意大利奢侈品牌扩大投资

近日,意大利三大时装品牌公司杰尼亚、菲拉格慕、卡沃利均称,将在2011年增加投资,这表明,意大利奢侈品制造商随着市场需求的不断增长而拥有了更充足的自信。     

奢侈品品牌管理相关研究分析

当今中国已逐渐变成奢侈品消费大国,对于奢侈品管理的相关研究也日益增多。本文就通过文献检索,选取了21篇具有代表性的文献,对奢侈品品牌管理的相关研究进行回顾,并根据不同文献的研究方向,将它们从4个研究角度加以整理总结。这4个角度分别是:奢侈品品牌定位与形象塑造及传播;基于顾客价值的奢侈品品牌管理研究;奢侈品品牌营销战略与架构;奢侈品品牌资产分析。通过对此4个角度的探索性总结,希望能够以此得出奢侈品品牌管理研究领域的相关热点与空白,以便之后学者做进一步的研究。     

海外馆 海外品牌 寻获商机

第十七届中国国际服装服饰博览会(CHIC2009)已圆满落幕。素以服装业风向标著称的CHIC在金融危机的大背景下显得更加紧贴行业脉搏。八大展馆已成为服装各品类最直观的生态样本,W1和W2海外馆、W3和W4女装馆和时尚饰品馆、E1男装馆、E2时尚休闲馆、E3皮革和皮草馆以及E4童装馆……究竟哪些展馆别具特色,富有开创性,令人难忘?究竟哪些又需要提升,再接再厉?《纺织服装周刊》为读者盘点各大展馆的亮点所在,带您体会CHIC2009的深度。本期带来精彩的海外馆与女装馆。     

能助海外品牌进军中国吗？

CHIC2008期间，两个海外展馆间空地上搭建的帐篷展位里经常有各种肤色的业内人士进入里面喝咖啡。 这些络绎不绝地来到该展位上的是海外品牌管理者们。他们一边品尝着免费提供的意大利“illy”品牌咖啡，一边积极地与服务专员交流与洽谈合作。原来，这是上海世贸商城推出的一个名为“海外设计品牌中心”（IFEX）的项目。     

讲述品牌故事 传递奢侈品理念

在物质极大丰富的今天,品牌故事化更能吸引消费者,奢侈品品牌故事通过一些故事要素传达了品牌所代表的一种精神、一种理念。透过奢侈品的品牌故事,企业将知道如何讲述自己的品牌故事。     

奢侈品牌关注品牌遗产

这些天来,Twitter上面LV发烧友们大呼品牌最近推出的产品有的酷似1896年诞生的字母交织帆布包,有的像极了1930年的那款印着LV标志的手袋。其实不仅仅是LV一家,欧洲     

“LVMH”的品牌运作之道

正2011年10月15日至16日,LVMH(Louis Vuitton Moёt Hennessy)集团首次向公众开放旗下主要历史遗产场所,包括工厂、酒庄、私人宅邸、家族住所以及历史老店等位于法国、意大利、西班牙、英国和波兰的25个场所。作为世界顶尖奢侈品集团,在欧债危机笼罩的全球经济低迷不振的当下,LVMH集团又一次向公众展示了其实力和魅力。LVMH集团的前身起源于1854年,可谓历史悠久,LVMH这个名字就是     

我国服装业奢侈品牌培育探析

我国服装业奢侈品牌的培育需要一个漫长的历史积淀。要以培育服装自主品牌为基础,以推进服装品牌自主创新设计为支撑,以推动品牌营销为依托,以提升服装行业发展水平为目的,走政府推动、社会参与与企业主体相结合的自主品牌发展之路,全方位、多层次地推动服装产业自主品牌建设。本文通过例证分析,结合国际先进的品牌理论,对我国服装业品牌战略隐患进行揭示,并就此提出我国服装品牌发展需要改进或规避的策略建议。     

IFEX能助海外品牌进军中国吗?

CHIC2008期间,两个海外展馆间空地上搭建的帐篷展位里经常有各种肤色的业内人士进入里面喝咖啡. 这些络绎不绝地来到该展位上的是海外品牌管理者们.他们一边品尝着免费提供的意大利"illy"品牌咖啡,一边积极地与服务专员交流与洽谈合作.     

友嘉12个品牌共存的逻辑

一家销售额40多亿元的公司需要12个品牌吗？如果你是这家公司的老总,你会不会觉得旗下品牌多了些呢？你会让它们共存吗？     

品牌零售

i.低值高税导致Dickson Concepts利润下跌75.6%香港上市高端零售商Dickson Concepts近日表示,尽管全球经济下滑,但该零售店的销售额继续上升。可是由于零售店的价值下跌以及     

山寨收购 品牌文化的双重考验

品牌文化，简单来说，就是一个品牌的灵魂。没了文化，品牌也就没有了意义。就在我们对于“品牌”千呼万唤的时候，它的灵魂也在经历着双重的考验。以奢侈品为例，面对山寨，无可奈何；面对收购，又该何去何从。     

国际奢侈品牌或迎来中国收购潮

随着我国经济的持续增长,中国对全球奢侈品集团利润的贡献更加明显。据贝恩咨询公司的数据,中国目前是世界上第二大奢侈品市场,2009年奢侈品销售额达96亿美元,同比增长12%,约占全球市场的27.5%。中国社科院的一份研究报告指出,预计到2015年,中国将成为全球最大奢侈品消费市场,达到146亿美元的市场空间。     

品牌能否重建

近期坊间传得沸沸扬扬的三鹿被收购事件有了结果：据报载，三元和三鹿已经达成内部协议，三元即将上演“蛇吞象”。其中，三元将收购三鹿7家核心工厂，而另一家国内奶制厂完达山则将获得三鹿位于黑龙江的1家工厂。     

奢侈品,如何渡过危机?

新闻事件意大利时尚业巨头可能破产费雷、范思哲、卡沃利等大牌命运堪忧金融危机爆发以来,屡遭重创的全球奢侈品产业又爆出重大消息:拥有费雷(Gianfranco Ferre)、范思哲(Versace)、卡沃利(Just Cavalli)等国际著名时装品牌的意大利时尚业巨头IT Holding集团于2月9日发出警告称,由于全球经济滑坡冲击奢侈品产业,该集团旗下的Lttierre部门可能因现金困难而破产,非常可能的是整个集团也将申请破产保护。该集团发言人表示,IT Holding在2007年拥有约1800名员工,销售额达6.37亿欧元,其中Lttierre年收入约占集团     

海外传真

"欧洲限排政策生效难。"——根据挪威碳市场研究和咨询公司Point Carbon的数据分析,尽管欧盟制定了减排的政策,但去年欧盟国家重点行业的温室气体排放量仍增     

华伦天奴从巴黎开始进军男装

1月22日,有财大气粗的新老板(卡塔尔皇室控制的Mayhoola投资公司),又有Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli这两位天才设计师执掌,华伦天奴公司将全面发展男装系列,并将陆续在各大城市开设男装店,首先打响头炮的将是巴黎。品牌总部就位于巴黎著名的凡登广场。     

像奢侈品一样做品牌文化

一个品牌的背后究竟能蕴藏多少文化底蕴?一个品牌附加值的极限是什么?一个品牌的影响力能够蔓延到什么地步?说到这些,人们往往会想到奢侈品品牌,就在不久前,路易威登再一次     

数字时代如何讲好品牌故事

随着媒体领域不断发生演变,目标受众对他们看到和共享的信息在获得越来越大的控制权。想在激烈的市场中求生存,品牌就要知道如何讲出引人入胜的故事,才能吸引目标受众。     

自主车企海外路：先看跨国公司如何本地化

2012年新年伊始，潍柴集团以3．74亿欧元的价格．收购了全球豪华游艇巨头意大利法拉帝集团；龙年春节刚过，三一重工斥资3．24亿欧元,