案而生硬把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自宫(欲练神功，请先自宫这是在葵花宝典里面的，不在本九阴真经之内)。     

双语文案会成为一种趋势

中国的文化讲求文学化,比较内敛,而不太广告化,所以现在的一些广告文案没有跟人沟通的感觉。我觉得双语文案会是将来的一种趋势,文案会更加国际化。就像村上春树,他翻译很多外国的作品,也把自己的作品翻译成英语,他相信语言可以超越障碍。广告是一种舶来品,文案不是站在本国、本民族语言和文化的立场上,而应该站在人的立场上写东西。不要老是强调华文文案,因为在沟通方面,语言不是第一位的。在中国,文案经历的变化不大,甚至还有退步的迹象,因     

信息泛滥背景下广告文案的写作策略

在信息泛滥、载体市场供过于求、广告语境遭受破坏的现实背景下,广告文案写作必须坚持"真、诚、美"的创作原则,以真感动上帝,以诚赢得信誉,以美征服受众,才能提高广告宣传的效果,获取最佳的社会效益。     

浅议企业广告文化的营造

企业的广告文化营造主要包括企业广告计划的制定、企业广告的定位、广告的创意与文案写作、广告的宣传实施等环节。好的广告营造总是赋予企业广告以特定的文化内涵,使企业产品传播与社会文化结合起来,给消费者的心理和观念以持久的影响。     

当前广告创意中的常见问题与对策分析

当前广告创意直接影响了产品或服务的形象和受众的购买欲。在当今的广告中却大量存在虚、繁、俗、滥等问题。为提升广告的价值和艺术性,本文提出广告创意文案写作应立足于摆事实、讲道理,语言力求言简意赅、文约意丰,整个广告追求意境优美、情理相映,大力寻找产品或服务的特色、挖掘个性。     

广告文案写作教学探讨

广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。     

当前广告创意中的常见问题对策分析

当前广告创意直接影响了产品或服务的形象和受众的购买欲.在当今的广告中却大量存在虚、繁、俗、滥等问题.为提升广告的价值和艺术性,本文提出广告创意文案写作应立足于摆事实、讲道理,语言力求言简意赅、文约意丰,整个广告追求意境优美、情理相映,大力寻找产品或服务的特色、挖掘个性.     

当前广告创意中的常见问题与对策分析

当前广告创意直接影响了产品或服务的形象和受众的购买欲。在当今的广告中却大量存在虚、繁、俗、滥等问题。为提升广告的价值和艺术性,本文提出广告创意文案写作应立足于摆事实、讲道理,语言力求言简意赅、文约意丰,整个广告追求意境优美、情理相映,大力寻找产品或服务的特色、挖掘个性。     

新媒体传播背景下广告文案的语言表达方式研究

传统媒介下的广告文案存在着传播方式单一、语言表达方式受限等问题,广告文案界定狭义是形成这些问题的关键原因.随着新媒体技术的蓬勃发展,广告文案也发生了新变.基于此,在新媒体传播背景下,把握广告文案内容的新特征,重新定义广告文案及其语言要素,探索不同的语言表达方式,挖掘语言表达方式的使用意义,对提高广告文案的传播质量具有重要的参考价值.     

广告文案创作实现人文关怀的基本路径探索

本文从广告文案创作中倡导人文关怀的重要性角度,对当今广告文案创作中人文关怀现状进行了理性分析,明确了人文关怀对广告文案创作的强化作用,最后指出广告文案创作中实现人文关怀的基本途径.     

如何成为一个好文案

入行时间:1993年进入广告行自己最满意的作品:还没有最满意的。2001年全年诺基亚产品及形象的整体创意规划,总体来讲还可以。最推崇的文案:IBM 五年前的长文案广告自我评价:有独到见解的本土广告人文案始于模仿广告文案是说服的艺术,并且这种说服的方法是有规律可循的。先人詹姆斯·韦伯·扬对此已做了总结,而且还为我们提供了宝贵的文案范本。文案在刚入行时应着重于体会、模仿,掌握写作规律之后才是创造、发挥。我不认为有天才的广告文案,不过就标题和广告口号来讲,要写出好的、精确传达客户商业目的的还是要有点天赋才行。     

东北文化与广告受众心理

东北的地域文化特质是由其独特的自然生态环境、社会经济发展过程和人口形成史所决定的,其同时也形成了东北特色的广告受众接受心理,即对广告由认知反应相对迟缓,到对广告产生兴趣、喜爱、品味,甚至参与其中,无不体现出东北文化因素对广告受众的作用与影响。以东北文化为桥梁使企业、广告受众在广告活动中进行互动,无疑对东北文化的革新与建设和东北经济的发展起到积极的推动作用。     

广告文案撰写实质问题的再确定

一、问题的提出目前,广告文案已确定的概念是:广告文案,是广告表现中文字部分的总称,它包括展示广告主题及其创意内涵的广告标题、广告正文、广告口号、广告附文等四个部分。在各种不同媒体的广告表现中,广告文案营建各种不同的广告视听形象、想象形象、观念形象,担任各种大大小小的广告承诺的"代理",成     

中国新广告评选 始于2001年

本月观点：文字的魅力总是势不可挡,直指人心。无论是激情洋溢热血沸腾的呐喊,还是含情脉脉关怀备至的体贴,在平面广告的制作与创意中,文案的力量毋庸置疑。本期的广告文案尤为精彩,从LEVI’S的青春洋溢到立邦漆的梦想无敌,都旨在为受众营造共同的感知空间,达成心灵的情感共鸣。让我们来一起细细品味。     

小心文案出身的人

现为哈比思资讯文化工作室负责人。曾任职台湾奥美广告、麦肯广告及台湾电通副创意总监。曾获时报广告金像奖及4A 创意奖,第八届流行广告金句奖"学生金句奖"评审、第九届时报广告"电通营"讲师、第十届时报广告"电通营"评审。最推崇的文案:不看个人看作品:1959-1975年 Volkswagen 所有广告文案,十七年近百人充电秘诀:没有特效药,长期补品是旅行,文学和电影。文案,是广告公司里动脑时间最多,但动嘴、动手或动脚相对不多的一群野心分子,眼光利、表情冷、嘴巴毒,总之"很难欺负",所以别想随便应付。当别人拼命 OUTPUT 时,他毫不客气地大量 INPUT,因为当业务人员为客户一     

对台湾意识形态广告创意的研究

台湾意识形态广告擅长运用后现代符码通过感觉来满足人们的内心需求,已成为华语广告界后现代主义的始作俑者和坚定的实践者,在广告届掀起了阵阵关于后现代主义的波澜。它从传统的营销理论中挣脱而出,以一种创新的具有后现代主义色彩的创意表达方式,从碎片到整体、从历史追怀到感性体验、从意境美到受众潜意识的挖掘,使得消费者从广告的画面、文案到形式都享有更丰富的创意体验。     

微信广告文案“微而美”的写作技巧

微信营销正成为一种新的营销方式。微信广告文案作为营销策略的终端体现,要根据微信传播的特点,做到"微而美"。文章从"微而美"的基础出发,分析微信广告的目标群、广告文案的情怀、广告文案的形式要"微而美",并在具体写作技巧上做到广告标题善变之美、广告语恒久之美、广告文字正向之美。     

新媒体环境下广告文案教学面临的尴尬

新媒体环境下，广告活动已经突破了传统的大众媒介，广告文案的业务范围有史以来无限扩大。滞后的广告文案的教学面临着新旧交替的尴尬处境，在教学重心、概念界定、训练方法等方面存在着诸多需要变革的地方。论文针对目前亟待改革的广告文案教学体系提出一点思考。