农夫山泉品牌定位点分析与启示

农夫山泉之所以能从竞争激烈的饮用水市场脱颖而出,是因为其坚持以顾客价值为核心,进行恰当的品牌定位,而品牌定位点的选择对于品牌定位而言至关重要。选择品牌定位点,要从消费者对产品的认知层次开始,分别从产品的属性层、利益层和价值层展开分析。农夫山泉首先从消费者的需求出发,选择“天然的是健康的”价值定位点;再以价值定位点为基准,选择“健康”的利益定位点;最后以利益定位点为指引,选择“天然水”的属性定位点。三个层次的定位,思路清晰,特色鲜明,值得参考。     

浅谈情感品牌策略的利与弊

一、引言 在全球化营销的今天,企业的竞争就是品牌的竞争,品牌策略已经成为企业关注的核心.消费者通过品牌消费以表达自我形象意义,来突显自我价值、个性与生活态度,使其身份与消费相符合.情感品牌与品牌定位策略已成为品牌营销的研究热点.消费者并非仅为功能性利益,更为了象征性利益与形象而购买品牌,品牌形象反映着消费者购买决策过程中的品牌选择偏好,也是消费者多种内在心理作用的结果.因此,成功的品牌必需要能够定下有效的情感品牌策略,建立吸引消费者的品牌形象,令到消费者对品牌产生情感认同,最终达至品牌忠诚.     

基于广义虚拟价值的品牌形象对品牌忠诚影响机制研究

本研究将广义虚拟经济的二元价值容介态理论引入到品牌关系利益的研究框架中,提出消费者—品牌关系中的关系利益是二元价值容介态中虚拟价值的—种形态,分析了品牌形象对品牌忠诚的影响中关系利益所起的中介效应.研究结果表明:(1)消费品市场消费者—品牌关系中的关系利益是一种广义虚拟价值形态,关系利益包括信任利益、选择利益、荣誉利益...     

产品伤害危机下消费者与品牌关系再续机制

在产品伤害危机下,品牌与消费者的关系再续经历了从反省、补偿、沟通、接受到恢复的动态过程。消费者与品牌关系再续实质是利益机制和情感机制的共同作用的结果。利益机制是品牌方通过补偿投入和吸引投入,弥补消费者的危机损失,带给消费者促销利益,消费者受到品牌感知利益的吸引而与品牌恢复交易关系。在品牌关系再续的利益机制中,感知风险、感知损失和品牌比较起着调节作用。品牌关系再续的情感机制是品牌方通过补偿投入和情感投入,使消费者对补偿感到满意和恢复品牌信任,从而修复品牌情感,实现关系再续。在品牌关系再续的情感机制中,补偿期望、公平性和责任归因发挥着调节作用。     

经济转型背景下中小企业品牌策略分析

中小企业在我国经济中具有重要作用,是我国经济转型能否成功的关键因素。而品牌策略是中小企业顺利实现经济转型、获得可持续发展的重要保障。在经济转型的关键时期,建立科学的品牌发展战略规划、明确品牌的核心价值、抓住机遇在国内市场培育自主品牌、通过品牌定位突出竞争优势、注重提供情感性利益、加强品牌接触点管理、灵活选择品牌推广方式、采取创新型的品牌运营模式,是中小企业的品牌塑造工作应该关注的问题。     

滇西民族医药品牌形象定位策略研究

滇西民族医药品牌建设需要有科学、合理的定位,产品功效、品牌联想、价值延伸、品牌情感等无疑是品牌定位的重要考量因素,在构建民族医药品牌的过程中,只要遵循差异化原则,使消费需求与产品价值趋于一致,那么民族医药品牌建设就有可能取得预期的效果.当然,品牌建构的路径还得遵循医药产品的市场规律,满足消费者的心理需求.     

品牌定位三层面论

不管在理论还是在实践上,品牌定位究竟是什么仍然有不少争议.本文认为要厘清品牌定位就要明确品牌定位在企业层面、竞争层面和客户层面上的差别. 品牌定位之惑 品牌定位是品牌经营的首要问题已经成为品牌研究者和管理者的共识.但在实践中,什么才是品牌的定位,如何建立品牌定位则面临诸多困惑. 从品牌定位理论的演进来看,USP理论侧重于从产品具体的功效和利益上建立独特销售主张,品牌形象论则侧重于从形象上传达感性(心理)的价值主张,而定位理论则强调占有消费者心智,即在预期顾客心智中占有一个独特的有价值的位置.     

品牌 拉动经济发展的强力引擎——学习《质量发展纲要》体会

品牌是与市场有关的资产，包括（但不限于）用于区分物货、服务和实体的名称、术语、符号、标识、设计或其组合。其本质是品牌所有者向消费者提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。优秀的品牌传达了质量的保证，能够在利益相关者意识中形成独特形象和联想，产生经济利益或价值。     

关于创立中国女装品牌的思考

众所周知，现代服装工业须经过自然品牌阶段、设计品牌阶段和自由品牌阶段，而根据中国目前的经济发展水平和国内服装市场的发展水平看，中国已步入设计品牌阶段。进入设计品牌阶段，众多企业家，都经过认真仔细的市场研究，对所要推出品牌的属性、利益、价值、文化、个性、消费者等要素进行详细定位，并希望能通过设计师创造产品的个性，在推销产品的同时推销自己的文化价值，从而使目标消费者非常忠诚地消费同一品牌，认同此品牌的文化理念。中国女装走过了２０年的风风雨雨，经历了自然品牌阶段，一些运作良好的企业，其品牌逐步被人们所…     

品牌定位与品牌延伸的关系研究

一、推动品牌发展的"双核心" 众所周知,创建一个强大的品牌是提高和保持企业竞争力的最好方式.得到消费者认同的品牌是企业最大的财富,其价值甚至会高于企业有形资产的总和.优秀品牌的创建是一个复杂而艰辛的过程,需要调动企业全部资源和增值要素.而品牌定位以及品牌延伸则是其中的核心内容.品牌定位是一个过程,是在消费者头脑中形成积极、持久、独特的品牌联想和增加品牌资产价值的过程;品牌定位也是一种状态,是消费者头脑中存在的对品牌特性的认识和印象.品牌延伸是现今企业拓展其业务的主导战略.通过借助原有的已建立的品牌地位,将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务,以及运用于新的细分市场之中,从而达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的.通过影响消费者对产品的感知,形成对品牌特有的品牌联想,运用消费者头脑中形成的品牌联想延伸新的品类,品牌定位与品牌延伸在相互影响及相互作用中推动着品牌的建立与成长.可以说,品牌定位以及品牌延伸的实施对名优品牌的创建起着决定性的作用.     

浅谈打造银行服务品牌的几点设想

要打造银行的服务品牌必须做好以下几点：树立市场观念与品牌意识;准确定位与命名;不断优化创新流程与产品;着力培育优秀团队;构建服务品牌的形象要素体系;科学运作服务品牌传播;对服务品牌模式或做法进行复制推广。     

浅谈打造银行服务品牌的几点设想

要打造银行的服务品牌必须做好以下几点：树立市场观念与品牌意识;准确定位与命名;不断优化创新流程与产品;着力培育优秀团队;构建服务品牌的形象要素体系;科学运作服务品牌传播;对服务品牌模式或做法进行复制推广。     

服务品牌形象提升策略研究——基于酒店业的实证研究

由于大多数的服务具有体验和信任属性,因而消费者购买服务的感知风险要高于购买产品。作为可以把"无形因素有形化"的一种外在线索,服务品牌形象在降低消费者搜寻成本和感知风险方面的作用就变得异常突出。以21 8个酒店企业作为样本,作者对服务品牌形象的改进是否会提升企业的绩效表现,以及何种服务策略会提升服务品牌形象进行了实证检验。结果显示,服务品牌形象对市场绩效有正向的影响,而市场绩效又进而正向地影响财务绩效;服务定位、品牌管理和服务创新管理对品牌形象具有显著的正向影响,顾客参与管理、顾客关系管理和服务补救管理对品牌形象不具有显著影响。服务企业应有效地管理服务定位、服务品牌和服务创新来提升服务品牌形象。     

浅议多品牌战略企业内部协同机制

由于企业在资源条件、组织边界以及市场需求等方面的约束，企业实施多品牌战略存在着多方面的协同困难。本文从品牌定位、品牌组合和品牌运营等角度提出了解决协同问题的系统方案。     

卧龙湖旅游品牌建设研究

提出卧龙湖旅游品牌建设策略——旅游文化品牌的打造和旅游文化品牌的营销。康平县卧龙湖旅游品牌建设应体现康平县的地方文脉特征,凸显"悠然静谧园,神怡湿地村"的塞北明珠特色,抓住游客市场的心理需求,适应人们回归自然的生理需求,从而实现旅游产品的经济效益和社会效益相统一的目的。     

品牌战略与分销网络的哲学思辩

改革开放以来,市场营销学、品牌学随着市场经济的逐步深入,从西方传到中国,并伴随着本土经济人文的独特需要有了一定的发展.但十多年来,我国本土对这些学科的理论研究十分薄弱,更多的是一些注解和体会.而事实上,中国的市场营销与品牌发展有其独特的脉搏与规律,并且要深入地揭示其发展趋势,必须从哲学的高度进行提炼.以哲学的视角提炼品牌的基本元素,界定其基本概念,探讨了品牌的主体、客体、结构和本质,特别提出了品牌是由品牌的核心价值组成核心层,品牌的社会属性构成中间层,品牌识别、品牌个性、品牌利益、品牌形象与品牌文化构成品牌的形式层的三元品牌结构说,使当今流行于各学科的基本的品牌认识成果都在三元结构里找到逻辑归宿和准确定位.     

基于社会网络理论的品牌传播初探

广义虚拟经济时代,企业核心竞争力从传统的资本、管理和技术三因素升华为品牌价值塑造、商业模式创新和集成网络构建这三个全新核心竞争力要素.品牌竞争是市场竞争的集中体现和最后归宿.在品牌建设中,如何有效传播品牌非常重要和关键.本文正是从这一问题出发,将社会网络理论和方法运用到品牌在人际之间传播.研究表明:由于社会网络的“无尺度”特征,在品牌传播时,针对社团结构,企业要精准定向传播;针对“结构洞”,企业要识别并引导意见领袖进行传播;针对“集散节点”,企业要加强对“噪声源”的监控.     

中西式快餐业品牌战略比较及启示

品牌是企业无形的财富,尤其对快餐业来说,品牌是快餐业生存的法宝.随着全球化的深入,外国品牌大举进入中国市场并占据了相当大的一部分市场份额,中国快餐业必须有自己的品牌才能与西式快餐抗衡.本文重点从中西式快餐品牌名称符号选择、重视程度、产品开发、人员招募、培训、晋升标准、店面寻址、店面设计标准和环境布局几个方面对中式快餐与西式快餐的品牌战略的差异进行了分析,同时,又从品牌的创新性、著名品牌数量、规模效益、品牌文化性、国际化程度等方面对我国快餐业存在的问题进行了深入分析,在此基础上本文提出了我国快餐业应从产品品牌特色打造,实施差异化战略,产品的不断创新,保持规模与效益的平衡,优良品质打造等几个方面打造我国快餐业品牌.     

“环首都绿色经济圈”文化市场建设路径探索

"环首都经济圈"的文化市场建设,既要充分考虑经济基础薄弱、跨区域协调困难等不利因素,也需把握好产业转型和文化大发展带来的难得机遇。优化文化市场环境,树立产业发展一体化观念,准确定位区域市场格局,同时加大文化科技融合力度与品牌传播力,是"环首都绿色经济圈"文化市场建设的主要路径。     

广东餐饮老字号品牌复兴战略研究——基于文化营销的视角

作为广东人的一种象征、一个时代记忆的广东餐饮老字号,见证了历史发展变迁。但在激烈的市场竞争中由于商业模式、经营观念、管理体制、资金技术等方面原因,它们又普遍陷入了惨淡经营局面。本文分析了老字号活化与文化营销的关系,并立足文化营销的视角,从战略定位、战略布局和战略实施三个层面探讨了广东餐饮老字号品牌复兴的发展战略。