科技创新视阈下我国电子商务企业市场营销策略研究

各种现代化数字信息技术的创新应用与发展极大地改变着消费者的消费习惯和消费行为,促使着电子商务企业市场营销和商业模式的数字化转变。当前,电子商务企业应当正确看待直播经济、网红经济等在产品市场营销中的巨大优势,通过与各大电子商务平台、短视频平台、新媒体平台合作的方式来构建更加多元化的市场营销体系。基于此,文章第一部分先对立足于电子商务企业市场营销最常见的两种营销战略展开对比分析。一是价格营销战略,二是品质营销战略,介绍了二者的含义、选择实施相应战略的原因、主要实施形式。文章第二部分对科技创新视域下电子商务企业市场营销的发展趋势进行预测和阐述,同时确立了电商企业创新市场营销的必要性。文章第三部分指出电子商务企业市场营销存在的问题和不足,文章第四部分继而提出了科技创新视域下电子商务企业市场营销策略优化建议,希望能够为电子商务企业提升市场营销效率提供有效参考。     

高质量发展背景下全新营销思路给漳州水仙花产业带来新的发展研究

全面推动花卉产业经济高质量发展背景下,漳州市立足地方水仙花产业资源优势,推动其与旅游业、文化产业、休闲产业、食品业等融合,构建起“水仙花产业+”市场格局,以水仙花种植、观光旅游、药用等多个市场方向为契机,形成全新的产业营销体系,不仅有利于打造漳州市地方特色化、高质量的花卉产业体系,更有利于全市经济发展。目前,漳州市就水仙花产业发展整体状况来看,仍然存在着产业营销方法单一的情况,无法形成市场营销合力。对此,本文主要采用文献研究法、调查研究法、个案分析法,先是对漳州水仙花产业优势、市场营销状况进行了分析,然后系统性研究水仙花市场营销问题,最后提出全新的营销对策,以期进一步推动漳州市水仙花产业经济高质量发展。     

信息专列

新疆“红色产业”崭露头角“红色产业”，指以红色的经济作物为原料形成的产业，如番茄、枸杞、红花等。这些作物以其独特的食用和药用价值在国内外享有盛誉。新疆地处大陆腹地，气候干燥，日照时间长，“红色作物”有着十分明显的种植优势。目前，新疆的番茄酱和红花产量...     

基于“钻石模型”的新疆特色林果业优势分析及增值策略

当前新疆特色林果业已形成规模生产,并成为新疆农业和农村经济发展的重要支柱产业,但仍存在绿色果品开发技术水平不高,产品附加值低、市场营销网络不健全、龙头企业竞争力不强、农户的产业组织化程度低等问题。基于迈克尔·波特的钻石模型分析新疆特色林果业实施绿色营销的影响要素与竞争优势,提出新疆特色林果业应实施产业增值策略,以龙头企业为依托,打造产业集聚优势,提升林果业整体竞争力。     

旅游景区营销管理一般模式及实证研究

旅游景区是旅游产业发展的核心要素,景区营销管理的研究滞后于景区开发规划等研究,严重影响了景区的发展与建设。根据游客的需求状况和营销任务的不同,旅游景区营销管理大体分为扭转性营销、刺激性营销等八类方式。景区营销管理是一项系统工程,真正把握营销策略的针对性和景区营销的高效率性,必须在分析市场营销机会、目标市场选择与定位、制定市场营销战略和市场营销的控制与管理等四个方面下功夫,从而建立起适合本景区、本企业的营销管理模式。     

客户保留:营销管理战略的核心

知识经济时代,客户关系是企业的重要资源,成为企业竞争优势的来源。客户保留不应看成市场营销活动的结果,而应体现为市场营销管理战略的重要目标。分析了传统营销理论和方法的不足,简要介绍了关系营销的概念,客户保留给企业带来的经济收益和非经济收益,从关系营销理论的角度提出了客户保留的战略思路和策略。     

苹果公司市场营销策略分析

市场营销有多种含义,特别是在纷繁的市场环境中,市场营销的其中一种定义是实现消费需要、满足企业目的一种商务活动过程。它主要主要包括集中过程,有市场调研、选择目标市场、产品研发等一系列与市场有关的业务经营活动。一般来说好的市场营销,不仅可以为企业的短期收入带来巨大利润,而且能对企业的前景发展有重大影响。本文主要对苹果公司的企业发展历史,营销现状的深度剖析,结合苹果公司的经营范围和市场领域,重点对苹果公司营销战略进行研究,指明了苹果公司目前面临的市场环境和基于自身发展特点制定的市场营销战略所带来的问题,并提出了一系列解决对策和方案,为苹果公司未来的发展指明了新的思路和新的挑战。     

新经济背景下企业市场营销战略新思维探讨

企业市场营销战略是企业生产经营活动的良好指引和领导,为企业经营营销提供了高效经营理论和战略世界观,尤其在当前传统经济形势背景发生了重大变革的情况下,现代企业就必须要改变转换传统市场营销思维,面对新经济背景下市场新竞争需求变化采取有效的营销战略,从而获得更好的市场竞争地位和优势。     

宁夏清真食品产业集群营销模式初探

宁夏清真食品产业集群的发展离不开营销的支持。产业集群有很多营销模式,专业市场营销模式是宁夏清真食品产业集群发展的战略选择。     

论高科技企业市场营销的特征

高科技产业成为推动经济发展的主要动力是新经济时代的基本特征。高科技产品的生产与消费的形式、特点与传统产品的不同也决定了高科技企业的市场营销出现了不同于传统经济理论的新特征：突出以“研究开发──市场营销”与“培训──服务”为中心的资源配置模式;强调顾客观念的整合与营销方式的整合;重视计算机的网络化建设及营销网络的高效运作;加强“网络安全”与“市场安全”;着力提高营销人员的营销理论与技术知识水平。     

新经济背景下企业市场营销战略思路探讨

在当前经济形势下,企业若想获得可持续发展,科学、合理的市场营销是关键。只有树立新的市场营销战略,努力提高核心竞争力,才能不断适应新经济发展,使企业在越来越激烈的市场竞争中获得一席之地。本文立足于我国新经济背景,分析新经济对企业市场营销的影响和研究市场营销新思维的重要性,探讨目前企业的市场营销现状,找寻适应新经济背景的企业营销战略思路,以期推动我国企业健康发展。     

“互联网+”时代下新疆红色产业的创新发展

随着国家"一带一路"倡议的深入实施,新疆红色产业的发展创新要紧跟时代潮流,抓住时代机遇,走"互联网+"红色产业的发展模式,突破自身的缺点,利用新疆位于丝绸之路经济带核心区优势,发挥好既有的地理资源和经济文化的优势,打造出新疆红色产业的自主品牌,实现跨越式发展。     

企业的营销策略探析--以屈臣氏为例

随着市场经济的加速运行和竞争的日益激烈,企业在市场营销方面的投入也随之日益增长。营销战略是企业所有营销工作的基础,市场营销工作要不断发掘市场潜在需求,确立消费者归属感,明确市场细分责任与目标。是否属于消费者喜好范围,直接影响到企业市场份额和盈利水平,进而影响企业生存与发展。本文以屈臣氏为例,分析企业建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势增值最大化的具体措施,以期为建立多元的营销体系,促进营销战略创新提供思路。     

基于产品生命周期的市场营销战略探究

判断产业所处生命周期阶段制定营销战略,对推动企业持续健康发展有着重要作用。探讨了新兴铸管产品生命周期的市场营销战略,提出了差异化优势战略以及市场驱动,流程效率,客户亲密型以及考核机制等的市场营销战略保障措施。     

高铁市场营销创新策略分析

高铁市场营销创新策略的有效落实,一方面能够根据目前经济市场发展环境为高铁经济体系的构建提供更详细的参照资料,以便为后续发展战略的拟定埋下扎实基础;另一方面,凭借灵活的营销策略,更便于开拓高铁市场经济渠道,使乘客的旅途更加舒适,且解决目前常见的经济赤字问题。文章基于高铁市场营销优势开展分析,在明确存在问题与创新策略同时,期望为后续营销工作提供良好参照。     

“互联网+”下企业市场营销管理创新方略

随着国家互联网战略的深入推进,“互联网+”、大数据、云计算已成为时代发展新标志,经济发展新常态。企业市场营销管理模式也逐渐步入“互联网+”模式,如何在“互联网+”趋势下,创新营销管理,主动迎接机遇与挑战,在激烈的市场竞争中获取优势,提高经济效益,成为企业重要转折点。文章简要分析“互联网+”对企业营销管理特点,面临的机遇与挑战基础上,着重分析了“互联网+”下企业营销管理存在的问题,在此基础上有针对性地提出创新策略,为“互联网+”下的企业市场营销管理工作提供一定的参考。     

谈买方市场中的关系营销

80年代中期,美国市场营销学者Jackson提出关系营销这一新的营销概念,将市场营销组合由传统的4P转化为5P,即加上了公共关系,将公共关系学在市场营销中的作用提高到战略高度来看待,进入新世纪,我国的经济已由以短缺为特征的“卖方市场”向商品相对过剩的“买方市场”发展,有鉴于此,原有的营销方式已不适应新的要求,市场呼唤着有效的营销模式,而关系营销正是首选。     

从发展变量主体转向规律运用主体——温州民营企业“第三次创业”探究

本文运用从股份公司制改造入手制度创新、自主技术体系重组入手经营创新、市场营销网络改革入手营销创新的一组成功案例,剖析了“第三次创业”以制度、经营、营销三大创新为中心,构建和完善战略核心优势,从规律和战略高度同市场互动对接。“第三次创业”推动和促进温州民营企业特别是先进民营企业,从社会主义市场经济重要的经济发展变量主体转向发展规律运用主体,标志了我国民营企业又一次历史性的转变。     

市场营销战略存在的问题及对策

本文针对市场营销战略管理与创新进行探究,采用案例借鉴、文献查阅等方法,以市场营销战略概述为切入点,介绍营销战略管理过程、营销战略存在问题,提出几点管理与创新路径。研究表明：目前市场营销战略中存在一些问题,树立正确的营销理念,把握市场形势,创新价格与促销战略,提升营销管理人员的专业素养,创新和消费者沟通的方法,并创新营销渠道,才能提升企业营销竞争力,推动企业发展。     

基于SWOT分析的集团型企业市场营销管理模式研究

文章对目前常见的三种集团型企业市场营销管理模式进行了客观、全面、翔实的阐述,选择SWOT分析法对集团型企业的市场营销环境进行详细分析,采用SWOT矩阵总结归纳四种针对集团型企业的市场营销战略,并对各种市场营销战略分别适用何种营销管理模式进行了分析,为集团型企业根据自身情况确定营销管理模式和营销战略提供了参考依据。